房地产项目幸福来敲门活动方案.docx

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房地产项目幸福来敲门活动方案

第四届厦门广播电视受众节

夏商—幸福来敲门

活动方案

厦门广播电视集团

一、活动背景

2009年6月28日，厦门首个以广播电视受众为主体的媒体节庆活动——厦门广播电视受众节诞生。

历经三届，受众节逐步成为以“回报受众、服务社会”为宗旨，以“同城互动平台”为定位，以受众为中心、以媒体为纽带，由政府、企业、社会共同参与，集娱乐、沟通、展示、服务功能为一体的大型活动平台，成为一项品牌文化活动。

特别是第三届受众节，以“幸福”为主题，整体开展了幸福论坛、幸福来敲门、幸福嘉年华、幸福主题晚会等10大项、19个幸福系列活动，历时24天，广泛吸引了市民受众、企业商家、政府部门以及社会各界的参与，参与人数达10多万人次。

整个活动，主题鲜明、定位准确，内容丰富、形式新颖，规模浩大，影响广泛，得到了社会各界的高度评价。

幸福来敲门是厦门广播电视受众节的重点主体活动之一，2011年“幸福来敲门”走进4个社区，厦门广电主持人与市民受众们亲密互动，闲话家常，品味幸福，巡演活动吸引了近万名市民的热情参与，主持人的才艺表演、社区小朋友的活泼舞姿、社区老年模特队的时尚走秀、热火朝天的博饼活动，展示了我们这座温馨城市的幸福生活。

2012年，“夏商—幸福来敲门”活动将秉承受众节的宗旨，发挥媒体优势，整合社会资源，积极创新和提升，以“文化，让生活更幸福”的主题，联合夏商集团和各区宣传部，走进十大社区，入百户家庭以幸福来敲门的亲民互动和精彩生动的文化巡演方式，全方位展现夏商民生关怀形象，展示各区文化惠民举措，打造最真情，最互动，最民生的城市幸福公众活动平台。

二、活动意义

1、立足文化大发展大繁荣背景，大力宣传市委市政府以及区委区政府政府文化事业产业发展战略和文化惠民举措。

2、以幸福来敲门为活动载体，生动传播夏商集团企业文化，打造夏商民生社会形象，进一步提升厦门集团品牌价值和影响力。

3、坚持以受众为中心，送文化进基层、到社区，切实打造公众文化活动平台，切实丰富市民受众文化生活，着力倡导健康绿色的幸福生活理念。

4、展现厦门广电集团作为厦门主流媒体和文化机构，在丰富、服务公众文化生活，推动、引领文化产业发展上应有的形象和责任。

三、活动主题

文化，让生活更幸福！

真正幸福的生活和美好的人生，须有精神文化上的充实和丰盈。

文化是一种民生，是幸福指数的衡量标志，它不仅支撑幸福，还将提升幸福、引领幸福、创造幸福。

由此，我们主张文化建设和民生关怀，追求富有文化底蕴、绿色健康的幸福生活。

四、活动组织

【指导单位】中共厦门市委宣传部、中共厦门市委文明办

【主办单位】厦门广播电视集团、厦门各区委宣传部

【冠名单位】厦门夏商集团有限公司

【承办单位】厦门音乐广播、厦门广播电视广告有限公司

【媒体支持】

电视：

厦视综合频道、厦视海峡频道、厦视生活频道、厦视影视频道、厦门卫视、厦门移动电视、全心购物频道

广播：

中央人民广播电台中国之声、新闻广播、经济交通广播、音乐广播、闽南之声、旅游广播

报纸：

厦门广播电视报等

网络：

中国网络电视台、台海网络广播电视台、新浪微博等

五、活动特色及价值

1、幸福主题，生动传播夏商企业文化。

本届受众节的主题为“文化，让生活更幸福”，突出从文化的角度诠释幸福，这一主题和夏商的企业文化理念高度契合。

夏商集团成为本届受众节的特邀合作伙伴，冠名“幸福来敲门”，可以实现夏商企业文化和品牌的完美植入，并以受众节活动为载体，实现企业文化的生动传播，从文化的角度提升企业的影响和价值。

2、立体传播，有力提升夏商品牌影响。

为提升“幸福来敲门”活动的影响力，厦门广电集团将整合集团旗下的6个电视频道、5个广播频率以及台海网络广播电视台、广电报等全媒体资源，通过新闻、节目、广告、活动等多种形式，做到线上线下相结合，对活动进行全方位、立体式、覆盖性传播，夏商集团冠名“幸福来敲门”活动，将实现品牌的最高频次曝光、最有效到达和最有价值投放，成为公众关注的焦点，极大提升品牌关注度和影响力。

3、社区定位，完美打造夏商亲民形象。

“幸福来敲门”以社区为定位，是受众节诸项活动中最接地气的一项活动，通过走进百姓家庭提供民生服务，开展文化巡演与广大民众真情互动等形式，着力打造一个以公众为主体的互动平台。

夏商集团冠名“幸福来敲门”活动，可以这个活动为平台，走进社区、亲近民众、服务百姓，拉近与广大消费客户的距离，完美打造夏商亲民形象。

4、空前规模，有效带动夏商中秋营销。

本次“幸福来敲门”活动的规模空前，从时间上来说，从9月1日至10月13日，历时一个多月，贯穿整个中秋佳节；从范围场次来说，活动覆盖厦门全城6个区，举办10场活动、进入10个社区；从活动内容来说，除了文艺巡演外，还举行10个场次，100多桌的幸福博饼活动，将吸引上万民众参与。

夏商集团冠名这项活动，相应开展“夏商卡”等商品的宣传和营销，将有效带动整体销售，创造经济价值。

六、活动安排

1、时间地点：

活动时间为9月1日—10月13日，地点为厦门六个区的11个街道社区，具体安排为：

序号

活动项目

活动时间

活动地点

1

湖里金山街道专场暨受众节开幕仪

2012年9月1日

湖里区金山街道万达广场

2

湖里殿前街道专场

2012年9月2日

湖里区殿前街道兴隆广场

3

厦商集团专场

2012年9月9日

集美区大学康城

4

思明区莲前街道专场

2012年9月15日

思明区莲前街道瑞景商业广场

5

思明区筼筜街道专场

2012年9月16日

思明区筼筜街道育秀、官任社区

6

集美区英街道专场

2012年9月22日

集美区侨英街道

7

夏商集团专场

2012年9月23日

文化艺术中心

8

海沧区专场

2012年9月29日

海沧新阳街道

9

同安区国投专场

2012年9月30日

同安区影视城

10

翔安区圩镇专场

2012年10月6日

翔安区新圩镇非遗文化公园

11

集美区灌口镇专场暨受众节闭幕仪式

2012年10月13日

集美区灌口镇风景湖公园

注：

大学康城专场的活动场地、安保由夏商集团协调落实。

2、活动内容及流程

活动以“幸福来敲门、文化进社区”为主线，以民生服务、文化巡演、娱乐互动为主要形式，具体内容及流程为：

15:

00-16:

30广电主持人携带各种礼物走访社区内20户居民户，送中秋礼包和居民话家常，说幸福、送温暖，期间由厦门音乐广播、厦门经济交通广播进行直播连线报道。

（礼包由夏商提供的商品）

16:

30-17:

30举行一个小型的论坛活动，邀请区委宣传部领导、镇街领导、街道文化名人和街道普通民众，畅谈社区民生服务和文化惠民主要做法和特色。

厦门音乐广播、厦门经济交通广播进行直播连线。

18:

30-20:

30《幸福来敲门》文艺晚会，邀请厦门市文艺团体演员、街道社区文艺骨干与厦门广播电视主持人共同演出，真情互动。

20:

30-21:

30幸福博饼会，邀请社区居民、听友、商家代表内100位居民现场参与博饼，欢乐迎中秋。

其中20位由夏商集团提供，20位在活动现场产生。

3、配套活动

A、书香飘鹭岛：

邀请厦门对外图书交流中心在活动日当天组织各种图书在现场以较低折扣售卖；组织现场居民进行现场图书漂流互换活动，把家中不用的图书在现场和其他居民互换。

B、艺术体验课：

邀请若干音乐艺术培训机构，提供一百个免费学习（五课时）各种乐器的培训机会，现场派送给社区居民，并在现场进行艺术指导。

C、幸福画卷：

组织社区少年儿童现场报名作画，并把作品现场展示。

D、幸福笑脸---全家福摄影展：

邀请一家摄影机构现场免费拍摄全家福，并将照片进行现场展示。

注：

配套活动根据活动的场地与实际情况可进行调整。

七、活动宣传

1、计划在8月20日开始在厦视综合频道、厦视海峡频道、厦视生活频道、厦视影视频道、厦门卫视、厦门音乐广播、经济交通广播、旅游广播、台海网络广播电视台、厦门广电报、受众节官方网站等媒体进行密集立体的受众节整体宣传和幸福来敲门活动预告宣传。

2、活动当天由厦门音乐广播、经济交通广播对各项活动进行全程直播连线。

3、中央人民广播电台中国之声记者走进社区开展《幸福走进百姓家》“走基层”专题采访活动。

厦门广电集团新闻中心在《厦视直播室》、《特区新闻广场》等新闻栏目对活动进行宣传报道。

4、在XM6移动电视，台海网络广播电视台、受众节官方网站设置专门频道或栏目对活动盛况进行宣传报道。

5、在《厦门广播电视报》设置专门的版面刊发活动精彩回顾，预告活动内容。

八、企业回报

【第一部分】合作企业权益：

1、夏商集团可以作为“幸福来敲门”冠名单位的名义进行宣传，权益有效期截止2013年6月30日；

2、夏商集团可以“第四届厦门广播电视受众节战略合作伙伴”的名义进行自我宣传，权益有效期截止2013年6月30日。

【第二部分】媒体回报：

（一）作为受众节战略合作伙伴获得的回报

1、受众节总宣传片（包含受众节主题歌MTV、受众节活动形象篇）中落幅体现企业logo、名称，并体现作为合作伙伴的信息。

（约2个月）在厦视综合频道、厦视海峡频道、厦视生活频道、厦视影视频道、厦门卫视、厦门音乐广播、经济交通广播、旅游广播、高密度全天滚动播出。

其中可加15秒企业广告篇的时段如下：

1）电视：

（厦视1-4套、卫视）A1段1次、A3段3次、A4段3次、B1段2次、B2段、C段4次，播出10天，共10次/天。

2）广播：

音乐广播、经济交通广播、新闻广播、闽南之声，10天，共17次/天（T2段3次、A段7次、B段5次、C段2次）

3）移动电视：

7天，20次/天，活动期间滚动播出。

2、在台海网络广播电视台开设受众节官网，在官网中将突出体现夏商集团作为受众节“战略合作伙伴”信息，并设置夏商集团网站链接端口；

3、广电报关于受众节总体宣传版面中突出体现夏商集团作为受众节“战略合作伙伴”信息；

（二）作为幸福来敲门冠名企业获得的回报

1、在“幸福来敲门”广播活动宣传片中突出体现夏商集团作为“幸福来敲门“冠名商信息，宣传片将在（音乐、经济、新闻、闽南之声）四个频道中滚动播出，30天，全天不少于15次；

2、活动期间，相关广播栏目关于“幸福来敲门”活动预告及专题报道中，主持人口播提及夏商集团；

3、“幸福来敲门”活动宣传片后可加企业广告片，时段为：

30天，每天共15次15秒商业广告段位为：

T2级3次，A级6次，B级5次,C级1次；

4、在“幸福来敲门暨受众节开幕仪式”的启动仪式中，可为夏商集团提供3分钟左右的广播直播连线；

5、在厦门音乐广播、经济交通广播对活动全程直播连线中，体现夏商集团作为“幸福来敲门“冠名企业信息，并在每场直播中播出2次15秒企业宣传片；在活动直播连线中提供2次10分钟左右的企业专访或产品推介；

6、《厦视直播室》、《特区新闻广场》等新闻栏目对活动进行宣传报道，将体现夏商集团作为“幸福来敲门“冠名企业信息；

7、移动电视以字幕方式对活动场次、时间、地点进行预告，其中体现夏商集团作为“幸福来敲门“冠名企业信息；

8、受众节官网设置“幸福来敲门”专栏，以文字、图片、视频等形式对活动进行宣传，其中体现夏商集团作为“幸福来敲门“冠名企业信息。

【第三部分】活动现场回报

（一）作为受众节战略合作伙伴获得的回报

1、在幸福论坛、受众节主题晚会等现场，为夏商集团设置大型户外展板1块，展板图文内容由夏商集团自定，在显著位置体现“战略合作伙伴夏商集团预祝第四届厦门广播电视受众节圆满成功”字样；

2、在幸福论坛、受众节主题晚会观众席上组织夏商集团方阵，举牌展示企业形象；

3、厦门广电中心大院外围将提供不少于2块的大型受众节自宣灯箱海报，海报上体现夏商集团作为受众节战略合作伙伴信息。

（二）作为“幸福来敲门”冠名企业获得的回报

1、夏商作为“幸福来敲