广州越秀地产财富天地专业市场项目推广思路策略营销策划方案docWord下载.docx
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户外广告
户外物料
广惠高速公路牌、东立面、电影院外立、户外雕塑围板等
西湾路地铁围板广告牌、南边施工围板、南边厨窗广告等
现场包装物料
室外包装物料
指示牌、天桥横幅、北面刀旗、北门入口大喷画、西面刀旗等
室内包装物料
灯箱、吊旗、主中庭吊饰建议、各小中庭吊饰建议、升降梯包装等
宣传推广物料汇总
推广手段
类别
内容
推广目的
产品推广语
事件信息
广告投放
报纸杂志媒体
《羊城地铁报》
《皮界周报》
《鞋包世界》
《广交会商旅快讯》
《某皮革》
《中国女鞋生产基地》
……
形象宣传
招商资讯
鞋材招商
商铺交付
26万m2超大型鞋业皮具主题商城
国际鞋业皮具主题商城新起点
鞋业皮具零售?
?
批发?
展贸?
完善配套
现正火爆招商/富一层鞋材辅料区同期推出
C区（鞋材内销专区）/现正火爆招商/富一层精品皮革鞋材区
热烈庆祝首期商铺顺利交付
户外
广告
广惠高速公路户外广告大牌
西湾路路口地铁围板广告牌
公交车身广告
现正火爆招商
活动
展会
现场布置
布置
项目室外包装布置
项目室内包装布置
东立面大型广告喷画
南门施工围板
项目南立面橱窗广告画面
电影院招商户外广告牌
欢迎鞋业名品商家进驻
针对4维多元立体推广概括
4维多元立体
对象
推广卖点
推广工具
站西商圈
（广州政府）
站西扩容，20年财富升级；
政府计划投入20亿元全面升级西湾路一带路网；
专业媒体、展会等
商界行业
鞋业皮具商贸升级标杆；
站西商圈缺乏引领行业升级的龙头企业和经营场所；
品牌孵化基地；
目标商家
越秀地产30载卓越品牌；
站西商圈核心位置，交通便利；
一流规划、超强硬件、创新管理、巨无霸体量；
专业媒体、展会、户外广告、电台广告、定向短信、现场布置等
消费者
具有休闲购物特色、零售、批发、展贸于一体的超大型鞋业皮具主题商城；
大规模、高档次、优服务、一站式消费模式；
关于竞争对手——步云天地
针对政府——作为中国鞋业专业市场的龙头；
针对行业——具有国际化战略标准的鞋业批发市场；
针对商家——批发、贸易洽谈、展览展示、环球采购、旅游观光为一体；
针对消费者——步云天地集合国内外众多知名鞋业品牌。
针对政府——是广东省大型的专业鞋业外销市场；
针对行业——全力打造专业的鞋业销售平台，争取成为全国最大的鞋业外销基地，擦亮“大西城”的金字招牌；
针对商家——广东省大型鞋业外销市场被誉为“广东五大鞋业商贸基地”；
针对消费者——西城鞋业广场在形成专业化市场定位，注重各项配套设施的完善。
关于竞争对手——广州西城鞋业广场
总结
不是一般的专业批发市场
财富天地，本身就是产业链
广州财富天地是一个业态多端、贯穿整个鞋业产业链的综合专业市场，是站西商圈商贸龙头，是鞋材行业品牌孵化基地，是一个世界级的展贸平台……
它的每一个动作，都牵动着行业的前景和推动产业经济发展！
“既不走封闭僵化的老路、也不走改旗易帜的邪路
把“创新”在中国经济发展中的位置提得更高”
创造财富，走自己的“正”路
展望2013年，财富天地
创造●财富新起点
成就●财富之路
财富顶点，辉煌诞生！
还看广州财富天地
第一阶段
全球经济焦点——世界财富新起点
世界产业看中国，中国产业急需转型升级，创造财富价值！
过去看鞋材专业市场，现在看广州站西商圈，未来看财富天地！
单一专业市场时代已过去，一站式主题商城时代已开启，电子商务时代横空面世！
财富之路
永不息止的财富之路，从不停顿的产业巨擎
世界产业在中国，中国产业经济从此突破！
数百亿贸易额的“产业巨擎”，磅礴利润抢占先机！
365天全年不息展贸交易平台，打造商城之上是商机！
第二阶段
中国产业巨擎，创造财富顶点
最具智慧的商家，坐享专业化运作市场高增值！
最大体量的商城，鞋材产业催生产业旺铺！
最聚实力的商圈，各方庞大客流！
第三阶段
阶段性时间推进表
广告表现
平面报纸广告
方案一
财富新起点篇
财富之路篇
财富顶点篇
方案二
方案二财富之路篇
财富辉煌篇
（蓝天版）
方案二财富之路篇（蓝天版）
方案三
方案三财富辉煌篇
展位形象设计
其他建议设计
推广内容建议
电子媒体推广建议
线上线下实体店结合营销模式。
网店+实体店的主要目的在于解除本土顾客的顾虑，加强现场的服务体验，同时也便于本土顾客的物流配送。
电子商务平台：
：
通过手机下载应用传播，能够随时随地接受信息、分享信息，所以它比互联网信息传播更具优势。
更加针对政府、行业、商家、消费者4大对象作互动信息平台，可随时随地了解最新的市场动态。
电子导购系统终端：
集中实现商城导示、导购、宣传、资讯、娱乐、留言等多种功能为一体，在商城、商家与消费者之间架设一条新颖、生动、实用、高效的直接沟通桥梁。
电子媒体
行业专题片建议——媒体制作
行业专题片，以财富天地牵头与行业、商会共同拍摄的具有资讯性及专业性的专题片，提高财富天地在行业内的领头地位......
活动推广建议——现场开业活动
“财富顶点，辉煌诞生”开业庆典活动，在现场举办开业仪式，请行业名人、明星剪彩，领导致词，醒狮等节目助兴……
类型
媒体
媒体属性
版面类别
平面媒体（大众类）
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媒体推荐建议
媒体
展会活动推广建议
2013年展会：
2013首届中国（广州）鞋包、皮具博览会
2013年第二十三届广州国际鞋类、皮革及工业设备展览会
2013年第十五届越南国际鞋类、皮革制成品展览会
2013越南（中国-东盟）皮革及鞋机鞋材展览会
2013年3月香港亚太皮革展
2013年第二十八届印度金奈国际皮革博览会
2013年南非国际纺织服装、鞋类及纺织机械展览会
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