集团公司网站改版方案书 [网站策划书]文档格式.docx

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4.6企业文化 10

4.7用户社区 10

4.8系统功能需求 10

五、网络推广 12

六、网站建设进度及实施过程12

6.1项目合作与成员 12

6.2项目实施时间表 13

七、费用预算 -14

7.1网站部分 14

一、网站建设目标

1.1概述

现在网络的发展已呈现商业化、全民化、全球化的趋势。

目前，几乎世界上所有的公司都在利用网络传递商业信息，进行商业活动，从宣传企业、发布广告、招聘雇员、传递商业文件乃至拓展市场、网上销售等，无所不能。

如今网络已成为企业进行竞争的战略手段。

企业经营的多元化拓展，企业规模的进一步扩大，对于企业的管理、业务扩展、企业品牌形象等提供了更高的要求。

在以信息技术为支撑的新经济条件下，越来越多的企业利用起网络这个有效的工具。

网站早已由论证阶段进入了实质阶段，尤其为企业提供一个展示自己的舞台、为消费者创造一个了解企业的捷径。

公司可以通过建立商业平台，实行全天候销售服务，借助网络推广企业的形象、宣传企业的产品、发布公司新闻，同时通过信息反馈使公司更加了解顾客的心理和需求，网站虚拟公司与实体公司的经营运作有机的结合，将会有利于公司产品销售渠道的拓展，并节省大量的广告宣传和经营运营成本，更好地把握商机。

随着全球信息网络的发展，Internet在世界上已不仅仅是一种技术，更重要的是它已成为一种新的经营模式。

从4C（Connection.，Communication，Commerce,Co-operation）层次上彻底改变了人类工作，学习，生活，娱乐的方式，已成为国家经济和区域经济增长的主要动力。

Internet正成为世界最大的公共资料信息库，它包含无数的信息资源，所有最新的信息都可以通过网络搜索获得。

更重要的是，大部分信息都是免费的，应用电子商务可使企业获得在传统模式下所无法获得的巨量商业信息，在激烈的市场竞争中领先对手。

互联网真是商机无限。

1.2网站目标与期望

建设**集团网站，使其成为**集团的门户网站和实现信息化和网络化的整体平台，与公司的战略发展策略高度统一，服务于公司的市场营销拓展、客户服务、信息收集和企业管理。

1）在现有公司网站基础上，重新建设“**集团”门户网站，帮助集团公司进行新产品发布与市场推广策略，实现有效的企业形象宣传、新产品宣传，打造“**集团”国际大公司形象。

2）充分利用网络快捷、跨地域优势进行信息传递，对公司新产品进行全面、及时的宣传。

3）通过多种形式以最直接、最具亲和力的方式，进行产品动态展示。

4）为企业和客户提供网上开放平台，增进系统内外信息互通、经验交流。

1.3网站设计原则

商业性原则

作为企业商业运作的一个组成重要部分，服务于**产品传播，服务于企业与客户、企业与经销商沟通渠道的建立，完善企业服务体系，创造更多的商业机会，为企业经营者提供科学决策辅助。

品牌性原则

为客户提供有价值的产品和服务，充分体现“**集团”各类产品的品牌优势，重点塑造企业网络品牌的个性化形象，使注意力资源尽可能地转化成品牌消费，建立和培养忠诚消费群体。

经济性原则

建立适合“**集团”自身需求的网络平台，提供广泛的涵盖用户多种需求的功能，数据处理方式灵活以满足高度用户化的需求，节省网站建设成本，并确保其较好的拓展性和开放性；

同时网站具有基于WEB界面的管理后台，企业能够自主的对网站中大部分内容作更新、修改操作，节省了企业网站的运营成本，提高了信息更新、传播效率。

扩充性原则

网站的整体规划及框架设计是具可扩充性的，前台页面的设计能保证网站在增加栏目后不会破坏网站的整体结构。

后台数据库的设计具有高度的扩充性，企业能够根据需要对栏目、类别的增、删、修改。

1.4解决方案

1、界面结构

我们专业的设计师根据的CI风格，和网站所要表达的内容，采用最新表现技术全面设计，充分体现新产品闪亮登场的形象。

2、功能模块

网站建设以界面的简洁化，功能模块的灵活变通性为原则，为“**集团”网站设计制作维护人员提供一个自主更新维护的动态空间和发挥余地，去完善办好他们的网站，达到一次投资，长期受益，降低成本的根本目的。

3、网站推广

**凭借多年对互联网技术的深入研究、对中国互联网的现状和发展趋势的把握以及在网站推广服务方面的成熟经验，能够为企业提供最专业、最有效、最经济的网站推广服务。

4、内容主题

设计重心转向以客户为中心，围绕客户的需求层面有针对性的设计实用简洁的栏目及实用的功能，极大方便客户了解企业的服务，咨询服务、技术支持、问题解答，个性化产品意见提出等一系列需求在“**

集团”网站上逐个需求得到满足的过程；

做到产品展示，服务技术支持，问题，反馈意见，加盟等为一体，充分帮助客户体验到的全系列服务；

5、网站维护

对“**集团”网站维护人员进行日常维护、更新方面的技术培训，项目开发成功后企业能自主完成对整个网站的维护更新。

二、现有网站分析与建议

**集团公司现有的门户网站内容多，信息足，且站在营销高度上购买使用了的国际域名，这些都足以说明**集团公司对网站建设和网络营销推广具有非凡的战略眼光。

然而当今的互联网世界发展迅速，技术应用、设计理念、网络营销理论与实践都在不断的更新与发展中。

经过一番研究讨论，我们为**集团网站在以下方面做了一些分析与建议：

Ø

网站美术设计方面：

与公司形象不符；

不够活泼、大气；

美工欠缺；

一成不变

建议：

首页运用新技术和流行理念，统一网站现代风格，使用FLASH技术，更具表现力网站充分使用产品特征元素装饰网页，强化用户感受

网页设计体现活跃原则，可每季度网站首页进行一次调整，在以天蓝色调与企业标志相协调的前提下，加入季节元素，栏目编排和布局适当进行调整，给人一种似曾相识又耳目一新的感觉。

产品展示形式可多样化，使用FLASH技术，强化用户体验，展示过程中针对普通用户和专业用户（如经销商）分别进行表现和阐述。

栏目策划方面：

栏目过多，过杂，无重点，产品展示栏目还应可以更科学、更清晰地进行各类产

品展示；

整个网站互动性体现不足，访客能够参与网站中来的机会很少建议：

重点突出产品展示这一块，分不同类别产品确定不同风格或表现手法的展示方法。

建设互动性栏目，如：

用户/经销商社区、在线咨询等

子网站统一风格和设计，针对子公司特色进行栏目设置和内容策划，表现形式上既可以视为集团门户

网站的子栏目，可使用二级域名进行访问，又可相对独立，使用其原域名进行访问

在划分子栏目的时候，产品展示部分，分大类进行，如木制品为一大类，然后再进入木门、地板、橱柜等小类，出现具体产品展示，每小类产品均有详细链接指向到该款产品具体生产或销售的子网站上去。

功能需求方面：

产品展示力度不够，目录过深，亲和力不够建议：

加强产品展示程序化，实现动态展示和询盘功能，增加产品搜索功能；

加强用户社区互动功能，让用户能够有效、方便的进行信息接收和反馈。

网站首页

新闻中心

集团介绍

产品信息

销售网络

企业文化

用户社区

集团简介

领导介绍

公司历程

组织结构

公司销售中心

专卖店

代理商

经营理念

杂志

集团信息

媒体报道

行业信息

A

系列

B

…

技术介绍

在线询盘

典型产品展示

居家博士

在线报修

说明书下载

常见问题

三、网站整体结构

四、主要栏目及网站管理功能说明

**集团网站栏目结构如上图所示。

栏目规划充分考虑到建设网站的需求。

网站内容及结构框架设计上力求体现简捷性与人性化的思想，在功能设计上配合企业的经营模式、新产品开发计划和整体发展战略。

页面的设计将充分体现大型企业的形象，在框架编排、色彩搭配以及Flash动画的适当穿插都做到恰到好处，使整个网站在保证功能的前提下给使用者带来良好的视觉享受和精神愉悦感。

4.1网站首页

采用ASP动态页面，将整个网站的最新信息在首页显示，主要包括最新集团动态、行业新闻、最新产品展示、最新用户社区信息、《**人》电子杂志订阅、各栏目导航等。

网管在后台可以动态更新首页的内容。

浏览者一进入首页就能够了解整个网站的最新更新和公司的最新活动。

此外，为使网站更具吸引力，整个网站设计分春夏秋冬四个风格展开，定期更迭，给浏览者耳目一新的感觉，吸引浏览者经常访问**集团网站。

页面编排上：

充分体现网站首页的导航功能，对于网站的各部分内容展现做到不遗不漏，但又有所侧重。

“**集团”网站作为各**子公司的门户网站，其核心在于**集团的各款产品展示以及集团整体架构的体现。

此外，用户社区也是网站与访问者互动的重要角色，能够发挥网上市场调研、客户服务信息收集和反馈等营销职能，需要在首页中有一定比重的体现。

页面设计上：

将常规的FLASH引导页面同网站首页融为一体，既能像引导页一样实现印象深刻的视觉冲击和品牌形象展示，又能不拘泥与此，直截了当的获取网站最新信息和核心内容，适应现在高效率和快节奏的工作、生活规律。

首页的产品介绍和展示中，以三大块为核心，其他辅之，引导访问者进入相关类别款型的具体展示页面。

整个页面设计以集团网上平台和产品为中心，使用多种展现手法，同时注重品牌、产品和企业三者之间的平衡性。

做到大气简约，不失丰富实用；

色彩以蓝色为基本色调，用其他明快的色彩做点缀，表现出网站的清、典雅与活跃；

4.2新闻中心

该栏目采用动态页面，内容分为集团信息、媒体报道和行业信息三大类。

目的在于让访问者了解**，通过介绍的公司新闻动态、媒体报道情况，增强访问者对的认知感和信心；

同时行业信息栏目可以让访问者同**一道紧跟行业步伐，把握市场动态，加深对建材行业的理解。

集团信息：

介绍**集团公司和各分公司的最新动态、公司活动等内容；

媒体报道：

集中介绍各类媒体对**集团的新闻报道或专题介绍，让访客感受**的知名度和社会地位；

行业信息：

分类发布**集团所涉及的各行业最新资讯和动态，让企业和用户均有一个了解行业的平台。

4.3集团介绍

该栏目采用静态页面，内容是**集团公司与领导简介，叙述**集团的组织结构和发展历程，运用现代网络媒体的优势树立企业品牌和形象。

在页面设计上，采用灵活运用多种动画效果表现手法，力求将**集团有限公司的企业形象予以最好的传达。

集团简介：

介绍**集团公司及各分公司的情况，让访客有一个具体的了解

领导介绍：

介绍**集团公司的主要领导，展现领导风范

公司历程：

介绍**集团公司的发展历程，体现**的深厚背景和辉煌的发展过程

组织机构：

介绍**集团公司的组织机构

4.4产品信息

一、产品展示页面设计

**集团分三个大类，其中是**集团的主推产品。

通过对典型产品的准确描述、完美展示，树立的深刻的**系列产品品牌印象，表述“”的信息。

l在展示对象上，分终端用户和经销商两种。

对于终端用户，将通过：

1、产品特质展示：

每大类产品的独特卖点包装阐述，通过FLASH动画、图文并茂等多种形式加以体现；

2、广告文案宣传：

广