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市场营销

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试卷作答

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34205705月07日16:

46W3607121840011[查看]第1大题的第1页共1页/第1页

市场营销市场自测练习【出现的是单选题，出现的是多选题。

请注意区分！

】

1、父母所属的社会团体对子女来说属（）×

首要团体

次要团体

向往型参考团体

有共同志趣的团体

试题分析：

正确答案为：

A2、公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于什么竞争（）×

欲望

平行

形式

品牌

试题分析：

正确答案为：

C3、一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。

由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为（

）×

无差异市场

差异性市场

密集性市场

以上都不是

试题分析：

正确答案为：

B4、市场营销观念意味着（）×

企业应该在市场营销上比以往投入更多的资金

企业的着眼点应放在资源的合理利用上

所有企业活动和资源利用都必须满足顾客需求，以达到赢利的目的

企业主管须在以前担任过市场营销部门经理

试题分析：

正确答案为：

C5、企业中一般由何人决定适宜的促销组合（）×

广告代理商

市场营销经理

广告经理

销售经理

试题分析：

正确答案为：

B6、下列活动中最能形象地反映均衡价格形成过程的是哪一种（）×

投标

拍卖

典当

抵押

试题分析：

正确答案为：

B7、当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当了解这项产品；并且愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。

此时，该公司应采用（

）×

高速渗透策略

缓慢渗透策略

快速撇油（推销）策略

缓慢撇油（推销）策略

试题分析：

正确答案为：

D8、包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是（）×

包装可以保护商品

包装可以提高商品价值

包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望

包装影响商品销售，会增加商品的成本

试题分析：

正确答案为：

C9、根据弗洛伊德的动机理论：

弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知，可知消费需求具有下列什么特点（）×

弹性

多样性

替代性

可诱导性

试题分析：

正确答案为：

C10、企业发展多角化经营，最主要的目的是（）×

降低成本

分散风险

扩大市场

增加规模

试题分析：

正确答案为：

B11、下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义（）×

产品销售到批发商、零售商或最终用户

除了促销和定价的全部商业活动

工业品和生活消费品的销售

产品销售到最终用户

试题分析：

正确答案为：

D12、通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的（）×

经济因素

技术因素

社会因素

文化因素

试题分析：

正确答案为：

D13、在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是（）×

电视

广播

报纸

杂志

试题分析：

正确答案为：

D14、消费品市场的特点是（）×

市场较集中

购买人数多而散

专用性较强

购买决策常为集体决策

试题分析：

正确答案为：

B15、运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是（）×

全新产品

仿制新产品

改进新产品

换代新产品

试题分析：

正确答案为：

A16、在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场占有率，菲利普.科特勒称之为（）×

市场领先者

市场追随者

市场挑战者

市场补缺者

试题分析：

正确答案为：

C17、与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是（）×

将人员推销放在首位

全力生产好的产品

围绕市场开展市场营销

围绕企业利润开展市场营销

试题分析：

正确答案为：

C18、市场细分就是（）×

试图区分出各种具有相同需求和特征的顾客群

市场营销战略计划

某一市场营销组合策略满足多种细分市场

假设市场是由亚市场组成的

试题分析：

正确答案为：

A19、一名计算机用户发现，586计算机在深圳的价格为6500元，而在兰州的价格为7500元这是由于计算机销售商采取了（）×

歧视定价法

成本加成定价法

目标利润法

边际成本法

试题分析：

正确答案为：

A20、以下哪一叙述是垄断竞争市场的显著特征（）×

市场上所有的物品都是同质和无差异的

各个企业能够自由进入或退出该行业

生产厂家可以根据自身利润最大化的要求来确定产品的市场价格

改进产品及服务质量，加强广告投入，创立品牌地位

试题分析：

正确答案为：

C21、在下列促销手段中，见效最快的是（）×

广告宣传

人员推销

营业推广

公共关系

试题分析：

正确答案为：

C22、产品组合中产品项目的多少称为（）×

产品组合的广度

产品组合的长度

产品组合的深度

产品组合的相关度

试题分析：

正确答案为：

C23、宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要（

）×

家族品牌决策

品牌归属决策

多品牌决策

品牌扩展决策

试题分析：

正确答案为：

C24、根据市场营销知识（）×

市场营销不仅仅是推销和广告

市场营销成本来自于消费者支出的25%

产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动

只有市场营销创造经济效用

试题分析：

正确答案为：

A25、零售商店区分为方便商店、百货商店和专卖商店，这种划分是依据（）×

商店规模

顾客心理中的商店模式

商店的位置

商店的店员

试题分析：

正确答案为：

B26、某地区由于蚕丝销售很不景气，很多农户砍掉了桑树。

可以断言，明年该地区蚕农的收入将（）×

减少

增加

略有减少

难以断言

试题分析：

正确答案为：

D27、分销渠道策略的实质是（）×

寻找尽可能短的销售渠道

找到最理想的中间商

便于顾客购买，扩大企业产品销售

确定使用何种分销渠道

试题分析：

正确答案为：

C28、人寿保险属（）×

方便品

特殊品

选购品

非渴求品

试题分析：

正确答案为：

B29、小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释：

“这货进价就高，赚不了几个钱。

”如果此话可信，则可以推断小摊贩所用的定价方法是（

）×

随行就市法

心理定价法

理解价值法

成本加成定价法

试题分析：

正确答案为：

D30、根据马斯洛的需求层次理论，人的行为决定于（）×

需求层次

激励程度

精神状态

主导需求

试题分析：

正确答案为：

D31、衡量一个企业竞争能力高低的最主要的指标是（）×

资金利润率

销售增长率

市场占有率

劳动生产率

试题分析：

正确答案为：

C32、对于需求弹性大于1的商品，企业在定价时应采取的价格策略是（）×

撇油价格

渗透定价

声望定价

心理定价

试题分析：

正确答案为：

B33、在社会生活中，人们对各种客观存在的文化用品的需要，称为（）×

社会性需要

自然性需要

精神需要

物质需要

试题分析：

正确答案为：

C

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（共33题）

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市场营销市场自测练习【出现的是单选题，出现的是多选题。

请注意区分！

】

1、在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场占有率，菲利普.科特勒称之为（）×

市场领先者

市场追随者

市场挑战者

市场补缺者

试题分析：

正确答案为：

C2、零售商店区分为方便商店、百货商店和专卖商店，这种划分是依据（）×

商店规模

顾客心理中的商店模式

商店的位置

商店的店员

试题分析：

正确答案为：

B3、小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释：

“这货进价就高，赚不了几个钱。

”如果此话可信，则可以推断小摊贩所用的定价方法是（

）×

随行就市法

心理定价法

理解价值法

成本加成定价法

试题分析：

正确答案为：

D4、企业中一般由何人决定适宜的促销组合（）×

广告代理商

市场营销经理

广告经理

销售经理

试题分析：

正确答案为：

B5、根据弗洛伊德的动机理论：

弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知，可知消费需求具有下列什么特点（）×

弹性

多样性

替代性

可诱导性

试题分析：

正确答案为：

C6、一名计算机用户发现，586计算机在深圳的价格为6500元，而在兰州的价格为7500元这是由于计算机销售商采取了（）×

歧视定价法

成本加成定价法

目标利润法

边际成本法

试题分析：

正确答案为：

A7、消费品市场的特点是（）×

市场较集中

购买人数多而散

专用性较强

购买决策常为集体决策

试题分析：

正确答案为：

B8、宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要（

）×

家族品牌决策

品牌归属决策

多品牌决策

品牌扩展决策

试题分析：

正确答案为：

C9、对于需求弹性大于1的商品，企业在定价时应采取的价格策略是（）×

撇油价格

渗透定价

声望定价

心理定价

试题分析：

正确答案为：

B10、分销渠道策略的实质是（）×

寻找尽可能短的销售渠道

找到最理想的中间商

便于顾客购买，扩大企业产品销售

确定使用何种分销渠道

试题分析：

正确答案为：

C11、一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。

由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为（

）×

无差异市场

差异性市场

密集性市场

以上都不是

试题分析：

正确答案为：

B12、通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的（）×

经济因素

技术因素

社会因素

文化因素

试题分析：

正确答案为：

D13、当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当了解这项产品；并且愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。

此时，该公司应采用（

）×

高速渗透策略

缓慢渗透策略

快速撇油（推销）策略

缓慢撇油（推销）策略

试题分析：

正确答案为：

D14、与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是（）×

将人员推销放在首位

全力生产好的产品

围绕市场开展市场营销

围绕企业利润开展市场营销

试题分析：

正确答案为：

C15、某地区由于蚕丝销售很不景气，很多农户砍掉了桑树。

可以断言，明年该地区蚕农的收入将（）×

减少

增加

略有减少

难以断言

试题分析：

正确答案为：

D16、在下列促销手段中，见效最快的是（）×

广告宣传

人员推销

营业推广

公共关系

试题分析：

正确答案为：

C17、根据马斯洛的需求层次理论，人的行为决定于（）×

需求层次

激励程度

精神状态

主导需求

试题分析：

正确答案为：

D18、下列活动中最能形象地反映均衡价格形成过程的是哪一种（）×

投标

拍卖

典当

抵押

试题分析：

正确答案为：

B19、父母所属的社会团体对子女来说属（）×

首要团体

次要团体

向往型参考团体

有共同志趣的团体

试题分析：

正确答案为：

A20、企业发展多角化经营，最主要的目的是（）×

降低成本

分散风险

扩大市场

增加规模

试题分析：

正确答案为：

B21、以下哪一叙述是垄断竞争市场的显著特征（）×

市场上所有的物品都是同质和无差异的

各个企业能够自由进入或退出该行业

生产厂家可以根据自身利润最大化的要求来确定产品的市场价格

改进产品及服务质量，加强广告投入，创立品牌地位

试题分析：

正确答案为：

C22、运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是（）×

全新产品

仿制新产品

改进新产品

换代新产品

试题分析：

正确答案为：

A23、根据市场营销知识（）×

市场营销不仅仅是推销和广告

市场营销成本来自于消费者支出的25%

产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动

只有市场营销创造经济效用

试题分析：

正确答案为：

A24、在社会生活中，人们对各种客观存在的文化用品的需要，称为（）×

社会性需要

自然性需要

精神需要

物质需要

试题分析：

正确答案为：

C25、人寿保险属（）×

方便品

特殊品

选购品

非渴求品

试题分析：

正确答案为：

B26、市场营销观念意味着（）×

企业应该在市场营销上比以往投入更多的资金

企业的着眼点应放在资源的合理利用上

所有企业活动和资源利用都必须满足顾客需求，以达到赢利的目的

企业主管须在以前担任过市场营销部门经理

试题分析：

正确答案为：

C27、在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是（）×

电视

广播

报纸

杂志

试题分析：

正确答案为：

D28、包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是（）×

包装可以保护商品

包装可以提高商品价值

包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望

包装影响商品销售，会增加商品的成本

试题分析：

正确答案为：

C29、市场细分就是（）×

试图区分出各种具有相同需求和特征的顾客群

市场营销战略计划

某一市场营销组合策略满足多种细分市场

假设市场是由亚市场组成的

试题分析：

正确答案为：

A30、产品组合中产品项目的多少称为（）×

产品组合的广度

产品组合的长度

产品组合的深度

产品组合的相关度

试题分析：

正确答案为：

C31、衡量一个企业竞争能力高低的最主要的指标是（）×

资金利润率

销售增长率

市场占有率

劳动生产率

试题分析：

正确答案为：

C32、公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于什么竞争（）×

欲望

平行

形式

品牌

试题分析：

正确答案为：

C33、下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义（）×

产品销售到批发商、零售商或最终用户

除了促销和定价的全部商业活动

工业品和生活消费品的销售

产品销售到最终用户

试题分析：

正确答案为：

D

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试卷作答

课程代码进入考试时间考生身份总大题数当前页信息页数信息剩余时间

34205705月07日16:

47W3607121840011[查看]第1大题的第1页共1页/第1页

市场营销市场自测练习【出现的是单选题，出现的是多选题。

请注意区分！

】

1、在下列促销手段中，见效最快的是（）×

广告宣传

人员推销

营业推广

公共关系

试题分析：

正确答案为：

C2、一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。

由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为（

）×

无差异市场

差异性市场

密集性市场

以上都不是

试题分析：

正确答案为：

B3、一名计算机用户发现，586计算机在深圳的价格为6500元，而在兰州的价格为7500元这是由于计算机销售商采取了（）×

歧视定价法

成本加成定价法

目标利润法

边际成本法

试题分析：

正确答案为：

A4、公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于什么竞争（）×

欲望

平行

形式

品牌

试题分析：

正确答案为：

C5、市场细分就是（）×

试图区分出各种具有相同需求和特征的顾客群

市场营销战略计划

某一市场营销组合策略满足多种细分市场

假设市场是由亚市场组成的

试题分析：

正确答案为：

A6、在社会生活中，人们对各种客观存在的文化用品的需要，称为（）×

社会性需要

自然性需要

精神需要

物质需要

试题分析：

正确答案为：

C7、父母所属的社会团体对子女来说属（）×

首要团体

次要团体

向往型参考团体

有共同志趣的团体

试题分析：

正确答案为：

A8、与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是（）×

将人员推销放在首位

全力生产好的产品

围绕市场开展市场营销

围绕企业利润开展市场营销

试题分析：

正确答案为：

C9、对于需求弹性大于1的商品，企业在定价时应采取的价格策略是（）×

撇油价格

渗透定价

声望定价

心理定价

试题分析：

正确答案为：

B10、在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场占有率，菲利普.科特勒称之为（）×

市场领先者

市场追随者

市场挑战者

市场补缺者

试题分析：

正确答案为：

C11、衡量一个企业竞争能力高低的最主要的指标是（）×

资金利润率

销售增长率

市场占有率

劳动生产率

试题分析：

正确答案为：

C12、在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是（）×

电视

广播

报纸

杂志

试题分析：

正确答案为：

D13、运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是（）×

全新产品

仿制新产品

改进新产品

换代新产品

试题分析：

正确答案为：

A14、根据马斯洛的需求层次理论，人的行为决定于（）×

需求层次

激励程度

精神状态

主导需求

试题分析：

正确答案为：

D15、通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的（）×

经济因素

技术因素

社会因素

文化因素

试题分析：

正确答案为：

D16、消费品市场的特点是（）×

市场较集中

购买人数多而散

专用性较强

购买决策常为集体决策

试题分析：

正确答案为：

B17、小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释：

“这货进价就高，赚不了几个钱。

”如果此话可信，则可以推断小摊贩所用的定价方法是（

）×

随行就市法

心理定价法

理解价值法

成本加成定价法

试题分析：

正确答案为：

D18、下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义（）×

产品销售到批发商、零售商或最终用户

除了促销和定价的全部商业活动

工业品和生活消费品的销售

产品销售到最终用户

试题分析：

正确答案为：

D19、人寿保险属（）×

方便品

特殊品

选购品

非渴求品

试题分析：

正确答案为：

B20、企业发展多角化经营，最主要的目的是（）×

降低成本

分散风险

扩大市场

增加规模

试题分析：

正确答案为：

B21、某地区由于蚕丝销售很不景气，很多农户砍掉了桑树。

可以断言，明年该地区蚕农的收入将（）×

减少

增加

略有减少

难以断言

试题分析：

正确答案为：

D22、分销渠道策略的实质是（）×

寻找尽可能短的销售渠道

找到最理想的中间商

便于顾客购买，扩大企业产品销售

确定使用何种分销渠道

试题分析：

正确答案为：

C23、根据弗洛伊德的动机理论：

弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知，可知消费需求具有下列什么特点（

）×

弹性

多样性

替代性

可诱导性

试题分析：

正确答案为：

C24、零售商店区分为方便商店、百货商店和专卖商店，这种划分是依据（）×

商店规模

顾客心理中的商店模式

商店的位置

商店的店员

试题分析：

正确答案为：

B25、包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是（）×

包装可以保护商品

包装可以提高商品价值

包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望

包装影响商品销售，会增加商品的成本

试题分析：

正确答案为：

C26、根据市场营销知识（）×

市场营销不仅仅是推销和广告

市场营销成本来自于消费者支出的25%

产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动

只有市场营销创造经济效用

试题分析：

正确答案为：

A27、下列活动中最能形象地反映均衡价格形成过程的是哪一种（）×

投标

拍卖

典当

抵押

试题分析：

正确答案为：

B28、当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当了解这项产品；并且愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。

此时，该公司应采用（

）×

高速渗透策略

缓慢渗透策略

快速撇油（推销）策略

缓慢撇油（推销）策略

试题分析：

正确答案为：

D29、宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要（

）×

家族品牌决策

品牌归属决策

多品牌决策

品牌扩展决策

试题分析：

正确答案为：

C30、企业中一般由何人决定适宜的促销组合（）×

广告代理商

市场营销经理

广告经理

销售经理

试题分析：

正确答案为：

B31、产品组合中产品项目的多少称为（）×

产品组合的广度

产品组合的长度

产品组合的深度

产品组合的相关度

试题分析：

正确答案为：

C32、市场营销观念意味着（）×

企业应该在市场营销上比以往投入更多的资金

企业的着眼点应放在资源的合理利用上

所有企业活动和资源利用都必须满足顾客需求，以达到赢利的目的

企业主管须在以前担任过市场营销部门经理

试题分析：

正确答案为：

C33、以下哪一叙述是垄断竞争市场的显著特征（）×

市场上所有的物品都是同质和无差异的

各个企业能够自由进入或退出该行业

生产厂家可以根据自身利润最大化的要求来确定产品的市场价格

改进产品及服务质量，加强广告投入，创立品牌地位

试题分析：

正确答案为：

C

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市场营销市场自测练习【出现的是单选题，出现的是多选题。

请注意区分！

】

1、在下列促销手段中，见效最快的是（）×

广告宣传

人员推销

营业推广

公共关系

试题分析：

正确答案为：

C2、一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。

由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为（

）×

无差异市场

差异性市场

密