回力营销策划书Word格式文档下载.docx

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　　策划人：

胡祥星

　　学号：

090407086

　　目录

　　一、市场调查计划...........................................................................................................................1

　　1、前言...................................................................................................................................1

　　2、调研目的.............................................................................................................................1

　　3、调研方法—采用分层抽样.................................................................................................1

　　4、调研形式.............................................................................................................................2

　　5、调查问卷.............................................................................................................................2

　　二、行业市场环境分析（SWOT分析）......................................................................................2

　　1、优势.....................................................................................................................................2

　　2、劣势.....................................................................................................................................2

　　3、机遇.....................................................................................................................................3

　　4、挑战.....................................................................................................................................3

　　三、竞争分析...................................................................................................................................4

　　1、主要竞争对手.....................................................................................................................4

　　2、潜在竞争对手.....................................................................................................................4

　　3竞争质量分析........................................................................................................................4

　　4、竞争价格分析.....................................................................................................................4

　　5、竞争包装分析.....................................................................................................................5

　　6、表现形式.............................................................................................................................5

　　7、促销分析.............................................................................................................................5

　　四、目标市场分析...........................................................................................................................5

　　1、目标消费市场.....................................................................................................................5

　　2、目标市场大小及潜力评估.................................................................................................5

　　3、目标市场现状.....................................................................................................................5

　　4、目标市场主要销售渠道.....................................................................................................6

　　五、消费者分析...............................................................................................................................6

　　1、消费者特征描述.................................................................................................................6

　　2、消费者购买习惯分析.........................................................................................................6

　　3、消费者需求点分析.............................................................................................................6

　　4、消费者的消费行为分析.....................................................................................................6

　　5、消费者的态度分析.............................................................................................................6

　　6、第一次购买动机分析.........................................................................................................6

　　7、消费者品牌忠诚度分析.....................................................................................................6

　　8、潜在消费者分析.................................................................................................................6

　　六、品牌分析...................................................................................................................................6

　　1、品牌战略目标.....................................................................................................................6

　　2、回力的问题诊断.................................................................................................................6

　　3、企业目前经营现状分析.....................................................................................................6

　　4、回力的问题.........................