第二节 旅游供给及其规律.docx
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第二节旅游供给及其规律
第三章旅游需求与供给
第一节旅游需求与其规律
第二节旅游供给与其规律
一、旅游供给的构成〔类型〕
二、影响旅游供给的因素
三、旅游供给规律
四、旅游供给的测度
第三节旅游需求弹性与供给弹性
第四节旅游供求矛盾与其平衡
三、旅游供给规律
在其他因素不变的情况下，旅游供给量随旅游产品价格的上升而增加，随旅游产品价格的下降而减少。
四、旅游供给的测度
旅游地容量〔旅游地承载力〕＝旅游地供给最大潜力
旅游地容量包括：
生态环境容量
旅游资源容量
社会经济容量
游客心理容量
〔一〕生态环境容量的测算
1、概念
旅游地生态环境容量：
旅游地生态环境可以容忍的旅游者或旅游活动的数量极限。
2、测算方法
根据旅游者产生的污染物、环境自净能力和人工治理污染的能力，推算旅游地的生态环境容量。
计算公式：
C＝
式中：
C－旅游地生态环境容量；
N－旅游地单位面积对i种污染物的自净能力；
S－旅游地总面积；
Q－旅游地每天人工处理i种污染物的能力；
P－平均每个旅游者每天产生污染物的数量。
〔二〕旅游资源容量的测算
1、概念
旅游地的旅游资源容量：
在保证旅游活动质量的前提下，旅游资源所能容纳的最大旅游者人数或旅游活动量。
2、测算方法
一般只对已经开发的旅游区进展容量测算，具体包括面积法和线路法两种方法。
〔1〕面积法
根据旅游区的空间面积或者可供游览的规模、游客周转率和人均游览空间标准进展测算。
计算公式：
C＝
式中：
C－旅游区日容量〔人/天〕
S－旅游区游览规模〔平方米〕
S－旅游区游览空间标准〔平米/人〕
R－游客周转率〔每天开放时间÷每个游客滞留时间〕
〔2〕线路法
根据旅游区的游路长度、游客周转率和标准游览距离进展测算。
计算公式：
C＝
R
式中：
C－旅游区日容量〔人/天〕
L－旅游区游览线路总长度〔米〕
I－旅游区游览线路间距标准〔米/人〕
R－游客周转率〔每天开放时间÷每个游客滞留时间〕
〔三〕社会经济容量的测算
1、概念
旅游地的社会经济容量：
一定时期内旅游地的社会经济开展程度决定的、能够接纳的游客人数或旅游活动量的极限。
超过这一极限，就会引起当地居民对旅游者的反感，带来一系列社会经济问题。
2、测算方法
一般通过测算住宿供给能力或食品供给能力来反映。
计算公式：
C＝
式中：
C－旅游地社会经济容量〔人/天〕
－第i类食物或住宿设施的日供给能力；
－每个旅游者每天对第i类食物或住宿设施的消费能力。
〔四〕旅游者心理容量的测算
1、概念
旅游者心理容量：
指保证旅游者旅行和游览舒适满意的极限游客接待量。
2、测算方法
一般可以按照旅游资源容量计算公式来进展粗略测算。
差异：
计算资源容量时，采用的游览空间或间距标准是最低标准；计算心理容量时，应该采用合理标准。
〔参见下表〕
旅游活动根本空间标准
活动与场所
WTO标准
日本标准
根本空间标准
〔平方米/人〕
单位空间标准
〔人/公顷〕
根本空间标准
平均滞留时间
〔小时〕
森林公园
667
15
300平米/人
2.5
郊区公园
143－667
15－70
40－50平米/人
40.0
乡村休闲地
50－125
80－200
15－30平米/人
2.0
高密度野营地
16－33
300－600
250－500人/公顷
－
低密度野营地
50－167
60－200
50－100人/公顷
－
高尔夫球场
677－1000
10－15
0.2-0.3公顷/人
5.0
滑雪场
100
100
200平米/人
6.0
滑水
677－2000
5－15〔水面〕
-－
－
垂钓
333－2000
5－30〔水面〕
80平米/人
5.3
徒步旅行
－
40
400平米/人
3.5
赛场〔参观〕
25
40
25平米/人
2.0
野外露营
33
300
25平米/人
3.5
第三节旅游需求弹性与供给弹性
弹性概念：
指在经济变量之间存在函数关系时，因变量y对自变量x变化的反响敏感程度。
用弹性系数表示：
E＝
一、旅游需求弹性
〔一〕旅游需求的价格弹性
概念：
旅游需求量随旅游价格的变化而发生变化的关系。
公式：
=
÷
=
※
式中：
－旅游需求价格弹性系数；
P－旅游商品的价格；
△P－旅游商品价格的变化程度〔即本期旅游价格与前期旅游价格之差〕；
Q－旅游需求量；
△Q－旅游需求量的变化程度〔即本期旅游需求量与前期旅游需求量之差〕；
涵义：
︳
︳＞1――旅游需求对旅游价格富有弹性，或弹性大；如果某旅游产品的旅游需求价格富有弹性，宜采取降价策略而不是提价策略。
〔一般而言，奢侈品和高档商品的需求价格弹性较大。
例如保健旅游产品。
〕
︳
︳＜1――旅游需求对旅游价格缺乏弹性，或弹性小；如果某旅游产品的旅游需求价格弹性缺乏，宜采取提价策略而不是降价策略。
〔一般而言，生活必需品的需求价格弹性较小。
如旅游住宿〕
︳
︳＝1――旅游产品需求变动的比率与旅游产品价格变动的比率相等，这种旅游需求价格弹性叫单位弹性。
如果某旅游产品的需求价格弹性为单位弹性，说明产品价格变化对经营者的总收益影响不大，所以不宜采取提价或降价策略。
〔二〕旅游需求的收入弹性
概念：
旅游需求量随旅游者可支配收入的变化而变化的对应关系。
公式：
＝
式中：
――旅游需求收入弹性系数；
I――旅游者可支配收入；
△I――旅游者可支配收入的变化程度〔即本期与前期旅游者收入之差〕；
Q――旅游需求量；
△Q――旅游需求量的变化程度。
涵义：
＞1，说明旅游产品的需求受到收入因素的影响较大。
〔同样，高档消费品的需求收入弹性较大。
〕
＜1，说明旅游产品的需求受到收入因素的影响较小。
〔同样，生活必须品的需求收入弹性较大。
〕
＝1，说明旅游需求量与收入按同一比例变化。
〔70年代WTO调查：
世界平均的旅游需求收入弹性系数为1.88。
〕
二、旅游供给弹性
概念：
旅游供给随旅游产品价格变动而发生反响的程度，称为旅游供给价格弹性，简称旅游供给弹性。
公式：
式中：
――旅游供给弹性系数；
――旅游供给量的变化量；
――旅游产品价格的变化量；
Q――旅游供给量；
P――旅游产品价格。
计算结果的涵义：
〔1〕
＝0。
说明该地的旅游供给完全无弹性，即不管价格如何变化，旅游供给量都将维持不变。
〔垄断性旅游产品：
价格上涨并不会导致供给量的增加，故一般都采取适时提价的策略。
〕
〔2〕
＜1。
说明旅游供给缺乏弹性，即旅游产品价格的上涨，不会导致旅游供给量的大幅度增加。
〔一般采取提价策略，因为提价并不会引起供给量的过度增加，反而能提高经济收益。
〕
〔3〕
＝1。
旅游产品价格的变化会引起旅游供给量一样幅度的变化。
〔不管提价或降价，都会直接影响供给量的变化，所以要慎重决策。
〕
〔4〕
＞1。
说明旅游供给富有弹性，即旅游产品价格发生一定幅度的变化，将导致旅游供给量发生更大幅度的变化。
〔价格的小变化会引起市场供给的大变化，因此要慎重采取价格策略，防止引起大量竞争对手的进入，导致供过于求的状况。
〕
〔5〕
＝∞。
说明旅游供给具有无限价格弹性。
即：
在一定的旅游价格下，旅游产品供给量可任意变化。
这时，任何旅游价格策略对于旅游供给都没有确定的作用和影响，经营者只能根据市场上其他因素的变化来选择价格策略。
第四节旅游供求矛盾与其平衡
一、旅游供求不平衡的主要表现
〔一〕旅游供求在数量上的不平衡
主要原因：
一定时期内旅游供给能力的相对稳定性与旅游需求不断增长的矛盾。
〔二〕旅游供求在质量上的不平衡
主要原因：
旅游供给的相对滞后性决定了老产品与新需求之间的矛盾。
〔三〕旅游供求在时间上的不平衡
主要原因：
旅游供给的常年同一性与旅游需求的季节性、昼夜性之间的矛盾。
〔四〕旅游供求在空间上的不平衡
主要原因：
旅游产品空间上的固定性〔不可运移性〕与旅游需求的空间集聚性之间的矛盾。
〔五〕旅游供求在结构上的不平衡
主要原因：
供给的稳定性、固定性与需求的多样性、变化性之间的矛盾。
二、调节旅游供求的机制
看不见的手：
市场调节手段――价格机制、促销手段
看得见的手：
政府干预手段――行政、法律等。
〔一〕价风格节
遵循价值规律，由市场通过价格机制自动调节需求和供给，使两者实现相对平衡。
〔二〕政策调节
1、税收政策
2、旅游规划
〔三〕旅游促销
在较短时间内，争取更多旅游者到访。
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