与城乡一体化结合的创意产业发展模式研究.docx

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与城乡一体化结合的创意产业发展模式研究

与城乡一体化结合的创意产业发展模式研究——以杭州白马湖创意城为例

日期：

2012-07-10

 摘 要：

世界经济的转型影响着我国经济的发展趋势，根据国家政策的导向与社会经济的发展诉求，创意产业逐渐成为近几年各城市的发展重点。

结合国家对城乡一体化的实践与探索，本文通过寻找创意产业与城乡一体化的契合点，结合浙江省杭州市“白马湖生态创意城”的案例研究，试图探索引领城乡一体化的创意产业发展模式，为创意产业和城乡一体化提出新的研究视角，为其他城市发展创意产业提供实践经验。

关键词：

创意产业 城乡一体化发展模式农居SOHO

1、研究背景与意义

　　随着经济快速发展和后工业社会到来，城市发展经历了从工业经济为主转型为服务型经济为主的演进历程。

在此转型中，创意产业已经成为一个国家或地区经济发展的重要动力。

作为创意产业的发展模式之一，在城市新旧区集聚发展而成的“创意产业园”推动产业结构升级与发展方式转变，在城市功能空间的切换与提升方面起到重要作用。

[马仁锋,沈玉芳.中国创意产业区理论研究的进展与问题[J].世界地理研究,2010,19

（2）:

91-101.]同时，我国近几年一直在新农村建设与城乡一体化的工作中经历多种实践与探索。

　　浙江省杭州市的创意产业发展一直走在前列，根据杭州市近几年的实践经验，本文试图寻找杭州市与城乡一体化建设相结合的创意产业发展的经验与模式，分析并阐述其内在合理性与现实可行性，研究模式的内在逻辑，正式提出该模式的表述与内涵，以丰富创意产业发展模式的类型，为其他城市在城乡一体化建设与发展创意产业的过程中提供借鉴意义。

2、杭州市白马湖生态创意城案例分析

2.1产生理念 

　　创意园区建设的实践中，在经历定位宽泛、模式单一、产业结构失衡的探索阶段后，寻找符合城市发展诉求、具有强大管理机制与利益链的园区建设模式，成为各个政府的思考目标；城乡一体化建设的实践中，在经历大拆大建、偏重形象、模式趋同的“样板建设”时期后，探索符合农民生活实际、具有鲜明地域特色的新农村建设模式，成为各级政府的思考重点。

　　在利用农居发展文化创意产业方面，北京和深圳都进行了有益探索。

但与之不同的是，杭州在全国首倡提出的农居SOHO概念，是把农居改造与现代文化创意产业发展形式SOHO实现了有机结合，把过去的自发行为变为政府自觉行为，在文创产业发展、城市有机更新和新农村建设方面进行了创新探索，起点更高，更具普适意义。

　　由此，便产生了创意园区与城乡一体化结合的理论视角。

杭州市在近几年创意产业的发展与实践中，将这种理论视角转化为现实——白马湖生态创意城“农居SOHO+创意旅游、居住、活动”创意产业发展模式，即证明了这种理论视角的可行性。

2.2实施环节

　　2.2.1建设背景

　　白马湖生态创意城位于杭州高新区（滨江）南部区块，北至彩虹大道，西至浦沿路，东南接萧山界，规划面积约20平方公里，其核心区域为白马湖区域。

（如图一）

　　2008年1月，根据杭州市政府与中国美术学院签订双方战略合作协议，中国美术学院应邀对滨江白马湖区域进行全面规划和设计，正式提出创建“白马湖生态创意城”的理念。

图一

　　2.2.2建设目标

　　白马湖生态创意城的整体产业定位主张“一主多副”方式，以文化创意产业为主，包括信息与软件服务业、大旅游业（生态旅游、会展旅游、休闲旅游）、中介服务业、房地产业为副业的综合产业定位；和以动漫产业为主业，文化会展，文化休闲，教育培训业，现代传媒业，设计服务业，信息服务业，艺术品业为副业的文化创意产业定位。

　　2.2.3调研与思考

　　1、白马湖生态创意城的再认识

　　经过对当地的实地调研，白马湖具有明显的综合优势，具体表现在：

（1）占地20平方公里，即超大的用地规模优势；

（2）以中国美院为代表的资源优势，即人才支持优势：

（3）产业基础雄厚，拥有江浙庞大的制造业基础，和滨江区成熟的高新科技产业链（4）生态环境非常优美，依托杭州的良好人文环境，即生态与环境的优势。

　　同时，白马湖生态创意城也具有一定的不足之处：

包括缺乏创意产业的基础、离市中心有一定的距离、缺乏都市生活的基础和氛围等。

　　2、白马湖生态创意城的再思考

　　产业联盟式是白马湖最值得借鉴的集聚模式。

创意产业本身的全面繁荣有赖于知识产权体系的健全和国内整体创意水平的突破性提高，这些都不是短时间内可以解决的问题，而白马湖地处民营经济最发达的浙江政治经济中心，拥有庞大的产业根基，推动创意文化与传统产业的结盟，将是树立白马湖品牌、快速作用于国民经济的有效途径。

　　白马湖生态创意城的创意家园定位为：

以创意产权所有、民间基金培育、网络化的创意交易体系培育为特色的市场化的现代创意土壤，成为一座创意人安居乐业的创意城；以创意领军人物为感召，以国际创意大师轮换工作访问为补充，工作室集群快速集聚的国际化创意大家庭，成为一座配有国际创意空港的创意城；以现代生态理念、加盟制、产业链的多种方式构筑和谐的创意生态邻里关系，成为一座人与自然和谐、人与人和谐的创意城。

　  白马湖的生活品质与城市美学建设，是杭州城市整体生活品质与城市美学体系建设的有机组成部分。

其城市美学特征，是自然、人文、历史+现代生活+创意三要素的有机结合，立足在结合了自然生态之美基础上的，突出创意之美的生活品质表现，依托于富于创意的现代生活个性、生活细节、生活情感，通过城市细部营造体现创意生活场所的魅力。

　　2.2.4特色构建

　　创意活动

　　白马湖生态创意城通过创意活动推进园区启动和项目推广，具体实施如下：

　　1、举办世界创意产业化永久论坛

　　2、举办中国国际动漫节

　　创意园区——农居SOHO 

　　根据杭州市经济社会的发展需求，白马湖生态创意城结合社会主义新农村建设工程，将艺术改造与农居结合，首创农居SOHO，同时也创造了创意产业发展的独特模式。

　　与其他地区新农村建设一样，白马湖农居SOHO在保留部分原住民的同时进行村庄整治改造，将农居改造成具有杭州城市美学特征和文化创意内涵的创意建筑。

又在不改变产权性质的前提下，鼓励通过农居SOHO空间的租赁、招商引入文创团队创业办公，注入鲜活产业内容和创意理念。

它属于“农居+艺术家（设计师）+产业+市场”的开发模式，在政府、市场、企业、农民“四方合力”的共同作用下，形成了具有核心竞争力的特色文化创意产业集聚区。

　　创意旅游

　　在白马湖生态创意城的建设中，发展创意旅游也是农村建设与创意融合的重要举措。

白马湖生态创意城将打造“旅游休闲度假区”，其建设目标为完成历史遗址及文化碎片的改造和保护性开发，形成“五景、一心、三环、四线”的较为完整旅游格局。

　　创意居住

　　首先是“城市美学和建筑美学示范区”的建设（如图二），建设目标为：

自然山水与创意生活相融，共同营造创意生活美。

其次是“杭州和谐创业示范区”的建设。

最后是基础设施和生态的建设。

只有完成该地的基础布网，才能初步实现当地的城市功能。

图二 城市美学、建筑美学建设项目汇总图

　　2.3经验总结

　　白马湖生态创意城是以农居SOHO为中心，结合农村创意旅游、创意居住、创意活动构建，寻找创意产业发展与城乡一体化进程的契合点，形成浙江省特有的“农居SOHO+创意旅游、居住、活动”创意产业发展模式，引领城乡一体化建设过程中独特的建设路径。

　　在具体策划与实施的过程中，“白马湖模式”在杭州市滨江区的建设与发展中取得了良好的综合成效，逐渐生成一些值得借鉴的经验，具体总结如下：

      1、统一型的管理策略

　　建立高效、统一、创新的管理机制是白马湖生态创意城良性发展的关键，白马湖生态创意城采用的是直通车式的全封闭管理模式。

其管理原则为：

白马湖生态创意城建设指挥部协调各相关部门并直接向区政府负责。

　　“白马湖生态创意城”的运营模式具有独特性和创新性，对政府的执行力是一次巨大的考验，各部门以指挥中心为核心，本着整体协调，有所为有所不为的原则，科学决策，突出重点，高效率推进项目进程，真正实现高效的管理“直通车”。

当地成立白马湖生态创意城建设指挥部，全面负责生态创意城的建设、运营、推广、招商、管理工作，提出各阶段分期计划，控制建设时间节点。

由建设指挥部统一调配资金，控制资金平衡。

　　2、艺术型的美学策略

　　以艺术为原则、以城市专项美学规划为指导，以公共艺术专项投资比例为支撑，以艺术委员会为决策机构的“美学策略”，是实现白马湖生态创意城城市美学目标的保障。

　　项目设计招投标制造成了当地公共艺术设施缺少统一的风格贯穿,缺乏统一的协调和把握的缺陷，因此迫切需要编制专项城市美学规划，以指导日后所有涉及的设计招标工作。

由全国相关专业的知名专家组成白马湖生态创意城艺术委员会，对白马湖重点建设项目、重要景观改造项目、重要历史遗产保护项目进行美学鉴定。

　   3、活动型的招商策略

　　创意产业的招商工作不同于其他，以动人、动情、动心为上，因此，应通过专业性和感召力相结合的活动的组织开展。

来达到招商与推广的目的。

白马湖模式主张政府主导，制定专业的分类招商计划；遵循创意人“口碑相传”的传播方式，以具有社会感召力的“创意活动”贯穿招商全程。

       4、激励型的人才策略

　　通过候鸟型人才的引进带动人才体系结构性升级，通过原创为先的激励机制推动创意人才的大规模积聚，通过创意土壤的培育和生活态的打造，让创意人在这里生根。

　　创意产业被认为是最具有活力的新兴文化和风尚产业。

对于需要大量的机会与厚实“肥沃土地”的创意人群来说，提供全方位的品质生活配套是解决创意人的后顾之忧，是探索创意产业快速发展的人才之路。

    　5、加盟型的和谐策略

　　“加盟策略”成为原住居民和创意人才的双向利益保障体系。

将农居SOHO整体包装成一个农民能够理解的产品——比如“农居办公”，并且采用“加盟制”，让农民自由选择是否出租和租赁形式。

原著居民可以通过租赁、就业、创业等途径，参与到白马湖生态创意城的建设和经济运营中来，政府部门要对原著居民的就业和创业提供相应的鼓励和优惠政策，激发原著居民，美化家园，建设家园的荣誉感和动力。

　　创意人才与原住居民是双相互动的，原住居民的质朴、纯正的民风可以使创意人才更加接近生活并激发对原态生活的感悟。

而创意人才将最时尚的、先进的思想和行为带到当地，引导原住居民，开拓视野，高效、高价值的创业。

3、建立与城乡一体化结合的创意产业发展模式

3.1前置条件

　  沿海地区的发展，如珠三角和长三角地区，其核心的模式就是通过乡村工业化来推动经济增长，然后再利用相对丰富的物质基础来推动其他社会事业的发展。

而杭州滨江区白马湖生态创意城市通过乡村创意产业化来推动经济增长。

　  然而，该模式的最终成功是建立在杭州市现有经济社会发展层次以及当地独特资源的前提之下，换句话说，建立与城乡一体化结合的创意产业发展模式，需要一系列的前置条件，并非所有城市所有地区都具有适用性。

这些条件主要体现在以下几方面（如图三）：

图三

　　1、自然环境优势

　　绝佳的创意是在休闲、轻松、自由状态下萌发的，而不是在嘈杂的闹市区、工整的写字楼里就能产生。

白马湖区域具有清新、秀丽的自然风光，也同时拥有着深厚的人文底蕴。

这些多元的文化泥土，为时尚创意与旅游休闲产业的陆续进驻奠定了天赋的异禀。

因此，契合文化创意的本质的自然环境，是该模式的必要基础。

　　2、靠近城区的区位优势

　　白马湖位于长江三角洲两小时经济圈，交通便利。

与杭州主城区紧密相连，只有15分钟左右车程；距杭州萧山国际机场，仅20分钟车程；与城市地铁1号线毗邻；与沪杭甬高速、杭金衢高速、绕城高速公路擦境而过。

　　因此，从区位上看，该地必须离中心城市较近，其社会、人文、经济等资源可与城市保持同步更新，并及时进行资源置换与互补。

　　3、具备城市集聚设计力量，如大学、研究所等

　　白马湖的成功离不开中国美院人才、学科的整合优势。

只有城市具备艺术、设计、创意等方面的集聚力量，才有可能为当地储备人才，输送创意事业发展的新鲜血液，才有可能实现当地的产业更新与产业升级。

这种设计力量是当地发展创意产业的知识、技术、人才的来源与基础，为当地尝试新发展模式创造可能性。

　　4、周边市场与本地市场充足。

　　经济的发展和社会的进步必将带动当地的创意需求，白马湖生态创意城内的入驻企业在滨江区乃至杭州市具有充足的客户群，并且这些客户群在不断的扩大并保持稳定。

充足的周边市场与本地市场成为地区发展农村改造的创意产业发展模式必要前提，而市场的规模又取决于经济的发展程度与发展结构。

　　5、政府的支持和重视

　　农村改造的创意产业发展模式在建设之初必须得到政府的支持与重视，如农户补贴、改造资金、入驻企业的税费减免等各种扶持政策。

由政府主导策划新建的一个创意产业园，缺乏原有产业基础，在前期招商与具体落实中将遇到一定的困难，这个时候政府的力量显得尤为重要。

因此，政府的支持成为该模式建设的必要保证。

白马湖在建设之初就得到杭州市政府的高度重视，高新（滨江）区政府给予的政策相当于让文化创意产业享受高新企业待遇，甚至比高新企业更加优惠。

3.2优势与趋势

　“农居SOHO+创意旅游、居住、活动”创意产业发展模式是杭州市建设新农村建设与发展文化创意产业的首创，具有经济、社会、文化、环境等各个方面的优势。

　　首先，它是有利于探索城市有机更新的新模式。

　　城市更新是一种将城市中已经不适应现代化城市社会生活的地区作必要的、有计划的改建活动。

农居SOHO改造避免了大拆、大建、大搬，减少了开发建设对环境的干预和破坏，突破了以往“拆迁—重建”的固有模式，在保留农居特色的基础上进行改造，大大降低了更新成本，盘活了个人和集体资产。

它真正实现了可持续科学发展的目的，使得城市化推进过程中的“资源”问题、“城市病”问题、“就业”问题和“利益协调”等问题都将得到有效解决。

　　其次，有利于提升当地文化创意氛围，提高社会生活层次。

　　农居SOHO创意园是白马湖生态创意城的重要组成部分，推动文化创意产业由企业集聚向产业集聚转变。

城市周边地区的新型产业结构带动当地生活方式的转变，居民生活既能保持原有的恬静、自然的生活状态，又能领略创意产业带来的独特熏陶。

　　再次，转变当地经济发展方式，开发新的创收途径。

　　新型发展模式的建立其首要目标仍然是促进当地经济的发展。

通过农居SOHO的改建，创意旅游、创意居住、创意活动的不断推进，为当地吸引注意力，获得更多人前来参与。

在提高人气的基础上，盘活周边的配套设施，在当地建立多种创收途径，形成一个充满文化创意氛围的全新的商贸中心。

　　最后，有利于保护当地的生态环境。

　　该模式得以成功运行的必要条件是当地良好的自然环境。

生态优势不容复制，将原生态景观与创意文化充分结合到整体设计之中，大力发展文创经济、旅游经济、低碳经济，避免了工业、手工业发展对环境带来的干预和破坏，使当地自然生态和人文生态得到切实保护。

　　从各国的发展情况来看，那些已经完成了现代化或正在进行现代化实践的国家和地区更适合创意产业的发展。

我国的一些地区已经具备一定的城市化水平，为创意产业的发展提供了必要的保障，特别是北京、上海、南京、杭州、广州、深圳、成都等地市场经济活动比较活跃，历史文化资产比较丰富，为这些城市发展创意产业提供了得天独厚的资源优势

4.总结

　　创意产业的实践将在全国逐渐铺开，其发展前景不可估量。

各地根据不同的自然、经济、社会、文化特点，均可探索出适合植入本地的创意产业发展模式，尤其需要警惕的是，应避免发展模式同质化现象的产生，盲目效仿固有发展路径，造成国家与地区的资源浪费。

　　浙江省经济发展速度在全国较为领先，具备发展创意产业的基础与资源，本文结合浙江省杭州市在创意产业建设与发展实践过程中的成功案例，提出城乡一体化的理论视角来选择创意产业的发展路径，这对同类城市在构建创意产业布局、选择区位、挖掘特色、更新产业链等方面起到了开拓思维的作用，对于与杭州市经济社会发展特点与现有政策条件相类似的城市来说，也可尝试创意产业发展的“杭州模式”，以加快我国城乡一体化建设与创意产业发展的步伐。