市场营销专业理论试卷(高考真卷)Word文档格式.doc

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在下列每小题中,选出一个正确答案,将答题卡对应选项的方框涂满、涂黑）

1.将现金存入银行填制的凭证是

A.银行存款收款凭证B.银行存款付款凭证

C.库存现金收款凭证D.库存现金付款凭证

2.商贸企业商品采购成本应记入的账户是

A．生产成本B.库存商品C.原材料D.主营业务成本

3.非专利技术是

A.流动资产B.非流动资产C.流动负债D.非流动负债

4.“生产成本”明细账一般采用的账页格式是

A.三栏式B.数量金额式C.横线式D.多栏式

5.科目汇总表核算程序的优点是

A有利于查对账目B.便于核对账户对应关系

C.工作量大大减少D.有利于分析经济业务

6.会计档案“银行存款余额调节表”的保管期限是

A.10年B.20年C.30年D.永久

7.“清风”厂家率先推出不含荧光剂和漂白粉的“原木色”餐巾纸,米用的营销观念是

A.社会营销观念B.产品观念C.市场营销观念D.生产观念

8.某企业提出了“在一年之内将市场占有率提高到15%”,这体现的是

A.目标层次化B.目标全面化C.目标分散化D.目标数量化

9.央行新规要求静态二维码的支付限额为500元,对企业而言产生影响的环境

A.文化环境B.人口环境C.自然环境D.政治与法律环境

10.人们在微博、QQ空间、微信圈晒自己的专业成果,希望得到他人的承认和重视,这是

A.尊重的需要B.安全的需要C.社会的需要D.自我实现的需要

11.某汽车公词受技术制约放弃空中驾驶汽车的市场需求,从有效细分条件上看,遵循的是

A.差异性B.可衡量性C.可进人性D.稳定性

12.纳爱斯集团将旗下的牙膏、肥皂类产品分别命名为纳爱斯、题牌,采用的策略是

A.个别品牌B.单一的家族品牌C.企业加个别品牌D.分类的家族品牌

13.销售额缓慢增长,利润由高转低,从产品寿命周期阶段看,这是

A.介绍期B.增长期C.成熟期D.衰退期

14.“最适价格”策略适用的定价目标是

A.维持企业生存B.当期利润最大化C.市场占有率领先D.迅速收回投资

15.在开拓和渗透渠道策略中,选定若干中间商,先建临时渠道再向固定渠道过渡的办法是

A.中转B.引播C.特约D.自建

16.在不同地区采用不同广告形式,投人相同广告预算,之后检查各地销售情况,该评估是

A.信息传递效果B.销售效果C.广告心理效果D.广告社会效果

17.餐饮店根据点餐APP系统的消费大数据优化了菜品备料,从营销调研方法看,这是

A.电话调查法B.邮寄调查法 C.实验法D.痕迹观察法

18.某打车平台没有按规定认定驾驶员信息,导致消费者人身安全存在隐患,侵犯的权益是

A.自主选择权B.公平交易权C.保障安全权D.求教获知权

19.熊女士购买的泳衣掉色导致皮肤出现严重炎症,根据《产品质量法》,生产者违反的是

A.不得销售失效、,变质的产品B.应保持销售产品的质量

C.产品的标识应当符合有关规D.不得冒用认证、名优标志

20.一些发达国家的大企业在规模经济条件下,以高于边际成本的价格出口商品的方式是

A.社会倾销B.偶然性倾销C.惊夺性倾销D.长期性倾销

21.既有自愿性,又有强制性的争议解决方式是

A.仲裁B.协商C.调解D.诉讼

22.商品在购,销之间进行交易和所有权转移的活动过程是

A.信息流B.商流C.资金流D.物流

23.电子货币的三大系统构成除了信用卡系统、数字现金系统,还有是

A.IC卡系统B.POS系统C.电子支票系统D.支付宝系统

二、判断题（本大题共38小题,每小题1分,共38分。

下列各小题表述正确的,在答题卡上将对应题号的A涂黑,表述错误的将B涂黑）

24.会计监督是对每项经济活动进行事前、事中、事后的监督。

25.企业应按实发工资的一定比例计提养老保险,医疗保险等社会保险费。

26.会计凭证在立卷存档之前，应由财会部门负责保管。

27.记账后发现记账凭证所记金额小于实际金额,应采用红字冲销法更正。

28.会计人员必须根据审核无误的会计凭证,及时完成登账工作。

29.记账凭证核算程序的特点是直接根据记账凭证逐笔登记明细分类账。

30.发生自然灾害时,对财产物资进行的突击检查属于不定期清查。

31.一般会计人员办理交接手续时,由单位行政领导监交。

32.在市场营销学范围里,“市场”往往等问于“需求。

33.小明想买车的愿望到大学毕业三年后才实现，说明潜在购买者有可能转化为现实购买者。

34.战略规划具有决定性指导作用，关系到企业在市场竞争中的前途和命运。

35.相对市场占有率高、销售增长率也高的产品称为“现金牛类”产品。

36.人口老龄化的加速,给群居式养老服务机构造成了极大的环境威胁。

37.清明期间很多人跨省旅游.带动了各地特产的销量,这符合消费者市场的流动性特征。

38.崇拜性群体的一举一动常常成为人们模仿的样板,这是个人因素对消费行为的影响。

39.随着经济的发展,人民生活水平的提高,心理因素对购买者行为的影响将日益突出。

40.很多书店的经营范围从传统书籍拓展到音响、工艺礼品等生活杂品,这是产品线的延伸。

41.在同类型产品上,过度品牌化会造成产品不必要的、脱离实际的区分。

42.统一价格、浮动价格、自由价格这三种形式中,企业的定价权是相同的。

43.分销渠道包括自有供应者和辅助商。

44.批发商销售产品的数量比较大,销售频率高;

零售商销售数量比较小,销售频率低。

45.顾客对新产品的性能、特点不熟悉,而通过促销沟通,能刺激需求,影响消费,开拓市场。

46.当企业产品种类繁多，且产品的技术性较强时,应采用产品型推销队伍组织结构。

47.市场调研的范围不仅比营销调研大，而且两种研究的指导思想、原则要求都不相同。

48.小艾买的羽绒服没有规格、含量标识,他可以根据《反不正当竞争法》向有关部门举报

49.卢先生询问产品信息，营业员却让他自己回家看说明书,他被侵害的是求教获知权。

50.肖女士买的新房,装修时发现墙体有裂痕,她可依据《产品质量法》要求赔偿。

51.某知名奶粉被质检部门通知下架,消费者仅凭付款凭证也可以要求当事超市退赔货款。

52.比较成本理论的提出者是大卫·

李嘉图。

53.一国某一时期的出口总额超过进口总额时,称为贸易逆差。

54.根据我国海运货物保险条款规定,承保范围最小的基本险是平安险。

55.船舶在海运途中着火,导致舱内部分货物因灭火造成的损失属于单独海损。

56.SSL是一种基于IPX/SPX通信的安全协议。

57.在域名标识中，用来标识政府组织的代码是GOV。

58.INTERNET是1989年由先前的ARPANET更名而来的。

59.商品展示、会员注册、购物向导等属于电子商务网站的前台功能。

60.LAN的中文含义是广域网。

61.在电子商务环境下,当前的供应链系统正在向全球化,信息化和一体化的方向发展。

三、填空题（本大题共15小题,每小题2分,共30分）

62.会计核算工作一般可分为▲和▲两种组织形式。

63.留存收益包括▲和▲。

64.“营销近视症”是▲观念，“营销革命”是▲观念。

65.市场营销渠道企业包括▲和▲。

66.消费者需求偏好可以分为同质性偏好、▲和▲。

67.消费者接受新产品的心理活动，是从▲阶段开始，到▲阶段结束。

68.按是否拥有商品所有权，中间商可以划分为▲和▲。

69，促销的总策略分为▲和▲。

70.商品质量标准制度中，将产品标准分为▲标准和▲标准。

71.不正当竞争行为监督检查部门的职权有▲、▲和查询复制权。

72.国际贸易按经济发展水平可分为▲贸易和▲贸易。

73.在海上货物运输保险中，保险人所承保的风险分为▲风险和▲风险。

74.EDI软件主要有翻译软件、▲软件和▲软件。

75.电子商务按活动的性质分为▲和▲。

76.对PKI最基本的要求是▲和▲。

四、名词解释（本大题共9小题，每小题4分，共36分）

77.自制原始凭证

78.市场营销组合

79.心理的重新定位

80.功能折扣

81.典型调查

82.公平交易权

83.违约金条款

84.电子支付

85.对称密钥体制

五、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）

86.简述总分类账户与明细分类账户的关系及平行登记的