国开电大市场营销策划北京形考作业一参考答案Word下载.docx

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A.营销中介分析

B.人口数量分析

C.消费者收入分析

D.教育状况分析

营销中介分析

题目5.市场销售增长率高，相对市场占有率也高的产品叫做（）产品。

A.瘦狗类

B.明星类

C.问号类

D.现金牛类

明星类

题目6.选出销售理念的代表性口号。

A.顾客是企业真正的主人

B.酒好不怕巷子深

C.顾客利益高于一切

D.推销重于生产

推销重于生产

题目7.“产品质量第一”是（）理念的代表性口号。

产品理念

题目8.市场营销理念的中心是：

A.制造质优价廉的产品

B.推销已经生产出来的产品

C.制造大量产品并推销出去

D.发现需求并设法满足它们

发现需求并设法满足它们

题目9.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是:

A.产品导向型企业

B.销售导向型企业

C.市场营销导向型企业

D.生产导向型企业

市场营销导向型企业

题目10.市场营销理念的模式可概括为：

A.资源——市场——资源

B.资源——产品——市场

C.产品——市场——产品

D.市场——产品——市场

市场——产品——市场

题目11.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。

这种理念就是：

A.生产理念

B.市场营销理念

C.产品理念

D.推销理念

题目12.企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中T的含义是：

A.弱势

B.威胁

C.机会

D.优势

威胁

题目13.企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中O的含义是：

A.机会

C.优势

D.弱势

机会

题目14.企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中W的含义是：

A.优势

B.弱势

C.威胁

D.机会

弱势

题目15.企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中S的含义是：

A.威胁

优势

题目16.低市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做:

A.金牛类

C.问题类

D.狗类

狗类

题目17.高市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做:

C.狗类

D.问题类

题目18.市场增长率是20%，相对市场占有率是2的战略业务单位叫做:

A.明星类

B.问题类

C.金牛类

题目19.9、企业营销组合中最关键的因素是（）

A.价格

B.产品

C.分销

D.促销

产品

题目20.企业市场营销策划的基础是（）

A.目标

B.信息

C.创意

D.市场

信息

题目21.策划的三要素是:

A.新颖的构思创意

B.准确的市场预测

C.明确的主题目标

D.可操作的策划方案

E.严谨的组织体系

新颖的构思创意；

明确的主题目标；

可操作的策划方案

题目22.放弃策略适用的产品类型包括：

B.两低的产品

C.明星类

E.狗类

两低的产品；

问题类；

题目23.营销策划的原则

A.效益性

B.创新性

C.超前性

D.及时性

E.应变性

效益性；

创新性；

及时性；

应变性

题目24.按市场营销策划的主体的不同，可以把市营销策划划分为:

A.企业外部参与型策划

B.策略策划

C.渠道营销策划

D.企业内部自主型策划

E.战略策划

企业外部参与型策划；

企业内部自主型策划

题目25.选出市场营销理念的代表口号。

A.皇帝的女儿不愁嫁

B.产品质量第一

C.顾客是上帝

E.顾客是企业的主人

酒好不怕巷子深；

顾客是企业的主人

题目26.生态营销理念、人道营销理念和绿色营销理念都不属于：

A.社会市场营销理念

C.推销理念

D.生产理念

E.产品理念

市场营销理念；

推销理念；

生产理念；

题目27.知识营销理念具有以下哪些特征？

A.营销环境发生明显变化

B.营销机构发生明显变化

C.营销方式发生明显变化

D.营销策略发生明显变化

E.营销产品发生明显变化

营销环境发生明显变化；

营销方式发生明显变化；

营销策略发生明显变化；

营销产品发生明显变化

题目28.SWOT分析法是从哪几个方面对企业进行分析的？

B.机会

C.劣势

E.政策

威胁；

机会；

劣势；

题目29.营销策划的实施原则是：

A.综合性的原则

B.调试性和灵活性的原则

C.以消费者需求为导向的原则

D.不断创新的原则

E.规范性的原则

综合性的原则；

调试性和灵活性的原则；

以消费者需求为导向的原则；

不断创新的原则；

规范性的原则

题目30.营销策划信息收集的基本要求是：

A.要保持系统性和连续性

B.要作到及时性和有效性的结合

C.要力求全面性和真实性

D.要确保信息收集的计划性

E.要保持市场信息的可操作性

要保持系统性和连续性；

要作到及时性和有效性的结合；

要力求全面性和真实性；

要确保信息收集的计划性；

要保持市场信息的可操作性

题目31.按照市场营销要素的不同，可以把营销策划分为产品营销策划、价格营销策划、渠道营销策划和促销营销策划

对

错

对

题目32.策划是指对社会组织和个人对未来活动的谋划、构思、设计并将策划方案贯彻实施的全过程（判断题）

题目33.营销策划是企业为了实现某一营销目标或解决营销活动中的某一难题而出谋划策并贯彻实施的活动过程（判断题）

题目34.策划的主题目标是指策划人所期望达到的预期结果，是策划人把策划的意图具体化后形成的行为目标（判断题）

题目35.现代营销理念包括市场营销理念、社会市场营销理念和知识营销理念（判断题）

题目36.消费者应该是企业整个营销活动的起点，而不是企业活动的终点（判断题）

题目37.恩格尔系数越小，食品支出所占比重越小，表明生活富裕，生活质量高（判断题）

题目38.宏观营销环境分析：

是指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量所惊进行的分析。

分析宏观营销环境，主要包括人口环境分析、政治环境分析、经济环境分析和社会文化环境分析等（判断题）

题目39.市场营销理念：

是以消费者需求为中心的企业经营指导思想，重点考虑消费者需要什么，把发现和满足消费者需求作为企业经营活动的核心（判断题）

题目40.营销策划的实施：

指的就是营销策划方案在实施过程中的组织、指挥、控制和协调活动，是把营销策划方案转化为具体行动的策划实践过程（判断题）

题目41.在现代社会，市场营销策略体现了企业的主观意志，其存在具有客观必然性（判断题）

题目42.按市场营销策划的主体的不同，可以把市场营销策划划分企业内部自主型策划和企业外部参与型策划（判断题）

题目43.策划由明确的主题目标、新颖的构思创意、可操作的策划方案三大要素组成。

题目44.营销策划的特点是：

超前性、主观性、系统性、应用性

错

题目45.营销策划的原则是：

及时性、效益性、应变性、创新性

题目46.宣传造势策略策划方式，主要包括：

“顺势”式、“造势”式、“借势”式等形式

题目47.营销策划的实施，指的就是营销策划方案在实施过程中的组织、指挥、控制和协调活动，是把营销策划方案转化为具体行动的策划实践过程。

题目48.营销策划的实施要求是：

强化质量观念、强化学习与培训观念、保持良好的沟通与协调。

题目49.产品策划是营销策划的重要组成部分，是市场营销策划的基础。

题目50.营销策划方案一定要不折不扣地执行