屈臣氏SKIN Advanced新品上市传播方案PPT格式课件下载.pptx

屈臣氏SKIN Advanced新品上市传播方案PPT格式课件下载.pptx

《屈臣氏SKIN Advanced新品上市传播方案PPT格式课件下载.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《屈臣氏SKIN Advanced新品上市传播方案PPT格式课件下载.pptx（55页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

,贴合代言人及三生三世热剧衍生定制款,配合剧集结局及仿妆声量，新品广告正式亮相。

雅诗兰黛,#十里桃花妆#,明星,KOL,8,范冰冰开通小红书账号分享美妆心得，明星口碑背书品质成就“断货王”,断货,断货,断货,断货,断货,9,一年700片面膜的范冰冰成为小红书安利女王明星口碑带货能力非凡，款款断货连范冰冰都买不到,黄金爆品的核心要素,品质,&

10,议题明星、IP等能激发消费者讨论的话题，将用户快速聚合起来，打造产品记忆点，极大促进产品的销售，捧出“爆品,优秀的产品力，是爆品的基础，促进消费者认知、认可，为产品营造口碑基础,SA可以给目标人群什么？

11,Hydrating：

8+8-，舒衡系统平衡保护肌肤,Diamond：

专属呵护，重塑年轻光彩,ProtectiveShield：

专业护敏，防治结合,Make-up：

亲和配合绽放美丽,日本护肤联合团队多年研发配方,产品打造爆款的关键词专业安心保护,12,SA自身检索：

专业团队背书，品质安全放心可依赖,SA自身检索：

明星产品突出，回头客口碑优良，具备爆款潜质,2HEROSKUs白金舒润水漾柔肤啫喱白金舒润水漾保湿/紧致面膜,HydratingUpgrade19SKUs,DiamondUpgrade9SKUs,ProtectiveShieldNewLaunch4SKUs,Make-upNewLaunch5SKUs,13,4系列38SKUs上新,年轻的女性消费人群，都在关注什么？

14,对生活的态度：

“在努力工作外，想要追求更有趣的日子，认识更多的朋友”“我希望自己可以解决所有问题，不成为别人的负担”“想成为一个精致的女孩，让别人对我有好印象”,*From一点资讯data,最近关注的话题,手机：

苹果i6s电脑：

联想社交账号：

微信微博QQ钉钉,20-25岁年轻女性画像梁文静23岁兴趣：

摄影、看电影、旅游、星座对她的描述：

刚毕业的职场小白，希望靠自己的努力在大城市发展，单身、独立，喜欢一切和时尚相关的东西，最爱热巴和陈伟霆这样的美女帅哥。

触媒习惯接触媒体：

年轻代互联网女性，长时间沉浸网络媒体，偏爱网络社交，喜欢浏览网购、视频、门户类网站,*From数据来源艾瑞,媒体兴趣：

爱社交，喜欢网购、影视、音乐,什么样的美妆广告会引起她的兴趣,喜欢的明星代言（60%）,身边人转发（31%）,优惠信息（27%）,对美妆产品最看重的点产品适合我的肤质价格、折扣朋友意见,决定尝试未使用过的产品朋友推荐产品价格及优惠活劢KOL推荐、明星同款,了解美妆信息的来源/购买美妆产品的渠道,屈臣氏、丝芙兰等连锁店电商网红店铺代购、免税店,互联网天性的她，生活容易被娱乐话题吸引，对美妆的选择受朋友、KOL、明星的影响，更注重产品是否适合自己15,数据来源：

CNRS，2017，TAF,20-25、艾瑞，2018.03，TAF,20-25,新时代潮流下的她，接触的事物更加多元化，对美妆的选择受朋友、品牌、KOL的影响，更注重产品品质,对生活的态度：

“我只要最适合的，而不是最贵的”“以前的我什么都喜欢复杂化，现在的我只想简简单单”,“现在的我更喜欢读哲学的书，有内涵的东西比有趣的更容易打动我”*From一点资讯data,最近关注的话题,电脑：

苹果社交账号：

微信微博QQ钉钉,25-30岁年轻女性画像林雪27岁兴趣：

看剧、逛街、买买买对她的描述：

轻熟女性手机：

iPhoneX,职场上出露风采，承担着不少的职场压力、人际交往压力，但和男友过着甜蜜的小日子，准备结婚，茶余饭后爱看偶像练习生、刷抖音。

新时代网络社交人群，依赖网络，钟爱流连网络社交平台，喜欢看追剧,*From数据来源艾瑞,媒体兴趣：

爱社交，喜欢看视频等娱乐活动,什么样的美妆广告会引起她的兴趣,产品性能吸引（56%）,身边人转发（29%）,优惠信息（25%）,对美妆产品最看重的点产品品质适合自己、季节价格、折扣,决定尝试未使用过的产品朋友推荐价格优惠KOL推荐,了解美妆信息的来源/购买美妆产品的渠道,代购、免税店电商屈臣氏、丝芙兰等连锁店,NO.1SK-II相亲角,NO.2双宋大婚,16,数据来源：

CNRS，2017，TAF,25-30、艾瑞，2018.03，TAF,25-30,相对成熟的她，家庭逐渐成为生活的核心，注重品质生活，对美妆的选择受朋友、品牌的影响，更注重效果和品牌,对生活的态度：

“我坚强得可以撑起全世界，但希望有人能懂我”“爱家人，更宠爱自己，愿意为美丽买单”“岁月让我变得成熟，而我不变的还是那颗初心”,*From一点资讯data,电脑：

微信微博QQ钉钉,30-35岁年轻女性画像吴小莉33岁兴趣：

美食、旅游、运动、奶孩子对她的描述：

知性女性手机：

iPhoneX,当妈不久，面临事业和家庭的平衡压力，需要处理社交、婆媳等人际问题，忙于工作的丈夫不像过去那样体贴入微。

*From数据来源艾瑞,媒体兴趣：

综艺、时尚类女性偏好高,触媒习惯接触媒体：

对网络媒体有较高接触度与偏好度，长时间沉浸网络媒体；

喜欢社交、看视频、购物等网络行为,什么样的美妆广告会引起她的兴趣,产品性能身边人转,品牌知名度,吸引（58%）发（29%）（20%）,对美妆产品最看重的点产品质量（效果）品牌,决定尝试未使用过的产品朋友推荐大品牌新品可信赖KOL推荐,了解美妆信息的来源/购买美妆产品的渠道,代购、免税店商场,最近关注的话题NO.1薛之谦李雨桐互撕,NO.2谢娜怀孕NO.3宋喆被执行逮捕NO.4育儿类话题,17,数据来源：

CNRS，2017，TAF,30-35、艾瑞，2018.03，TAF,30-25,年轻女性人群画像,18,20-35岁时尚年轻女性,个护美妆购物习惯：

关注产品的品质、适合自己、价格；

购物决策最容易受朋友、KOL、价格影响。

日常兴趣喜好：

关注娱乐、明星、星座话题，喜欢看综艺；

有内涵的品牌内容可以引起她们的关注；

媒介接触偏好：

沉迷互联网、社交、视频、电商、摄影、女性类媒体粘性极高；

都说女人是这个世界上最难搞懂的物种她们都在关注什么议题？

19,“姨妈痛，男朋友叫我多喝热水怎么办？

”“想买个包，男朋友说：

你昨天不是买过了？

”,20,EXCUSEME?

安全感,“十二星座钢铁直男”结婚？

“男朋友打游戏不理我”,“他的现任怎么那么丑”,单身？

黄脸婆“baby，我需要亲亲抱抱举高高”,前男友,“到底需不需要男人养”“不喜欢的男人老追我怎么拒绝”,出轨,“小鲜肉”,女性消费者永恒关注的议题,【男女之间的情感议题】,21,有些事情我能搞定，有些事情，想让你帮我搞定,22,坚强的时候我是所有人的依赖，脆弱的时候我希望有你在,有的时候我是所有人的依赖有的时候我希望有你在,23,不管18还是30岁，那个喜欢HelloKitty的女王谁的心里不住着个小公主，需要人来保护,24,不管再自信、再强大、再活得精彩漂亮内心的小公主还是在渴望一股力量的保护能让她们觉得放心和安全,25,这股力量就是，男友力,SKINAdvanced,26,天生的专业、安心、保护，是小姐姐们的绝配“男友力”,SKINAdvanced强大品质下具备的MAX男友力,Hydrating：

亲和配合绽放美丽,超高颜值、温柔的男友力,27,霸道、专注保护、无微不至的男友力,懂你、贴心、细腻的男友力,活力、体贴、甜蜜的男友力,如何借助目标人群感兴趣的议题结合SKINAdvanced的优质“男友力”为女性消费者打造新一代护肤爆款,28,预热爆发,结合目标人群爱看综艺、爱追星、爱看小鲜肉的兴趣偏好，借势热点引爆S.A.爆款上市热潮,新一代最受小姐姐宠爱的最具男友力的爆款产品正在袭来,29,引领年轻音乐的偶像文化,611万微信指数峰值,40.5亿83.3亿323次总播放量#明日之子#阅读量登上热搜榜全民IP众多参与节目选手，明星嘉宾人物多样性辐射更广受众范围,成为年轻人群新ICON三大赛道节目内容设置，带领年轻人群音乐价值观，成为受众信奉ICON,借势年轻女性喜爱的人气综艺节目为S.A.上市预热造势头部流量平台+年轻时尚的节目属性助力S.A.品牌印象覆盖目标人群屠屏霸榜,明日之子才华与颜值并重的小鲜肉偶像,联手明日之子明星上演男友力MAX创意中插，引爆粉丝尖叫趣味形式植入SA产品性能，加深目标人群对产品男友力沟通点的记忆,【结合产品抗氧化卖点】【危肌场景】,明星偶像拿出面膜变成保女主与偶像见面准备亲吻时，护罩包围着女孩，女孩继男主变成了一块面膜，女生把,续优雅清爽的走着他放到背包里，开心的走了,这才是能救你危肌的男友力,【危肌场景】,准备出门赴约,【危肌场景】【结合产品抗敏感保湿卖点】,一女孩心情愉悦的在化妆明星偶像拿出面膜变成保护阳光明媚,膜贴在女生脸上，女孩立马一女孩心情愉悦的走在路上变得光彩照人,SKINAdvanced，无时无刻拯救你危肌男友力,31,趁势推出互动H5#谁是你最喜爱的盛世男友#紧跟IP热潮，借粉丝效应持续炒热男友力话题，为S.A.发布会聚集声量,还看不过瘾?

马上来选出你最爱的盛世男友6.15日SA将和他一起演绎盛世男友力,10元,招募视频,活动说明,爱豆人设XS.A.男友力卖点投票互动XS.A.爱豆同款+见面发布会,投票+填写心愿,领取优惠券,邀请用户选出最喜爱的盛世男友，填写最渴望他们为你做的事情，SA将邀请票数最高的爱豆亲临SA发布会现场，与SA一起为你完成心愿。

*优惠券领入微信卡包，刺激TA到店购买爱豆同款,32,15秒明日之子热门选手拍摄创意中插，屈臣氏可外部使用TVC,15秒中插视频持续传播创意中插,官方