嘉木香文化丨谈谈和合香Word格式文档下载.docx
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同样，它可以是奏鸣曲、交响曲或协奏曲。
品赏和合香如同欣赏其他艺术种类，是一种“灵魂在杰作中的冒险”，是一场内心与外境之间私密的对话，要想体会一缕馨香的真意，只有敞开感官，亲身置于其中。
是的，我们不一定需要去了解和合香师的本意，也不一定要去了解和合香的历史，因为那无妨碍去品味一款香。
但就像其他艺术欣赏，能去了解一定的创作背景及进入其中的文化系统，就能使艺术的欣赏去到一个更高的境界。
阿道斯·
赫胥黎在谈认知理论时提出这样的观点：
“你了解的越多，看到的就越多”。
这篇小文只简单谈谈我个人对和合香的一些认识及了解。
单品香与和合香
在我看来，单品香与和合香的区别就如风景与画，如字典与诗，如声音与音乐，它们是自然与艺术的区别。
自然间本身充盈着种种馨香，如花香、草木香、树脂香、果实香、动物香、矿物香……但就如人类赋予造物的名号：
“大自然是最伟大的艺术家”，我们从空气中所嗅到的大多数馨香，都是自然调和混合的结果，如雨洒落大地扬起的泥土香、如森林中种种花草树木在阳光的灼烧下混合成的妙香，又如我们津津乐道的“天香”——沉香，也是因或腐蚀、或虫漏、或雨水浸渍而生。
自然的奇妙，或造物的神奇，都少不了由人去分辨及赋予意义，否则，存在便只是存在，无所谓真伪善恶美丑。
“欣赏中都含有几分创造性”（朱光潜语）。
在欣赏的基础上，人更高阶的智慧便是以自己的情感与想象去创造出自然原所没有的事物。
眼耳鼻舌身意、色声香味触法，在人的创造力下生就绘画、音乐、馨香、美食、舞蹈、文学与诗歌种种，或许我错引了通由六根六尘六识这些佛教证悟的法门，但无妨我们通由这些字眼去理解“创造”一词。
正如嘉木香坊和合香，调和多种香料制成的合香，需要有合理的配方和严格的炮制技艺。
“香师的修为体现就是他驾驭香料的能力，而通过命名赋予和合香的魂魄”（名香斋主语）。
驾驭香料是和香师最基本的修为，需要了解每单一香料各自的药用、香味、配比的原理及香料聚合产生的结果等等。
和合香的技艺在南北朝已然非常发达，随后，佛教的传入带来了丰富的供养香方及佛教医药配比原理，海陆丝绸之路的开通引进了大量外来的珍异香料。
这些外来文化与本土中医的香疗理论、道家五行养生理论碰撞、吸收、糅合发展，大大丰富了和合香的种类与表现。
在技艺发展成熟的过程中，古代文人雅士附以情思而生的创造，把和合香提升到艺术与“道”的高度，使和合香超越了馨香的实用功能——祛晦、除臭、薰衣、香体、医疗、养生……一缕意韵悠长的轻烟，携带文人雅士思想中那深邃的、轻盈的，对万事万物的认知和感悟，从古延绵至今，在香品的形魄里灌注香魂，拟人、言志、诉情……诗词、琴韵、茶道、书画……
呼形喝象
“和香者，和其性也；
品香，品自性也。
自性立则命安，性命和则慧生，智慧生则九衢尘里任逍遥。
”——明·
屠龙
在研读黄太史四香“意和、意可、深静、小宗”的香方与香跋中，我能体会和合香高手对于各种香料的驾驭，如《意和》一方中，以榅桲果液制沉檀、以小龙茗冲泡茶汤浸紫檀后以竹纸包裹烘制；
如《意可》中酒款玄参后炙烧；
如青枣、鹅梨、甘草等等调和、修饰、发香、聚香的香料应用……调香师的细腻与技艺的娴熟施展散发着极大的魅力。
只是在读《意可》的香跋时，我始终无法理解，“意可”为何要命名为“意可”。
我能理解如《深静》香跋所述：
“……欧阳元老……其从师也，能受匠石之斤，其为吏也，不剉庖丁之刃，天下可人也。
此香恬澹寂寞，非世所尚……”。
《深静》香由欧阳元老调制，其人虚心好学，拥有精湛的技艺，治理政务拥有洞然世事的心眼，可以想像，这“天下可人”所和合的香便如其人一般“恬澹寂寞”；
《深静》主要以沉香入白蜜炼制，想必香气亦是幽远、清淑、可人。
《小宗》香跋也不难理解，“贵人”仰慕宗茂深，和合此香相赠，小宗香或者也如宗茂深性情那样神秘、静谧、淡泊。
只是《意可》本来香名为“宜爱”，是江南宫中用香，为什么因为“香殊不凡”，就改名为“意可”？
是什么决定了香品的命名？
我百思不得其解。
向名香斋主请教，斋主回复：
“香师的修为体现就是他驾驭香料的能力，而通过命名赋予和香的魂魄，即：
呼形喝象。
香师以其修为与祈愿成就一款香的意蕴。
”
“香师以其修为与祈愿成就一款香的意蕴”，这句话让我明白了《意可》中山谷道人黄庭坚赋予香品的意蕴：
“使众业力无度量之意，鼻孔绕二十五，有求觅增上必以此香为可，何况酒款玄参，茗熬紫檀，鼻端已霈然乎，直是得无生。
意者观此香，莫处处穿透，亦必为可耳。
”改名“意可”，便是黄庭坚将自身的祈愿附着其中，因而，此香的“形”与“象”呼之欲出。
现在回到屠龙那一句话：
“和香者，和其性也”，调香师以自身的感悟与性情赋予和合香魂魄，而点燃馨香的品香者，就是“品自性也”。
这一来一回之间，品香者便借由一缕香气去进行一场探索他人思想与自身灵魂的冒险，借由调香师的哲思与想象去观照内心与外境，进而达到“智慧生”的境界。
看似玄妙不可理解，但稍稍将品香换作聆听音乐、观看名画、阅读名作，便能理解我们为何需要籍由一些媒介去理解这个世界，欣赏这个世界；
为何需要艺术的创造去描绘这个世界，解释这个世界。
文案编辑词条
B添加义项?
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。
现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。
文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"
文案"
（wé
nà
n）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;
在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作"
文按"
。
公文案卷。
《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:
"
先是公府掾多不视事，但以文案为务。
《晋书·
桓温传》:
机务不可停废，常行文按宜为限日。
唐戴叔伦《答崔载华》诗:
文案日成堆，愁眉拽不开。
《资治通鉴·
晋孝武帝太元十四年》:
诸曹皆得良吏以掌文按。
《花月痕》第五一回:
荷生觉得自己是替他掌文案。
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。
《老残游记》第四回:
像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!
夏衍《秋瑾传》序幕:
将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。
文案音译
文案英文:
copywriter、copy、copywriting
文案拼音:
wé
n
现代文案的概念:
文案来源于广告行业，是"
广告文案"
的简称，由copywriter翻译而来。
多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;
狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"
的概念常常被错误引用和理解。
最典型的就是把文案等同于"
策划"
，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。
只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的"
策划学"
发展不够成熟有关）。
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。
以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。
这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。
随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。
这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。
说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。
2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。
好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报;
撰写企业样本、品牌样本、产品目录;
撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子;
撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;
撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;
撰写电视专题片脚本;
撰写电视广告的拍摄清单;
撰写广播广告;
将海外版广告文案作汉化（翻译）;
撰写广告歌词，或汉化（翻译）外文歌词;
撰写各种形式的网络广告;
为网站栏目命名;
撰写网站内部文案;
撰写手机短信广告;
撰写各类广告作品的创意阐述;
撰写广告口号;
撰写产品包装文案，包括:
品牌名、使用说明、产品成分等;
为产品或品牌命名，并作创意阐述;
为路演或活动命名，并作创意阐述;
撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;
为各种礼品命名，并作创意阐述;
为专卖店命名，并作创意阐述;
撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;
撰写软文、新闻式、故事式、评论式;
撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字;
协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。
不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:
助理文案（ACW），文案（CW策划文案
策划文案
），高级文案（ACW），资深文案（SCW），其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。
有些4A公司设有文案主任（CE）一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。
另外有些个别公司还配有首席文案的职位（CCW），文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。
大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
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