电视包装行业一些基础知识Word文档格式.docx

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无论节目、栏目、频道都有一个CI形象设计，也就是最基本的形象标志，这是构成包装的要素。

在不同的情况下，形象标志有各种变化，但“包装”构成的要素一般是比较稳定的。

频道的形象标志，一般展现在角标和节目结尾落幅上。

如中央电视台最早的形象标志是电子图形的变动轨迹。

好的形象标志的设计，能使人过目不忘，深入人心，能使观众快速判断出自己看的是什么节目、什么频道、什么台，便于观众一下子就捕捉到想要看的节目，所以形象标志设计对于电视包装是非常重要的。

形象标志最多的使用是放在电视屏幕左上角，也可使用在频道的包装宣传片中，在频道中滚动使用。

由于任何一个台的形象标志播出的频率最高，影响最大，最具冲击力、影响力，能起到推广和强化频道的作用，所以它一方面能增强节目或栏目的段落感和节奏感，同时也能使不相关的节目或栏目融在统一的标识下贯通一起，增强频道的整体性。

在电视包装中，应该把形象标志的设计和制作作为重点。

它的基本要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感，地方台或专业频道如果能体现一些地方特色或专业特色就更好了。

2．颜色。

根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。

主色调可能是单色，也可能是复合色。

如中央台一套是新闻为主的综合频道，所以其主色调以蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象；

CNN基本也是蓝色基调；

文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调，色彩相对艳丽一些；

凤凰台是以艳丽黄为自己的主色调；

北京有线台最近推出的生活频道，是以淡蓝、淡黄为主的基调，推崇纯静、时尚，立足于城市观众和青年观众。

所以，颜色设计是电视包装的基本要素之一。

它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。

3．声音。

声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。

声音在电视包装中起着非常突出的作用。

在好的电视包装中，音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体，无需看到画面，观众就能判断出是什么频道和什么栏目。

一听就让你有亲切感，让观众感到是自己的亲密朋友在呼唤自己。

要做到这一点，一是在设计时要符合频道或栏目定位，力求达到高质量；

二是要保持相对的长久和稳定，因为时间能培养观众，能最终塑造声音的形象品牌。

好的电视栏目、频道的音乐形象，还应注意突出地域、民族、人文特色，注意汲取多年流传的音乐精华，尤其要注意使声音的节奏与自己的节目、频道风格和节奏的统一。

旋律尽可能的简洁，力争过耳不忘，常听常新。

三、节目、栏目、频道包装形式电视节目、栏目、频道包装有多少种形式，没有统一的说法，但总的来说应包括下面一些形式：

1．以形象标志为主的频道标志的位置设置和出现方式的设计。

2．电视台或电视频道的形象宣传片。

这些形象宣传片又可分为下列几类：

（1）抽象的频道宣传片。

如中央电视台现在播出的“传承文明，开拓创新”、“有形世界，无限风光”等片，这种看似没有具体台名的宣传，确定了电视台的传播理念和电视台的无形形象。

（2）具体的形象宣传片。

可以包括四个方面的内容：

一是具体的频道和电视台的呼号宣传片，如“您现在收看的是中国中央电视台”，以音乐、画面、声音为支撑的“中央电视台真诚为您服务”等等；

二是自己台的主持人、名牌栏目片头等构成的频道宣传片；

三是由报道内容、画面组接来完成。

如有的新闻频道，将自己报道世界新闻的最经典画面组合在一起，制成频道宣传片。

如中央电视台第二套节目确定为“经济生活服务频道”就制作了节奏平和、画面优美的片子作为频道宣传片。

（3）频道的形象宣传。

即电视台主要标志在频道中相对统一又各带特色，放在节目之后的落幅。

中央电视台在做第二套节目包装时对整个九套节目都设计了由中央电视台、CCT\和频道定位所组成的落幅。

其中CCT\和中央电视台的字体标识是统一的，频道定位和频道数字是有区别的，每个落幅3〜5秒，统一看是中央电视台整体中的一个频道，具体又识别出是中央电视台的哪个频道，放每个节目后播出。

3．总片头。

总片头是作为一个频道开播时和一个频道的重要时段起始时所用的片头。

应该最集中体现出一个台、一个频道的定位、理念、内容甚至频道风格。

中央电视台的总片头包括频道开播的统一包装内容和新闻联播前播出的国旗和国歌。

这是中央电视台最重要的频道包装标志之一。

它不仅是对国旗国歌的宣传，也是中央电视台作为国家电视台的重要标志。

目前，世界上实际用于彩色电视广播的是NTSC制、PAL制和SECAM制这三种彩色电视制

式。

1NTSC制

NTSC制又称为恩制。

它属于同时制，是美国在1953年12月首先研制成功的，并以美国国家电视系统委员会（NationalTelevisionSystemCommittee）的缩写命名。

这种制式的色度信号调制特点为平衡正交调幅制，即包括了平衡调制和正交调制两种，虽然解决了彩色电视和黑白电视广播相互兼容的问题，但是存在相位容易失真、色彩不太稳定的缺点。

NTSC制电

视的供电频率为60Hz,场频为每秒60场，帧频为每秒30帧，扫描线为525行，图像信号带宽为6.2MHz。

采用NTSC制的国家美国、日本等国家。

2PAL制

PAL制又称为帐尔制。

它是为了克服NTSC制对相位失真的敏感性,在1962年,由前联邦德国在综合NTSC制的技术成就基础上研制出来的一种改进方案。

PAL是英文Phase

AlterationLine的缩写,意思是逐行倒相,也属于同时制。

它对同时传送的两个色差信号中的一个色差信号采用逐行倒相,另一个色差信号进行正交调制方式。

这样,如果在信号传输过程中发生相位失真,则会由于相邻两行信号的相位相反起到互相补尝作用,从而有效地克服了因相位失真而起的色彩变化。

因此,PAL制对相位失真不敏感,图像彩色误差较小,与黑白电视的兼容也好,但PAL制的编码器和解码器都比NTSC制的复杂,信号处理也较麻烦,接收机的造价也高。

由于世界各国在开办彩色电视广播时,都要考虑到与黑白电视兼容的问题,因此,采用PAL制的国家较多,如我国、德国、新加坡、澳大利来等。

不过,仍须注意一个问题,由于各国采用的黑白电视标准并不相同,即使同样提PAL制,但在某些技术特性上还会有差别。

PAL制电视的供电频率为50Hz、场频为每秒50场、帧频为每秒25帧、扫描线为625行、图像信号带宽分别为4.2,5.5,5.6MHz等。

3SECAM制

SECAM制即塞康制。

它是法文SequentielCouleurAMemoire的缩写,意思为“按顺序传送彩色与存储”,是由法国在1966年研制成功的,它属于同时顺序制。

在信号传输过程中,亮度信号每行都传送,而两个色差信号则是逐行依次传送,即用行错开传输时间的办法来避免同时传输时所产生的串色以及由其造成的彩色失真。

SECAM制色度信号的调制方式与

NTSC制和PAL制的调幅制不同,因此,它不怕干扰,彩色效果好,但其兼容性较差。

世办上采用SECAM制的国家主要有俄罗斯、法国、埃及等国家。

走出电视后期制作的六大误区误区一：

奇场与偶场问题

电视使用的PAL-D制采用的是隔行扫描方式，隔行扫描时电子束首先从左到右、从上到下扫描所有的单数行形成一场图像，然后电子束又回到顶端，再次从左到右、从上到下扫描所有的双数行形成另一场图像。

这两个垂直方向交换显示的扫描场构成每一帧完整的画面，其中每个扫描场只包含扫描图像总行数的一半。

我们把其中一个扫描场全部是单数行的称为奇场或上场；

把另一个扫描场的全部是双数行的称为偶场或下场。

对于PAL制信号来讲，每秒扫描50场（即25帧）。

由于隔行扫描存在奇偶场的问题，如果我们在节目制作时没有“场”的意识，把奇偶场的顺序弄反了，对最终作品的输出质量有很大的影响，作品在监视器上播放时会出现抖动，变形，边缘不清晰等现象。

那到底是奇场优先，还是偶场优先呢？

不同类型的视频编辑卡，场的优先顺序是不一样的。

我们只要将采集的视频内容导入视频编辑软件中，查看其属性，即可知道哪一场优先了。

在实际操作中如果永远用同一类型的卡采集素材，则只需要检测一段并记住它（upper或lower），后面的素材就可以跳过检测直接设置你认为正确的即可。

但对不明来源的素材（比如别人做的带“场”的三维，另外的采集卡采集的视频素材）等等，仍然需要检测。

以前场的问题只有从事节目包装的工作人员才会遇见，现在随着支持多格式混编的非编日益普及，一般的制作人员也将遭遇类似问题。

误区二：

声道与音轨问题非编软件的音频轨道与声道不是一个概念，初学者易将其混淆。

有的软件为了使用的方便，将音轨1与声道1，音轨2与声道2相对应起来，因此有的用户错误的认为音轨1就是声道1，音轨2就是声道2。

其实对于任意一条音轨的音频都可以同时输出到声道1和声道2。

以大洋公司的DY-3000为例，它同时支持四路音频信号的输入和输出，由于每一路视频都可以对应四路音频，在进行V1和V2

两轨视频素材制作时共有八路音轨，即A1~A8在系统默认情况下A1和A3对应0UT1!

道、A2和A4对应OUT2通道、A5和A7对应0UT3通道、A6和A8对应0UT4通道，但我们可以通过自行修改使A1~A8都可以同时对四路输出产生作用。

误区三：

关于分辨率问题分辨率是和图像相关的一个重要概念，它是衡量图像细节表现力的技术参数。

分辨率的种类有很多，各学科量度和定义分辨率的方式也有所不同，相应的量度单位也不一样。

各类输出设备（如显示器、打印机、绘图仪等）通过DPI这个单位量来衡分辨率。

图形分辨率又是以每英寸的像素数（PPI）来衡量，它表示图形中存储的信息量。

图形分辨率和图形尺寸的值一起决定文件的大小及输出质量，该值越大图形文件所占用的磁盘空间也就越多。

误区四：

像素比问题电视的像素比与计算机的像素比是不一样的，这就会造成在计算机上显示的正圆在电视上成了椭圆。

这是什么原因呢？

首先我们要弄清几个概念。

像素：

像素组成图像的最小单位，实际上像素也是由一些更小的点（dots）组成的，不过我们在进行图像处理时，把它作为最基本的单位。

像素比：

像素比是指一个像素的长、宽比例，也可以理解为组成像素的点在纵横方向上的个数比。

计算机产生的像素永远是1:

1的。

而我们电视使用的PAL-D制的图像像素比约等于1.07。

因为实际上水平分辨率和垂直分辨率，两者并不是相等的，相当于把水平上的像素“拉长”了。

这样一来原来的正方形变成了长方形，原来的正圆变成了椭圆。

在制作电视节目时发现这种情况，不要盲目地去更改原先素材的像素比，只需在编辑软件中进相应地调整就可以了。

误区五：

所见即所得问题

人们常被电脑显示器中看到的内容所迷惑，特别是在使用电脑进行电视节目