网络传播特征分析Word格式文档下载.docx

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电视头条新闻一般是最具新闻价值，最能引起公众广泛关注的新闻。

但引爆这个词的既不是习近平主席在新闻联播前五分钟的画面，也不是央视名嘴们天花乱坠的主持，而是一个叫汪峰的平凡歌手。

那么具体事件是怎么回事呢？

下面来梳理一下这个事件的发展历程。

要说2013年谁是年度悲情明星，相信汪峰是有且仅有的人选。

汪峰上头条简直可以用屡战屡败，屡败屡战来形容再恰当不过了。

9月13日，汪峰在微博发表万字微博，宣布自己离婚的消息。

同天，亚洲歌坛天后王菲同样发表微博宣布自己与李亚鹏离婚的消息。

一条短短16个字的微博将汪峰硬生生挤下微博热门排行榜榜首。

11月9日，汪峰在数万歌迷面前公开与章子怡的恋情，明星公开表白绝对是娱乐新闻最大的头条，可是广州恒大在亚冠比赛中夺得亚冠冠军让人们再一次忘记了汪峰。

紧接着吴奇隆、刘诗诗、杨幂、刘恺威等港澳台明星同一时间集体爆发，纷纷发表结婚喜讯，硬生生把汪峰要发新歌的消息从头条拉下马。

于是在网上网友们立刻进行了“帮汪峰上头条”的疯狂转发活动，一时间“帮汪峰上头条”瞬间引发逾万网友热议，大家纷纷呼吁“让汪峰上一次头条吧”，并微博转发支持。

甚至某些传统媒体也开始凑起热闹，某都市报官方微博还为此征集网友转发，承诺如果达到一定数量就让汪峰上一次该报头版。

这也再一次体现了网络自媒体时代，传统媒体向网络媒体的靠拢，利用参与网络媒体发言的机会扩大自己的影响力。

从汪峰上头条这个事件中我们可以很清晰的看到网络传播活动高度的交互性的特征，交互性是指网络中的信息交流方式表现为实时交互操作的方式。

一方面，交互性体现为人与机器的互动，电脑以日益人性化的界面、对话框、提示语式的交流方式，实现与使用者的互动。

另一方面，交互性体现为人通过机器与他人的交流互动，这是更为我们关注的关键特性。

如果没有网友们发起的“帮汪峰上头条”的活动引发人人参与，“上头条”这个词怎么能够上头条。

当然这之中微博发挥了它至关重要的作用。

在网络时代，网民不仅是网络信息资源的消费者，同时也是网络信息资源的生产者和提供者，电脑网络所具备的交互式联系，也大大提高了社会交往的水平。

在网络的虚拟世界里，人们不必太忌讳表达出自己真实的观点和意见供其他网民讨论，参考。

这种交互性就像社区一样，大家生活在这个社区里（当然这种社区是超越时间空间的限制的社区）。

像微博就是一个社区，它实现了一种真正意义上的双向互动传播。

微博内容就好比社区的公示栏，微薄民们聚在一起通过浏览“公示栏”上的信息，从而实现了信息传递聚合的一对多、多对一、多对多等多种形式。

微博虽然只有140字的文字表达，但通过超链接、图片和视频，每条微博都可以有丰富的延伸，给予使用者简便的阅读体验和自由度的同时，也提供了多元、多层次和多角度的扩展性能。

就这次上头条事件，网友们不仅让汪峰成功上了各大娱乐版的头条，更让他成为了2013年度人们网络热议的话题，甚至把“上头条”扩展成人们想要出人头地，实现自己麻雀变凤凰的蜕变。

从这个事件中我们还可以看到网络传播活动的去中心化，正如张朝阳在美国留学时的老师、美国著名的计算机科学家尼葛洛庞帝所说，我们正处于一个“沙皇退位，个人抬头”、“消解中心主义”的时代。

网络传播展现出鲜明的去中心化趋势，首先，传统媒介的传播蕴的权力结构正在消减：

把关人在传播中不在处于决定媒介内容的支配地位，在网络世界里就算是央视也不能随心所欲的操纵头条，相反，像央视这样的传统龙头媒体也开始利用网络帮助自己上头条。

另外，网络传播的互动方式取代了传统媒介的播报方式，网络化的个人应用端（如微博、微信、论坛等）成为冲击传统媒介造就的文化和信息垄断与独裁的先锋，也使得这种文化和信息的垄断与独裁被彻底打破，在这种结构下，每个人都有可能成为头条，每个都是文化与信息的传播者。

除了传统媒介的权利结构去中心化之外，网民去中心化的思维意识也在不断加强，无论是过渡经济体制下的中国报纸还是高度商业化的美国电视台，大众传播媒介的目标始终是把特定的信息向受众传播，是一种强迫消极的方式。

但网络世界里的传播谁也无法占主导地位，谁也不能成为传播中心。

这种去中心化的信息传播，在尽管有网管但谁都可以有平等发言机会的微博、BBS以及网络聊天室中表现得尤为突出。

它使观点获得注目的途径发生了转折。

以往引人注意可以依靠权威性，而在网上想提高注目率，很重要的一点是信息本身的力量。

比如最近一两年的网络“大V”，关注度（粉丝）上千万的“大V”他们就是一个媒体，通过微博、论坛发表言论来影响网民的观点，甚至主导舆论，成为舆论领袖——他们的观点可以是独特、个性鲜明、甚至另类怪异，也可以是阐述深刻、逻辑性强。

在现实生活中，人们从认识到寒暄，然后相互揣摩彼此的意思，最后通过交流达成共识，即便交流者信息本身不同凡响，也仍然难以形成现实的权威力量。

而在网络传播中，网民们往往更看中观点、态度，而对任何现有权威、现成结论都持怀疑态度，特别是现在如果发生重大事故，政府的调查言论越来越苍白无力，人们更愿意相信网络的分析和观点，这也是为什么国家开始加强网络大V的控制原因之一，这种去中心化的思维意识表现的极其鲜明。

在网络传播活动中还有一个极其重要的特征就是网络传播的空前时效性，这种空前的时效性也是由网络本身的性质所决定的，这次汪峰上头条从网友开始的微博号召到最后形成强大的网民参与事件，前后也仅用了不到一周的时间，前面也说道网络时代下人人都可以上头条，网络传播活动的时效性也是其中原因。

也许你不经意间在微博、贴吧、论坛等聊天室里面发一条言论，经过网友的不断转载，当你发现的时候，它其实已经成为了新闻，你也上了“头条”，例如陕西质监局局长也就是我们熟知的表哥事件，2012年8月26日发生在陕西延安的特大车祸举国震惊，然而，车祸现场竟然有一名官员面带微笑。

经网友核查，该官员是陕西省安监局局长杨达才。

然而，随着网友对杨达才关注度的提高，网友们发现，杨在出席不同的活动时，经常更换自己的手表，至少有5块不同的表，而且这些手表大都价值不菲。

从现场微笑到被中纪委查处也就一个多月的功夫。

美国人罗兰·

巴特，分布式网络设想提出者之一，他说：

我们现在使用的网络具备了无中心的分布式的特点。

在这样的网络中，任何一个节点都可以和另一个点联系，完全不需要由中央控制。

传输效率大大提高，信息不必一定经过中央再转，而可以随时找到最近的可用的路径。

这也是为什么当你蒙在鼓里还在回想你是否发表过言论的时候，你已经被广大网民关注了。

网络传播活动的非线性特征也在“上头条”事件中体现出来，与传统媒体传播过程中呈现出一种线性传播相比，互联网的信息广容性、无疆界性，使得网民在互联网中获取信息的路径呈现跳跃性的非线性特征，传统大众传媒的时间和空间的线性结构限制打破。

网络上信息的各种编排形式增加了信息需求的随意性，发散了网民的注意力。

网民无法预知哪一条路径指向他所感兴趣的信息，每一条链接都有可能诱惑用户走向另一条道路。

因此他们的注意力总是游离的、分散的，网民获取信息时常有一心二用甚至多用的习惯。

非线性发散型结构在发散注意力的另一方面，也使信息用户获得以个人的兴趣为方向的选择力。

网民在网上获取信息是主动的，是一种主动参与的过程，是对选择信息的自由。

网络的信息接受方式是一种“信息寻求模式”。

主动性日益增强使得他们只接受自己感兴趣的信息，过滤和视而不见，即主动的选择和刻意的回避，成为最熟悉的网络信息接受的伴随状态。

这里我们也要提一下2013年下半年最火的综艺节目《爸爸去哪儿》，该节目从第二期播出一直稳居收视率的榜首。

但第一期的《爸爸去哪儿》其实并不为人所知，至少我当时还不了解，首播的收视率也就才破1。

应该大部分都是先前韩国版的死忠粉，但是节目播出后第二天，《爸爸去哪儿》马上就在微博上火了，所有话题基本上都是围绕它，第一批收看此节目的观众零差评，成为了最好的代言人。

很多此前不知道《爸爸去哪儿》或者是不看综艺的人，看见这么火热的评论，想不关注也难。

网民对《爸爸去哪儿》的网络话题的热议即是这种行为的典型表现。

随着网络传播技术的大发展，网络传播活动对我们的生活产生极大的影响，面对日益增长的的信息需求，我们又该如何根据这些网络传播特征来充分发挥网络媒介的优势呢？

首先作为传统媒体肯定要设置自己的网络平台，特别是与网民交流互动的平台，加强与网民的联系，建立一种相互信任，具有安全感的互动模式，在未来传统媒体可以没有受众的支持，但绝不能没有网民的关注，离开了网络平台你就丧失一块最重要的阵地。

另外在网络传播信息时候也要注意做到多方位、多平台传送，利用当下先进的网络传播工具（微博、微信、论坛、QQ群等）积极引导舆论走向。

在信息传播的方面也要做到快速，及时，无论是传统媒体还是网络媒体都必须追求信息的最新性带给受众的快感。

时效性和准确性是网络传播信息的生命，当今也是一个信息爆炸的社会，每个人只要拥有一个网络终端便可以发布信息，搜索信息，只有加大了信息共享资源整合力度，才能更好地发挥信息的交互作用。

同时网民在选择信息时也必须遵循有责任的选择，随意散布谣言，扰乱网络传播，也要受到法律的惩罚。

在网络去中心化时代也不是意味着人人都是“无冕之王”，网络也必须围绕着某个中心议题来运转，超出这个中心，纵使是“舆论达人”也要接受你“被中心化”。

网络媒介在传播的时候也要以人为本，设置更具人性化和正能量的服务的信息，发挥网络媒介传播的草根性。