留学网站运营方案Word文档下载推荐.docx

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内容建设、平台推广

1）、个人认为一个网站平台首先要解决的是网站内容，网站（产品）可提供用户消费并且延长用户的停留时间.

常用方法一：

内容建设主要分为6个部分：

1，关键词挖掘，竞品分析，确定要开发的新产品和方向。

关键词挖掘竞品分析

确定要开发的新产品和方向：

如院校库，offer墙，问答，语言成绩培训，签证护照，国外机票接机住宿等产品。

2，创造内容（分析竞争对手，采集或者原创）

编写程序采集竞争对手网站信息入数据库。

3，编辑审核，伪原创，重新整理发布

采集到的内容到数据库，通过网站后台，重新编辑整理再发布。

4，制作着陆页模板，做聚合，或专题。

1）网页title标签中出现关键词。

2）页面的keywords和description标签中出现关键词（如今搜索引擎对这两个标签不怎么重视，但是利用一下总是没有坏处的）。

3）面包屑导航包含关键词

4）页面h1标签包含关键词。

（h标签是指网页html中对文本标题所进行的着重强调的一种标签，他的作用仅次于Title）

5）页面其他html标签或者正文常出现关键词。

H5页面标签的模板：

便于搜索引擎理解和抓取内容，百度网站建设文档上已指出：

5，做内链，外链，推广。

内链：

相关性内容串联起来，便于蜘蛛抓取（做给搜索引擎看到，不是给用户看的）。

外链：

优质外链，提高页面PR。

优质链接的属性：

相关性：

就是链接所在页面，板块要与行业相关。

权威性：

链接所在网站的知名度越高越好。

广泛性：

链接分部的站点广泛。

健康性：

链接所在网站要正规，杜绝在私服，赌博，游戏和低质量站点做外链

存活率：

链接所在页面要长期能打开，链接页面自然访问量越大越好。

收录率：

把URL存在文档，定期查询收录率。

不断提高收率。

锚文本多样化：

链接文字多选几个同意的，相近的词，看起来自然

页面分布：

链接尽量分布在页面多个位置，不堆砌，能做锚文本链接固然好，如果只能做文本链接，URL前要有链接的相关描述性文字。

页面质量:

是指链接所在页面清晰整洁，内容有一定原创性，对用户有价值。

目前主流的外链建设方法：

首页或内页友情链接交换；

购买软文；

软文互换；

广告互换；

内容合作等方式大都能符合优质链接的属性，取得不错的效果。

友情链接，软文，广告都要参考对方网站的相关性，域名年龄，百度流量等情况。

重视首页，也重视内页：

其他外推平台常见的有一下几种：

问答平台；

分类信息；

文库论坛；

博客；

Sns社区类；

微博；

微信公众账号；

收藏，开放目录类；

病毒式营销手段；

分享，下载类手段，会员邮件推广，视屏推广，事件推广，手机APP开发等等。

6通过数据分析，对已有或待发布的内容进行调整优化。

分析服务器蜘蛛抓取log日志

设置robots.txt文件，或者nofollow标签。

利用统计工具纪录网站访问UV，转化率，跳出率；

分析网站各目录索引量和收录量比例；

分析网站用户搜索词和访问轨迹，查找跳出原因，提升用户体验；

优化着陆页和退出页，提升转化率。

网站流量：

方法二，让用户自发的创造内容。

建立有效的激励机制，比如发帖加积分，精华帖积分翻倍，积分换奖品等活动，激励会员原创，邀请写手投稿，有奖金等。

方法三：

定期围绕先关热门事件，提前策划关于高校留学的各种专题。

2）、网络推广

通过网络推广达到网站流量的建设目的，利用不同的推广方式，扩散、营销、活动，提升流量指标，目前在移动互联网的时代，都在讲如何能够获得足够的精准目标用户，那么转换率将会维持在一个较高的水平，对于流量要求的不是很高，但是个人认为，流量是我们无法回避的一个事实，前期，不管我们是否能够定向的获取目前用户群，但是大量的流量还是能给我们带来一定的相关数据。

2.1友情链接互换，广告位互换。

途径：

友链置换群，友链互换网站，择PR，BR，域名年龄，收录多的站互换友链。

2.2通过搜索指令：

intitle:

关键词inurl:

bbs找排名好的留学论坛注册账号推广。

2.3和竞争对手或者教育相关的站长合作，共享资源，互利共赢。

主要是和大学生经常逛的网站合作，比如人人网，开心网，猫扑，天涯，游戏论坛，土豆网等进行广告投放，在百度进行品牌推广，商业推广。

还可以在学校选择，资料准备，语言成绩培训，问答解疑，签证护照，国外机票接机住宿等环节建设内容，或者和其他网站站长谈合作，共享资源。

3）关键词分析：

一关键词分析的基本原则：

　　1、调查用户的搜索习惯：

只有了解用户的搜索习惯，我们才能把我用户的搜索需求，用户喜欢搜索什么？

用什么搜索引擎？

等等

　　2、关键词不能过于宽泛：

关键词过于宽泛会导致竞争激烈，耗费大量时间却不一定得到想要的效果，并且可能降低了关键词的相关性。

　　3、关键词不能过冷：

想想，没有用户搜索的关键词，还值得去优化吗？

　　4、关键词要与页面内容保持高度的相关性：

这样既有利于优化又有利于用户。

　　我们再来看关键词挑选的步骤：

　　1、确定核心关键词：

我们应该考虑的是哪一个词或者两个词能够最准确的描述网页的内容？

哪一个词用户搜索次数最多？

　　2、核心关键词定义上的扩展：

例如核心关键词的别名、仅次于核心关键词的组合等、核心关键词的辅助等。

　　3、模拟用户思维设计关键词：

把自己假想为用户，那么我会去搜索什么关键词呢？

　　4、研究竞争者的关键词：

分析一下排名占有优势的竞争对手的网页，他们都使用了什么关键词？

　　二、我们再来看第二部分：

页面逆向优化

　　为什么要做逆向优化？

因为在大型网站中，页面的优化价值一般不同于中小网站。

考虑到各种综合因素（例如品牌、页面内容、用户体验等），大型网站的页面优化价值大多数呈现逆向顺序，即：

最终页》专题页》栏目页》频道页》首页。

　　如何针对各页面进行关键词分配呢？

通常情况是这样的：

　　1、最终页：

针对长尾关键词

　　2、专题页：

针对热门关键词，例如“周杰伦”

　　3、栏目页：

针对固定关键词，例如“音乐试听”

　　4、频道页：

针对核心关键词，例如“音乐”

　　5、首页：

不分配关键词，而是以品牌为主。

　　在进行关键词分配后，我们可以在最终页中添加匹配的内链作为辅助，这是大型网站内链的优势。

　　三、第三部分，前端搜索引擎友好

　　包括UI设计的搜索友好和前端代码的搜索友好两点。

　　1、首先我们来看UI设计的搜索引擎友好：

主要是做到导航清晰，以及flash和图片等的使用，一般来说，导航以及带有关键词的部分不适合使用flash及图片，因为大多数搜索引擎无法抓取flash及图片中的文字.

　　2、然后是前端代码的搜索引擎友好：

包含以下几点

　　a、代码的简洁性：

搜索引擎喜欢简洁的html代码，这样更有利于分析。

　　b、重要信息靠前：

指带关键词的及经常更新的信息尽量选择出现在html的靠前位置。

　　c、过滤干扰信息：

大型网站的页面一般比较复杂，各种广告、合作、交换内容以及其他没有相关性的信息比较多，我们应该选择使用js、iframe等搜索引擎无法识别的代码过滤掉这一部分信息。

　　d、代码的基础SEO：

这是基础的SEO工作，避免html错误以及语义化标签。

　　四、第四部分，内部链接策略

　　为什么要强调内部链接策略？

因为内链具有以下优势：

　　1、大型网站海量的数据使内链的优势远远大于外链。

外链的数量可能几千几万几十万，但是大型网站拥有成百万上千万甚至上亿的海量网页内容，如果用这些海量的网页做内链的建设，优势是很明显的。

　　2、网站内的网页间导出链接是一件很容易的事情。

　　3、提高搜索引擎对网站的爬行索引效率，增强收录，也有利于PR的传递。

　　4、集中主题，使该主题的关键词在搜索引擎中具有排名优势。

在内链建设中，我们应该遵循以下原则：

　　1、控制文章内链数量：

穿插于文章内的链接可以根据内容的多少控制在3—8个左右。

　　2、链接对象的相关性要高。

　　3、给重要的网页更多的关注：

使重要的更有关键词价值的网页得到更好的排名。

　　4、使用绝对路径。

　　五、第五部分，外部链接策略

　　我们强调大型网站的内链建设，但是我们同时也不能太忽视了外链的建设。

外链的建设虽然没有中小网站那么重要，但是也具有很高的价值。

我们通常可以通过交换链接、制造链接诱饵、投放带链接的软文等方法来建设外链。

　　1、我们来看交换链接应该要遵循哪些原则：

　　a、链接文字中包含关键词

　　b、尽量与相关性高的站点、频道交换链接

　　c、对方网站导出链接数量不能过多，过多的话没有太大的价值

　　d、避免与未被收录以及被搜索引擎惩罚的网站交换链接

　　2、制造链接诱饵：

制造链接诱饵是一件省力的工作，这使得对方网站主动的为我们添加链接。

制造链接诱饵的技巧很多，但是可以用两个字来概括：

创意。

　　3、带链接的软文投放。

指的是在商务推广或者为专门为了得到外链而进行的带链接的软文投放。

　　六、第六部分，网站地图策略

　　有很多大型网站不重视网站地图的建设，不少大型网站的网站地图只是敷衍了事，做一个摆设。

其实网站对于大型网站是很重要的，大型网站海量的数据、复杂的网站导航结构、极快的更新频率使得搜索引擎并不能完全抓取所有的网页。

这就是为什么有的大型网站拥有百万千万甚至上亿级的数据量，但是却只被搜索引擎收录了网站数据量的一半、三分之一甚至更少的一个重要原因。

连收录都保证不了，怎么去做排名？

　　Html地图：

　　1、为搜索引擎建立一个良好的导航结构。

　　2、Html地图中可以分为横向和纵向导航，横向导航主要是频道、栏目、专题等链接，纵向导航主要是针对关键词.

　　3、每个页面都有指向网站地图的链接。

　　Xml网站地图：

　　主要针对Google、yahoo、live等搜索引擎.因为大型网站数据量太大，单个的sitemap会导致sitemap.xml文件太大，超过搜索引擎的容忍度。

所以我们要将sitemap.xml拆分为数个，每个拆分后的sitemap.xml则保持在搜索引擎建议的范围内。

　　七、第七部分，搜索引擎友好写作策略

　　搜索引擎友好写作是创造海量数据对取得好的搜索引擎排名的很关键的一部分。

而SEO人员不可能针对每个网页都提出SEO建议或者方案，所以对写作人员的培训尤为重要。

如果所有写作人员都按照搜索引擎友好的原则去写作，则产生的效果是很恐怖的。

　　1、对写作人员要进行反复培训：

写作人员不是SEO，没有经验，不可能一遍就领悟SEO的写作技巧。

所以要对写作人员进行反复的培训才能达到效果。

　　2、创造