国际市场营销学期末考试试题库Word文档下载推荐.doc

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D、更强调一体化

4、属于国际市场营销策略组合4PS中的策略是（ 

A、国际产品策略 

B、国际公共关系C、国际市场探查 

D、国际广告策略

5、下列观点体现了现代市场营销观念（ 

A、“酒香不怕巷子深”B、“帮助客户成功就是成功你自己”

C、“己所不欲不施与人”D、“营销就是推销产品”

参考答案：

1、C2、C3、D4、A5、B

1、下列行为中不属于政治干预的是（ 

）

A、没收、征用和国有化 

B、外汇管制 

C、政治冲突 

D、本国化

2、国际商业纠纷的解决途径有（ 

A、友好协商、谈判和诉讼 

B、友好协商、诉讼和仲裁

C、友好协商、谈判和仲裁 

D、诉讼、审判、仲裁

3、东道国的“号召人民只买国货；

反对进口；

反对外国投资”等观念和行为是（ 

）的表现。

A、民族主义 

B、政局不稳定C、文化分裂 

D、经济主义

4、外国雇员限制、税收政策限制、地方含量法规等属于政治风险中的（ 

A、政局不稳定风险 

B、所有权风险C、经营风险 

D、转移风险

5、由于教育水平的差异，导致各国居民对（ 

A、同一消费品偏好相同 

B、同一消费品偏好不同C、任何产品接受程度不同 

D、产品接受程度无影响

6、国际文化环境中最敏感的因素是（ 

A、语言 

B、宗教C、教育水平 

D、社会组织

7、高科技产品的营销对下列哪个文化因素比较敏感（ 

）？

B、宗教C、教育水平 

D、物质要素

8、文化对国际营销的影响包括（ 

A、语言在很小程度上影响促销效果；

B、语言为便捷了解当地情况提供了通道；

C、语言仅仅是公司内部沟通的工具；

D、多语言国家的国际营销更容易成功。

参考答案

1、B2、B3、B4、C5、B6、B7、C8、B

1、城市化程度是反映一个国家或地区经济特征的重要指标，它是指（ 

A、工业产值占国内生产总值的百分比B、城市人口占全国人口总数的百分比

C、城市居民收入与农村居民人均收入之比D、城市数量

2、经济政策的和谐和统一的国际区域经济一体化组织是（ 

A、自由贸易区 

B、关税同盟C、共同市场 

D、经济同盟

3、包含国家最少的国际区域经济一体化组织是（ 

A、欧盟 

B、北美自由贸易区C、亚太经合组织 

D、APEC

4、一般，奢侈品市场最大的市场应该是（ 

A、低收入国家 

B、下中收入国家C、上中收入国家 

D、高收入国家

5、一个国家生活必需品的市场潜量主要取决于（ 

A、人口的规模 

B、人口的分布C、人口的增长率 

D、人口的结构

1、B2、D3、B4、D5、A

一、单项选择题

1、在企业所在国以外的国家进行的调研项目属于（）

A、多国调研B、交叉文化调研C、跨国调研D、国外调研

2、二手资料经过多次转载容易出错，必须注意其（）

A、充分性B、相关性C、准确性D、滞后性

3、以下哪种途径获得的信息属于二手资料？

（　　　）

A、通过访谈B、通过调查问卷C、通过市场试验D、通过报纸、刊物

4、国际市场营销调研的最后一个环节是（　　）

A、问卷设计 B、二手资料搜集C、数据分析 D、撰写调研报告

5、在国际市场营销信息的搜集中，所用设计概念与收集的信息之间差距而产生的误差（）

A、调查人员误差B、处理过程误差C、替代信息误差D、回答误差

6、下列各项统计误差属样本设计误差的是（　　）

A、调研对象范围误差B、替代信息误差C、回答误差D、测量工具误差

7、在国际市场营销调研中，下列各项误差属测量误差的是（）

A、抽样误差B、回答误差C、总样本误差 D、调研对象范围误差

8、用一组与某产品的潜在需求量密切相关的变量来间接地估计该产品可能的需求量的方法是（　　）

A、类比估计技术B、多因素指标技术C、回归分析技术D、风险评估技术

1、C2、C3、D4、D5、C6、A7、B8、B

二、多项选择题

1、在国际市场营销调研中，下列各项误差属测量误差的有（　）

A、替代信息误差 B、抽样误差

C、回答误差 D、调研对象范围误差E、处理过程误差

2、国际市场调研人员研究出的有助于估计潜在市场机会又同时评估市场风险的两个具有代表性的指标是（）

A、通货膨胀率B、消费物价指数

C、商务环境风险指数D、古特诺和汉斯温度坡度E、股票指数

1、ACE2、CD

一、单项选择题

1、马斯洛认为人的需要按轻重缓急可以分为（）

A、3个层次B、4个层次C、5个层次D、6个层次

2、人们对名誉、地位等方面的需要属于以下哪个层次的需要？

（　　）

A、生理需要B、社交需要C、尊敬需要D、自我实现的需要

3、关于消费者实际购买过程的经典观点，是将其划分为（）

A、2个阶段B、3个阶段C、5个阶段D、6个阶段

4、国际消费者购买过程的差异主要体现在（）

A、信息收集B、认识过程C、买后感受D、挑选过程

5、格特·

霍夫施塔德提出从几个方面进行跨文化分析（　　）

A、2个 B、3个C、4个 D、5个

6、提出高／低背景相关分析方法的是（）

A、凯瑟B、爱德华·

霍尔C、霍夫斯蒂德 D、迈克尔·

波特

7、在跨文化分析中，低背景相关文化是指（）

A、语言只表达部分信息B、信息表达比较直接C、信息表达不明确D、主要依靠背景信息

8、根据威尔斯等人提出的扩散/学习跨文化分析模型，英国和东欧属于（　　）

A、高相关/快速扩散B、高相关/低速扩散C、低相关/快速扩散D、低相关/低速扩散

9、哪种类型的企业购买决策过程最复杂？

A、直接再购买B、首次购买C、修正再购买D、互惠购买

1、C2、C3、C4、B5、C6、B7、B8、D9、B

1.马斯洛将人的需求层次分为（　）

A、生理需要B、安全需要C、社交需要 D、尊重需要E、自我实现需要

2、格特·

霍夫施塔德提出的跨文化分析方法的主要内容包括（）

A、个性化B、差异化C、地位差别D、规避风险E、男子气社会

3、根据生产者购买行为的复杂程度，可将其分为（）

A、直接再购买B、修正再购买C、首次购买 D、认识需要E、说明需要

1、ABCDE2、ACDE3、ABC

1、市场细分是由谁于20世纪50年代提出的营销概念（　　）

A、温德尔·

史密斯 B、马斯洛C、霍夫施塔德 D、蒙代尔

2、有效的市场细分应具有的特征是（）

A、广泛性B、相似性C、区域性D、可盈利性

3、在市场细分的基础上，企业将多个细分市场作为目标市场并针对每个子市场分别制定营销组合方案。

这种营销策略是（　）

A、无差异国际营销B、差异型国际营销C、密集型国际营销D、细分型国际营销

4、宝洁公司长期采用的目标市场国际营销策略是（　　）

A、无差异型国际营销B、差异型国际营销C、密集型国际营销 D、防御型国际营销

5、对于市场规模、潜力大的国家应考虑采用哪种进入模式？

（　　）

A、间接出口B、许可交易C、直接出口D、合同模式

6、属于直接出口形式的是（）

A、与国外企业合资经营B、经本国贸易公司出口

C、在国外市场设立销售机构D、授权国外企业使用商标

7、在进入国际市场的各种方式中，最简单易行的是（　　）

A、间接出口B、直接出口C、直接投资 D、许可贸易

8、在大多数情况下，企业走出国门的第一步采取的进入方式是（）

A、直接出口B、间接出口C、合同制造D、特许经营

9、与许可贸易具有相似之处的国际市场进入模式是（）

A、管理合同B、合同制造C、间接出口 D、特许经营

10、美国著名市场学家菲利普·

科特勒提出的关于进入国际市场的决策模式，其包括多少个阶段（）

A、3B、4