高级营销师理论题库Word文档下载推荐.docx
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品牌战略规划
BBA01.品牌定位知觉图
X
6
3
1
第一题：
难度系数=2
题干：
（）是消费者对某种产品、品牌、公司或者其他事物在两个或多个维度上的认知的形象描绘。
A、品牌定位知觉图B、品牌定位排比图
C、品牌定位矩阵图D、品牌定位配比图
答案：
A
评审专家意见：
第二题：
难度系数=3
品牌定位知觉图又称认知图，是消费者对某种产品、品牌、公司或者其他事物在两个或多个维度上的认知的（）。
A、理性概括B、形象描绘
C、准确定位D、直观感受
B
第三题：
品牌定位知觉图的坐标轴代表消费者评价品牌的（），图中各点则对应市场上的主要品牌，它们在图中的位置代表消费者对其在各关键特征因子上的表现的评价。
A、理性概括B、卷烟香型
C、特征因子D、市场价格
C
第四题：
难度系数=4
品牌定位知觉图的坐标轴代表消费者评价品牌的特征因子，图中各点则对应市场上的主要品牌，它们在图中的位置代表消费者对其在各关键特征因子上的表现的（）。
A、评价B、感知C、满意D、反应
第五题：
难度系数=5
企业可利用品牌定位知觉图来分析和了解产品的差异性与顾客需求的变化关系，并基于（）来更好地描述现有产品或品牌在整个市场中所处的地位，同时为新品牌明确定位。
A、卷烟价格B、卷烟香型
C、特征因子D、产品属性
D
第六题：
若品牌定位知觉图中某品牌定位范围空间较大，不易于把握具体的定位在哪一点，这时企业可利用（），以它的定位点作为参照。
A、同类品牌B、理想品牌
C、竞争品牌D、虚拟品牌
第七题：
品牌定位知觉图坐标轴代表消费者评价品牌的特征因子，一般情况下主要是指（）。
A、价格B、口味C、香型D、包装
AC
第八题：
运用知觉图寻找市场机会时要注意（）。
A、定位图的空白部分等于市场机会
B、定位图的空白部分不一定等于市场机会
C、若图中定位范围空间较大，企业可利用“虚拟品牌”
D、若图中定位范围空间较大，企业可利用“理想品牌”
BD
第九题：
下列关于品牌定位知觉图的描述，正确的是（）。
A、品牌定位知觉图图上各点代表消费者评价品牌的特征因子
B、品牌定位知觉图图上各点对应市场上的主要品牌
C、知觉图简单明了，具有高度的直观性和灵活性
D、知觉图主要适用于比较复杂的分析
BC
第十题：
难度系数=1
（）品牌定位知觉图的空白部分不一定等于市场机会，只有存在潜在的需求才算是潜在市场。
√
BBA02.品牌定位排比图
（）是将多个特征因子按照重要程度排列出来，在每个因子上分别比较各品牌的表现，最后在此基础上寻找市场空当进行定位。
品牌定位排比图是将多个特征因子按照（）排列出来，在每个因子上分别比较各品牌的表现，最后在此基础上寻找市场空当进行定位。
A、紧急程度B、特殊程度
C、重要程度D、差异程度
品牌定位排比图是将多个特征因子按照重要程度排列出来，在每个因子上分别比较各品牌的表现，最后在此基础上寻找（）进行定位。
A、产品属性B、特定市场
C、产品特色D、市场空当
在品牌定位排比图中，多个因子是（）的。
A、平行排列B、交叉排列
C、毫无关系D、紧密联系
与品牌定位知觉图一样，绘制排比图最关键的是（）的选择。
A、产品属性B、特征因子
C、卷烟类型D、价格档次
特征因子是（）的，即那些目标顾客认为最重要、能影响他们决策的要素。
A、顾客导向B、产品导向
C、决策导向D、目标导向
下列关于品牌定位排比图的描述，正确的是（）。
A、将多个特征因子按照重要程度排列出来寻找市场空当进行定位。
B、将多个特征因子按照差异程度排列出来寻找市场空当进行定位。
C、绘制排比图最关键的是特征因子的选择
D、绘制排比图最关键的是市场空当的寻找
AC
A、多因素分析的排比图增加了选择因子的难度
B、多因素分析的排比图降低了选择因子的难度
C、排比图对各因子之间的关系表现得比较清楚
D、排比图对各因子之间的关系表现得不够清楚
关于品牌定位排比图的特征因子，描述正确的是（）。
A、特征因子的选择是绘制排比图的关键
B、特征因子是消费者导向的
C、消费者需求差异越来越大，选择关键特征因子的难度越来越大
D、消费者需求差异越来越大，选择关键特征因子的难度越来越小
ABC
（）多因素分析的品牌定位排比图增加了选择因子的难度，但能更全面地进行分析。
×
BBA03.品牌定位配比图
（）左边列出的是竞争者及自己的品牌的优劣势，右边列出的是经细分的消费者群对产品的各自要求。
品牌定位配比图左边列出的是竞争者及自己的品牌的（），右边列出的是经细分的消费者群对产品的各自要求。
A、产品属性B、优劣势
C、特征因子D、差异性
品牌定位配比图左边列出的是竞争者及自己的品牌的优劣势，右边列出的是（）。
A、经细分的消费群
B、消费者对产品的个性需求
C、经细分的消费群对产品的共性要求
D、经细分的消费群对产品的各自要求
品牌定位配比图中最关键的问题是（）。
A、重要性的排列B、特征因子的选择
C、差异性的寻找D、消费者如何分群
品牌定位配比图主要适合在（）基础上确定定位。
A、寻找目标市场B、选择特征因子
C、寻找差异性D、选择产品属性
在品牌定位配比图中，经过左右配比，（），即意味着那是一个潜在市场。
A、哪一个消费群体被满足了B、哪一个消费群体被冷落了
C、哪一个消费群体被细分了D、哪一个关注因子被满足了
下列关于品牌定位配比图的描述，正确的是（）。
A、左边列出的是竞争者及自己的品牌的优劣势
B、右边列出的是经细分的消费者群对产品的各自要求
C、经过左右配比，定位成功的品牌就可以满足某一群消费者的需求
D、哪一个消费群体被冷落了，即意味着那是一个潜在市场。
ABCD
A、配比图中最关键的问题是消费者如何分群
B、配比图中最关键的问题是特征因子的选择
C、配比图主要适合在寻找目标市场基础上确定定位
D、配比图不能直接确定出定位
ACD
下列关于品牌定位配比图的描述，不正确的是（）。
B、配比图比较容易导致品牌定位不成功
D、根据配比图可以直接确定出定位
（）品牌定位配比图不能直接确定出定位，在确定了目标消费者之后，还需对其所注重的因子进行进一步的分析，同时了解竞争状况，才能确定出具体的定位。
BBA04.品牌组合管理的内容
卷烟工业企业拥有多个品牌或子品牌之后，就需要对品牌和产品的关系、不同品牌之间的关系进行清晰的界定，并适时地进行调整，即进行（）的战略管理。
A、品牌兼并B、品牌组合
C、品牌创新D、品牌定位
卷烟工业企业拥有多个品牌或子品牌之后，就需要进行品牌组合的战略管理，创造出相关的、差别化的和充满活力的（）。
A、品牌形象B、品牌定位
C、品牌群D、产品线
品牌组合战略包括设计（），明确各品牌的范围、职能和相互关系，理清多品牌组合以及某一产品品牌层级的关系。
A、品牌组合的结构B、品牌组合的宽度
C、品牌组合的长度D、品牌组合的深度
是否用担保品牌将一个品牌延伸到另一产品类别中，这属于（）决策考虑的内容。
A、品牌形象设计B、品牌组合战略
C、品牌价值定位D、品牌整合传播
是否发展品牌联盟，这属于（）决策考虑的内容。
A、品牌形象战略B、品类创新战略
C、品牌组合战略D、品牌传播战略
在实施品牌组合战略中，（）往往起着重要的作用。
A、品牌经理B、采购经理C、研发经理D、财务经理
品牌组合战略内容包括（）。
A、
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