豆浆机调查报告Word文件下载.doc
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五、我单位将积极跟踪相关国家标准、行业标准和地方标准的制修订信息，及时对本标准进行复审。
六、我单位自愿接受各级质量技术监督部门对本标准实施情况的监督检查。
我单位对违反上述承诺导致的后果承担全部法律责任。
企业法定代表人签字：
（企业盖章）
年月日
单位名称
组织机构代码
法定代表人姓名
法人注册地址
联系人
联系电话
电子邮箱
邮政编码
经济类型
所属行业
企业标准名称
企业标准编号
原备案号
代替标准号
产品名称
标准文献分类号
采用的国际标准编号及名称
采标程度
产品生产者名称
产品生产者联系人
生产者地址
产品生产者联系电话
企业上级主管部门意见：
经办人签字：
（盖章）
年月日
政府标准化主管部门备案：
（盖备案专用章）
备案日期：
年月日
注：
1）所属行业应填写单位的行业属性，如：
机械、电子、轻工、化工、建材、冶金、纺织等。
2）经济类型应填写单位的经济性质，如：
国营、合资、股份、集体、私营、个体等。
3）生产者名称及地址应填写异地生产或被委托加工的企业名称和地址。
4）标注﹡的项目为可选项目。
选择集中备案的工业局、总公司、集团公司及所属企业备案时，须填写“企业上级主管部门意见”一栏。
豆浆机外观设计项目委托单
编号：
制表日期：
12年4月15日
项目名称
豆浆机外观设计
产品描述豆浆机整体外观设计
目标市场
国内市场
产品定位
口高档口中高档口中低档口低档
产品类型
口圆柱
使用环境
口厨房
设计类型
口全新设计口换外型口换颜色
参考机型
零售价格
无
造型方向
主要竞争对手描述（请附图）
品牌名称
特点
图片
产品详细说明（确定**可动部件，若未确定则默认为不可动部件，请附图）
设计程序（请示意所需设计程序）
设计程序
设计成果
完成周期（周）
市场调查
分析报告
3
概念设计
概念渲染图|概念绘草图
2
细节设计
深入2D渲染图
1
外观效果图2D
提交外观效果图
客户意见|市场测评
听取意见及测评
3D设计
3D文挡
模型制作
模型
最后交付期限
编制（日期）
批准（日期）
备注：
目录
前言
行业基本概述
市场情况分析
消费市场深度调查市场竞争格局分析
发展前景
设计方向
调查感想与设计感想
总结
前言
家电的广泛应用是现代化家庭生活的标志，从80年代末开始，各种家电以不可遏制的势头迅速进入百姓家庭，挑起中国百姓生活主角。
经过近20年的发展，百姓家电普及率已达到相当程度，微波炉、电磁炉等原本为非必须家电产品的销量也正在逐年上升，各种家电的使用大大方便了衣食住行，提高了生活质量。
然而，盘点现有家电情况时发现，与人们生活最重要内容之一“饮”相关的家电，还少之又少。
21世纪人们对生活的质量不断的提高，对健康和营养的食品要求也就越来越高，特别是牛奶、奶粉等事和免检产品国家取消以后，很多人对购买的食品都不够放心，经过市场调查表明，现代的人们都形成了自制食品是最安全最卫生这样的观念，同时也享受到生活中的乐趣。
每天一杯新鲜的豆浆、果汁既填补营养也缓解了你一天辛辛苦苦的劳累。
豆浆不仅能增强您的体质更能让您生命长寿。
特别是小孩老人，单单吃水果不容易消化更吸收不到营养。
在近几年来，各个领域的高级白领家庭当中已经陆陆续续出现了榨汁机，随着消费者观念不断的改变，榨汁机将会成为人们每一家庭中必用的饮品食具，所以此类产品将隐藏着巨大的市场份额和发展前景。
随着生活质量的提高，消费者的心态由最基本的生活需要开始向营养健康的品味生活过渡，这为榨汁机更加普及提供了可能。
而无论是榨汁机还是食品处理器，目前都处于市场的导入期，对于大多数消费者而言还是奢侈品，企业如何引导消费者的消费观念至关重要。
如今家电消费者的需求不断变化，而且这种需求的变化正向更加自我的方向发展。
如何迅速地与消费者的需求变化相对接，从而更有效地吸引消费者，成为企业最为关注的焦点。
厨卫家电企业纷纷看好工业设计，在“设计”上做文章。
国内多家厨卫家电企业不约而同地把焦点聚集到了工业设计上。
行业基本概况
随着豆浆机市场迅速扩大，引得大小品牌纷纷杀入。
诞生于1994年的豆浆机，其市场一直处于培育期，但很快进入快速发展阶段，特别是三聚氰胺奶粉事件之后，豆浆机市场销量有惊人的爆发性增长。
近年来，由于技术多样化，豆浆机市场竞争加剧，销量增速下降。
与此同时，网络购物已成为当今城市人群一种非常重要的购物方式。
前些年豆浆机主要通过家电专营店渠道进行销售，占销量的一半，其次是超市，占销量的少量。
还有一些其他渠道也销售了一定比例的豆浆机，如网络购物、电视购物、团购等，其中网络购物渠道增长最快。
豆浆机由于功能的单一性以及消费人群定位的特殊性（爱喝豆浆），普及率不会超过微波炉和电磁炉等厨房小家电，但普及速度会高于其他小家电。
城市家庭已经普遍拥有豆浆机，但是这个数字远远低于电饭煲和电磁炉产品。
近年来，豆浆机却远高于其他厨房小家电产品。
因此可以说，我国豆浆机市场还处于成长的黄金时期。
中国人的饮食习惯也是制约榨汁机市场发展的一大因素。
“中国人早餐习惯喝豆浆而不是果汁。
”家电卖场的销售人员对记者说，“还有很大一部分消费者则习惯直接食用水果，认为将水果榨成汁饮用既麻烦还流失了营养。
”记者了解到，目前榨汁机的消费群体主要有两类：
一类是有孩子或老人的家庭，孩子容易挑食而老人牙齿不好，自己榨果汁可以满足他们摄入足够的营养；
另一类是追求时尚及生活品位的年轻人，榨汁机满足了他们崇尚个性口味的需求。
随着生活质量的提高，消费者的心态由最基本的生活需要开始向营养健康的品味生活过渡，这为榨汁机更加普及提供了可能。
另外，榨汁机杯身材质的不同，在很大程度上影响着价格的高低。
杯身的材料一般有塑料和玻璃两种，玻璃材质的机器价格普遍在400～500元之间。
但记者在采访中了解到，玻璃材质的榨汁机目前并不多见，主要应用在商用机上，家用产品中，只有松下使用玻璃做杯身材料。
目前家用榨汁机的市场更好一些，由于与商用机的区别只在于功率及容积，所以除了普通家庭购买外，很多小型冷饮店、酒吧也倾向于购买小巧便宜的家用榨汁机。
近年来，随着果蔬品种的增多和产量的扩大以及广大群众生活水平的普遍提高，人们在消费果蔬时又有新趋势，即喜欢饮用纯果蔬汁。
目
前市上虽然出售桃汁、苹果汁、草莓汁之类的果蔬汁，但一来价格高，二来不新鲜，三来有些厂家添加其他成分，不太纯，没有现榨现饮方便、刺激。
同时随着消费形式的不断改变和市场经济的需求，一些家庭及个体经营者急盼多功能的小型果蔬榨汁机，并有以下要求：
一是功能要齐全、形式上家庭为手工或半自动，个体经营者为全自动，自动出渣，自动过滤，清洗及操作方便；
二是质量要可靠，服务要到位，产量上要有不同机型，可供多种选择，结构上要严谨、制造材料要防锈、防腐、一些重要易损配件要易配些，同时服务要方便，零配件供应要及时；
三是价格要适宜、销售点要拓宽到市县区域，不能只限制在省城及一些重要城市，生产经销厂家要多做宣传和现场展示活动
本次市场调查主要是让我们这群校园里的孩子们走出校园,真正的走进我们这个社会,本次设计的课题为厨卫小家电,我决定设计的家电是豆浆机。
那么我们就应该知道现在的厨卫小家电的形势是什么样的及豆浆机的形势?
具有什么样的优势和品牌?
更要了解它们的卖点及这个社会要怎样的市场怎么发展?
要把握好形式才能设计出更好更畅销的豆浆机.这就是本次市场调查的原因。
市场调查背景及问题
（1）行业对豆浆机的关注度低、新闻媒体炒作的少。
虽然“卖产品先卖观念”是九阳文化营销的一笔，他们摒弃了过去卖什么吆喝什么的传统做法，匠心独具地从宣传饮食营养知识入手，使九阳获得
了巨大的成功，也使九阳豆浆机从众多小家电中脱颖而出，但是，整个行业的关注度低，新闻宣传推广力度不够，没有主动引导消费者及消费能力的影响，这些都使豆浆机的产品认知度都处于很低的水平。
从目前市场上看，影响消费者对豆浆机的选择因素中，导购员的现场演示和对产品的讲解对初次购买豆浆机的消费者的影响很大，这也是九阳、新飞、乐邦、西贝乐等豆浆机品牌在终端推广中加大对导购员培训的主要产品原因。
（2）使用过程中的问题过多导致人们对豆浆机的信心下降。
调查显示，许多家庭对豆浆机的不了解，对豆浆机使用较少，传统家庭还是比较年迈的老年人在操作，这是造成使用率偏低的最大原因。
“是否好清洗”、“噪音是否大”、“豆浆机是否能充分煮熟”和“容量是否可调”是预期购买豆浆机的家庭最为看好的指标。
在比较看好的指标中，“外观”、“价格”、“品牌”位居前列。
从调查中可以看出，无网新一代易洗型豆浆机深受广大消费者的青睐，消费者对品牌意识越来越强，在购买时一般信赖有品牌的产品。
另外，对当前居民家庭豆浆机的使用方便性、使用经常性、卫生口感三项满意度指标的调查中发现，仅六成的居民家庭表示了“基本满意”的态度。
值得注意的是，在有关“卫生口感”是否满意方面，尽管有90%的被调查者认为自制豆
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