中俄跨境电商发展现状及其重要战略机遇研究Word文档格式.doc

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家国际电商巨头已进驻俄市场，

年，全球速

亿美元，增长近

卖通（

淘宝亚马逊

维

年均增长率高达

如此高速的持续增

多利亚的秘密等已成为最受俄罗斯人欢迎的在线

长，在国际贸易史上并不多见目前，中国是俄第

一大贸易伙伴和第一大进口国，

成为俄第二大出口市场，俄也数年位居中国十大贸

年以来，中俄经贸合作增速有

购物平台

俄跨境电商销售规模和消费者数量均

年中国首次

呈上升趋势

俄最具影响力的网站

与

东西方数字新闻联合调查报告显示:

亿美元，比

年增

年，这一数额将达到

随着互联网及移动通讯的普及，俄跨境电

年，

易伙伴行列

俄跨境电商销售总额达

所放缓，但从中长期看，两国经贸合作前景良好

乌克兰危机发生后，在新的国内和国际背景

长

预计到

亿

美元

下，中俄贸易合作进入特殊的发展时期

制裁和国际油价下跌的双重打击下，俄经济陷入

严重衰退，对外贸易能力明显减弱

制裁的影响发展本国经济，俄罗斯实施东向战

略，明显加强与中国等亚洲国家的合作

在西方

商消费者数量也在逐年增加［］

（一）中俄跨境电子商务的基本情况

俄罗斯目前已成为中国跨境电子商务的重要

为减少西方

海外市场

中国电商进入俄市场起步较晚，但在

中俄

俄的市场份额迅速增加

年以来，中国电

战略互信在加强，经贸合作进一步加深领域拓

宽，中俄大项目合作获得深入发展高科技和金融

商中小企业通过官方网站或第三方交易平台等

陆续进入俄市场，短短几年时间里，中国电商在俄

等领域的合作快速提升

可以说，西方制裁为中

电子商务市场的份额稳步增长，其销售额已占俄

［］

俄贸易关系的紧密提供了新契机

这为中俄跨境

外国电商销售总额的

在诸多跨境电商

电商发展提供了良好基础和巨大机遇

平台中，中国电商巨头阿里巴巴旗下的全球速卖

通已成为俄第一大电商网站，在俄跨境电商市场

一中俄跨境电子商务现状分析

中占有主导地位，拥有最大市场份额

其交易额

;

紧随其后的是

亚马逊排名第三，占比为

占俄跨境网购市场总值的

近几年来，随着互联网和移动通信设备的普

，占比为

收稿日期:

作者简介:

杨相红（

），女，吉林长春人，副研究员，博士，主要从事中俄关系和中亚问题研究

大力推动下，中俄跨境电商通关服务开启了新模

贸易规模

中俄跨境电商贸易总额目前尚

式

日，中俄跨境电商通关服务平台在黑

无权威数据

中国商务部网站显示，通过中国电

龙江省绥芬河市正式开通，实现了对俄电商平台

电商企业物流企业操作系统与海关总署电子口

岸系统对接，采用清单核放汇总申报监管方

式办理通关手续，海关在线实时监控，彻底打破中

俄两国传统灰关贸易束缚，实现中俄跨境贸易

互通阳光化，对中俄两国跨境贸易发展具有里程

碑意义［］

商平台向俄发送货物总额每天不少于

万美

元，包裹数量约

万个

据阿里巴巴网站统计，

其旗下的全球速卖通在俄有活跃用户

万人，

每天向俄发货金额为

万美元左右，节假日还

会翻倍

俄东西方数字新闻统计，

年中国

电商在俄销售总额为

亿美元

交易种类

中俄跨境电商平台上热销的品

年以来，中俄跨境电子商务进入加速发

类主要包括服装鞋帽电子产品美容化妆品茶

叶玩具家居用品汽车配件等此外，随着卢布

汇率下跌，中俄跨境电商出现另一个趋势，即贸易

展的新阶段

中国电商以商品价格低质量好的

优势及服务优质击败欧美电商，赢得更多俄用户，

电商网站点击量明显增加

卖通网站月访问量高达

下半年全球速

万次，远远高于

万次据俄

流向改变

通过电商平台从俄出口到中国的商

品交易明显增多，生态环保的蜂蜜面粉果汁等

产品转口的皮革制品欧美奢侈品受到中国网购

消费者的欢迎

的

万次和亚马逊的

网站数据，年以来，

的俄网民选

购从中国来的商品

中国电商正在加快开拓俄市

物流

在跨境电商市场的博弈中，拥有高

场

月，阿里巴巴在俄开设首个代表

效物流和安全支付系统是取胜的关键

在物流方

天不等

处，进一步推广其在俄业务，并加强与俄政府合

面，中俄电商产品物流配送周期在

作

月，第二个中国电商巨头京东也进入俄市

京东已于周年庆当天（月日）正式开通

由于与

等大型国际物流企业合作

成本较高，中国电商目前主要通过中俄航空包机

专线的方式运送货物，但其面临的不确定因素较

俄语海外站，通过网络自营和开放平台两种模式，

重金投入物流服务建设，逐步开拓俄市场

（二）中俄跨境电子商务面临的问题与困难

中俄跨境电子商务是新兴事物，其发展过程

中面临诸多障碍，主要表现在通关退税物流投

递支付体系低价恶性竞争俄政府对本国电商

保护政策等方面

多，无法保证货物合法性与安全性

日，中国邮政与俄铁路公司签署协议，开通中

国邮政运往俄罗斯的铁路运输国际邮递业务，这

为中俄跨境电商物流提供了更加安全实惠的新选

择，大大降低运输成本

此外，中国电商还在积极尝试边境仓和海外

通关是中俄跨境电商遇到的首要困难

一是

仓的建设

月，中国对俄电商首个边境

通关时间长

俄海关目前是按照常规进出关货量

仓在哈尔滨运营，该边境仓占地

平方米，运

来配置人员和海关基础设施，面对数量激增产品

门类繁多的境外小包裹，俄方无论在相关通关流

程还是人员和设施方面都难于应对，造成通关时

行后将使中国电商到货日期缩短到

天

支付

中俄跨境电商通过与第三方支付平

台合作，采取线上和线下支付等多种方式

在线

间较长大量包裹积压

二是货物安全无法得到

上支付中，中俄跨境大型电商与俄主流支付体系

等合作，此外全

保障

很多中国电商采取灰色清关方式向俄发

货，入境货物没有合法身份，安全没有保障，有时

球速卖通还开通了手机支付业务

甚至出现大量货物丢失现象

由于俄海关缺少跨

通关

中俄跨境电商通关方式主要有白

色清关（即通过正规的海关程序通关）和灰色

清关两种

清关的方式通关，但灰色清关使入境货物没有合

法身份，安全没有保障年，在中国政府的

境货物安全解决机制和方案，中国电商利益无法

得到保障，经济损失风险较大

些新情况，俄海关实施新政策，一是对所有国外网

此前，中国电商以

小包裹的方式发货到俄是无须缴税的，因俄海关

年又出现一

中国商人为降低成本通常采取灰色

店所寄包裹征收

的关税

年第

只对重量超过

公斤报关价

美元以上的

二是对个

中国电商成本，使其生存环境更加复杂

新旧情

包裹征税

此举将增加中国电商成本

况使中俄跨境电商发展面临诸多问题，但随着中

俄双方政府对两国跨境电商重视程度的增强，跨

境电商相关政策将进一步规范与完善，两国在通

关服务市场监管体系结汇方式物流体系等方

面将逐步改进和优化，并将促使跨境电商发展空

间不断扩大

人使用的进口商品加强检查，导致商业快递公司

在俄送货流程更加复杂周期变长

物流方面，由于俄基础设施物流网络和邮政

分检投送等大都停留在多年前的水平，面对暴增

的电子商务类包裹处理能力和经验严重不足，导

致中国电商的货物大量积压

此外，俄物流快递

二中俄跨境电子商务将迎来加

速发展的重要战略机遇期

和邮政业务区域性发展失衡，以莫斯科和圣彼得

堡为中心的欧洲地区较为发达，亚洲地区相对落

后

同时，俄投递费用较为昂贵，在莫斯科市区范

围内，产品单次投递费用在元人民币左右，并

且要和销售方预约投递时间，市郊范围内则要另

（一）俄语电商市场潜力巨大

消费群体庞大

俄最大互联网公司

加费用

俄物流企业货运方式和货运效率已成为

数据显示，全球有亿人说俄语，俄是欧洲

互联网用户第一大国，在俄

万人为活跃的互联网用户，其中约有

采用在线购物方式，也就是说俄有近一半的网民

制约中俄跨境电商发展的重要问题之一

为解决

亿人口中

目前存在的物流问题，有一定规模的中国电商正

在积极尝试边境仓和海外仓的建设，以降低物流

成本缩短物流时间完善跨境物流体系

万人

在网上购物

随着俄宽带和移动终端的普及以及

支付问题是中俄跨境电商面临的另一个重要

消费者购买习惯的改变，网购人数仍将增长

俄电子商务消费规模增长迅速，市场潜力

障碍

目前俄仍然是一个现金主导的经济体

俄

罗斯人对在线支付仍然存在广泛的不信任，信用

巨大

据俄

网站统计，俄电商消费规模

（含本土电商和跨境电商）已由

亿美元，预计到

卡普及率较低

在经济相当落后地区，很多俄罗

斯人使用的信用卡甚至无法在线支付，即便可以

迅速增长到

开通在线支付的用户也须经历银行复杂的审核程

年达到

序

主

目前，俄罗斯人的支付习惯仍以现金支付为

据统计，在中俄跨境电子商务支付方式中，现

未来发展空间广阔

俄电商零售额占其零

售总额的

，而中国这一比例是

，全球

金支付占比最高，网购货到付款中

的消费者

平均水平是

与国际平均水平相比，俄电

使用现金，

的人使用

机

此外，资金回

商零售额占比很低，未来发展空间很大

业内人

笼速度慢周期长也成为困扰中国电商的问题

目前，中国跨境电商主要采取与俄当地物流公司

合作方式，由当地公司代发货代收货款，然后再

士认为，未来，无论经济和政治状况如何，俄电子

商务市场都将迅速发展，并将迎来大幅增长

（二）俄经济困局为中俄跨境电商发展提供

新的机遇

把资金划拨回国

这样做的弊端是，从买家下订

单到合作方最终把现金划给中国企业，时间长达

天，拉长了资金回笼周期，给电商运营增加很

年以来，西方经济制裁国际油价下滑

卢布汇率暴跌经济形势恶化等因素已直接影响

大困难

［］此外，由于多数出口商品为包裹，中

俄居民生活

俄消费者购买力明显下降，未来俄

消费者将会对价格更为敏感，需求会由高端板块

转向中端，而中端板块又转向大众品牌

国电商无法正常结汇，很多商家大部分销售货款

通过灰色渠道回到国内，增加了资金安全风险

目前，俄政府及相关企业都在加大在线支付推动

力度，随着在线支付的发展，阻碍中俄跨境电商发

展的支付问题将逐步解决

在收入

有限的情况下，俄消费者对欧美商品及奢侈品购

买力下降，对物美价廉的中国商品需求迅速增加

并将长期持续

根据相关预测，俄在

年跨境

此外，普京政府近期还颁布法令，要求外国电

购买份额会由目前的

增长至

，而以商品

商必须在俄境内设立服务器

这些措施必将增加

价格质量及服务优势而著称的中国电商将继续