浅析包装装潢设计中的传统元素与现代元素.doc

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中北大学2014届设计美学课程论文

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中北大学

设计美学课程论文

浅析包装装潢设计中的传统元素与现代

元素

学生签字：

学号：

1002064123

专业：

包装工程

授课时间：

2012年8月～2012年11月

授课地点：

中北大学

授课教师：

2012年11月

浅析包装装潢设计中的传统元素与现代元素

SL

（中北大学，机械工程与自动化学院，山西太原，030051）

摘要：

包装装潢设计的发展一直伴随着人类文明和文化的进步，当今社会，国与国之间沟通的日趋加强、新技术，新材料的应用使包装设计显示出其特有的时代性特征，但其又离不开特定的社会文化背景，因为历史与传统是有连接性的。

现代和传统之间并不相悖，而是多元互补，充分交融，创造更多的可能性。

因此包装装潢设计既应有纵向的传统的继承，还要有横向的交流与发展，即民族性与时代性的和谐统一。

关键词：

包装装潢设计；现代；传统；继承；统一

AnalysisofTraditionalElementsandModernElementsinPackagingDesign

SL

（MechanicalEngineeringandAutomationInstituteofNorthUniversityofChina，TaiyuanShanxi，030051）

Abstract：

Packagingdesign，developmenthasbeenaccompaniedbyadvancesinhumancivilizationandculture，today'ssociety，increasinglystrengtheningcommunicationbetweencountries，newtechnologies，newmaterials，thepackagingdesignshowsthattheeraofitsuniquecharacteristics，butfromdonotopenaspecificsocio-culturalbackground，historyandtraditionconnectivity.Notinconsistentbetweenthemodernandthetraditional，complementarybutdiverse，fullyblend，tocreatemorepossibilities.Packaginganddecorationdesign，notonlyshouldthetraditionalverticalinheritance，butalsohorizontalexchangeanddevelopment，harmonyandunityofNationalityandtheTimes.

Keywords：

packagingdesign；modern；tradition；inheritance；unified

引言

时代的发展带来了今天大众消费生活中许多新的需求，从物质功能到精神、文化性软消费的提升日益成为一种发展趋势，这无疑使包装装潢设计面临更多的挑剔。

传统化包装不仅是获取经济效益的竞争手段，也是企业商品包装文化价值的体现。

传统化包装设计的形式美感是造型的仿古和民间自然物质形态、材质、图形、文字等组合美的综合体现[1]，它更富目标性，力求以鲜明的形象力构成尽可能多的商品力和促销力。

现代包装设计从表现形式到表现手法都在不断地变异求新，但创新并非摒弃传统，创新是对传统重新的认识和应用。

中国有自己独特而古老的文化，有不同于西方的经济结构、文化结构和民情风俗。

传统的文化及艺术表现形式在中国民族意识形态中根深蒂固。

在民间艺术中，某种形象的喻意特定组合，表达的意思，实用的场合都是世代传承下来的，且千百年来盛传不衰。

在包装上运用这些传统的约定俗成的民族形象，使其脱离原有的迷信色彩[2]，拓展其美好、祥和的思想内涵，更能与当代中国消费者进行情感交流。

近些年来，我国在设计领域中，一些设计作品与知名设计家为我们树立了传统风格与时代性相结合的设计典范。

他们把在包装设计中的传统性加以扬弃、创新，以现代包装设计潮流为向导，着眼于时代性，流露出来的是一种自然的风采和格调[3]。

它们分别在色彩、图形、文字等运用上，都体现出传统性和时代性的统一。

1包装装潢设计中的传统元素体现

任何一个民族的文化都是世界文化不可分割的一部分，每个国家所处的地理环境、气候、文化传统、风俗习惯、社会经济都不尽相同，各自形成了自己的民族风格，它是贯穿每个历史时期承前启后并具有无限生命力的独特艺术形式的总概括。

与现代文化相结合的传统文化元素对现代包装设计起着绝对性的支持作用，将促进现代包装设计的发展，同时也有利于传统文化的传播和发扬[4]。

一个对传统文化熟稔的设计师，在涉及民族产品时才能迅速找到与商品相吻合的切入点。

良好的包装设计可以有效地提高商品知名度，较大地提高商品的销售，促进社会经济的发展。

1.1传统元素在现代包装装潢设计中的应用

在现代包装设计中基本元素相当于作品的构件，把多种元素进行艺术化组合，来达到传递信息的目的。

中国传统文化元素内涵丰富，正是设计师们吸取营养的沃土，对现代包装设计有着深刻的启迪和借鉴作用。

如果将这些元素运用到现代包装设计中，在方寸之地反映着丰富的传统文化内涵，并迅速而有效地传达具有个性化的信息，无疑给单调枯燥的现代包装设计风格带来一股清新之气，将使现代包装设计拥有更为深厚的文化底蕴和更为广阔的发展空间。

1.1.1中国传统水墨画在现代包装设计中的应用

中国水墨画作为中华艺术瑰宝之一，笔墨多变，意境深邃，当现代包装设计与传统的水墨走到一起时，表现出外在的形式与内在精神的统一，其深刻的韵味所表现出的装饰性，体现了独特的视觉效果和文化底蕴。

某些设计师在现代包装设计中将传统元素与现代设计巧妙结合，表达了深刻的民族文化特点和气息。

在包装设计采用传统的水墨画技巧，并辅以现代的包装理念，形成了独特的视觉效果又不失现代感[5]。

水墨艺术独特的表现形式体现在其简洁的形式语言和造型语言上，简约的画面不等于简单，而是形象简捷，寓意丰富，妙在以极少的要素表达最多的信息，可谓是言简意赅，意在笔先，尤其是空白的运用，展现给了人们无尽想象的空间，将中国画笔墨的灵性、书法的艺术性和欣赏性发挥得淋漓尽致，在视觉上给人以清新脱俗之感。

1.1.2中国书法在现代包装设计中的应用

文本在包装装潢中有着重要的作用，通过知识和产品的特点、来源与用途的理解，对人们的重要作用。

包装设计是分不开字体设计和版面设计的，书法字体是不可缺少的一大类之一。

一代书法字体，通过传输和持续的一代创建过程，通过沉淀的历史，形成了一个特殊的中国传统艺术表现形式，而且也反映了中华民族精神的独特艺术。

中国书法虽然是一家一体，但是加起来也灿若繁星，耀眼夺目，这为设计者提供了极其宝贵的创作素材，启迪了创作灵感。

中国书法时刻散发着古老艺术的魅力，是中国的一种独特的艺术形式。

中国书法旋律的美、形体的美、意境的美已越来越被现代设计家所采用[6]，并赋予了现代设计独特的民族风格和时代特色。

书法艺术在现代包装设计中起着至关重要的作用，许多包装设计作品都充分应用了中国书法艺术的装饰美而取得很好的效果。

由于对书体应用得合体，许多包装设计都恰如其分地传达了设计内容的特点。

运用具有厚重并富含古韵的字体，给人一种对古典艺术生活所向往的感受，让人体味到其中深藏着的文化内涵。

1.1.3中国传统图案在现代包装设计中的应用

传统图案中的“形”即图形，是包装设计中表现个性的重要元素，也是包装设计中常用的一种装饰手法。

华夏5000年的文明产生了许多传统图形，如新石器时代的鱼纹、商周时期的饕餮纹、战国时期的蟠龙纹、明清的道八宝等纹样，这些纹样具有很强的装饰性[7]，在现代设计中经常被采用。

中华民族悠久的历史文化，使传统图案具有极为丰厚的生存土壤、独到的艺术品位和文化修养，从古到今，传统图案经久不衰，不仅因为它外形具有欣赏价值，更重要的是其背后蕴藏着更多更深的吉祥意义。

1.2传统文化在现代装演设计应用中应该注意的问题

虽然在现代包装装横设计中融入传统文化元素对于发展具有我国独有特色的装潢设计有着十分重要的促进作用，但是有一些需要注意的问题，我们在设计的过程中应该将实用性与美观性进行结合，设计应该体现出传统特色。

包装装潢设计中很重要的一点就是需要有一定的传统特色。

世界上所有著名的艺术都脱离不了其传统特色，当失去传统特色的时候就是失去其艺术灵魂的时候[8]。

因此，包装装潢设计作为一门设计艺术也应该将传统特色作为其设计原则中的重要一条。

2包装装潢设计中的现代元素体现

21世纪是以现代科学技术为主导的知识经济时代。

知识经济的主要资源是知识与信息。

从社会需求看，多样化、个性化的需求越来越突出，这就需要有更多的勇于创新精神的企业来不断创造和生产新的产品以满足不断发展的需求，而新产品的出现，必将由与之相适应的现代包装，这就说明，在知识经济的时代，迫切需要有更加新型的符合社会发展需求的现代包装装潢设计。

现代包装装潢设计的新的思想、新的概念也正逐步被更多的现代人所认识和接受。

2.1现代包装装潢设计新概念

现代包装是一种动态性的概念，把包装放在动态的、不断发展、更新的市场环境中来认识其新的内涵。

在加入世贸组织，步入经济全球化的今天，包装也将日趋国际化。

所以，必须懂得有关国家、地区的各种法则，了解关于包装综合学科的各项基本知识，认识到跨学科研究是当代科学发展的重要特点和趋势，在实践中配合相关学科进入综合研究和开发，以进一步促进现代化包装的发展。

现代包装的基础理论涉及到众多的学科形成了一个有机的知识结构,对于从事包装装潢设计人员来说，只有具备纵向学科的专业性和横向学科的广博性，才能适应现代化包装装潢设计的发展和要求。

2.2现代包装装潢设计的特征

2.2.1准确性

准确地把握商品的属性，并能迅速准确地传达商品信息，使消费者在很短的时间内获得全面、准确地商品信息。

这就要求包装装潢设计简洁明了，设计要素准确、齐全、清晰，同时，要求包装装潢设计有准确的定位，在设计时必须要做认真仔细地市场调查、研究，要考虑商品是卖给谁的即消费群是谁，是哪一个阶层或是哪一种特定的人群。

要充分考虑商品卖到哪儿？

如何准确地把握好这些因素，并在设计前做好充分的准备和调查分析，做出准确判断，并进行准确定位，这是包装设计成功的关键。

2.2.2时代美感

每一个时代都有其各自不同的时代特征，无论是生活方式、观念，还是审美标准，而审美是人类最基本的心理特征，人们对美的需求也是随着生活的进步、时代的发展而不断提升的，不同的时代有着不同特有的审美特征，在设计包装时，一定要考虑现代人的审美要求，强调健康、向上、积极进取，具有时代精神的美感，符合现代新的设计理念和设计思想。

回归自然，注重绿色环保也是现代人的新的审美需求[9]，强调人性化的设计，追求简单的设计风格，注重文化性、民族性的表现，使包装更赋于国际性和持久性，同时，能很好地反映出整个国家及民族的整体审美水平，并能在国际竞争中占一席之地。

2.2.3经济性

如何通过包装设计，以较低的包装成本来实现各种功能，并