公司开业庆典活动策划方案.docx

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公司开业庆典活动策划方案

　　公司开业庆典活动策划方案

　　一、活动策划背景：

短短的大半年时间，**人确确实实打响了市场的第一战。

　　有人说，好的开始是成功的一半。

　　也有人说，暂时的优势，不等于最后的胜利。

　　八个月，只是万里长征路上的一小段，更艰巨的任务、更大的业

　　绩还在后面。

　　明天会怎样?

更激烈的市场竞争摆在**人面前。

鹿死谁手?

还是一

　　个谁也不敢乐观的迷局。

　　要做“一代**”，“**陶瓷”将面临严峻的市场挑战：

　　a、新兴陶瓷品牌层出不穷，带来陶瓷市场消费选择的繁多、混

　　乱。

　　b、特别是实力相当的竞争对手纷纷实施的“大展厅”品牌策略，带给**意想不到的阻力和打击。

有些甚至从通路建设及价格调整等方面重拳出击。

　　正是在这种情况下，“**陶瓷”到了极限跳跃的关键时刻。

　　二、活动策划依据商场如“逆水行舟，不进则退”。

机会就在眼前，怎么做?

　　总结这么多年的经验，大象提出：

做陶瓷市场首先是做人气、做信心。

做谁的人气?

做谁的信心?

　　说穿了，一句话，首先是做经销商的人气和信心，其次是共同做消费者的人气和信心。

　　有了人气和信心，就是“**陶瓷”成功的根本保障。

　　这也是我们策划这次活动的最根本依据。

　　三、活动策划目的：

　　a、以“特色展厅-体验馆”的特色营销策略对抗竞争品牌的“大展厅”营销策略，进而提升“**陶瓷”的品牌形象。

　　在品牌林立、群雄逐鹿的当今陶瓷市场，营销方式的变革有时也是锐不可挡的秘密武器。

**陶瓷“特色展厅一体验馆”首次采用“体验营销”的方式，把营销的终端建设成体验型终端，最大化完善产品与人之间的互动交流功能，从而脱颖而出，笑傲群雄。

　　b、借助经销商互动联谊会，进一步增强经销商对“**陶瓷”品牌的理解与信赖，也进一步加快与巩固**品牌通路建设的步伐，最后汇聚对“**陶瓷”推广的最大信心。

　　c、通过此次活动，不仅要把握住来之不易的优势局面，更要进一步利用**品牌的上升势头，同步提升品牌的知名度与美誉度，以求“壮志凌云”，飞越一个新的高度。

同时通过这次活动，树立及塑造“**陶瓷”的品牌形象。

　　四、活动策略：

　　a、本次活动时间为期三天，第一天以**“体验馆”即营销展厅开业庆典为主;第二天以**经销商之间经验交流会及年终酒会为主;第三天开展“一代**·弯弓射大雕”活动。

　　b、为开业造势，我们策划了以“一代**锦上添花”、“时尚太

　　空舱·一代**秀”及“**体验馆·邀您来参观”三项活动内容，旨在以既隆重热烈又彰显趣味性的活动，树立“**陶瓷”特色的品牌形象。

同时，又借机形象地、具体地展示出**“体验馆”，以吸引经销商的高度关注。

　　c、第二天，为继续巩固、延续其此次活动的影响，进一步在经销商心目中树立**品牌的信心，增进**品牌的号召力，我们在这一天又策划了“谁持彩练当空舞——**群雄探讨经验交流会”和“同贺·同赢·同喜”的年终酒会活动。

　　d、第三天，我们别出心裁，特地策划了“一代**·弯弓射大雕”和“一代**·空中书法飘”两项集趣味性、娱乐性与文化性于一体的活动。

　　e、通过三天的活动，配合一定的广告把“**陶瓷”一举广为经销商、消费者、同行所了解、所认同，让“**陶瓷”

　　真正成为引领陶瓷业市场上的“一代**”。

　　f、主要邀请人员以经销商代表为主及媒体部分记者。

　　五、活动策划主题：

数风流人物，还看“**”直接传达品牌名，准确而又显自信十足。

喻意深远，且一箭双雕。

　　a、从企业自身来讲，今日的“风流人物”就是“**陶瓷”。

为什么能这么讲?

无论是在陶瓷业新兴品牌层出不穷的今天，还是在相当实力的大品牌的“大展厅”横行市场的现在，“**陶瓷”自亮相以来，十大产品系列更是一路红火，深受市场欢迎。

值得庆贺的是，**“体验馆”今日的开业，是可谓今日的“风流人物”。

　　b、又喻指来参加这次活动的“**陶瓷”的经销商代表们，他们叱咤市场风云，算得上真正领导市场的“风流人物”。

　　六、活动时间及地点：

　　a、活动时间：

XX年12月2日——12月4日

　　b、活动地点：

①**“体验馆”内及外广场②西樵大酒店会场

　　七、活动实施内容：

活动前一天：

经销商代表签到·在12月1日14：

00----21：

00在西樵大酒店接待来参加的经销商代表，安排好他们的住宿。

　　·在西樵大酒店的门口挂一大条横幅：

数风流人物，还看“**”-----热烈欢迎参加“**陶瓷”的经销商代表·配置礼仪小姐2名。

　　第一天：

开业庆典

　　a、庆典方案：

一代**·锦上添花①时间：

12月2日9：

00分—10：

20②地点：

**“体验馆”展厅正门前③方式：

**董事长、总经理、销售总经理及3个经销商代表共6人共同为“**陶瓷”展厅开业庆典剪彩。

　　④活动程序：

　　8：

00来宾签到。

　　·8：

28主持人介绍此次参加剪彩的领导及主要来宾。

　　·8：

48**董事长致贺词，宣布庆典正式开始。

　　·8：

58集体剪彩。

　　·9：

08**总经理为骏马揭幕。

　　·9：

28主持人朗诵毛泽东的诗词《沁园春·雪》。

　　·9：

38---10：

00舞狮队助兴表演。

　　·10：

10---10：

30男女合唱《走进新时代》现场布置：

　　1）建议在体验馆门前竖立两匹骏马状模型，披上红色的外套，做引领天际状，在每匹马脖子上挂一条彩旗：

壮志凌云飞跃无限2）在**展厅的正上方悬挂一条大型横幅：

主题：

数风流人物，还看“**”在**展厅的外墙上悬挂4条条幅：

主题：

热烈庆祝**“体验馆”隆重开业。

　　热烈欢迎来自全国各地的经销商代表。

　　3）在展厅的门前布置一个大型的彩虹拱门，用红地毯铺地，舞台两旁摆放花篮。

　　4）配置礼仪小姐6名、主持人2名、歌手2名。

　　b、活动方案：

时尚太空舱·一代**秀借中国首次载人航天飞船登入太空的声势，利用“时尚太空舱”，营造“**陶瓷”的时尚感、神秘感。

　　①时间：

12月2日10：

50—11：

5013：

30---15：

00②地点：

**展厅外舞台广场③方式：

在展厅外舞台广场两边各固定两个椭圆形的冲气模型的“太空舱”，邀请4名女模特和2名男模特表演，每隔10分钟轮流换一次，配合各种pose吸引参观者的眼球。

在模特表演的同时，配合主持人对“**陶瓷”产品介绍。

④布置：

　　1）4个透明的椭圆形冲气模“太空舱”，各固定在4个高

　　1.2米的圆形的木墩上。

　　2）横幅两条：

时尚太空舱·一代**秀3）男女模特6名、主持人男女各1名。

　　4）舞台背景板。

　　c、活动方案：

　　**“体验馆”，邀您来参观时间：

12月2日15：

20-----18：

00活动方式：

**总经理、营销总经理及各片区的销售负责人陪同经销商参观**“体验馆”及生产厂房。

介绍“**陶瓷”十大系列产品及大半年来所取得的优异业绩。

　　第二天：

经销商互动联谊会及年终酒会

　　a、活动方案：

谁持彩练当空舞——**群雄互动交流会①时间：

12月3日9：

00—12：

30②地点：

西樵大酒店会场③活动程序：

　　1）司仪介绍来宾。

　　2）**董事长致欢迎辞。

　　3）**销售总经理阐述“**陶瓷”的品牌理念、形象定位，介绍“**陶瓷”品牌建设规划及销售渠道建设规划。

　　4）**销售总经理介绍“**陶瓷”招商、销售政策及各系列产品。

　　5）友情来宾、经销商代表发言。

　　6）特邀优秀经销商介绍陶瓷经销经验。

　　活动方式：

邀请**陶瓷优秀的经销商代表与**董事长、总经理及销售总经理一起互相交流、探讨陶瓷行业的发展趋势及现状、如何建立和健全**品牌的通路建设、特别就

　　二、三级市场的推广与铺垫等进行深层次的分析。

同时在会场设置一些趣味性游戏及一些丰厚的礼品，以调节会场气氛。

　　现场布置：

　　1）指示牌两块。

　　2）主席台喷画一幅。

3）蝴蝶架6个。

　　4）珍珠气球数串。

　　5）宾馆大门彩虹拱门一个。

　　6）大花篮八个、花瓶插花若干。

　　7）横幅两条8）同时在每位经销商代表身上上挂一条红绸带，以最隆重的接待方式。

同时，会场的布置以红绸带悬顶。

　　9）礼仪小姐4名

　　b、活动方案：

一代**·谁领风骚时间：

12月3日14：

00分—17：

00分地点：

西樵大酒店会场主题：

与经销商洽谈XX年合作事宜、签定协议。

　　c、活动方案：

同贺·同赢·同喜-----XX**陶瓷年终酒会时间：

12月3日18：

00-----12月3日23：

30①地点：

西樵大酒店会场②方式：

　　·在酒会现场的一处摆两套高尔夫，每人可挥5杆，如全中，可得礼品一份，以融洽现场气氛。

　　·男女两名主持人在参加的酒会的观众中及嘉宾中看谁能把毛

　　泽东的诗《沁园春·雪》完整背出或看谁能说中国历史上10位天子名字者，即可获的礼品一份，以这样互动的形式，营造酒会气氛。

　　·以自助餐及蒙古酒会的形式恭候**经销商代表们。

　　活动程序：

　　1）18：

30主持人介绍参加此次酒会的主要来宾。

　　2）19：

00**总经理对一年来的工作总结及对在新的一年的工作展望。

　　3）19：

45主持人现场朗诵毛泽东诗词《沁园春·雪》。

　　4）20：

00自助餐及蒙古酒会。

　　5）20：

30《天地英雄》电影中的背景音乐响起，串插游戏。

　　6）21：

00**给优秀经销商颁奖。

　　7）21：

20**与优秀经销商代表合影。

　　8）21：

50**全体人员朗诵毛泽东诗词《沁园春·雪》。

　　9）22：

10**与大象广告同唱一首歌《真心英雄》10）22：

30给各位来宾派发礼品。

　　11）22：

50以后自行活动。

　　会场布置：

　　1）指示牌两块。

　　2）主席台喷画一幅。

　　3）大型横幅一条：

同贺·同赢·同喜-----XX**陶瓷年终酒会4）蝴蝶架6个。

　　5）珍珠气球数串。

　　6）宾馆大门彩虹拱门一个。

　　7）大花篮八个、花瓶插花若干。

　　8）高尔夫两套。

　　第三天

　　a、活动方案：

一代**·弯弓射大雕①时间：

12月4日9：

30—13：

00②地点：

展厅外广场舞台活动方式：

在**展厅外广场搭建两个蒙古包，在舞台上搭建大的“布雕”，做飞行状。

凡参加射击者必须在远离其5米的台下，再用其弓箭向其射击。

凡射中者，奖礼品一份。

　　布置：

　　1）舞台的背景喷画一幅。

　　2）整个外广场及舞台铺设塑料草坪，凡射击者均穿蒙古服盛装出征。

　　b、活动方案：

一代**·空中书法飘1）时间：

12月4日14：

30----12月4日17：

302）活动方式：

邀请佛山陶瓷协会副会长、《陶城报》资深记者、佛山市著名书法家等共6人在**“体验馆”现场书写：

壮志凌云飞越无限然后把写好的书法作品以“气飘”的形式，从天而降。

或悬挂在**展厅的外墙上，让整个华夏陶瓷城翰墨飘香。

　　3）活动程序：

　　·14：

00来宾签到·14：

30**董事长致辞·14：

45书法开始·16：

30书法家代表贺词·16：

48**董事长、总经理给给位来宾颁奖·17：

18**全体人员朗诵《沁园春·雪》·17：

30**总经理致感谢信，宣告此次活动圆满成功。

　　八、媒体支持：

　　a、活动前期：

分别在11月14日、11月21日的两期的《陶城报》上刊登：

　　“**陶瓷”开业庆典《陶城报》广告文案：

数风流人物，还看“**”----**陶瓷于12月2日—12月4日开业庆典。

　　诚邀：

全国各地优秀经销商光临，共襄大业，并肩跃马，笑傲同群。

　　b、活动后期：

　　1、软性新闻：

在《广东建材报》、《陶城报》上刊登。

　　主题为：

数风流人物，还看“**”

　　2、硬性广告：

报纸广告建议在《广东建材报》、《陶城报》等其行业报纸上做半版广告

　　九、活动预算：

在待确定详细的活动方案后再提供具体的活动项目费用预算。

　　十、活动礼品：

　　1、**高尔夫球具数量20套

　　2、**公文包数量200个

　　3、蒙古特色饰物，如小香囊、配剑、飞镖、蒙古帽等数量500件

　　4、**茶具数量150套、5、**小公仔、**布娃娃数量200个

　　6、骏马雕塑数量150个

　　7、《沁园春·雪》字画附XX年日历数量500幅

　　7、资料包括：

企业宣传册、工程投标书、刊有**广告的报纸