软件广告文案Word文档下载推荐.docx
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第二部分:
广告策略………………………………………………………………………………5一.广告目标二.目标市场策略三.定位策略四.广告诉求策略五.广告表现策略六.广告媒介策略
第三部分:
广告计划………………………………………………………………………………8一.广告目标二.广告时间三.广告目标市场四.广告诉求对象五.广告诉求重点六.广告表现
第四部分：
广告活动的效果预测的监控………………………………………………………12
一.广告效果的测试二.广告效果的监测
前言
江南大学设计学院摆渡人广告工作室，受无锡世和资讯电脑公司
的委托，进行世和资讯电脑的校园推广活动策划并执行。
本策划根据双方的协议，于20XX年10月7日开始，至20XX年10月20日结束。
现提交广告活动策划方案文本。
本策划文本包括市场分析、广告策略、广告计划、附录等组成部分，全面覆盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。
如果贵方认可此方案，希望本次活动能够完全照此执行。
如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方的劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或者部分内容。
第一部分：
市场分析
·
企业在市场中的优势:
世和资讯是一家有相当规模及历史的公司,在学生当中不乏世和资讯的客户,世和的口碑在他们当中还是相当不错的.
重点问题:
塑造世和资讯独特的品牌形象,以先入为主的姿态,在广大学生群中形成较高知名度及美誉度,迅速占领学生市场
一.市场环境分析1.市场环境分析
对电脑类产品比较热衷的市场:
作为思维开阔活跃的年轻群体,面对全球迅猛发展的IT业,他们比较乐于接受这一新的潮流,对于电脑类产品显示出了很强的兴趣.
消费能力偏低与追求的高配置相矛盾的校园市场:
由于校园市场的主要组成是经济上没有自主的学生,但鉴于专业的需求和追新求精的心理,他们在在配置时,却往往偏向于中高档.
2.市场制约因素
校园是非商业性的盈利场所,是一般是广告的盲区,因此,各类在校园的广告活动一般要遵循如下原则:
以软性广告为主,一般是借赞助活动的名义,进入校园与学校各部门要协调一致,取得共识
3.SWOT分析
市场机会:
目前,电脑更新速度极快,对于电脑硬件的升级,如DVDROM,优盘代软驱等有很大的市场空间.现在处在开学初期,新生刚刚入学,新生群中有一股购机热潮.设计学院等院系专业,电脑是学习必备品
市场威胁:
许多商家都瞄准了这一时机,蜂拥而入,预计竞争将极其激烈.
企业在市场中的优势:
企业在市场中的劣势:
校园对于世和资讯的广告宣传来说仍是盲区.世和资讯
在学生群中的形象塑造不够,世和资讯的知名度也仅限于其用户及其用户周围的人群,因此知名度还是十分的局限.
重点问题:
二.消费者分析
1.消费者的整体状况
18---25岁的在校大学生
乐于接受新事物,对于新观念,新的生活方式有普遍认同感对于一些群体活动比较热衷,有群体归属感
2.消费者消费状况分析
没有固定的经济收入,属于一种寄生性的消费,但对零花钱有绝对的自主支配权
购买贵重物品时,一般均需要家庭的支持,对于电脑一类的学习用品,家长还是很舍得投入的
3.消费者购买行为分析
学生购机一般都是初次购机,属一种非经验性的消费,在购买时和大众一样一般经历如下几个阶段动机期:
这阶段他们会通过专业性的报刊杂志或上网查询相关文章,并询问有此方面知识的人员
准备期:
此时,他们会去电脑市场,了解配置报价情况,收集商家的商品信息行动期:
选择合适的电脑公司,配机,一般会带上有经验的人员
作为学生这一特殊的消费群体,他们在购机的"
动机期"
与"
准备期"
与一般大众并没有什么区别,但由于身处校园群体,在"
行动期"
内,他们的选择最终配机的公司往往是他们身边同学最多选择的公司,而并非是他自己查询收集的结果.因此,商家的口碑行销在这变得尤为重要
4.消费者的分类
根据消费者经济能力以及需求的不同,我们把这次活动面对的消费者分为A,B两类,活动的内容目标将根据不同消费者而有所侧重A类:
以设计学院为主的学生
本次活动的主攻对象,对于他们,我们主要任务是促成他们对世和资讯的购买意愿
由于专业上的特殊要求,加之平均消费能力强于其他院系,他们在选择电脑时,有如下特点:
（1）高档化:
配置一般都比较高,以适应各类软件;
平均消费能力较强,能够接受
价位较高的产品
（2）一体化:
他们对于电脑配套产品的选择是所有院系
篇二：
网易云音乐策划书
网易云音乐策划书
乐享·
共享
一、市场分析·
·
第3页
二、市场策略·
第5页
三、广告策略·
第7页
四、媒介策略·
第9页
五、广告效果评估方案·
第13页
六、预算分配·
第16页
七、附录：
市场问卷调查·
第17页
一、市场分析
（一）、主题：
网易云音乐，乐享·
共享
（二）、客户名称：
网易（三）、产品名称：
网易云音乐
网易云音乐在20XX年4月23日正式发布，该在线音乐服务主
打歌单、社交、大牌推荐和音乐指纹，在泛滥的音乐市场中打出了自己旗帜。
与此同时，对应的APP也已登陆IOS和Android平台，近期也已经推出了PC端。
（四）、目标市场：
18-25岁大学生
网易云音乐选择的目标群体是18-25的大学生，属于当前时代
时尚认知最前卫的年轻群体，这类群体的选择的好处在于他们对新事物的好奇与探索具有迫切性。
网易云音乐在当代主流精神享受的市场竞争中想尽快脱颖而出必须借助年轻人这双强大的翅膀。
（五）、SWOT分析
（图一）（图二）
网易云音乐SWOT分析
二、市场策略
（一）、产品分析
1、产品性能：
网易云音乐是一款专注于发现与分享的音乐产品，依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，为用户打造全新的音乐生活。
网易打破传统模式，以歌单、DJ节目、社交、地理位置为核心要素，主打发现和分享。
2、特点：
相比市场上其他音乐产品，网易云音乐主打歌单、社交、大牌推荐、音乐指纹技术四个功能，其主要特点包括：
①大牌推荐：
大牌音乐人云集，为用户奉上私房歌单②音乐社交，以乐会友：
通过音乐社交功能，找到身
边的Songmate
③音乐指纹：
录下歌曲片段，即可精准识别歌曲④百万曲库：
囊括全球音乐，百万首320K正版歌曲，
漫步云端，即点即播
（二）、竞争对象
在音乐产品丰富多样的今天，网易云音乐主要的竞争对手有QQ音乐，酷狗音乐等。
篇三：
广告策划书范文
班级：
姓名：
学号：
广告策划书
前言
一广告调查
1环境调查?
?
42消费者调查?
53产品调查?
64竞争对手调查?
85广告主企业调查?
8
二广告战略与决策
1广告定位策略?
102确定广告目标?
103广告诉求策略?
104广告市场策略?
105广告表现策略?
106广告传播信息?
117广告调查问卷?
11
三广告计划书
1商品的问题点与机会点?
122广告目标的确立?
123广告定位?
134诉求对象?
135诉求重点?
13
四广告表现
1影视脚本?
132广播稿?
133招贴画?
134媒体选择?
14
五广告测评与评估
?
六广告预算
15
伴随着多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠，对音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场的繁荣。
步步高音乐手机致力于为消费者打造专业级完美音质，产品引入BBE、SRS、与YAMAHA等音乐解决方案和专利技术，并联合MTV为消费者提供国际化、专业化的音乐体验，使用户在简单、自在的产品使用和音质体验充分领略阳光、自由自在的生活方式带来的快乐。
如今，步步高凭借自己的实力，已经努力在音乐手机市场上努力开拓自己的沃土了。
一、广告调查
1、环境调查
（1）经济环境调查
在市委政府的带领下，市经济增长迅速，全市城镇以上固定资产投资增长55.3%消费，社会消费品零售额增长29.6%，地方一般预算收入增长28.8%，其中地方增长34%，增幅均为前列。
（2）社会文化环境调查
（3）科学技术环境调查
手机的更新换代迅速之快众所周知，但是产品的寿命周期一般为3～5年，技术的变化速度则为1～2年。
导致技术与产品更替周期不一定的情形。
新技术方面多媒体技术与移动通信的结合。
移动通信的结合。
移动通信与互联网的产业融合既定趋势，也是客户的最大需求。
2、消费者调查
（1）消费者的总体消费态势
大学生消费者在购买手机的时候，除了受到价格方面的影响。
还考虑到功能、外观和质量这三方面的作用。
但是，大学生在购买现在所使用的手机时，考虑的因素却主要是质量。
（如图）
如图
（2）现有消费者分析
因为这次调查，我们主要是以高校的大学生为调查对象，而在调查的对象当中，几乎没有同学使用步步高音乐手机。
步步高音乐手机的消费群体主要是年轻一代的人，以及对于音乐这一功能有特别爱好的人。
但是经过调查，大学生现在使用的手机很大部分都是诺基亚的，很少人在使用步步高手机的。
可见，步步高对于大学生这块市场，还没有开采出来，而影响大学生购买步步高手机的因素
主要还是价格。
步步高
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