电子商务教案610文档格式.docx

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教材分析

本系列教材根据职业教育教学特点，以应用为主线，辅以理论知识介绍。

教学条件

多媒体及网络

教学目标

知识与技能

第一节网络营销概述

过程与方法

1.本节课主要采用“讲、演、练”相结合的教学模式，让学生体验电子商务带来的乐趣，同时在教学中为了让学生能积极主动参与学习，采用小组讨论等学习方法。

2.鼓励学生发言，熟悉网络营销，并与之讨论。

情感教育

通过设计学生感兴趣的内容，对学生小组以操作速度、质量为依据进行排名等方法激发学生对电子商务的兴趣，增强学生能学好的信心。

教学重难点

教学重点

1、网络营销的概念和优势

2、熟悉网络市场调研方法

教学难点

熟悉网络市场调研方法

教学过程设计

教学环节

时间分配

教学活动

教学内容

教师活动

学生活动

设计意图

复习回顾

（5分钟）

1.检查学生出勤情况，做好学生考勤记录。

2.提出问题。

企业的购买行为因素有哪些？

回答问题

巩固上节内容

新课导入

（2分钟）

举例说明

举出网络营销给传统企业带来的优势，引入网络营销的概念

学生参与讨论

引入新课

讲授新课

（40分钟）

一、网络营销的概念

二、网络营销的特点

1、跨时空

2、多媒体

3、交互式

4、拟人化

5、成长性

6、整合性

7、超前性

8、高效性

9、经济型

10、技术性

三、网络营销理论

四、网络营销优势

五、网络营销劣势

讲解：

着重讲解网络营销特点；

网络营销和传统营销的优劣势，

联系现在主流网络媒体微博、微信等进行讲解。

演示：

PPT

学生认真听讲，回答问题。

说出网络营销相关概念

学生学习

理解网络营销概念

讲述课程教学内容

学生实战训练（36分钟）

分组讨论

1、哪些传统企业通过网络营销的手段获得了巨大的收益

2、哪些传统企业还无法通过网络营销手段来进行宣传，未来有没有可能解决相关问题

学生回答问题。

总结提炼

对本节课的教学过程进行小结

1、网络营销的概念

2、网络营销的特点

引导学生在理解中存在的问题

认真听讲

课后延伸（2分钟）

复习本节课课堂所学知识点，预习下节课的内容。

提出网络信息的重要性

预习下节内容。

为实验做好准备。

实验楼机房423、425、425

中专二年级学生，掌握了计算机一定的基础知识，但学生实际分析问题的水平相对较差。

而且在实际操作中存在着差异。

目前学生已经掌握以下知识：

1.WINDOES基本操作

2.计算机基础知识，包括软硬件的基础知识。

教学软件及计算机机房

1、了解：

网络市场调研原则、内容

2、掌握：

网络市场调研方法

发挥学生的学习主体作用,要让学生学会求知,学会自我发展,使他们真正成为教学的主体,成为学习的主人。

要教会学生学习的方法，我充分利用机房教学的特点,培养学生思维能力,使学生学会思考问题,学会解决问题,学会创新和自我发展。

1、如何网上调研

2、感受网上调研的难度。

3、结合现在流行的网络软件，是否有更新颖的调研方法。

网上市场调研的方法

课堂提问

1、网络营销的概念、特点

2、网络营销的优劣势

巩固多媒体上课知识

提出问题

复习回顾多媒体教室的内容，强调分析问题对学习知识的重要性

学生思考讨论

引出课题

（30分钟）

实验内容：

讲解、利用教师机演示

学习网络市场调研的原则、内容及方法

主要讲解调查表的设计

列出需要注意的调研安全问题和样本问题

认真听讲，记录

突出重点内容

学生实战训练（50分钟）

检查，指导学生在分析问题中存在的缺点

任务一：

个人设计在线调查表

任务二：

讨论线上线下调研方式的区别

任务三：

分组讨论，是否有更新颖的网络调研方式（微信）

分组讨论、认真分析案例，回答老师提出的问题。

掌握网络市场调研的方法

根据学生集中的问题进行总结

对本节课的教学过程进行小结：

前期调研对于商务活动的重要性

强调重点和难点

课后延伸（1分钟）

复习本节课在机房所操作的知识点

预习下节课的内容。

预习下节内容

为下次多媒体课做好充分准备。

学生已经掌握了一定的计算机硬件和软件知识，但还没有接触过计算机语言。

第三节网络营销市场细分概述

2.鼓励学生发言，熟悉网络市场的特点，并与之讨论。

通过设计学生感兴趣的内容，对学生小组以分析问题能力为依据进行排名等方法激发学生对使用电子商务网站建设的兴趣，增强学生能学好电子商务网站建设的信心。

1、网络营销目标市场定位策略

2、网络营销对象定位

网络营销对象定位

1、提问：

网络市场调研的原则

回答问题。

举出商务活动中对客户群体定位的重要性，引出市场细分的概念

一、网络市场与传统市场的差异

二、网络营销市场细分的依据和条件

三、网络营销目标市场定位策略

四、网络营销对象定位

1.唯品会、智联招聘等特色电商网站的发展路线

2.新兴起的微商的发展路线

有效的针对目标客户群进行宣传的重要性，对于市场和客户如何有效定位

学生学习讲述课程教学内容

假设我们做一个关于校园兼职的平台、如何细分市场、定位客户

假设做一个区域游戏沟通交易平台，如何细分市场、定位客户

分组讨论，组长发表讨论结果

认真分析

1、网络营销市场定位

强调该注意的要点和难点。

为机房上机做好充分准备。

1、了解:

网络营销策略

品牌、定价、渠道、服务策略

1、体会营销策略的重要性

2、感受营销策略对于商家的优劣影响

3、培养学生探索、探究学习能力。

营销策略的重要性

掌握：

1、网络营销市场定位的策略

通过小米手机的成功，提出问题：

为什么会获得这样的成功

通过讲解小米公司的饥饿营销策略，引出品牌、定价、渠道、服务等策略的相关概念。

分组讨论：

成立一个游戏软件公司，假设每个小组就是一个营销策划小组，分析对于新游戏的定价、渠道、服务的营销策略的方案。

最后分组讨论，组长发表结果。

掌握营销策略对商务的意义

网络营销策略的重要性

东A多媒体236、232