奥运会对中国经济的影响.docx
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奥运会对中国经济的影响
奥运会对中国经济的影响
《财经》网络版 [2007-12-13]
《财经》杂志副总编、《财经》年会秘书长杨大明：
中国的老百姓经常会给某一些重大事件作一个预期，由此为某一个年份命名。
2008年，人们同样会充满很多预期，其中最有想像空间的恐怕就是2008年奥运会。
中国的“奥运年”或者北京奥运会将会以什么样的姿态呈现出来？
今天我们邀请到了有关专家，请他们就这个话题谈一谈他们的看法。
这一节请到发言人是魏纪中、朱民、李岚、朴胜虎、刘桐渤，主持人是财迅传媒集团副总裁、《体育画报》中文版执行出版人程益中先生。
接下来有请奥运年的发言人和主持人到台上就坐。
（议题五主持人）财迅传媒集团副总裁、《体育画报》中文版执行出版人程益中：
各位来宾，女士们、先生们，大家下午好！
非常荣幸今天能在这里做《财经》年会“2008：
预测与战略”奥运会环节的主持人，我是程益中。
一年一度的《财经》年会已经成为每年年末国内政经界关注的一个焦点，今天在这里说出的每一句话，都有可能出现在第二天各大媒体的报道中。
作为一个有影响力的舞台，为什么会把一个看起来和政治、经济并不直接相关的体育活动、体育话题作为一个重要的议题呢？
我想，答案显然就是北京奥运会。
北京奥运会到底是什么？
我本人也在多个场合被人问到这个问题，我跟他们开玩笑地说出了三种答案，让他们自己选择。
一，北京奥运，第一是政治，第二是经济，第三才是体育。
二，北京奥运，第一是政治，第二是政治，第三还是政治。
三，北京奥运什么都是，惟独可能不是体育。
2008年北京奥运会已经成为中国乃至世界最热和最大的话题之一。
对政治家来说，北京奥运会是机会，更是挑战；对经济学家来说，北京奥运会是中国经济发展的一个重要节点，也将对亚洲和世界经济产生影响；对企业家来说，北京奥运会是世界品牌打入中国和中国品牌走向世界的一个机遇；对普通的老百姓来说，北京奥运会是一个盛大的、可能一辈子一遇的狂欢节。
很高兴今天能借助《财经》年会这个平台，一起聆听各个领域的精英对北京奥运会的看法。
我们今天请到的嘉宾有：
北京奥组委顾问魏纪中先生；著名的经济学家、中国银行副行长朱民先生；联想集团副总裁、奥运战略部的李岚女士；三星经济研究院院长朴胜虎先生；伦敦中国代表处北京首席代表刘桐渤先生。
让我们以热烈的掌声欢迎五位嘉宾发言。
首先，请北京奥组委顾问、北京奥运经济研究会会长魏纪中先生发言。
北京奥组委顾问、北京奥运经济研究会会长魏纪中：
各位来宾，因为时间的关系，我主要讲一下我个人对于奥运会的观点。
第一，北京奥运会是我们国家的一件大事，奥运会对于我们国家经济的发展有影响，但是经济的发展决不会靠奥运会来推动。
举例来说，北京市七年年均GDP平均12%的增长率中，据北京市统计局的数字，奥运会的贡献率只有0.8%左右。
奥运会对北京市的贡献率只有0.8%，对于全国来讲可以说是很有限的，但是它有影响。
它的影响在哪里？
它的影响就是，国际奥委会是用一个现代化的标准来要求我们，而我们的国家现在是工业化和现代化并进，这就要解决工业化和现代化这两个不同标准的问题。
工业化有工业化的评价标准，现代化有现代化的评价标准。
工业化的评价标准主要是GDP，而现代化的标准是环境、资源、人权、社会公正等。
现代化的标准充分体现在我们国家的科学发展观里面。
因此，国际奥委会用现代化的标准来要求北京，大大地促进了北京落实中央科学发展观的步伐。
北京做好了，对全国有示范作用。
我觉得，这就是奥运会对于我们国家经济上比较大的影响。
第二，现要可能发生一些“绑架”奥运会的现象。
在经济上，也就是说，房市、股市、物价都拿奥运会来说事。
也就是说，奥运会好像是一个筐，什么东西都可以往里装。
这样，就会有一些非理性的投机性预期出现。
比如说股市，国际上有一个投行最近有篇文章说，根据奥运会的惯例，奥运会开始前的三个月，股市会达到高峰。
这就是说，三个月以后就要下跌。
房市也说，根据历届奥运会的经验，奥运会以前房价上涨，奥运以后房价下跌。
物价也有同样的说法。
这样一些说法，实际上是并没有很多根据的非理性的预期，一旦形成气候，必然会造成奥运会期间的某些波动，这个是需要大家警惕的。
第三，奥运会本身只能提供一个平台，如何来运用，主要不是靠市场，市场对于奥运会的影响有限，主要是靠政府的态度。
政府主导了，政府引导了，就可以形成比较大的影响，发生比较大的作用。
当然，政府要通过市场的机制来实现他们的愿望。
综合历届奥运会来看，凡是政府主导的，它的影响就大；凡是政府不怎么参与的，影响不是说没有，而是比较小。
1964年东京奥运会由日本政府承办，1988年汉城奥运会完全是政府办的，1992年巴塞罗那奥运会是地方政府在办，悉尼奥运会办不下去，后来政府出面来撑。
因此，奥运会的影响大小，关键看政府的态度。
第四，奥运会当然会给我们一些产业和企业带来商机。
也就是说，这是能够帮助我们国家一些知名的企业走向世界——等一会儿联想集团的李副总裁会讲，另外还有海尔。
但是，我们同时也看到，会有一些外国的企业来战领中国的市场，两相比较，国外利用奥运会占据我们的市场大，而真正支持我们的企业“走出去”的力度小，这也可能说是一个不足。
我不是说政府没有做，政府在做，但是力度不够。
以上这么几个观点供大家参考。
谢谢。
程益中：
刚才魏纪中先生的发言很精彩。
他从四个方面阐述了自己对北京奥运的看法，这四个看法：
一，北京奥运会是影响中国的大事，但北京奥运会对中国经济的拉动是有限的，当然，北京奥运会对北京贯彻科学发展观，为全国起更大的示范带头作用。
二，现在有“绑架”北京奥运会的情况，对北京奥运有非理性的预期，一旦形成气候会造成非理性的、人为的波动。
三，奥运会只提供一个平台，市场对奥运的影响实际上是有限的，政府要在奥运会中发挥巨大的作用，政府对奥运的重视程度决定和影响了奥运会影响力的大小和成功与否。
四，北京奥运会能给企业和品牌带来商机，但同时也开放了中国的市场，这既是商机也是挑战。
魏纪中先生认为，北京奥运会对国外品牌进入中国的机会，大于中国品牌借北京奥运走向世界的机会。
下面我们有请中国银行副行长、著名经济学家朱民先生演讲，听听他对北京奥运的见解。
关于北京奥运会，民间和社会上的猜测很多，主要是北京奥运会和中国经济的关系，还有北京奥运会前后中国经济的走势，以及预测北京奥运会前后房价和股市的涨跌等。
还有人猜测北京奥运跟自己个人的理财计划有什么样的关联。
我想，在座的各位都很关心这些问题，下面请朱民先生发表演讲。
中国银行副行长朱民：
刚才听了魏老的报告，非常精彩。
我不讲中国银行，就接着的魏老的话再说几句。
在奥运会和经济上有一个概念，叫“后奥运效应”，就是说奥运以后经济往往会下滑，历史上有这样的例子，希腊2004年、澳大利亚2000年，经济在奥运会以后都发生了下滑。
1996年西班牙在奥运会以后经济增长甚至是负的。
有人把奥运会以后经济下滑叫“后奥运效应”。
这个理由很简单，因为奥运会是一件大事，所以奥运会之前的投资很多，奥运会那一年观者如云，消费收入很多，奥运会以后大量的体育设施的使用是一个很大的问题，不但得利用它，而且得支付维护成本。
所以，这三件事加在一块，奥运以后会产生下滑。
所以，“后奥运效应”是奥运会上的一个经济现象。
我们考察了从1960年开始的12届奥运会的情况，看经济究竟是涨还是跌。
奥运会从申请那一年开始到举办是八年的时间，这八年包括整个投资期和完成期，所以我们以八年为一个期限，当中是八年和之前的奥运会前八年相比，以及奥运会后八年相比。
因为奥运不是一年的事，涉及到整个七年的投资和一年的举行，所以是八年。
我们从1964年开始算起，对12个国家和地区举办的奥运会，前后24年的数据做了分析。
我们发现了非常有意思的情况，第一，如果我们把这三个阶段相比的话，在1960年以来的12届奥运会里面，奥运筹备期八年经济增长速度超过奥运前八年的有八次，GDP的增长速度超过幅度是0.3%-2.5%左右。
在12次里面，奥运举办后八年的经济增长速度低于奥运筹办和举办年的增长速度的有9次，低于的幅度为0.4%-2.5%左右。
所以，从这个意义来说，奥运准备期间经济增长比较快，奥运会下滑好象是一个事实。
但是这里也有区别，再往下看的话就很有意思。
在奥运筹备的七年，经济增长超过前八年的里面，都是小的国家，大国例外。
美国1996年、苏联1980年、德国1972年都没有发生这样的现象。
在奥运会以后，整个经济下滑的概率里面，也都以小国居多。
美国1984年奥运的后八年增长速度并不低于它的前八年，而美国1996年是例外，而美国的1984年和日本的1964年的两届下滑幅度很小，只有0.2%-0.3%。
从我们观察的角度，可以得出一个结论，就是奥运会期间的经济增长幅度和一个国家的规模有关，大国不在此列。
如果我们再看时间序列的话，看举办奥运那一年、那一年以后的经济会不会下滑。
这个结果也很有意思。
5个国家在奥运年的经济增长超过奥运前的年份，在12个案例里面5个国家，所以并没有构成绝对的多数。
看来，奥运会推动经济增长这一条并不完全确定。
但是，在奥运会后的发展里面，奥运后一年的时间10个举办国的经济发生下滑。
看来，“后奥运效应”的咒语仍然有效。
但是，再往下看的话还是不一样，在这里大国仍然例外，美国1984年、德国1972年的奥运就是例外。
所以，大国对整个经济波动的影响很小，原因很简单，就像魏老刚才说的，就是因为大国的经济很大，奥运会对大国经济的推动和促进作用相对有限。
第三，我们继续看举办城市的地位对奥运会的影响，这个也很有意思。
在奥运会十次的下滑中，大部分的城市占本国GDP的比重很高，是国家中的大城市，占GDP的比重高于10%，一半超过一个国家GDP的20%。
所以，如果一个城市占GDP的比重很大，又是小国，受后奥运会经济影响就很大。
德国慕尼黑占当时德国GDP的水平是2.1%。
美国在举办奥运会的时候，它的城市占GDP的比重为1.9%。
城市占GDP的比重相对比较小，影响宏观也比较小，所以效果不明显或者没有。
结论是这样的：
如果是大的国家影响就小，甚至没有；如果是小的国家，而这个城市的比重占举办国国民经济的比例很高的话，影响就会比较大。
像首尔、悉尼，占人口和GDP的比重都超过20%。
所以，从这个意义上来说，北京占中国的GDP3.7%，北京的人口占中国人口的1.4%，中国的经济很大，现在是20多万亿的GDP。
北京奥运会总投资2800亿，400亿的投资是和直接奥运设备有关，800亿的投资是和奥运直接相关的设备的辅助设备有关，另外800亿和整个奥运会周边的环境有关，还有800亿和整个北京城市有关。
在整个过程里，2800亿在八年中完成，每年不到400亿，这对整个北京经济的影响是不大的。
特别是北京已经学了很多历史的经验，采取了一系列的措施，在奥运会前的投资，魏老讲的数字对GDP的推动作用是0.3%-0.4%，我的数字大一点，有0.6%-0.7%，但是总体来说影响不是很大。
中国的经济总量很大，北京占中国经济的比例很小，所以，奥运会本身对中国经济的影响并不是很大。
特别是北京有几招：
第一，体育设施建在大学，加大利用率；第二，利用奥运会，进一步把北京变成旅游城市。
巴塞罗那在举办奥运会以后，旅游人口从一年500万猛增到第二年的1000万，北京现在的旅游人口390万，发展旅游的潜力一定很大。
今后，北京还想变成体育竞技中心。
从这个意义来说，前后的安排——经济、地位的安排，我觉得奥运会本身对北京经济和中国经济不应该产生、也不会产生很大的影响，但是会有影响——从过去的十二届来看，会有影响。
我们刚才讲的都是对奥运会传统的观察和传统的分析，最近对奥运经济的影响，所谓“后奥运研究”，主要集中在奥运会作为世界性的关注力和关注力引起的影响，这就是魏老刚才讲的第二点，就是奥运会引起了什么都和奥运会“靠”的问题。
这是一个很大的问题，也是一个很复杂的问题。
如果这个问题我能在十分钟把前面传统方法讲清楚，后面的问题大概二十分钟也讲不清楚，所以请允许我暂且不说。
谢谢大家。
程益中：
朱民先生的发言非常精彩，我相信很多嘉宾都会感觉里面还有很多没有展开的地方。
对于企业和品牌来说，奥运会无疑是加速企业成长、提升品牌地位的一个时机，广为人知的成功案例有可口可乐、阿迪达斯和三星。
联想作为本届奥运会全球合作伙伴中惟一的中国企业，一直备受国际国内同行的关注，刚才魏纪中先生也讲到，联想实际上是奥运会最大的受益者。
下面有请联想集团副总裁、奥运营销负责人李岚女士为大家讲述联想与奥运的渊源。
联想集团副总裁、奥运营销负责人李岚：
各位来宾，大家下午好！
很高兴有机会跟大家分享联想在奥运方面的体会。
作为一个企业代表，我和大家分享的是在品牌营销方面的经验。
品牌的营销很难用一两句话说清楚，尤其是奥运品牌的营销，更需要感觉和体会。
我通过三个短片来展现联想在奥运赞助方面的想法和工作。
第一个短片。
（播放视频短片）这个短片，是我们为2004年3月26日联想签约国际奥委会合作伙伴的发布式所拍摄的，它反映了我们当时的想法和心情。
联想当时为什么做奥运呢？
首先，是因为2008年奥运会是奥运会第一次在中国举办，这是一个让中国人非常骄傲的事情，这是一个千载难逢的机会。
作为中国最大的IT企业，联想一定要参与其中，这是我们的责任感和对社会的回馈，同时也是我们实力的体现。
另外，从联想自身发展策略的角度来说，从2003年联想制定了国际化的发展策略以后，各方面的准备工作都在推进中，奥运会可以说是一个国际化的舞台，随着中国经济的快速发展，北京奥运会也受到全世界的瞩目。
借助奥运平台，不仅让我们提升中国品牌的影响力，更助力联想国际化的发展策略。
在2005年联想完成了对IBM个人电脑收购以后，我们确实实现了业务全球化，并正在向全球发布全新的消费电脑产品，可以说，北京奥运会将是强化联想品牌形象的最佳时机和舞台。
接下来看第二个短片。
（视频播放）这个短片，表现的是联想在科技奥运方面的角色和贡献。
作为技术赞助商，联想对奥运会的支持不仅仅的是资金方面，更体现在深度参与奥运会的技术服务和运营。
我们会提供2万多台的设备和500多名的工程师来支持这一届奥运会。
作为技术赞助商，联想所面临的最大的挑战，其实是保证系统和设备的安全稳定，万无一失。
奥运会的信息系统必须零故障运行，我们通过对都灵冬奥会的运营积累了经验，北京奥运会比都灵冬奥会的规模大4倍，设备运行在7个城市、40多个赛场，是迄今规模最大的一届奥运会，我们的奥运团队正在通过支持“好运北京”的40多场的测试赛千锤百炼，非常有信心做到保证北京奥运会电脑设备的零故障运行。
下面是第三个短片。
（视频播放）这个短片说的是奥运火炬接力，是奥运会以外最受瞩目的奥运活动。
北京奥运会的火炬将在海外21个国家和国内113个城市传递，火炬还将登上世界屋脊珠穆朗玛峰，这是迄今为止规模最大的火炬传递活动。
奥运火炬设计代表着一个国家的历史文化、审美理念和对奥运精神的理解，联想的设计团队以祥云的设计方案，在来自全球380多个国家的竞标中脱颖而出，最终入选成为08奥运火炬的设计方案，让我们感觉非常骄傲，同时也体现了联想在工业设计方面的实力。
此外，联想还成为08奥运火炬接力全球合作伙伴。
几个月以来，我们在全球的重点国家开展了奥运火炬手的选拔活动，反响非常热烈，通过各种火炬手的选拔活动，不仅仅推广了我们的品牌，也让很多普通的公众，我们的员工和合作伙伴、客户等通过联想参加到这个非常神圣而有意义的活动当中。
刚才通过三个短片，我对联想赞助奥运前后的一些主要的策略和大的策划做了一个介绍。
我的观点是，在过去通过四五年对联想奥运赞助的运营和体会来说，我们深刻地感觉到，奥运会的人文和品牌的资产与积淀内涵是非常丰富的，一个企业如果能在这方面做很好的策划，借助这样的文化资产，把它形成对自己品牌资产的结合，我相信，它将会为这个企业收获一笔非常丰厚的品牌资产，并且在未来若干年形成商业上的回报。
谢谢。
程益中：
谢谢李岚女士的精彩发言。
刚才她跟大家一块儿分享了联想的奥运战略。
2008年之后在奥运史上获得赞助效益最大的企业，我们觉得三星也是可以算得上一个。
下面有请三星经济院的院长朴胜虎先生为我们讲述奥运会与韩国经济的关系，介绍三星品牌的奥运战略和他们是怎么走过来的。
三星经济院院长朴胜虎：
主持人给我提了一个很具体的问题，还有首尔的奥运会，以及对韩国经济的影响。
我不想简单地讲奥运会对经济产生的影响，因为奥运会从很大程度来讲也是一个社会的活动，还有很多其他的深远意义，对人类的生活会产生更加深远的意义。
所以，经济只是一方面，它有政治的影响，有国际关系的影响，有社会生活的影响、文化变化的一些影响，有各种各样的影响。
所以，它的影响是全方位的，经济只是其中一个很小的方面。
所以，我想回避一下这个具体的问题了。
我想讲一讲首尔奥运会。
1981年，我们做出了这样的决定，1988年要在当时的汉城举办奥运会。
当时大家有很多的担忧，都在想会发生什么样的情况，当时还是处于“冷战”的情况下。
另外，还有一个钱从哪里来的问题，有很多财政方面的担忧。
这些担忧，后来我们发现是没有必要的。
汉城奥运会是有史以来在当时参与国家最多、而且利润最高的一届奥运会，不管是东方还是西方，很多国家都参与了，也创造了很多的就业机会和很多利润。
当时，我们的口号是“和谐的进步”，最终把东西方世界融合到一起，这是我们当时和谐的主题。
我们的确也实现了这样一个目标，超越意识形态，把东西方国家融合到一起。
当时我们在考虑奥运会结束之后怎么评估它的意义，我们提出“和谐世界”的口号。
另外，还有社会的民主化。
从这方面来讲，奥运会的确起到了非常重要的作用，巴塞罗那奥运会我们也看到他们事后对巴塞罗那奥运会进行评估，产生的公民社会的影响，以及社会的精神是无法用金钱估量的。
还有东京的奥运会，当时是日本的崛起，同时使日本很多企业品牌在世界获得很高的知名度。
我们提出“和谐进步”是主题，所以很多方面无法简单地用经济简单衡量奥运会所取得的成效。
除了直接经济的后果和投资的回报，我们还需要从社会的角度考虑奥运会产生的影响，一个国家的形象，一个国家在贸易方面由于奥运会所带来的一些利益，比如说索尼在东京奥运会之后一举成为世界品牌，还有其他一些行业，我们能举出很多这样的例子。
所以，奥运会前的七年会产生很重要的经济效应。
从1983年到1988年，奥运会对韩国的经济产生了重要的影响，贡献率大概是2%。
从总体来讲，直接的经济影响也是非常大的，大概是3000多亿美元。
所以，我们可以看到各方都进行了很多的合作，政府、私营部门，还有公共部门，所有的公司，还有一些政府、公众合作。
另外，奥组委是最主要的一个组织机构，运输、公共卫生、私营部门等都起到了非常重要的作用，政府在这个过程中建设了大量的基础设施，改善了环境，这是政府主要的职能。
除了直接投资，政府还做了很多非常好的事情，包括建造奥运村，事后能够利用这些奥运村发挥重要的作用。
而这个过程中，事先的规划及设计，以及事后对这些设施的使用，使在首尔举行的奥运会成为非常成功的一届奥运会，而且是利润最高的一届奥运会。
在准备期间，所有的基础设施得到大规模的改善，还有土地的使用，公路，机场，所有各个方面在短短的七年之内对韩国基础设施面貌产生了重要的改善，其中电信也是很重要的行业，这个过程当中推动了他们的发展。
另外，也大大改善了首尔周边的环境，对汉江的环境治理也作出了巨大的贡献。
在七年的准备期中，首尔成为韩国最宜居的区域，很多的建筑开始考虑建筑的美观性，还有，周围的环境、人们居住的环境得到大大的改善。
所以，在准备首尔奥运会的过程当中，就产生了大量的收入和经济贡献。
在这个过程中，产生了大量的就业机会，特别是在1987年的时候，大概全国0.5%的就业全部是为奥运会服务的。
在洛杉矶奥运会之后，首尔的奥运会成为盈利最高的奥运会之一，当时盈利最高的奥运会可能还是洛杉矶奥运会。
在这个过程中，这些支出和收入我在图上都给大家写出来了，这里就不详细讲了。
从电视转播权中产生了大量的收入，还有邮票、吉祥物以及硬币等也是很重要收入的来源。
还有赞助，当时推出了最早的全球顶级赞助商制度，当时是九个公司。
但是，还有很多其他的公司从全球和本地的角度参与了奥运会。
很多人都研究过奥运会结束之后的经济影响，或者经济周期方面的一些影响，可能对于一些小国来说，经济会面临下滑的趋势。
短期的经济下滑不影响后期经济的持续增长，从韩国的经验来讲，奥运会结束之后短期可能出现的暂时经济下滑，但是后期马上又经济增长。
所以经历一个短期的经济下滑之后，从商业来讲，汉城奥运会产生的奥运后的经济效应不是那么明显。
从整体角度来讲，经济增长速度可能有所减缓，但是影响不是那么大。
对于首尔奥运会，应当从更广义的角度来讲它的经济效果，不能仅仅从GDP来衡量，我们要看首尔奥运会对韩国国家产生的品牌形象所作出的贡献以及提升的无形价值，这个是不可以用金钱估量的。
另外，奥运会对韩国的产品形成全球性的品牌，也是非常重要的。
像韩国航空公司原先是非常小的、地区性的航空公司，但是韩国航空公司把奥运会变一个契机、一个转折点，现在是一个非常重要的国际性的航空公司，三星也是一样的。
三星在88年汉城奥运会只是一个地方赞助商，还不是全球顶级的赞助商，但是在这个过程中，三得派了相关的人员，提供了相关的产品。
这对我们公司的影响是非常巨大的，奥运会结束之后四年，来自全球市场的收入几乎增长了三倍。
所以，首尔奥运会对于三星公司的影响是非常巨大的。
1988年奥运会成为很多韩国公司的转折点，成为他们走向世界市场的一个转折点。
奥运会期间，韩国的经济逐渐转变为出口型；电信领域发展非常快；还有贸易增加。
韩国和东边国家的距离由于奥运会的关系拉近了，比如说和中国。
借助奥运会的契机，韩国开始和各个国家加强关系。
另外，在1989年、1990年的时候和中国之间的贸易有比较大的增加，包括整个韩国的社会生活等各方面都有天翻地覆的变化。
我总结一下：
奥运会对我们来说是非常好的一个契机，我们从中获得了比较好的收益。
除了经济这方面有一定的影响，对于整个生活方式等，奥运会对于韩国经济造成非常大的影响。
为什么会有这么大的影响？
有一点应当指出来，那就是政府还有公有、私有部门之间的合作变得更为紧密，如果政府自己来举办奥运会的话，我想肯定不会成功。
政府扮演了重要的角色，建立一个系统，建立法律环境，建立组委会等，起到了主导的作用，包括基础设施的投资。
当然，私有部门、还有一些公司也提供了服务以及技术等方面的支持。
同时，还有公有部门，也就是普通的大众，他们也建立了委员会，比如说奥运的支持委员会，包括那些在海外的韩国人也回来做了很多志愿者的活动。
我觉得，这都是非常重要的因素。
根据我们奥运会的经历可以看到，首先，对中国来说，经济肯定会从中获益，对于未来的经济，往前一步飞跃的发展将会成为一个非常重要的既定因素。
技术或者经济将会以技术为中心，而且也会促进内需。
另外，奥运会也会帮我们建立比较高的文化标准，这一点在每一届奥运会中都有体现。
韩国人的思维状况发生了重要的变化，尤其是生活，还有他们的志愿精神，公民的素质得到很大的提升，这是非常积极乐观的一面。
我想，北京奥运会也会有类似的一个社会环境的影响，当然，一些本地公司也可以“走出去”。
在韩国和日本就发生过这样的情况，对于韩国的公司来说，他们奥运会之后“走出去”，使“走出去”成为可能。
1964年日本也发生了同样的变化。
最后，我们也希望越来越多的本地公司、本地的品牌能够雨后春笋般地出来，和全球的品牌进行竞争，大家对此也充满了希望。
谢谢。
程益中：
我想朴胜虎先生的发言对我们很有启发，对中国来说也有很多的借鉴意义。
在伦敦获得2012年奥运会主办权的时候，英国即将卸任的前首相布莱尔兴奋地说，伦敦将给世界更好的奥运会。
我想，这也是每一个举办奥运会国家的最好的愿景。
下面，有请伦敦中国代表处（北京）首席代表刘桐渤先生演讲。
伦敦
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