二维码营销应该这样做线上线下整合资源.docx

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二维码营销应该这样做线上线下整合资源

作者：

ZHANGJIAN

仅供个人学习，勿做商业用途

　产品体验差异化、极致化

面对这样地趋势，木门企业在发展之路上应该做到产品地差异化、极致化.曾经地中国市场，谁有产品谁就能称王称霸，因为当时产品极度匮乏，有产品就代表了一切.但是随着技术水平地提高，产量已经渐渐不是问题，此时，人们在选择产品地时候看地是品牌.所以品牌建设成为企业非常注重地一块，将自己打造成一个家喻户晓地品牌成为很多企业地目标.而现在仅仅只有产品和品牌也还是不够地，因为好产品层出不穷，而品牌之战也愈演愈烈.现在地人们更注重地是体验，好地体验是购买地先决条件.之前地新闻，想必大家也都有所耳闻：

中国人到日本旅行，抢购日本地马桶盖.为什么日本地马桶盖比国内地马桶盖要畅销呢，因为日本地产品充分考虑到人使用马桶盖之时地体验，将产品做到极致，自然大大受到国人地欢迎.

二维码营销能够让客户在购物过程中更满意，并不只是因为其能为客户带来方便，还在于它地互动十分有趣.调查显示，69%地客户希望商家与自己保持良好地互动，这对商家而言也是一个培养客户地重要机遇.因此，运用二维码营销地企业，都很看重这一点.文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途

　　在微信营销中，客户只需要扫描企业微信二维码或者添加企业微信号就可以关注企业.通过关注企业可以与企业进行良好地互动，这样不但能够在第一时间了解企业地动态，还能够获得企业地产品信息，方便下次消费.文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途

　　而二维码营销与微信营销是相通地.有时候，客户只需要扫描一下二维码，就可以直接进入产品页面选购；有时候，客户需要进入企业网站进行浏览后再进行购物.而在这个过程中，企业如果可以与客户之间制造一种互动营销，那么就会在很大程度上提升客户地满意度，刺激客户下次消费.文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途

　　企业营造互动式营销地具体方法有以下几种.

　　扫描二维码，打开企业网站，站内互动咨询一步到位

　　由于二维码是一个非常强大地网络存储器，所以企业会将产品信息都储存在二维码里面，客户只需要在手机中安装一个扫码器就可以轻松扫描，读出网站，这些网站就是企业地页面.在这些页面中，企业可以在站内与客户进行交流、互动、传播信息等，当然也可以在网站上播送一些消费者喜欢看地东西.文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途

　　例如，上海通用汽车品牌别克，就紧跟时尚科技潮流，使用了二维码营销.客户只需要扫描一下别克在各个杂志、报纸上地二维码推广图片，就可以顺利进入公司网站.在网站中，当客户遇到一些产品疑问时，可以随时与别克官网地客服进行在线互动.此外，在别克官方网站中，还有别克地官方微信二维码，用户扫描即可与别克进行一对一互动（如图14所示）.图14报纸上地别克汽车二维码推广客户可以密切关注企业地详细动态，第一时间了解企业最新资讯文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途

　　在很多企业地营销中，为了赢得消费者地参与和互动，商家往往费尽心思，如进行问卷调查、消费咨询等.但是在二维码营销盛行地今天，企业已不再需要这种原始地互动方式，只需要完善自己地网络服务即可.例如，随着智能手机地普及，二维码成了众多汽车企业追捧地对象，日本三菱汽车公司早已抢占先机.文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途

　　三菱汽车公司开创了二维码互动模式.在其刊登地很多广告上面，客户只需要用手机扫描一下二维码，就可以在手机上看到动态地三菱广告视频和拍摄过程.如此一来，三菱汽车公司就能更加生动形象地向客户展示三菱汽车产品.此外，三菱汽车公司还开展了与客户互动地环节，如三菱汽车公司会举行在线抽奖活动，回馈客户，为客户送出大奖.这样不但吸引客户去扫描二维码，也使三菱汽车公司地品牌更加深入人心.文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途

　　互动式营销其实是企业二维码营销在服务方面地一个重要体现，如果企业不能做好，那么将会失去二维码营销地优势.客户不能感到满意，也就不会对企业忠诚.4.齐全地功能，为企业带来人性化地营销战略文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途

　　二维码是一个强大地网络存储器，不但可以存储网址、产品、文字、图片、视频，还能为企业提供更多地功能，如与客户互动、让客户定位位置、锁定产品类别、灵活选择地址等.这些不但为客户带来了实实在在地方便，也使企业地营销战略更为人性化.文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途

　　随着二维码网络营销地快速发展，我们发现，很多以线下营销为主地企业，也都纷纷走上二维码营销地道路.其中地原因，自然是二维码具有其自身地优势.支付宝副总裁樊治铭曾说：

“支付宝二维码地特点就是，所有地交易不需要物流和现金，只需要用支付宝客户端来扫描一下二维码，就可以快速完成支付，再去现场核销.这样做成本也是最低地.”可见，二维码也具有强大地支付功能.除了这项功能之外，二维码营销还有许多其他地功能，如咨询信息、有奖问答、参加促销等，这些功能为商家带来了机遇.文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途

　　如今，二维码营销已经应用到汽车、房地产、零售、餐饮、旅游等行业，而且也有更多地行业和企业逐渐加入到二维码地营销大军中.文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途

　　促销购买功能，吸引客户参与

　　在二维码地功能中，有一项不得不提，那就是促销购买.企业可以在二维码中加入一些促销活动，以赢得客户地青睐.文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途

　　例如2013年11月，苏宁易购就在各大广告中推出了二维码扫描促销购买活动（见图15所示）.客户只要拿出手机扫描二维码，就可以参与“O2O营销模式”，让客户更加便捷地消费.文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途

　　在这个活动中，客户可以参与“0”元购，以此来抢购当时流行地“iPhone5S土豪金”，以及豪华汽车等大奖.这些奖品十分丰厚，因此吸引了不少客户参与.而苏宁易购在这一阶段也通过二维码地这种功能获得了大量地营销机会，抓住了消费者地心，取得了营销佳绩.图15苏宁易购地二维码营销文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途

　　形象展示功能，为企业宣传光辉形象

　　很多企业正是看中了二维码宣传企业形象地功能，因此在二维码地内容中加入了企业地图片、成果、奖项等.这样，客户在扫描成功之后，就能清晰地看到企业地诚信度、知名度，从而为树立企业地良好形象打下基础.文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途

　　图16凯迪拉克微信二维码例如，凯迪拉克在官网中地微信二维码（见图16所示）.客户只需要扫描这个二维码，就可以关注凯迪拉克官网地微信公众号.这个公众号会在第一时间展示凯迪拉克地最新形象.长此以往，凯迪拉克品牌便会越来越深入人心.文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途

　　有奖问答，让销售更加有趣味

　　企业地线下营销有时候会采取一些有奖问答地方式来让客户参与活动，二维码营销同样具有这一功能.它能够为企业带来更多客户，同时也能够进一步提升企业形象.文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途

　　2013年“十一”期间，有一家商场推出了“扫描二维码有奖问答，赢取iPhone5S土豪金”地活动.该商场通过这次活动赢得了大量消费者参与，而且还通过这种先进地营销模式，揽入了大量商场会员.同时，这也为提高商场人气打下了坚实地基础.文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途

　　打击假冒伪劣，展现防伪功能

　　作为一些知名品牌，在打假方面做好功课也需要下一番工夫，但如今却可以用二维码来防伪.

　　例如，北京曾经有一家卖阳澄湖大闸蟹地商家，为了防止假冒伪劣，该企业特地在每只大闸蟹地身上都贴上了二维码标签.客户在扫描二维码时，会发现有一个特殊地号码，而这就是大闸蟹地“身份证”.有了“身份证”地大闸蟹，就不会出现被假冒伪劣地可能了.而且客户还可以通过扫描二维码查看大闸蟹地出产地、生产日期，进一步确保买到地大闸蟹是正宗产品.文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途

　　这些功能都说明：

二维码不但可以用于销售，而且能够为客户、企业带来更多人性化地服务.人性化地功能，必然会带来人性化地营销战略，这也是未来营销发展地一个趋势.文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途

　　企业不能一味地依靠二维码地最原始功能——出售商品、储存信息，还必须要不断创新，发展一些其他功能，为企业带来更多人性化地营销战略.文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途

　　二维码营销是线下营销地表现，也是线上营销地载体.因此，可以说二维码是连接“双线营销”地桥梁，尤其是对那些网络店铺而言.一些大型实体店也很看重二维码在“双线营销”中所担任地角色，因为通过二维码营销，企业可以整合资源，有助于把握营销地整体形势.文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途

　　一个周末地早晨，保罗很想去三条街之外地咖啡店喝一杯醇香地卡布奇诺.于是，他拿出手机，扫描了一下昨天晚上带回来地咖啡宣传册上地二维码，进入咖啡页面，并用手机实现了在线支付.当保罗走进咖啡店时，发现自己地卡布奇诺已经准备好了，而无需再多等待.这就是二维码营销带来地便利.文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途

　　当然，这种便利地线上购买、线下消费模式，也已经被越来越多地消费者喜爱.这种“O2O营销模式”还在继续发展和进步.许多有前瞻性地企业家提出，二维码营销还需要不断整合和进步.当然这些模式地最终目地就是让企业广告更有效果，让销售路径更宽广，最终做到线上和线下完美整合.文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途

　　二维码营销其实非常符合企业地本质，它有很多优点，可以为整合企业资源打好基础.

　　二维码营销能够为客户提供就近消费服务

　　就近消费完全符合客户地消费心理，因为这不但会让客户在心理上感到安全，而且还能够为企业节省一些费用开支.因此，整合企业资源是二维码营销地关键所在.这要求企业必须在线下做好充足地资源准备，使二维码地覆盖面够大.只有这样，才能真正使客户做到就近消费，也才能使企业发挥其最大地优势.不仅能为企业节省物流开支，也能让客户尽快拿到商品.当然，企业也可以更好地进行售后服务.例如，上例中地咖啡店就很好地实行了资源整合，该咖啡店巧妙地利用了二维码营销，并实现了在线扫描支付功能.这样一来，附近地客户就会更加关注该咖啡店，从而店里地生意也会更上一层楼.文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途

　　二维码可以带动线上和线下结合，让企业营销全面扩散

　　苏宁易购是苏宁电器实体店地网络形式，自从开始建立苏宁易购，苏宁电器就开始实现线上和线下地结合.但是由于网络营销具有局限性，很多客户并不知道苏宁易购，因而其营销效果并不理想.但是自从开设了线下二维码宣传之后，苏宁易购地交易量逐渐上升.而且苏宁易购还会在二维码地广告中打出有奖促销地信息，这样一来苏宁易购也就实现了网络营销地资源最大化.图17麦当劳地二维码营销又如，麦当劳曾推出扫描二维码来享受优品豆浆地活动（如图17所示）.客户只需要扫描麦当劳优惠券上地二维码，就可以享受到一杯暖暖地豆浆.文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途

　　其实，麦当劳利用二维码营销，不但让更多人知道了麦当劳，而且还实现了多渠道营销.

　　因此，无论是宣传企业，还是直接扫描购买产品，二维码都能够有效地为企业地多渠道营销打下基础，也有助于企业实现资源整合，做出更好地营销决策.文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途

　　而企业要想做好整合资源地工作，尤其是线下资源地整合，其方式主要有两种：

一种是对传统企业而言，主要是对线下分店进行整合；另一种主要是对新兴地电商企业而言，主要地任务就是要在某一区域做好宣传及线下资源地整合.这就需要用二维码来提高自己地企业形象、扩大营销路径等.文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途

　　推行二维码营销地企业，其实有一个很重要地目地就是要突破传统营销，让客户更方便快捷地购物.在这个网络营销地时代，以淘宝网为首地网上商城逐渐占据了网络营销地主流.在2013年地“双十一”全天，淘宝网