包装造型与装潢设计基础基础篇PPT推荐.ppt

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鉴于装饰与视觉艺术设计具有不可分割的关系，内涵丰富深广，特别从设计艺术角度对“装饰”做浅要地阐述。

第二节绘画与设计,人物画动物画风景画静物画,中国画油画水彩画水粉画版画装饰画,单幅画组画连环画,题材,材料技法,绘画的分类,画面形式,二、绘画的类型与特点,中国画。

简称“国画”，用中国传统特有的绘画工具毛笔、墨和中国画颜料在特制的宣纸或绢上作画。

作为中国民族绘画的国画具有悠久的历史和优良的传统，在世界绘画艺术领域独树一帜，自成体系。

它与西洋画有很大差别，中国画不受焦点透视和瞬间光色变化的局限，不拘泥于外表的肖似，多强调抒发作者的主观情趣。

素描。

西洋画的一种，它经过西方画家多年摸索、推敲，有了一套与科学相结合的方法，主要是以单色线条和块面来塑造物体的形象。

使用的工具有铅笔、木炭，钢笔或毛笔等，是训练造型能力的重要手段和基本功，以锻炼观察和表达物体的形状、结构、动态、明暗、空间关系等。

油画。

西洋绘画的主要画种。

用快干油（如亚麻油、罂粟油、核桃油等）调和颜料在布、木板或厚纸板上作画。

特点是色彩丰富细腻，能充分表现物像的复杂色调和层次，颜料有较强的遮盖力、描绘较自由、易于修改、干燥后坚固耐久、能保持光泽、可长期收藏。

水彩画。

西洋绘画的一种，它源于15世纪的欧洲，18世纪在英国兴盛，尔后以独立画种流传全世界。

它是利用水彩颜料在具有吸水性的水彩纸上作画。

水彩颇料用胶水调制而成，作画时用水溶解在纸上，利用纸的白地和水分互相渗融等条件，表现轻快、明朗、润泽和透明感的特殊效果。

水粉画。

用水粉颜料绘制的图画。

水粉画颜料艳丽、强烈，具有厚重、遮盖、不沾凝、小渗化的特点，既柔润又浑厚，可粗可细，既能做大面积的涂绘，又能进行深人细致的刻画，有较充分的表现力。

水粉画绘画工具简单，兼有油画和水彩的特点，应用广泛，常用作宣传画、电影戏剧海报、舞台布景、橱窗美化、广告招贴、包装装潢设计等。

版画。

用刀、笔等工具以及其他手段在不同材料的表面雕刻或腐蚀成画版再用此雕版大量拓印复制画，就所用材料可分为木版画、石版画、铜版画、麻胶版画等；

就表现手法可分为凸版画、凹版画、平版画和网版画（如绢印）；

从形式上又分为单色和套色版画。

它与印刷工艺发展具有密切的关系。

年画。

我国特有的一种绘画体裁。

宋代已有记载，明清大盛，以直隶天津杨柳青、山东潍坊、江苏苏州桃花坞等地出品，流传甚广。

过去长期受到贫苦困扰的农民喜爱吉利，年画反映的大都就是五谷丰登、六畜兴旺、家庭美满、生活安定的内容。

它在表现形式上种类繁多，如墙头画、门画、中堂、斗方、喜屏等；

内容大致可分为故事戏文、人情风俗、美人娃娃、风景、花鸟、神像等。

装饰画。

指具有装饰性的绘画。

它不受绘画工具和材料的局限，无论油画、国画、水彩画、版画等皆可成为装饰画。

它是一种横跨画种，又有自己独特面貌的艺术。

装饰画注重形式上的装饰性，是从属于工艺制作性的绘画，它形式优雅，物像夸张变形，细节精美加工，采用多种装饰艺术的材料和手段来绘制。

装饰画作为一类艺术风格而存在，无论是装饰性的壁画，还是应用于室内外悬挂张贴的装饰图案，广义的以至于器物与产品上的装饰性的图案与绘画，皆称为装饰画，与设计艺术血肉相关。

三、绘画在包装装潢设计中的应用,包装装潢设计是对商品的外观视觉形象进行策划和表现，利用图形、文字、色彩及包装造型传达商品信息。

它和造型艺术的绘画有共性，都属空间艺术，它们之间有至亲的血缘关系，没有一定的造型能力和审美修养，要搞好包装装潢设计是很困难的。

要进行包装装潢设计除要有绘画能力，还要具有广告摄影、文字设计、商标设计和装饰图案设计的基本功，具备有主体造型、材料、印刷工艺等知识，还要了解一些经济学、市场学、心理学和美学。

因此无论从目的，还是形式上都存在很大差异，所以我们不能完全用绘画的观点来看待包装装潢设计。

宋河粮液酒包装,一、汉字书体的形成与发展,书法，是我国传统文化艺术的一类，是世界各民族的文字之中，唯一形成独立观赏的艺术。

她广泛地渗透于人们的政治、文化与物质生活之中，各种公共场所、民家居室、书籍报刊、商品包装、广告、展览、牌匾、对联、标语等，无不散发着书法艺术的芬芳。

名家形神兼备、神韵飞扬的书法令人心旷神怡。

书法作为一类语言传播手段，具有极其重要的实用价值；

作为一类艺术是中华文化艺术宝库中的一枝奇葩，为世人所珍视，并广泛地应用于现代视觉艺术设计。

第三节书法基础与设计,文字是传播信息最基本的工具与形式之一，无论运输包装还是销售包装，在视觉设计中都离不开文字字体与编排设计，而汉字书法字体就是其中不可缺少的一大类，另一类则是现代设计字体也称美术字体。

汉字书体经历了象形文、甲骨文、金文、籀文（大篆）等书体的衍变发展，至秦代统一书体为小篆也称秦篆.并以小篆为正体，废止其他异体字，对汉字的统一规范和发展起到重大作用。

包括小篆以前的各种文字均称为古文；

汉代几百年的历史中形成了隶书、草书、楷书、行书等现在通行的汉字书体，通称为今文。

楷书历经两晋、南北朝至唐代，名家辈出，日臻完善成熟，成为我国汉字中的正体字。

楷书的出现与形成，为中国的现代汉字奠定了基础，隶书、楷书、行书沿用至现代一直作为人们传达语言常用的基本书写字体；

篆书和草书虽已为现代大部分人所不认识，但仍作为书法艺术而相传发展，广见于书法展览作品与金石篆刻，部分易于识别的篆字与草体字，仍应用于牌匾、包装装潢与环境设计题词等，丰富了汉字书法应用艺术形式。

隶书草书楷书行书,象形文甲骨文金文大篆小篆,古文,今文,文字字体,二、汉字五体书的形成特点,篆书隶书楷书行书草书,五体书,篆书。

是大篆与小篆的总称。

大篆狭义专指籀文，也称籀书，因著录于史籀篇而得名，春秋战国时期通行于秦国，现存的石鼓文即这种字体的代表作，广义的含甲骨文、金文、籀文和春秋战国时通行于六国的各种书体文字。

小篆秦代统一文字后的标准字体，也称秦篆。

隶书。

为了便于书写，由篆书简化，改象形为笔画从而形成的一类字体。

始于秦代，普遍流行于汉魏时代。

隶书打破了篆书传统的象形结构，形成笔势，标志汉字演进史上的一个重大转折，为楷书的形成奠定了基础。

楷书。

又称真书、正书，始于汉末魏初，盛行于两晋南北朝，唐代达到高峰，书法名家辈出，一直影响至今。

楷书笔画平稳，结构匀称，字体方正，章法整齐，成为官方的标准字体，故而得楷书、正书、真书之名。

楷书形成南北两大流派，分唐碑和魏碑两大体系。

行书。

介于楷书与草书之间的一类字体。

是楷书的便写。

它不像楷书那样的严正，用笔比较轻松自由，而又不像草书那样的挥洒狂放，近于楷书的称行楷，接近草书的称行草，没有严格的界线。

草书。

是为简便快写而形成的一类书体，有章草和今草两种。

章草是隶书的简便草写，起于汉初通行的草隶，逐渐发展形成，笔画平正，字字区别不连，捺角多有雁尾，广泛流行于两汉时代；

今草是楷书的速写字体，点画连写，偏旁相互假借，字与字相连缀，体势连绵贯通，气势奔放，后来发展成更加放纵的狂草。

作为书法艺术，现在还屡见于书法展览作品。

三、学习书法的方法,理论与实践相结合,从习帖入手打好基础,学习书法的方法,书法习作与创作,笔。

毛笔是书写的基本工具。

有狼毫（黄鼠狼毛）、紫毫（野兔毛）、羊毫（山羊毛）分别制成的毛笔。

狼毫与紫毫较硬，弹性好；

羊毫柔软蓄墨较多；

另一类是狼毫或兔毛与羊毛配制，刚柔相济的兼毫，可以根据自己的爱好而选择，初学者以羊毫或兼毫为宜。

四、学习书法的工具,纸。

是我国古代四大发明之一。

宣纸是书法作品的最好用纸，宣纸有生宣与熟宣两类，生宣吸水性强，容易渗化，熟宣是将生宣纸过胶矾加工制成的，质地较光硬不渗水，一般写字宜用吸水性适中的生宣纸。

在学习书法练字的过程中，只要选择吸水性能较好的纸就可以，如毛边纸、皮纸、元书纸、报纸等。

墨。

由于制作原料的不同，分为松烟和油烟两种。

松烟墨取料于松树烟，色黑而少光泽，油烟取料于桐油烟或菜油烟，墨色光泽好，但不如松烟浓黑，写字用油烟墨较好。

呈的质量以质细、胶轻、色润、声清为优，从颜色上分辨，以紫光最好，黑色次之，青色又次之，白光有胶质的最下。

磨墨一般先要将砚池清洗干净，用清水，重按轻磨，逐渐加水，以浓黑行笔流利为宜。

砚。

也称砚池或砚台，研墨的工具。

砚池的质料和造型品种很多，有玉砚、石砚陶砚等。

玉砚、端砚、歙砚质地好，易发墨、不渗水、不枯墨，磨出的墨汁细腻均匀。

砚用之后应用冷水清洗余墨，保持湿润洁净。

至于使用墨汁时，碗碟等均可。

五、学习书法的基本要点,用笔方法,结体,章法,书写姿势执笔法用腕法运笔法,围绕中心穿插避就布白均匀疏密得宜,量纸定字首字领篇气势贯通叙情表意书写格式题款用印书法的重要构成部分,书法，作为中华民族独有的一类传统文化艺术，具有丰富多样的书体和流派，适应不同的内容与环境的要求可灵活应用。

楷书庄重大方，篆书古典高雅，隶书古朴端庄，行书自然活泼，草书气势奔放。

无论那种书体，还是成篇作品或单字都是在以点画写形，以形表意抒情。

其结字或成篇都包含着组合美、节奏美、运动美、力量美，抒发诗与画的意境而激发人的情绪。

六、书法在装潢设计中的应用,汉字书法字体具有其它设计字体不可替代的中华民族传统文化艺术风格特色，在商标设计应用中，一般是根据标志的内容与简明象征的图形符号功能要求，以单字或合成文字的不同书体体现。

如一个形神兼备的“龙”或“虎”字，配置一个特定的底框，就可形成龙牌或虎牌的品牌形象。

作为中国的设计人员一定得学习书法，至少对书法艺术应有基本了解和学习实践，才有可能在设计中得心应手地应用书法艺术，或灵活地应用名家手笔为设计服务。

一、包装造型的概念,二、设计素描,三、立体构成,四、包装造型设计原理,五、纸盒包装造型,六、硬质包装容器造型,七、包装容器造型的步骤和审美,八、金属与其他材料的包装造型,第,章,包装造型设计基础,6,包装是指为在流通中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法而采用的容器、材料及辅助物的总体名称。

包装作为一类物质实体，必须通过一定的材质和形态、结构而体现出来。

所谓包装造型，就是指各类包装的外观立体形态。

包装的作用是以盛装、容纳、保护物品，方便流通与消费，促进销售，满足人们的物质与审美需求为目的的。

一、包装造型的含义,第一节包装造型的概念,任何一种容器或其他工业产品，首先都需体现为一定的其体形态即造型而