喜马拉雅品牌营销手册V4PPT文档格式.pptx

喜马拉雅品牌营销手册V4PPT文档格式.pptx

《喜马拉雅品牌营销手册V4PPT文档格式.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《喜马拉雅品牌营销手册V4PPT文档格式.pptx（47页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

凭一张巧嘴，舌如莲花，颠倒众生，让万千少男彻夜难眠，说的就是采采这种吧,”,“,”,名副其实的人！

肉！

变！

声！

器！

啊！

早安，听着你的歌让我回到了那个青春和热血挥洒的艾泽拉斯世界，虽然我已不在，,整天为了生活忙忙碌碌，为什么你的歌又勾起了无限的回忆。

掉，我追火影都追10多年了！

你多受累吧，我也想追你的节,目20多年！

开高速的时候正因为你的非常,不着调，才让我一直笑的精神,抖擞强烈推介给那些天天在,路上奔波的司机们，让他们乐呵乐呵,OurAdvantage现象级UGC成功案例,OurAdvantage猜你喜欢智能推送引擎,根据用户主动搜索，收听习惯，节目偏好，计算解读兴趣，生成用户画像。

通过社交平台等账号登陆，相互关注，收集用户社交信息。

持续自我演化，不断优化用户画像，优化推荐。

填写用户基本信息，根据喜好点击分类、关注主播、专辑、节目，生成定制化的节目单。

智能推荐引擎，全方位用户兴趣分析，持续算法优化用户方，开创音频定制化，听我想听，越用越随心品牌方，用户画像精准生成，品牌信息传播精准定位,深夜智能灯伴你入眠,家有宝宝宝宝故事机给他讲故事,在路上车载音响为你播放有声小说,家有老人,智能音响,让他们欢度晚年,通过音频内容解决方案，将声音内置到生活场景中,厨房智能冰箱给你普及养生,卫生间智能马桶给你讲段子,清晨智能闹钟叫你喜起床,马拉雅INSIDE让内容无处不在,OurAdvantage智能硬件让声音无处不在,喜马拉雅联手宝马/福特/一汽等60家整车厂和tsp方案商将内容批量分发到各品牌汽车上,在后装市场，内置到智歌等10家顶级设备中，为后端厂商提供娱乐解决方案,存量车市场，推出智能硬件随车听：

车载声音伴侣点火即可收听,内容可到达国内2亿存量车内,OurAdvantage智能硬件让声音无处不在,了解用户,USER,用户平均每天收听超过108分钟,伴随性让音频与多场景共存,OurUsers用户习惯的变革,全时段活跃用户分布,OurUsers活跃用户,早高峰,晚高峰,睡前,55%:

45%|性别分布,25-45岁占68.9%|年龄分布,OurUsers年龄/性别,*以上用户数据来自秒针,9%15.10%16.20%10.40%,27.20%,22.10%,OurUsers用户画像,40%:

60%|终端分布,用户高端高质量用户个人月收入平均8000，家庭月收入平均24000，均高出一二线城市平均水平,240000,200000,80006000,IOS端用户占比高于移动音频行业平均水平,*以上用户数据来自秒针,北京,天津,广州,上海,深圳,省市分布TOP3TOP1：

北京12.11%TOP2：

广东7.9%TOP2：

江苏7.02%,二线城市分布48%的用户集中在二线城市,一二线城市用户占比高,12.11%,5.08%,4.10%,2%,1.98%,OurUsers地域分布,用户分布：

一线城市分布北京：

12.11%,天津：

5.08%,上海：

4.10%广州：

2%,深圳：

1.98%,*以上用户数据来自秒针,OurUsers使用场景,*以上用户数据来自秒针,居家时,外出时,休闲时,场景革命者创造新声活喜马拉雅平台用户使用场景分析,工作之余,OurUsers收听习惯,单日播放TOP100专辑有声小说、相声评书、儿童教育、综艺娱乐、音乐、情感生活节目数量占比75%；

有声小说34.71%,相声评书8.16%,儿童10.21%,综艺脱口秀7.61%,商业财经6.12%情感生活6.12%,TOP100单日专辑播放类目占比,历史人文4.08%,汽车2.54%新闻资讯3.0%,音乐8.16%,用户收听习惯单日TOP100热播类目分析旅游1.83%其他,OurUsers分频道用户分析,0.550.45,上班族:

0.78,学生党:

0.12退休啦:

0.07,小朋友:

0.03,TOP5:

广东:

0.14,北京:

0.13,江苏:

0.12辽宁:

0.11,浙江:

0.1,节目TOP3：

章鱼【鬼藏人】大斌【雪中悍刀行】泡芙先生【阳间巡逻人】,0.550.45,上班族:

0.79,学生党:

0.14退休啦:

0.04,小朋友:

0.02,TOP5:

0.16,北京:

0.14,江苏:

0.11浙江:

0.11,河南:

0.09,节目TOP3：

采采【段子来了】糗事播报【糗事播报】波波【波波有理】,0.50.5上班族:

0.70,学生党:

0.20退休啦:

0.05,小朋友:

0.04,TOP5:

新疆:

0.25,广东:

0.1浙江:

0.10,陕西:

【喜马拉雅音乐巅峰榜】【音乐大明星】刘鹤佳【音乐故事】,0.340.66,上班族:

0.46,小朋友:

0.41学生党:

0.09,退休啦:

0.14,浙江:

0.12江苏:

0.12,河南:

一千零一夜【睡前故事】凯叔【凯叔讲故事】安娜妈咪【安娜妈咪教育公益电台】,儿童,音乐,综艺娱乐,有声小说,OurUsers分频道用户分析,0.430.57,上班族:

0.75,学生党:

0.17退休啦:

【晚间十点】蕊希【一个人听】晓希【两个人，一些事】,0.720.28,上班族:

0.86,退休啦:

0.06学生党:

0.06,小朋友:

0.2,北京:

0.15,浙江:

0.1,上海:

罗振宇【罗辑思维】吴晓波【吴晓波频道】秦朔【秦朔朋友圈】,0.60.4上班族:

0.11退休啦:

0.08,小朋友:

0.11江苏:

【头条滚出来】徐静波电台【静说日本】界面【界面听天下】,0.70.3上班族:

0.88,学生党:

0.06退休啦:

0.13,浙江:

0.11北京:

0.11,河北:

三刀【百车全说】丁丁【丁丁刀刀聊汽车】那车我知道【那车我知道】,情感生活,商业财经,新闻资讯,汽车,HowToPlay,音频广告合作形式,展示类广告,音频广告,内容营销,O2O互动,展示类广告强烈的视觉冲击力，瞬间捕获注意力；

高曝光、高点击、精美设计、软性引导；

HowToPlay广告资源,开机大图日均PV15,000,000次/天,首页焦点图,首页底部banner,分类页banner,分类页焦点图,播放页banner,HowToPlay广告资源,信息流原生广告在用户定制页面、下载页面的音频节目信息流中进行隐性推送；

以近似内容资讯的方式，软性精准传播品牌信息；

首页大图原生广告,二级分类页原生广告,播放页原生广告,展示类广告,音频广告,内容营销,O2O互动,广告机制：

10s音频前贴/15s音频后贴广告；

音频广告播放时，品牌广告展开成焦点图；

节目暂停时可重新呈现播放页焦点图;

焦点图可外链至品牌官网/H5页面；

音频广告,HowToPlay广告资源,浮层贴片,声音+展示,可定向频道、定向内容、定向地域目标受众精准直达，听觉视觉全覆盖,玛莎拉蒂品牌音频贴片点击音频按钮试听广告,当视线被分散时，听觉是唯一的。

音频广告独占性优势，收听时，无法跳过，无法回避。

音频广告,HowToPlay广告资源,冒泡贴片,广告机制：

配套可点击icon；

前贴片呈现于节目片头，后贴片呈现于节目播放结束至下一条节目开始之间;

icon图片和提示文字链全程存在于播放页图片左下角;

节目暂停后播放/后台重新启动时，icon图片晃动，文字链弹出，以提示用户点击；

超cute冒泡广告，搭配精简文字链提醒，节目播放过程中全程存在；

在不影响用户体验的前提下，实时吸引用户点击；

音频广告,HowToPlay广告资源,摇一摇互动贴片,为品牌方提供多样有效的营销机会，声音贴片配合互动摇一摇，可以配合创意音频、创意文案吸引用户参与。

摇一摇的本质是一个活动抽奖系统，良