助理市场营销师复习题文档格式.docx
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A、快速掠取B、缓慢掠取
C、快速渗透D、缓慢渗透
7、向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（
A、零售
B、批发
C、代理
D、
经销
8、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（
A．深度B．广度
C．相互关联性D．层次
9、企业对中间商的基本激励水平应以（
）为基础。
A、中间商的业绩
B、企业实力
C、交易关系组合
D、市场形势
10、下列不属于无差异营销策略优点的是（
D
A、有利于企业降低成本
B、可以节省市场调研和宣传费用
C、有利于提高利润水平
D、如果在多个细分市场上都能取得较好的营销效果，就能提高消费者对该企业的信赖程度
11、分销规划实质上就是建立一个有计划的、实行专业化管理的（
B）。
A、横向市场营销系统
B、垂直市场营销系统
C、双向市场营销系统
D、水平市场营销系统
12、（
）是一种影响最广泛、费用最高的促销手段。
A、广告
B、人员推销
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C、营业推广
公共关系
13、为了防止假冒他人商品、仿冒他人商标和恶意抢注他人商标的商标侵权行为，国际上
对商标权认定实行（
）的原则。
A、注册在先B、使用在先
C、公告在先D、注册在先、使用在先并存
14、企业以非付款的方式通过第三者在报刊、电台、电视、会议和信函等传播媒体上发表
有关企业产品的有利报道、展示或表演，以刺激消费需求。
这种促销方式称为（
C、公共关系
D、营业推广
15、儿童智力玩具一般宜选择（
）作为广告媒介。
A、报纸
B、广播
C、电视
D、杂志
16、一定的顾客，在一定的地理区域、一定的时间、一定的营销环境和一定的市场营销方
案下购买该产品的问题称为（
A、市场预测
B、市场潜能
C、企业潜能
D、市场需求
17、市场营销观念形成于（
A、19
世纪末
20
世纪初
B、20
世纪
30
年代到
40
年代初
C、20
50
年代
D、20
80
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18、“大市场营销”这一概念的最先提出者是（
A、科特勒
B、杜拉克
C、波敦
D、杰克逊
19、在环境分析综合评价图中，低机会和低威胁的业务属于（
A、理想业务
B、冒险业务
C、成熟业务
D、困难业务
20、按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是（
A、生理需求
B、安全需求
C、社交需求
D、自我实现的需求
21、在产品的（
）期内，企业应注意多利用现有产品提携、支持。
A、导入期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
22、市场营销学走向成熟是在（
A．20
世纪初B、20
C．20
年代D、20
23、绿色营销观念的诞生基于人们对（
）产生的反思。
A、经济环境
B、政治环境
C、科技环境
D、自然环境
24、能够迅速刺激需求，鼓励购买，短期效果明显的各种促销方式叫做（
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A．公共关系B．宣传报道
C．商业广告D．营业推广
25、在无需求情况下，市场营销管理的任务是（
A、改变市场营销
B、刺激市场营销
C、开发市场营销
D、协调市场营销
26、市场营销管理的实质是（
B
A、刺激需求
B、需求管理
C、生产管理
销售管理
27、市场底量与市场潜量之间的距离表示（
A、营销与市场需求无关B、要加大市场营销力度
C、营销对市场需求影响力D、需求的营销灵敏度
28、（
）是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。
A、产品
B、顾客
C、利润
D、市场细分
29、影响消费者需求变化的最活跃的因素是（
A、个人可支配收入
B、可任意支配收入
C、个人收入
D、人均国内生产总值
30、生活消费品市场的细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者心理和购买行为四类，
A、购买行为
B、人口状况
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C、消费者心理
D、地理环境
31、沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是（D
A、百货商店
B、超级市场
C、折扣商店
D、仓储式商店
32、宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为（
A、品牌质量决策
B、家族品牌决策
C、品牌扩展决策
D、多品牌决策
33、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（
A、配套包装
B、附赠品包装
C、分档包装
D、再使用包装
34、企业市场营销管理过程的第一步是（
A、规定企业任务
B、确定营销组合
C、管理营销活动
D、分析企业市场机会
35、为了增加战略业务单位的短期现金流量，而不顾长远利益的战略称为（
A、发展战略
B、保持战略
C、收割战略
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D、放弃战略
36、产品组合是指企业生产经营的（
）的组合或结构。
A、部分产品线和部分产品项目
B、部分产品线和全部产品项目
C、全部产品线和部分产品项目
D、全部产品线和全部产品项目
37、产品销售量最高，投入相对减少，市场竞争十分激烈，这是产品（
）的特点。
A、投入期
38、以下属于报纸媒体的优点的是（
A、形象生动逼真，感染力强
B、专业性强，针对性强
C、表现手法多样，艺术性强
D、简便灵活，制作方便，费用低廉
39、一般来说，产品成长期的顾客是（
A、创新者
B、早期使用者
C、中期大众
D、落后者
40、消费品市场营销的最主要促销工具是（
C、销售促进
D、宣传
41、国际市场营销是（
）在国际市场上的延伸。
A、网络市场营销活动
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B、地区市场营销活动
C、关系市场营销活动
D、国内市场营销活动
42、国际市场与国内市场的本质区别在于（
A、市场的客体不同
B、市场范围不同
C、市场主体不同
D、市场进入方式不同
43、若强大的竞争对于实行的是无选择性市场策略，企业则应实行（
）市场策略。
A、大量
B、集中性
C、市场开发
无选择性
44、下列品牌策略中，存在成本高、企业资源分散缺点的是（
A、品牌化策略B、品牌使用者策略
C、品牌统分策略D、多品牌扩展策略
45、根据恩格尔定律，一个国家或地区的恩格尔系数越低，居民的生活水平（
A、越高
B、越低
C、不一定
D、没关系
46、市场营销观念的中心是（
A、推销已经生产出来的产品
B、发现需要并设法满足它们
C、制造质优价廉的产品
D、制造大量产品并推销出去
47、最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是（
A、选择性市场策略
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B、无选择性市场策略
C、集中性市场策略
产品开发策略
48、在环境威胁和市场机会组合矩阵图中，低机会和低威胁的企业属于（
A．理想的企业B、成熟的企业
C、困难的企业D、冒险的企业
49、下列对于边际效用的表达公式，正确的是（
A、边际效用＝效用量∕消费量
B、边际效用＝消费量∕效用量
C、边际效用＝效用的增加量∕消费的增加量
D、边际效用＝消费的增加量∕效用的增加量
50、下列属于消费者市场细分的依据中人口变量的是（
A、生活方式
B、家庭规模
C、城市农村
D、个性
51、维修和售后服务属于产品整体概念中的（
A、核心产品
B、形体产品
C、形式产品
D、附加产品
52、采用新材料、新技术使原有产品性能有重大突破的新产品属于（
A、全新型新产品
B、换代型新产品
C、改进型新产品
D、仿制型新产品
53、产品线中所包含的产品项目的多少叫（
A、产品线
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B、产品项目
C、产品组合广度
D、产品组合深度
54、（
）是影响产品价格的重要因素。
A、市场状况
B、商品形象
C、心理因素
D、购买行为
55、产品组合的关联性是指（
A、部分产品项目之间的关联程度
B、一个企业产品线的多少
C、各产品线在最终用途、生产条件、销售渠道等方面的相关程度
D、一个企业成套设备的先进程度
56、某服装店售货员把相同的服装以
800
元卖给顾客
A，以
600
B，该服装店的
定价属于（
A、顾客差别定价
B、产品形式差别定价
C、产品部位差别定价
D、销售时间差别定价
57、（A
）促销方式是对企业在开拓市场，促进销售，改善企业公关形象，提高企业的
整体竞争力和社会影响力上有着十分重要的作用，是连接企业和社会与消费者之间的桥梁。
A、广告B、人员推销
C、公共关系D、营业推广
58、有利于树立新产品形象，又为以后降价留下余地的是（
A、取脂定价策略
B、渗透定价策略
C、温和定价策略
D、君子定价策略
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59、促销策略的四大因素是（
A、产品、价格、分销、促销
B、品牌、质量、价格、包装
C、报纸、杂志、广播、电视
D、人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广
60、传统渠道模式是（
A、制造商——批发商——消费者
B、批发商——零售商——消费者
C、制造商——批发商——零售商——消费者
D、制造商——批发商、零售商——消费者
61、在无需求情况下，市场营销管理的任务是（
A、改变市场营销B、刺激市场营销
C、开发市场营销D、协调市场营销
62、市场
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