网络营销任务4-0001(浙江电大－课程号：3305803)辅导资料x文档格式.docx

网络营销任务4-0001(浙江电大－课程号：3305803)辅导资料x文档格式.docx

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3.（2分）

在搜索引擎营销的哪个目标层次中的目标是在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名，即在搜索结果中有好的表现？

（）

A、转化层

B、表现层

C、存在层

D、关注层参考答案：

4.（2分）

根据经验，一般来说，一个中小型企业网站的一级栏目不应超过（ ）个，而栏目层次以（）级比较合适。

A、63

B、74

C、83

D、94

C

5.（2分）

企业进行网络营销时，利用内部列表Email营销方法增强顾客关系的同时还建立了以顾客关系和顾客服务为核心的网络社区，这体现了网络营销信息传递原则中的（）。

A、提供详尽而有效的信息源

B、建立多个信息传递渠道

C、保持信息传递的交互性

D、提高信息传递的有效性参考答案：

6.（2分）

开展Email营销时，只有（）的Email营销才是真正的Email营销。

A、基于用户许可

B、拥有一定数量的用户Email地址

C、有专业的Email营销服务商

D、所发送的信息对用户是有价值的参考答案：

A

7.（2分）

适用于多产品系列或者多种业务的企业，不同类别的产品/业务信息均可以通过一个独立的网站来承载，而且是应用最广泛的关联网站模式的是（）。

A、品牌关联

B、产品关联

C、服务关联

D、营销关联参考答案：

8.（2分）

在开展Email营销时，从获得新用户的能力来说，用户相对固定，对于是否获得新用户效果不显著的Email营销方式是（）

A、临时性的Email营销

B、外部Email营销

C、内部Email营销

D、许可Email营销参考答案：

9.（2分）

一些中小型企业网站在进行网站改版时，通常只是把网站外观重新设计一番，看起来面貌焕然一新，但实际上并不涉及栏目结构、网站功能和内容等基本要素的改变，这种网站改版方式是（）。

A、网站外观更新模式

B、网站要素调整模式

C、网站重构模式

D、多网站并行模式参考答案：

10.（2分）

该类广告主要是指广告服务商向广告客户提供与广告客户相关的客户购物查询要求或者消费者的信息，这部分网络广告收入一般以消费者的行动如消费者应用、浏览、参与（如抽奖）或者注册作为广告客户支付广告服务商费用的依据。

该网络广告是（）。

A、展示性广告

B、赞助式广告

C、分类广告

D、引导式广告参考答案：

D

11.（2分）

在开展Email营销时，对用户定位程度较高的Email营销方式是（）

12.（2分）

开展内部列表Email营销的第三个步骤是（）。

A、确立指导思想

B、制定内容策略

C、邮件发送

D、确定营销目的参考答案：

13.（2分）

用户行为研究、用户资料管理和有效利用是属于网络营销管理的哪个方面的内容？

A、在线顾客关系管理

B、在线顾客服务管理

C、在线顾客营销管理

D、在线顾客产品管理参考答案：

14.（2分）

（ ）是为了向用户表达企业信息所采用的栏目设置、网页布局、网站导航、网址

（URL）层次结构、网页文档命名规则等信息的表现形式。

A、网站结构

B、网站内容

C、网站功能

D、网站服务参考答案：

15.（2分）

网站推广时除了以提升访问量为主要推广目标之外，还考虑与实际收益结合的是网站发展哪个阶段所体现的特点？

A、网站策划建设阶段

B、网站发布初期

C、网站增长期

D、网站稳定期参考答案：

16.（2分）

搜索引擎营销的信息传递过程中的第三个阶段是（）。

A、搜索引擎收录信息源索引

B、用户检索及反馈搜索结果

C、用户点击选定的搜索结果

D、用户对搜索结果进行判断参考答案：

17.（2分）

企业进行网络营销时，在降低电子邮件退信率的同时还利用电子书营销方法传递重要信息，这体现了网络营销信息传递原则中的（）。

18.（2分）

在博客营销中，建立企业博客的管理规范以及博客内容和表现形式的管理，是属于网络营销管理的哪个方面的内容？

A、网络品牌管理

B、网站推广管理

C、信息发布管理

D、网上销售管理参考答案：

19.（2分）

开展内部列表Email营销的第四个步骤是（）。

20.（2分）

BLOG网站和Wiki是典型的用户创造内容，而tag技术将传统网站中的信息分类工作直接交给用户来完成。

这反应了Web2.0的哪个特点？

A、Web2.0的网站设计

B、Web2.0的应用模式

C、用户参与网站内容制造与传播

D、更加注重交互性

C多选题（共10题,共40分）

21.（4分）

微博营销与博客营销的差异性主要表现在以下哪些方面？

A、信息源表现形式的差异

B、信息传播模式的差异

C、用户获取信息及行为的差异

D、运营模式的差异

E、信息传播渠道的差异参考答案：

ABCD

22.（4分）

企业采用搜索引擎营销时，其预期营销目的是获得网站被搜索引擎收录机会并

提高搜索网站搜索排名，适用的搜索引擎营销策略有（）。

A、搜索引擎登录

B、分类目录登录

C、网站内容策略

D、关键词策划

E、网站链接参考答案：

BE

23.（4分）

搜索引擎营销的基本内容包括（）。

A、构造适合于搜索引擎检索的信息源

B、创造网站/网页被搜索引擎收录的机会

C、让网站信息出现在搜索结果中靠前的位置

D、发搜索结果中有限的信息获得用户关注

E、为用户获取信息提供方便参考答案：

ABCDE

24.（4分）

按照网络营销管理的形式，参照管理学的研究方法，可将网络营销管理划分为（）。

A、网络营销计划管理

B、网络营销人事管理

C、网络营销策略实施管理

D、网络营销组织管理

E、网络营销效果评价和控制参考答案：

25.（4分）

与基于企业网站的信息源构建及传播模式相比，社会化网络营销的信息传播特点有（）。

A、SNS平台是信息传播的基础

B、用户是SNS信息传播的主体

C、用户关系网络是信息传播力的决定因素

D、SNS平台内部信息发布与传播一体化

E、SNS信息传播具有动态性和快速衰减性参考答案：

26.（4分）

第三方博客平台的网络作用主要体现在以下哪些方面?

A、丰富了企业网络营销信息源的表现形式

B、有助于扩大企业信息的网络可见度

C、扩展企业网络营销信息传播渠道

D、具有一定网络推广效果

E、对企业官方网站/产品的辅助推广参考答案：

27.（4分）

在Email营销的评价指标中，用户回应的评价指标有（）

A、点击率

B、转化率

C、阅读率

D、开信率

E、转信率

ABE

28.（4分）

网上市场调研的基本方法有（）。

A、网上搜索法

B、网站跟踪法

C、电子邮件调查

D、加入邮件列表

E、在线调查表

29.（4分）

搜索引擎在网络营销中一直处于举足轻重的地位，其网络营销功能中网络信息传递功能体现在以下哪些方面?

A、网站优化检测工具

B、网上市场调研工具

C、产品网络推广工具

D、网络品牌传播渠道

E、网站推广工具参考答案：

CDE

30.（4分）

博客营销的基本特征有（）。

A、博客营销是内容营销的一种形式

B、有价值的知识信息资源是博客营销的基础

C、真正的营销在博客之外

D、提高网络可见度是实现博客营销的基本途径

E、博客对企业经营产生广义的影响

ABCDE判断题（共10题,共20分）

31.（2分）

在进行网站推广时，采用信息发布推广方法时其所对应的推广工具和资源有行业信息网站、在线黄页、B2B电子商务平台、论坛等。

√

×

32.（2分）

企业网站的功能可以分为前台和后台两个部分，前台即用户可以通过浏览器看到和操作的内容；

后台是指通过网站运营人员的操作才能在前台实现的相应功能。

前台的功能是为了实现后台的功能而设计的，后台的功能是前台功能的对外表现。

33.（2分）

与传统网络营销信息传递模式的区别还在于，SNS是基于用户关系网络的资源，使得信息传播力具有开放和快速的广大的特点。

34.（2分）

在进行网站统计分析中，用户行为指标主要反映用户在网站的停留时间，访问页面及用户浏览器的名称和版本。

35.（2分）

搜索引擎营销的效果不仅可以表现为网站访问量的增加，而且在直接销售方面也会有所提高。

36.（2分）

博客信息源的数量越多，内容编辑越专业，被展示和阅读的机会可能越大，而微博信息源的价值越高，被展示和阅读的机会可能越高。

37.（2分）

独立访问者数量描述了网站访问者的总体状况，指在一定统计周期内访问网站的数量，每一个固定的访问者只代表一个唯一的用户，无论他访问这个网站多少次。

38.（2分）

网络广告的表现手段很丰富，有些广告形式具有强制性，如弹出广告、自动播放的视频广告等，是否对用户具有强制性关键取决于网络广告本身而非广告经营者。

39.（2分）

没有哪个企业或网站可以强迫或者诱导用户的检索行为，使用什么搜索引擎