品牌的建设流程Word文档格式.doc

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（4）消费者接受性。

3、竞争对手分析研究：

竞争品牌、主要产品及服务、优劣势、市场推广等。

（1）直接竞争者分析；

（2）间接和潜在的竞争力量。

4、企业自身分析研究：

公司战略、品牌、组织架构、产品及服务、专业技术、渠道及营业网点、价格、促销、市场推广、人员、管理、企业文化等。

（1）企业和产品资料的阅读理解；

（2）经营者访谈。

5、SWOT分析：

（1）优势；

（2）劣势；

（3）机会；

（4）威胁。

二、目标客户与目标市场

1、选择目标客户：

（1）如何选择目标客户；

（2）目标客户的选择条件；

（3）目标客户评估。

2、目标市场的分解：

（1）渠道的选择；

（2）样板市场的划定；

（3）制定市场切入点。

3、目标市场人员分配：

（1）人员的配制；

（2）如何进行推广方案的跟进。

4、目标市场的管理：

（1）销售政策的制度；

（2）退换货的制度；

（3）终端费用的支持政策；

（4）窜货现象的处理制度；

（5）业务人员配置原则；

（6）客户激励政策。

三、企业与产品品牌规划

1、基本要素定位：

（1）市场定位；

（2）消费者定位；

（3）竞争对手定位；

（4）企业定位。

2、品牌定位：

（1）品牌形象定位；

（2）品牌发展目标。

3、相关策略：

（1）市场策略；

（2）广告策略；

（3）推广策略。

四、营销与市场推广策划

1、营销定位和独特的销售主张（USP）

2、市场推广策略制订：

（1）推广的范围；

（2）组织结构建议；

（3）进度计划（执行步骤、各阶段战略目标）；

（4）成本预算建议。

3、广告策划：

（1）广告主题定位；

（2）广告创意方案；

（3）广告表现（报纸、影视脚本、平面、POP创意表现）；

（4）影视广告制作监督；

4、媒介策划：

（1）预算的计划与分配原则；

（2）媒介传播方向；

（3）媒介的协助购买建议；

（4）媒介的发布与监控策略。

5、公关活动：

（1）公关活动传播策略；

（2）公关活动主题策划；

（3）公关活动操作方案；

（4）

产品推介会策划。

6、软性宣传活动策划：

（1）软性炒作方案；

（2）系列软性文；

（3）媒体的联络与发布。

7、促销活动策划：

（1）新品上市促销活动；

（2）节日促销活动；

（3）常态性促销活动。

8、市场工作督导

9、市场营销效果评估

五、招商策划

1、招商整体营销策划方案：

（1）招商主题；

（2）招商方式策划；

（3）招商会策划与协助实施；

（4）招商媒体选择；

（5）招商费用预算；

（6）招商时间进度。

2、招商广告创意及设计

3、招商手册：

（1）公司简介；

（2）产品介绍；

（3）营销模式；

（4）利润回报。

4、招商小组及岗位职责、工作流程

5、经销商政策、规定及条件

6、经销商（代理商）合同范本

7、招商活动执行督导

六、文案与广告创意

1、文案：

中文说明书（英文翻译费另收）、软性文章、企业介绍、产品介绍、授权委托书等。

2、产品命名、产品卖点提炼。

3、广告语、广告片（CF）创意。

七、产品与市场管理

1、新项目开发：

（1）新产品分析；

（2）新产品开发的方式和程序；

（3）新产品开发的管理。

2、渠道管理：

（1）渠道的优势分析；

（2）渠道的选择规范；

（3）渠道的推广政策；

（4）渠道的整合。

3、产品价格体系：

（1）产品利润空间的设定

（2）产品市场价格体系管理（3）产品报价单

4、产品推介会策划方案

5、媒介方案

6、促销活动策划方案

7、公关活动策划方案

8、新产品上市策划方案

9、产品年度推广策划方案

10、产品年度推广策划方案

11、市场费用控制制度与方法

12、《产品介绍手册》（CATALOG）

13、《招商手册》

14、《陈列规范手册》

15、营销合同、采购合同、代理合同等

八、营销管理

1、营销管理系统改进的方案

2、营销系统业务流程规范

3、营销信息系统的建设

4、营销管理派出机构搭建模式与管理

5、业务人员政策及管理

6、终端管理系统的设计：

（1）终端管理规范及标准；

（2）终端管理制度；

（3）终端管理职责；

（4）终端的形象管理；

（5）顾客档案管理；

（6）终端评估。

九、产品包装设计

1、包装基础系统建立：

（1）标准字（中英文、组合）；

（2）标准色（辅助色）；

（3）颜色应用规范；

（4）辅助图形；

（5）文字与图形组合；

（6）标志应用规范；

（8）图形应用规范。

2、包装定位分析与包装定位

3、各类包装平面设计

4、瓶标瓶贴设计、吊牌设计

5、纸箱及外箱包装设计

十、常规推广物料设计

1、POP；

2、手提袋；

3、海报；

4、报纸杂志广告设计；

5、车体广告设计；

6、路牌设计；

7、店头广告设计；

8、单页折页设计；

9、产品画册设计；

10、专用陈列架设计；

11、立牌设计；

12、吊旗设计；

13、条幅设计；

14、X架/易拉宝设计；

15、促销台效果图设计；

16、堆头围摆设计；

17、形象背板设计；

18、企业网站主目录设计；

19、导购员手册设计；

20、经销商手册设计

21、消费者手册设计；

22、招商手册设计。

十一、招商会/推介会物料设计

1、彩虹门设计；

2、迎宾牌；

3、横幅设计；

4、邀请函；

5、贵宾胸牌设计；

6、名片设计；

7、工作人员胸牌设计；

8、绶带设计；

9、签到簿设计；

10、邀请函设计；

11、回收托盘设计；

12、指示牌设计；

13、桌牌设计；

14、背景喷绘板设计；

15、产品陈列架效果图设计；

16、资料袋设计；

17、合同书封面设计；

18、招商计划书封面设计。

十二、企业视觉形象设计（VI设计）

（一）VI基础要素设计

A、标志设计（LOGO设计或提升）

1.标志及标志创意说明

2.标志墨稿

3.标志反白效果图

4.标志标准制图

5.标志预留空间与最小比例限定

6.标志特定色彩效果展示

B、标准字体

1.全称中文字体

2.简称中文字体

3.中文字体标准制图

4.全称英文字体

5.简称英文字体

6.英文字体标准制图

C、标准色（色彩计划）

1.标准色（印刷色）

2.辅助色系列

3.背景色使用规定

4.色彩搭配组合专用表

5.背景色色度、色相

D、象征图形/辅助图形

1.象征图形彩色稿（单元图形）

2.象征图形延展效果稿

3.象征图形使用规范

4.象征图形组合规范

E、企业造型（吉祥物）

1.吉祥物彩色稿及造型说明；

2.吉祥物立体效果图；

3.吉祥物基本动态造型；

4.企业吉祥物造型单色印刷规范

5.吉祥物展开使用规范

F、专用印刷字体

1.中文专用印刷字体

2.英文专用印刷字体

G、基本要素组合规范

1.标志与标准字组合多种模式

2.标志与象征图形组合多种模式

3.标志与标准字、象征图形、组合多种模式

H、基本要素禁止组合多种模式

1.错误图形排列

2.错误字体排列

（二）VI应用要素设计：

A、办公事务用品设计

1.名片

2.国内信封（大、中、小）

3.国际信封（大、中、小）

4.信纸

5.便笺

6.传真纸

7.合同夹

8.合同书规范格式

9.档案盒

10.档案袋

11.文件袋

12.文件封套夹

13.薪资袋

14.工作记事簿

15.笔记本

16.电话记录簿

17.通讯录

18.备忘录

19.员工手册

20.文件题头

21.直式、横式表格规范

22.公文包

23.聘书

24.授权书

25.奖状

26.公告、通知格式

27.考勤卡

28.识别卡（工作证）

29.临时工作证

30.请假单

31.桌签

32.及时贴标签（财产编号贴）

33.意见箱

34.稿件箱

35.徽章

36.票据夹

37.票证单据格式

B、环境指示系统设计

1.整体色彩规划

2.大门外观

3.办公大楼体装饰色彩效果图

4.大楼户外招牌

5.名称标识牌

6.名称大理石坡面处理

7.活动式招牌

8.平面布局示意牌

9.大门入口指示牌

10.玻璃门防撞贴

11.楼层标识牌

12.方向指引标识牌

13.公共设施标识牌

14.布告栏

15.建筑楼体标志设置规范

16.立地式道路导向牌

17.立地式道路指示牌

18.立地式标识牌

19.欢迎标语牌

20.户外立地式灯箱

21.停车场区域指示牌

22.立地式道路导向牌

23.地面导向线

24.地面标志设置规范

25.科室牌

26.接待台及背景板

27.精神口号标牌

28.警示标识牌

29.公共区域标识牌

C、员工服装、服饰规范

1.行政职员制服（男）

2.行政职员制服（女）

3.生产职员制服（男）

4.生产职员制服（女）

5.店面职员（或销售人员）制服（男）

6.店面职员（或销售人员）制服（女）

7.清洁职员制服

8.运动服

9.徽章

10.工作证

11.领带

12.领带夹

13.领巾

14.安全帽

15.雨伞

D、包装系统规范

1.商品系列包装规范

2.礼品盒包装规范

3.大件商品运输包装规范

4.外包装箱（木质、纸质）

5.包装纸规范

6.配件包装纸箱规范

7.合格证

8.产品标识卡

9.存放卡

10.保修卡

11.质量通知书版式规范

12.说明书版式规范规范

13.封箱胶带

E、车体外观设计

1.公务车

2.面包车

3.班车

4.大型运输货车

5.小型运输货车

6.集装箱运输车

7.特殊车型

F、广告宣传规范

1.宣传画册封面规范

2.宣传画册内页版式规范

3.年度报告书封面规范

4.年度报告书内页版式规范

5.宣传折页规范

6.直邮ＤＭ宣传页版式

7.台历、挂历规范

8.报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏）

9.杂志广告规范

10.海报版式规范

11.系列主题海报规范

12.灯箱广告规范

13.公交车体广告规范

14.双层车体车身广告规范

15.横竖条幅广告规范

16.大型氢气球广告规范

17.霓红灯标志表现效果