赛事广告招商方案Word下载.doc

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日照市政府将充分调动全市人民参与此次比赛的积极性和创造性，集思广益，群策群力，高水平高效率地做好各项筹备工作。

在比赛项目和赛事组织中，整合国内与国际资源，积极招商引资，广泛开展各领域的交流与合作，兼收并蓄，博采众长，力争比赛圆满成功。

黄海岸边，激情澎湃，让我们情系体饮2004沙滩排球赛。

赛事简介

2004年全国沙滩排球巡回赛

2004年全国乒乓球俱乐部（乙A）比赛

比赛背景介绍

国际奥委会在20世纪最后的十年表决通过了十多项新兴体育项目，其中沙滩排球以其独特魅力和迷人的光彩被誉为“21世纪最杰出的运动项目”而领风气之先，迅速风靡全世界，成为奥运会正式比赛重要项目,与“F1赛车巡回赛”、“大师杯网球巡回赛”齐名的三大国际巡回赛事之一。

全国沙滩排球赛是国家计划内的一类大型比赛，也是国内级别最高、水准最高的沙滩排球比赛。

此项运动，既能体现拼搏与力量，有能展示健美与浪漫，必将深受国人青睐。

比赛受注程度及影响范围

国际影响度：

迄今为止，已有上百个国家和地区成立了沙滩排球组织，每年有100多个国家和地区转播沙滩排球赛事，电视观众超过5亿。

2004年全国沙滩排球巡回赛是国内排联的重要赛事之一

我国媒体的重视：

本次赛事筹备阶段和记者招待会、开幕式、闭幕式以及比赛期间，国家体育局的领导人同时抵达日照参加此次赛事。

国内外传媒机构也相当关注此赛事。

届时，央视、山东卫视等频道都会在黄金时间进行赛事和各项相应活动的直播和录播。

电台、报刊等媒体单位的记者也会云集日照，进行采访和报道。

届时各大报刊、杂志、网络等处都将以软硬文各种形式争相报道。

赞助商的企业形象和产品品牌将获得很好的展示机会，从而使赞助商及其产品健康时尚、高雅卓越的良好品牌形象深入人心。

1995年7月，国家确定日照为新欧亚大陆桥东方桥头堡，并列入《中国21世纪议程优先项目计划》，把日照确定为可持续发展实验区。

山东省也把日照，列为鲁南经济区域的"

龙头"

城市予以扶持发展。

近几年来，日照的经济和社会各项事业快速健康发展。

日照交通便利，通讯先进，城市功能完备，已经成为国内外瞩目的"

有利投资区。

2004年全国帆船比赛，2005年国际欧洲级帆船比赛，2006年全国470级世界帆船锦标赛将在这里举办。

赛场介绍：

日照万平口海滨浴场是日照市最大的海滨浴场之一，海岸线近十平方公里。

全部是优质沙滩，可容纳30万人同时沐浴。

暑期平均日客流量达20万人次，暑期6-8月份总客流量将接近1000万人次，2003年日照市所有海水浴场日客流量创历史最高纪录达到10万人次/天。

活动组织机构

主办单位：

国家体育总局排球运动管理中心

承办单位：

山东省日照市人民政府

策划推广：

北京神州通汇广告有限公司

媒体支持单位

通讯社：

新华社发通稿各级媒体转载；

电视台：

7月1日—7月4日中央电视台派记者组在现场全程跟踪报道，实时新闻。

中央电视台二套经济频道：

以第一时间新闻播出。

中央电视台五频道：

每天12：

00体育快讯；

18：

00体育新闻；

21：

30体育世界。

中央电视台四套节目：

体育在线，同时做专题报道

中央电视台九套国际频道：

国际新闻

中央电视台五套体育频道：

作为顶级赛事全程录播

山东卫视体育频道：

现场直播3小时

日照电视台：

制作三小时节目每天播放

广播电台：

中央人民广播电台、山东省省级电台、日照广播电台；

全国报纸：

中国体育报、体坛周报、大众日报、财富时报及各地方报刊等多家媒体跟踪报道比赛实况、和介绍冠名企业情况。

地方级报纸：

山东省及日照当地的日报、晚报等有影响力的报纸；

网站：

百度搜索引擎、新浪、搜狐、等各主要门户网站和专业网站。

赛事效果分析

本次活动是由国家体育总局排球运动管理中心、山东省乒乓球运动管理中心主办，日照市人民政府日照市体育局承办的大型赛事；

是国际奥委会在20世纪最后的十年表决通过了十多项新兴体育项目之一，沙滩排球以其独特魅力和迷人的光彩被誉为“21世纪最杰出的运动项目”而领风气之先，迅速风靡全世界，成为奥运会正式比赛重要项目,与“F1赛车巡回赛”、“大师杯网球巡回赛”齐名的三大国际巡回赛事之一。

2004年全国沙滩排球巡回赛是国内排联的重要赛事之一。

本次赛事在山东省日照市举办，此次活动将覆盖山东省周边省会城市和重点城市，其中仅每天参与赛事的人员和海滨浴场的客流量就达到10多万人次，整个赛事过程中直接参与人数将超过40万人次，通过各大强势媒体转播和录播可影响的人数超过5亿人次。

届时将会有中央电视台、人民日报等中央级媒体和众多地方级强势媒体超过30家全程参与。

此次赛事会获得广泛的知名度和巨大的轰动效应，从而扩大冠名企业、赞助支持企业的社会知名度、品牌影响力和广泛号召力，树立参与企业的良好企业形象。

此次活动时间正是暑期旅游黄金旺季，直接参与人数超过40万人次，他们将会产生巨大的消费需求，在日照人民政府的支持下，企业可以在赛事期间，展开强大的销售攻势，和产品推广，必将为企业带来直接的经济收益。

这是其他活动所不能比拟的。

媒体分析：

沙滩排球比赛深受群众喜爱，依托中央电视台及山东卫视等强势媒体的录播与现场转播，将使广大群众对本次沙滩巡回赛的关注顺利达到整合行销传播的目标，从而极大的提升企业品牌。

覆盖分析：

众多强势媒体覆盖了中国绝大部分地区及相关国家，其影响力不仅仅影响了参与活动的球迷和人员，而且也必将影响以家庭为社会单位的家庭成员，其波及的范围将会数以亿计。

受众分析及赞助效果评估：

本次招商以国内外最高级别的沙滩排球赛事为载体，以国内外最大影响力的媒体对活动及赞助企业进行宣传，以组委会对赞助企业的销售渠道的大力支持必将使活动本身和赞助商的利益得到最大化的体现。

本次大型赛事的影响必将波及全国及全世界。

我们通过这次活动，创建一个体育赛事品牌，会得到长期的经济效益和社会效益。

招

商

篇

赛事参与方式

招商说明书

比赛名称：

2004年全国沙滩排球巡回赛（52支参赛队）´

：

时间：

2004年7月1日——7月4日

地点：

中国－山东－日照市万平口海滨浴场

比赛名称：

2004年全国乒乓球俱乐部（乙A）比赛（32支参赛队）

时间:

2004年8月14日----8月16日

山东体育学院体育馆（日照市）

活动总冠名

ⅩⅩⅩ杯2004年全国沙滩排球巡回赛

ⅩⅩⅩ杯2004年全国乒乓球俱乐部（乙A）比赛

总冠名形式：

总冠名费用：

160万元

总冠名企业在活动中享有下列权益及回报

一、名誉回报

1.获得本次活动全国唯一总冠名权。

冠名出现在各类活动和载体上，具体形式为“ⅩⅩⅩ杯2004年全国沙滩排球巡回赛”总冠名称号，并可用于当年商业、非商业活动；

“ⅩⅩⅩ杯2004年全国沙滩排球巡回赛”赛事协办冠名企业身份，并参加组委会组织的各种联谊活动和主题论坛；

2.邀请总冠名企业董事长（总经理、厂长）担任本次赛事活动评委会和监委会副主席；

3.出席本次赛事的新闻发布会、颁奖晚会。

总冠名企业领导人与国家领导人、各界领导、嘉宾共同在主席台就座，并以总冠名单位身份发言、颁奖；

4.总冠名企业享有优先接受新闻媒体采访的权益；

5.巡回赛冠军将获得以冠名赞助商命名的冠军奖杯。

颁奖仪式上，冠名领导将向巡回赛冠军获得者颁发奖杯。

二、广告及宣传回报

6.总冠名企业可以以“《“ⅩⅩⅩ杯2004年全国沙滩排球巡回赛”》”总冠名企业的名义，经主办方授权许可后，自行组织相关的媒体宣传活动及产品促销推广活动等；

7.企业享有新闻媒体对活动进行宣传的命名权益和新闻发布会的命名权益；

8.总冠名企业领导人以总冠名身份出席新闻发布会并发言，接受参加新闻发布会的媒体新闻记者的采访。

会场环境布置上突出安排总冠名企业形象；

9.以主办方和总冠名企业的名义，联合摄制赛事广告宣传片，在中央电视台播放；

10.本届巡回赛冠名企业指定的《“ⅩⅩⅩ杯2004年全国沙滩排球巡回赛”》将反复出现在赛区和报道比赛的各类（电视，报纸，网络，电台等）宣传报道中;

超过70家的中央级电视台和报纸媒体以及各地方最有影响力媒体的宣传。

各媒体跟踪报道，达到超强曝光频率；

11.中央电视台现场录播赛事过程；

山东卫视现场直播；

多家电视台转播，赛场背景突出安排总冠名企业形象，可根据企业要求作技术上的处理（如直播中出现企业方阵）；

电视直播在活动播出的开始文字显示且声音播出赛事名称，并由赛事解说员感谢ⅩⅩⅩ企业的大力支持。

直播表现在赛事直播过程中，至少保证每场赛事出现赞助商内容的特写镜头不少于2次；

中场休息时会出现赛事名称；

12.在赛事举办的日照市召开新闻发布会，背景突出安排总冠名企业形象；

13.网络宣传：

百渡搜索、新浪、搜狐、商企信息网对本次活动全程跟踪报道，可通过网络随时浏览活动最新动态；

14.安排新闻单位对企业进行专题采访。

以软性报道形式在有关媒体刊出，刊登篇数不低于100篇；

三、活动中的宣传回报

15.在比赛过程中的赛手服装、拉拉队服装、活动用品上突出冠名企业标识；

16.对所有参赛选手统一赠送印有总冠名企业标识的服装和影集各一套；

17.在主赛场醒目位置拉横幅广告，在主赛场醒目位置竖两块广告牌。

空中气球广告条幅4幅。

日照市内高炮广告一块，路灯杆条幅广告若干。

18.在比赛场地周围，总冠名企业享有（若干）的背景广告权益；

19.在所有颁发荣誉证书和奖杯奖牌中突出总冠名企业标识；

20.在所有的参赛报名表等事务用品上突出总冠名企业名称；

21.在宣传海报中突出表现企业冠名的权益和企业广告；

22.赠送总冠名企业纪念摄影画册100册；

四、销售回报

23.总冠名企业享有活动组委会授权的行业单一品牌的指定产品权；

（仅限一项）在四天赛事的进行过程中，比赛场地方圆十平方公里的沙滩、酒店、零售摊位，只允许销售与冠名企业产品相关的产品系列，在赛场周围全部摆放冠名单位产品，具有唯一的排他性。

日照市所有海滨浴场沙滩、酒店、零售摊位全部优先摆放冠名企业产品及宣传广告。

24.从六月15日起至八月十五日，协助冠名企业在日照市全面展开广告宣传，和产品促销，企业可