团购网站营销策略研究工商管理专业毕业设计Word格式.docx
《团购网站营销策略研究工商管理专业毕业设计Word格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《团购网站营销策略研究工商管理专业毕业设计Word格式.docx（19页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；
在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。
作者签名：
日 期：
学位论文原创性声明
本人郑重声明：
所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。
除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。
对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。
日期：
年月日
学位论文版权使用授权书
本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。
本人授权 大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。
涉密论文按学校规定处理。
导师签名：
日期：
注意事项
1.设计（论文）的内容包括：
1）封面（按教务处制定的标准封面格式制作）
2）原创性声明
3）中文摘要（300字左右）、关键词
4）外文摘要、关键词
5）目次页（附件不统一编入）
6）论文主体部分：
引言（或绪论）、正文、结论
7）参考文献
8）致谢
9）附录（对论文支持必要时）
2.论文字数要求：
理工类设计（论文）正文字数不少于1万字（不包括图纸、程序清单等），文科类论文正文字数不少于1.2万字。
3.附件包括：
任务书、开题报告、外文译文、译文原文（复印件）。
4.文字、图表要求：
1）文字通顺，语言流畅，书写字迹工整，打印字体及大小符合要求，无错别字，不准请他人代写
2）工程设计类题目的图纸，要求部分用尺规绘制，部分用计算机绘制，所有图纸应符合国家技术标准规范。
图表整洁，布局合理，文字注释必须使用工程字书写，不准用徒手画
3）毕业论文须用A4单面打印，论文50页以上的双面打印
4）图表应绘制于无格子的页面上
5）软件工程类课题应有程序清单，并提供电子文档
5.装订顺序
1）设计（论文）
2）附件：
按照任务书、开题报告、外文译文、译文原文（复印件）次序装订
毕业设计（论文）任务书
题目
***团购营销策略研究
学生
学院名称
管理学院
专业班级
课题类型
模拟课题
课题意义
在营销创新日渐匮乏的时代，团购已经成为一个热门的话题，不管是商家还是消费者，都在找寻自己能获益的一面。
课题主要研究***的团购营销模式，利用相关的营销和管理理论对其进行剖析，找出存在的机遇和挑战，为其制定长期的发展对策，使其有更强的市场竞争力。
并从这扩展到现今团购营销的大发展趋势，使得团购营销可持续的发展下去，进一步完善网络营销体系。
任务与进度要求
2010.11.19—2010.12.30学生在校查阅资料，做好选题准备；
2011.2.28—2011.4.3六周实习；
与指导教师协商确定论文题目；
2011.4.4实习完毕，准时返校；
提交开题报告；
2011.4.7学院统一组织开题答辩；
2011.4.14二次开题答辩；
2011.4.15-5.15撰写论文初稿；
2011.5.16-5.31撰写二稿；
2011.6.1-6.14定稿。
指导教师将写好评语的学生论文交到教学办；
2011.6.16毕业论文答辩；
2011.6.23二次答辩。
主要参考文献
[1]钱大可.分销商网络团购营销的电子商务模型研究[J].商场现代化，2007，
（1）：
100
[2]洪璧.我国网络团购的现状及发展对策[J].现代经济信息，2010，（22）：
86-87
[4]赵蓓.团购的特点及对策分析[J].经营管理者，2010，（5）：
268
[5]杨树岗.网上团购型服务企业营销运作模式及评价优化研究[D].石家庄经济学院，2009
[6]McCullough,Michael.Groupon:
ClonesFaceUnknowns[J].CanadianBusiness,2011,（4）:
18
起止日期
备注
院长教研室主任指导教师
毕业设计（论文）开题报告表
2011年3月16日
学院
专业
班级
指导教师
一、与本课题有关的国内外研究情况、课题研究的主要内容、目的和意义：
与本课题有关的国内外研究情况：
国外研究方面，基于美国Groupon团购营销模式从网站运营模式、消费者心理等方面进行研究。
国内方面，目前还没有完善的网络团购营销研究组织，只是简单的定义为网络营销的一个部分，有待深层次的研究。
课题研究的主要内容：
主要是关于课题研究的目的、意义和相关理论的概述；
介绍网络团购营销定义、特征、发展现状；
通过对***团购营销的营销特点、现状分析，利用4P分析、STP分析等相关理论对***团购的形象塑造、服务体制和营销策略做出改进。
目的和意义：
一是通过对当下我国网络团购营销发展趋势、消费者心理变化的研究，更进一步完善我国的网络营销体系；
二是通过研究***团购营销的盈利模式，发掘经营中存在的问题，找出存在的机遇和挑战，制定出适合市场的营销对策，使其在市场上有更强的市场竞争力。
二、进度及预期结果
主要内容
预期结果
2010.11.19-.12.30
2011.3.16
2011.3.17-5.29
2011.5.30
2011.6.2
分配指导教师；
在校查阅资料，做好选题准备；
学院统一组织开题答辩；
撰写毕业论文；
定稿；
毕业论文答辩。
参加开题答辩
按进度要求完成
参加毕业论文答辩
完成课题的现有条件
1、指导教师指导。
2、利用图书馆查阅资料。
3、通过互联网进行资料搜索，查找。
4、查阅相关杂志、期刊等资料。
审查意见
指导教师：
年月日
学院意见
主管领导：
本科毕业设计（论文）评阅表
（论文类）
学生班级
指导教师
评审项目
指标
满分
评分
选题
能体现本专业培养目标，使学生得到较全面训练。
题目大小、难度适中，学生工作量饱满，经努力能完成。
10
题目与生产、科研等实际问题结合紧密。
课题调研、
文献检索
能独立查阅文献以及从事其他形式的调研，能较好地理解课题任务并提出实施方案；
有分析整理各类信息，从中获取新知识的能力。
15
论文撰写
结构严谨，理论、观点、概念表达准确、清晰。
文字通顺，用语正确，基本无错别字和病句，图表清楚，书写格式符合规范。
外文应用
能正确引用外文文献，翻译准确，文字流畅。
5
论文水平
论文论点正确，论点与论据协调一致，论据充分支持论点，论证过程有说服力。
有必要的数据、资料支持，数据、资料翔实可靠，得出的结论有可验性。
论文有独到见解或有一定实用价值。
合计
意见及建议：
评阅人签名：
年月日
毕业设计（论文）成绩考核表
1．毕业设计（论文）指导教师评语及成绩：
成绩：
指导教师签字：
2．毕业设计（论文）答辩委员会评语及成绩：
答辩主席（或组长）签字：
年月日
3．毕业设计（论文）总成绩：
a.指导教师
给定成绩
b.评阅教师
c.毕业答辩成绩
总成绩
（a×
0.5+b×
0.2+c×
0.3）
摘要
从我国的第一家团购网站——美团网引进了Groupon模式之后，短短的一年时间内，我国的团购网站模仿Groupon模式，出现了井喷式的发展。
从整体上看，目前我国的团购小网站铺路已基本完成，接下来就是如何完善这部分市场。
网络团购营销就像是网络营销领域的再一次春天，但是是否存在反春的可能性还有待商榷。
课题以团购营销网站中的***团购网站为背景，结合网络营销和团购营销的特点，以及这个新兴的行业情况，通过对***的环境分析、现状分析、营销策略分析、商家和消费者心理分析，指出经营中存在的问题并分析存在的原因。
最后以4P理论和相关的网络营销理论为指导，辅以STP理论，消费者需求理论、SN营销理论、口碑营销理论等，针对***的网络团购营销发展，从产品、促销、渠道、价格策略方面提出改进建议，为网站的持续发展提出实际可用的发展策略。
同时希望***脱离Groupon盈利模式的笼罩，走出属于自己特有的团购模式，使得网站有更强的竞争优势。
关键词：
网络营销；
团购营销；
***
ABSTRACT
FromthefirsttimethatthefirstGrouponnetwork—Meituannetworkintroductionof“Groupon”mode,withinashortperiodofoneyear,ChinaGrouponnetworksimitation“Groupon”modethewhole,thesmallwebsiteof“Groupon”inChinacompletedtopavetheway.Thene*tstepismarketingislikeinternetmarketing,anotherspring.However,thepossibilityofthee*istenceofanti-springalsoopentoquestion,issueto***networksiteintheconte*tof“Groupon”website.
CombinationofthecharacteristicsofnetworkmarketingandGrouponmarketing,andthesituationinthisemergingindustry,weenvironmentalanalysis,situationanalysis,marketinganalysis,businessanalysisandconsu
升级会员 