调研报告：发掘马文化,发展马产业文档格式.docx

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马文化是指人类历史实践中所创造的与马有关的物质财富和精神财富的总和，它包括人类对马的认识、驯养、使役以及人类有关马的美术、文艺及体育活动等内容，以反映人马关系为主线。

在蒙古族悠久璀璨的历史文化长河中，通过与马的朝夕相伴，勤劳善良的蒙古族人民创造出一系列具有精神娱乐性的马文化产品，包括赛马、马头琴、马奶酒等一系列能体现蒙古族体育、音乐、饮食文化的文化瑰宝，是形成蒙古文化的重要内涵。

随着经济社会快速发展，发展马文化产业不仅能满足人们日益增加的文化需求，更是提升文化软实力、文化竞争力和文化持续发展能力的有效途径。

同时，

作为现代全马产业链的重要组成部分，马文化产业为马产业与体育、旅游等其他产业融合发展提供了内生动力和催化剂，能够促进马产业更加全面长足发展。

所以我们研究、挖掘、发展、壮大马产业，宣传马文化，既是时代的需要也是现实的选择，可谓正当其时。

一、发掘马文化、发展马产业的意义

（一）发展马文化是打造城市品牌形象、提升城市文化内涵的需要

城市文化特色的形成和弘扬有利于广大市民在心理上形成文化认同，提高城市的凝聚力和知名度，对城市的建设具有十分重要的作用。

在建设城市品牌的过程中，需要一个具有历史背景和现实意义的标志性形象，而具有丰厚文化内涵的蒙古马正符合这一需求。

在马背民族的心目当中，蒙古马已经不是普通的动物，而是他们寄托心灵与理想的载体，是一种蕴含着能激励人奋发进取的精神标志，也是一种美好人格的象征。

传统的那达慕盛会、激情澎湃的民族赛马、炫目的马背技巧以及悠扬动听的马头琴长调等，构成了多姿多彩的蒙古马文化，这些都是我们打造城市品牌形象的重要资源。

要充分利用现代马业发展这个巨大机遇，传承和守护人们心中的马文化情怀，打造“蒙古马”文化品牌，将“蒙古马精神”一代一代传承下去，使之成为发展的清晰

符号和显著标识。

（二）发展马文化是打造民族文化大区品牌的需要

当前民族文化大区建设围绕着草原文化和以蒙古族为主体的浓郁民族特色展开，草原文化、蒙古族文化成为文化的核心和灵魂。

马是草原文化的标志、是代表蒙古族信仰的符号之一，深入挖掘马文化底蕴是树立民族文化品牌、建设“民族文化大区”

的有效途径。

发展以马文化为依托、以现代赛马业为带动的综合型马产业，不断完善

全马产业链，对树立新的品牌形象，打造民族文化强市名片，培育经济发展新的增长点具有重大战略意义。

（三）发展马产业是培育新的经济增长点的需要

马产业主要包括体育赛马及博彩赛马业、旅游马业和产品马业三方面,涉及第一、二、三产业，自身产业链条十分丰富，饲料加工业、畜牧业、食品加工业、旅游业、制药业、教育业、交通物流业等行业与马产业联系十分紧密。

以草原风光和民风民俗为基础是我市的旅游特色，马队接送、骑马、赛马、马术表演、驯马等已成为极具民族特色的草原观光项目，以快速发展的旅游业作为依托，旅游用马有着极大的市场潜力。

体育赛马及博彩赛马业可以带动育马、饲养、饲料的加工销售、护理与护理装备制造、练马、驯马、赛马、教练、设施维护、配套服务、网点建设、兽医、广告发售、会员管理、赛马装备设计与制造、骑师的服装制作、专业骑师的培养等方面的服务需求。

以赛马场或马术活动中心为核心区域，特别是赛马城周边，马产业将带动房地产、商业和旅游业互动发展，与购物、餐饮、超市、娱乐融为一体，有效推动服务业发展。

马产业除了赛马、骑乘娱乐业等相关行业外，在食品、医疗等关于人民生活的各个方面也具有较高的利用价值，与马产业相关的酸马奶、马奶酒和马血生物制药的开发等行业具有极大开发潜力，能够成为我市经济新的增长点。

（四）发展马产业是拓展就业渠道的需要

马产业是劳动密集型产业，包括饲养、护理、调教、驯马、骑师、教练、设施管理、配套服务、网点管理、兽医、彩票管理、广告发布、马会管理、治安保安等环节，

涉及马匹培育、马匹营养、马匹保健、日常养护、骑术训练、运动服务、马术俱乐部和会员管理等各个方面，可以吸纳大量就业人员，促进增加人口，提高就业率。

二、发展马文化产业的优势条件

（一）具有良好的政策支持和区位优势

2016年国务院印发的《全民健身计划（2016-2020年）》已将马术列入积极培育的时尚休闲运动项目。

国办发文明确“积极引导健身休闲产业用地控制规模、科学选址，并将相关用地纳入地方各级土地利用总体规划中合理安排”，这意味着马产业发展将在土地政策方面获得最高层面的支持。

自治区“十三五”体育事业发展规划也明确指出要大力发展少数民族传统体育，大力推广以马术为代表的有发展空间的体育项目。

我市是自治区政治、经济、文化中心，是“一带一路”、草原丝绸之路重要节点城市和连接中蒙俄经济走廊的重要枢纽城市。

境内交通发达，多条高速公路和铁路干线直通外界，国内主要城市直飞航线全部开通。

良好的区位优势，便利的交通条件使得我市拥有马产业良好的发展环境，具有吸引北京等地富裕阶层中爱马人士成为我市马产业客户的潜力。

（二）具有举办大型赛事的基础设施和经验

我市拥有多个大型赛马场馆。

其中自治区赛马场占地面积32万㎡，比赛场地内

设有马术场、技巧表演场、标准环形速度赛马跑道，另附设12个贵宾休息区、45间运动员宿舍、游艺区、展览厅等，作为亚洲最大的赛马场地，自治区赛马场成功举办多项重大赛事，并连续四年承办马术节开幕式；

马术俱乐部占地面积1600亩，拥

有1600m国际标准沙跑道，4000㎡室内标准障碍场地、调教场地、运动场地，2000

㎡配套服务场地，3000㎡骑乘场地等完善的配套设施，已先后举办三次高水准的速

度马大奖赛；

奥威蒙元国际马术俱乐部共占地1500亩，拥有1300米的速度赛马跑

道，食宿一体的酒店，正在筹办2017年中国速度马大奖赛和中华民族大赛马两大重要赛事；

高起点规划、高标准建设的少数民族群众文化体育运动中心也具有承办大型马术比赛和活动的能力。

（三）具有促进产业发展的人才优势

蒙古族被称为马背上的民族，掌握着独特的育马、驯马技术和技巧，享誉业界。

2010年，经教育部批准，农业大学职业技术学院设立运动马驯养与管理专业，这是

我国高等教育中首个以实战为主的马术类专业，现有在籍生145名，已有4届共148名毕业生。

该专业的设立，为马产业发展提供了具有较系统的基本理论、基本知识和技能，能较熟练地从事马匹饲养管理、骑乘竞技、兽医服务、赛事组织策划等高等技术应用型专门人才。

（四）具有良好的融合发展资源

作为区域经济文化中心城市在马产业与文化、旅游产业融合发展方面有独特优势。

2016年全市接待游客3458万人次，实现旅游总收入617亿元，旅游人数与旅游收入两项指标均位居全区第一位，为旅游马业发展提供了扎实的产业基础。

赛马、驯马、骑马、马车、马队接送、马术表演及具有民族特色的工艺品、旅游纪念品等项目，不仅能够充分展示草原上蒙古骏马的风采，还能吸引更多的游客来参观、旅游。

三、马文化、马产业发展现状及存在问题

经过十几年的不间断发展，马产业发展已初具规模，目前全市共有马匹2000匹

左右，分为纯血马、温血马、半血马、蒙古马、迷你马5大种类且全部用于比赛、表演、旅游观光、骑乘。

行业发展协会两家：

市马术运动协会和市速度赛马协会有职业骑手50余人。

全市共有马术专用场地295万㎡，国际标准赛道4条，拥有职业赛

马60余匹，其中蒙骏马术俱乐部赛马多次在国内速度赛马比赛中斩获冠亚军。

马产

业龙头企业2家，相关从业人员300余人。

成功举办第一、二、三届马术节，累计

吸引来自国内外参赛、随行、观赛人员60000余人次，直接带动我市餐饮、住宿、旅游交通等各项消费增长。

引入大型马文化演出剧目《千古马颂》项目。

《千古马颂》是民族艺术剧院倾力推出的一台世界首创大型马文化全景式综艺演出。

是以蒙古族马术、歌、舞、乐、杂技等艺术元素为表现形式，通过声光电、LED与全息投影技术等手段配合，生动演绎蒙古民族与马相遇、相识、相伴、不离不弃、生死与共的情感历程，体现人、马、自然的和谐共存，充分表现了马坚韧、忠诚、勇敢、担当、宁静之五德，让观众感悟天与地的草原，倾听人与马的情缘。

《千古马颂》的立项，是促进文化与马产业深度融合，打造自治区特色龙头文化产业项目和探索演艺资源优势有效转化利用的重要举措，填补了地区文化实景演出的空白。

我市马产业在从传统马业向现代马业转变、从传统民族赛马向现代博彩赛马转变、从传统马上技巧向现代马术转变等方面还有待发展提高，相比国内一些马产业发达城市，我市马产业发展还存在一些困难。

（一）我市马产业体量较小，市场发育程度低。

马产业综合开发和利用能力不高，没有形成消费热点。

广大市民对马产业认识程度和参与程度低，缺乏消费驱动力。

（二）我市马产业发展缺乏科学、完整、可持续的产业化思路、整体规划、战略

性措施和扶持政策，在不同时期由于政策和市场导向有误致使部分企业盲目经营马产业，相关企业体量各异造成“游击队与正规军”并存的局面，且多数惨淡经营，难以为继，使整个产业发展相对滞后。

特别是在马产品和传统赛马的产业化运作等方面，缺乏可行性商业指导。

同时，受国家产业政策限制，对商业赛马的运作模式研究还不够透彻。

（三）马产业与马文化融合发展程度不高，对马文化项目的开发不够全面深入，缺少一个能够体现蒙古族马文化和民族精神的文化载体，以满足消费者的精神需求和价值追求。

（四）缺乏有影响力的自有品牌赛事和大型文娱活动项目，宣传力度和范围不够。

目前在我市举办的只有自治区级的马术节，市本级缺少一个如“武汉锦标赛” 这样具有影响力和连续举办能力的品牌赛事来拉动产业发展和扩大城市影响力。

对马产业的宣传还停留在口口相传的阶段，没有充分利用电视、广播、网络等手段扩大宣传范围和效果。

（五）马匹保有量低，限制产业发展。

由于我市马产业缺乏强大的经济利益驱动力，广大农牧民养马积极性低，我市马匹数量呈逐年递减趋势。

（六）马产业链不够完善，附加产品开发环节欠缺。

蒙古奶食中酸马奶是最高级的饮料，马奶制作的马奶酒也有很好的保健作用，对胃肠心肺疾病有一定的疗效，包括旅游纪念品、骑装、用具等在内，我市马产业还有相当一部分副产品开发处于空白。

四、促进马产业发展的几点建议

（一）制定马产业发展规划

根据目前的发展趋势，在积极吸纳国内外先进经验的同时，应结合我市产业现状和自身资源优势，加强从制度和战略上引导，制定马产业发展的长远规划，明确产业发展方向、