公关策划文案的主要内容参考多篇范文文档格式.docx

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正文

公关策划文案，又称"

公共关系专题活动策划书"

，是开展公关实务活动前必须做的一项工作。

一个策划文案，表明了为了取得预期结果而必须采取什么行动的工作理论。

理论决定着战术的选择，指导着具体的工作实践过程，是进行公关实务活动的指南。

公关策划文案，是公关实务操作中最常用的文案之一，也是公关人员国家职业资格统一鉴定"

中级技能"

部分重点考核的内容。

学会撰写公关策划文案，是一名合格的公关人员必须具备的基本功。

公关策划文案的内容主要包括以下十个方面：

一.标题

一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。

标题可以直接写成"

xx公司xx活动策划书"

，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将"

作为副标题列在其下。

标题撰写要明白易懂。

二.前言

也称背景介绍。

即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。

因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。

只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容（方案），也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。

脱离了一定的活动背景，会使策划内容（方案）使人看了不得要领。

前言撰写要简明扼要。

三.调查分析

公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。

调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。

调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。

四.目标战略

为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。

应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。

（参见教材188页）。

目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。

五.创意说明

创意是公关活动成败的关键。

创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。

一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。

创意的内容包括：

1.活动主题。

2.活动名称和项目。

3.标语。

4.宣传作品等。

活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。

六.媒介策略

公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。

媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。

七.活动计划

活动计划是对具体活动的指导。

应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。

活动计划要有周密性、可操作性和具体性。

八.经费预算

正确的经费预算是实施活动的保证。

经费预算要合理、全面、留有余地。

九.效果评估

正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下一轮公关工作提供新的信息。

效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。

十.署名

文案最后需写明：

1.策划者名。

公关公司、公关部名称或策划人员名称。

2.策划书写作时间。

x年x月x日

目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化（本站推荐）及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。

x年x月x日。

文案策划：

1、要求：

女性，一名，大专及以上学历，25—35岁；

2、熟悉各类产品文案、广告文案、宣传物料的文案创意企划；

独立撰写各类稿件（新闻稿、综述稿、评论稿、专访稿等）、策划方案、报告等

3、英语能力佳、具备优秀的文字功底，具备创意、策划、方案撰写及提案能力，并有独立撰写文案策划与项目策划书的成功案例优先考虑。

4、有政府工作经验者优先；

任职资格：

1、本科或以上学历，广告、中文、新闻专业优先考虑；

2、具有同等相关工作经验2年以上；

3、突出的中文文案写作能力，英文读写能力强；

4、出色的信息检索与分析能力；

5、创造性思维能力强，善于资源整合；

6、口头表达能力强，工作态度端正、认真踏实，有积极学习进取心；

7、熟练应用办公自动化软件，擅长、powerpoint操作；

8、熟练使用、excel、powerpoint等办公软件；

9、敬业，有较高的职业意识，能吃苦耐劳，具有良好的心理素质。

10、性格开朗，为人正直，有良好的沟通能力、人际交往能力，口头表达能力强，逻辑思维能力强，具备高度的敬业和团队合作精神，工作细致，有较强的责任心和执行力。

公关经理：

岗位职责：

2、根据企业发展的需要，负责企业对内、对外的公共关系工作。

3、与有关政府部门、半官方机构、高层决策人士保持良好的沟通关系，保持通畅的信息沟通渠道。

4、根据企业公关工作计划，设计公关宣传及活动方案，制定详细的实施办法。

5、保持与媒体、政府渠道及合作单位之间的良好关系。

6、根据企业发展情况及预算制度，编制年度公关工作预算并上报相关领导审批。

7、对公共关系的建立与维护有较为深刻的理解，对信息有敏锐的感知，能够随时了解并掌握最新市场动态及变化，并梳理市场信息；

8、良好的文字功底，具有较强的组织能力、协调能力和资源整合力；

9、性格开朗，为人正直，有良好的沟通能力、人际交往能力，口头表达能力强，逻辑思维能力强，具备高度的敬业和团队合作精神，工作细致，有较强的责任心和执行力。

1、大专以上学历，公关、新闻传播学、市场营销等相关专业优先；

2、思维敏捷、善于沟通，亲和力强，形象气质佳，具有良好的职业素养。

3、两年以上大、中型企业公关、市场工作经验或公关公司工作经验；

4、思维灵活，言语敏捷，具备较强的沟通技巧。

1、封面

题目、策划单位或个人名称、策划日期、编号

如需要可在封面简洁地附加有说明的内文简介（可将要点提炼概括）

2、序文

文案内容较多较复杂的，可加以简洁的文字作为引导（400字）

3、目录

了解策划的全貌

4、正文

主要内容包含几个要素：

活动背景分析、活动主题、活动的社会意义和重要性、活动宗旨和目标、基本活动程序（包括几个阶段、活动时间安排）、传播沟通方案（活动内容与方式、媒体采用）、经费预算、效果预测

5、附件

（1）活动筹备工作日程推进表

（2）有关人员职责分配表

（3）经费开支明细预算表

（4）活动所需物品一览表

（5）场地使用安排表

（6）相关资料（辅助性材料，如专项调查报告、演讲词草稿、相关

法规文件、平面广告设计草稿、电视片脚本、纪念品设计图）

（7）注意事项：

方案实施过程中应当注意的事项

调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调