最新推荐校园吃喝玩乐购微信平台策划书实用word文档 11页.docx
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最新推荐校园吃喝玩乐购微信平台策划书实用word文档11页
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校园吃喝玩乐购微信平台策划书
篇一:
微信活动策划方案
深圳地区微信活动策划案
华强电子世界
一、活动背景
深圳地区微信公众账号——“深圳华强电子世界”目前主要由客户服务部负责运营和管理,经过前期深圳二店企划活动的推广,深圳地区单店、员工的宣传,还有通过WIFI加粉的方式,微信服务号粉丝量从3月初的3152人增长到11月初的12653人(其中商户粉丝超过6000人)。
微信账号运营至今粉丝数日益增长,为了感谢粉丝的关注,增加粉丝的粘性,提高粉丝活跃度以及继续增加粉丝数,特开展此次季度粉丝回馈活动。
二、活动目的
1、试水微信纯线上活动,提升我司微信号粉丝活跃度,增加微信线上活动策划经验;2、通过多渠道对活动的宣传,增加活动的参与度,引导新粉丝关注微信服务号;3、通过有奖活动回馈现有粉丝,增加粉丝对微信服务号的认同,并营造口口相传的效果;4、通过奖品设置,推广华e美食城,提高美食城知名度;
三、活动策略
1、通过分享朋友圈获取抽iPad的机会,以免费抽奖的方式吸引粉丝关注;2、通过100%送华e美食城代金券的活动,反馈粉丝,提高粉丝粘性;3、通过抽奖活动分析我司微信号粉丝活跃度,为以后微信活动策划提供参考;
活动主题:
我要中iPad美食红包免费抽活动时间:
201X年12月19日—201X年1月7日活动形式:
微信优惠券、分享抽奖
活动内容:
1、微信福利到“我要中iPadair”
1)活动时间:
201X年12月19日—12月31日
2)活动内容:
活动期间,准确发送“我要中iPad”到深圳华强电子世界官方微信,即可参与抽iPad。
是否正确参与活动,已微信官方回复为主。
活动期间,微信管理员记录当天正确参与活动人的信息,1月4日通过电脑抽奖软件进行随机抽奖,并公布中
奖名单。
中奖用户需到华强电子世界进行领奖。
3)活动流程:
用户关注微信→回复“我要中iPad”→验证已参与活动→微信管理员录入已参与人信息进Excel数据表→活动截止12月31日24:
00→1月4日电脑抽奖软件随机抽奖→1月4日公布中奖名单→用户凭微信回复页面兑奖
2、微信福利到“美食红包我要抽!
”1)活动时间:
201X年1月1日—1月7日2)活动内容:
借元旦活动之际,在微信服务平台发起抽红包活动,凡关注“深圳华强电子世界”官方微信的用户,均可获得三次抽取红包的机会,分享朋友圈增加一次抽取机会(每位用户仅有一次中奖机会)。
红包礼品为华e美食城等额现金券。
金额为5元、10元、20元、100元四种额度。
微信用户参与活动抽取红包后,到华e美食城收银台兑换代金券,到各店消费使用。
3)现金券使用说明:
1、电子现金券需兑换成加盖财务章的纸质代金券才能使用;2、代金券使用不限最低消费额度,代金券不设找零、兑现;3、代金券使用有效期至201X年1月20日4)活动流程:
关注微信号→点击链接进入活动页面→抽取红包→凭中奖信息到收银台兑换代金券→至各档口消费使用→商户收集代金券、出具发票→华e美食城进行财务报账
3、微信福利到“微信打印送PP”1)活动时间:
201X年1月1日—3日
2)活动内容:
凡于元旦期间光临华强电子世界的顾客,均可参加免费打印微信照片活动,每人每天限打3张。
每天送完为止。
礼品费用预算:
篇二:
超全最新校园推广方案(校园团队及宣传)
悟空校园“最强”推广方案
一、为什么要开辟校园渠道
1、大学广阔的市场诱惑:
随着教育的改革及普及,高校的增多及扩招,大学生越来越多,大学生市场越来越广阔,以大学生带动大学生市场是市场经济的必经之路。
2、大学丰富的人力资源:
大学生一边读书一边兼职,时间少选择少,校园大使这种工作氛围轻松、工作时间灵活、工作任务自定、工作报酬多劳多得的兼职工作,确实是大学生的不二之选,因此各个公司、企业在招募上比较容易。
3、相对低廉的成本:
由于工作报酬多劳多得,对于工作认真、踏实努力的同学,企业乐意以相当的钱收纳人才;而对于插科打诨、做一天和尚撞一天钟的同学,企业也不需要为此支付报酬,同时还能多一个受众人群;因此,校园大使对于企业来说,百利而无一害。
二、大家所理解认为的校园渠道
校园渠道应该像企业一样去看待,一旦我们以这样的高度来对待校园渠道,校园渠道管理充满着乐趣、挑战、价值。
假如追求着梦想,尤其是致力于创业者或者企业领域,有一个模拟环境去尝试锻炼,校园渠道是最好不过的平台。
我们可以假设:
校园渠道是公司,团队成员是员工,管理者是老总,骨干是经理,项目是产品,参与者是顾客,校园是市场,收获是利润,吃喝玩乐是福利,塑造大学新文化是社会责任,以价值创造为导向。
很多校园渠道不是除了按部就班的去执行而没有价值产出,而是确实给公司带来了不错的效益。
校园渠道其乐无穷,舞台宽广,大学正因为校园渠道才所以丰富多彩,我们如果仅仅当做小孩子玩小家家一样的态度,我们的大学生活是不是太遗憾了呢?
三、校园渠道推广的分类
1、APP推广:
如酷划锁屏,茄子快传,畅无线等;
2、品牌推广:
如金山WPS,腾讯微博,新浪微博;
3、销售:
如乐蜂网主要销售化妆品,由米主要销售文化衫;
4、APP+销售:
如团800,先推荐大家下载APP然后购物消费;
5、品推+销售:
如戴尔课代表,硕士生,联想精英汇等;
6、产品体验:
如友友,软件内测提出建议和改善;
四、校园大使常用推广手段
1、基础手段:
宣传册、海报、传单、卡片、楼栋号、日历、课程表、标尺、友情提示等,这些属于基础设施建设。
楼栋号用来提醒大家到了几楼,友情提示一般为:
“请保持安静、中午休息时间请勿打扰、保护环境等”。
2、策划活动:
比如校内网曾经成功策划了免费包车送学生到火车站的活动,再比如有的SNS网站在大学校园举办娱乐活动、爱心活动等等。
3、冠名活动:
与策划活动不同的是,冠名活动不是自己举办的。
一般形式为:
“**预祝*****活动圆满成功”。
4、网络宣传:
比如通过学校论坛、XX贴吧、QQ群发等。
5、软文推广:
每个学校都有自己的杂志、报刊、网络媒体等,为了让网站有更多的宣传机会,校园大使通常会选择写一些软文发表在相关媒体上。
6、班级演讲:
一个班一个班巡回演讲的方式,虽然比较累,但是效果往往很好。
一是受益面广,而是具有直接性。
7、行政手段:
部分校园大使在学校人脉很广,或者自己本身就是团委学生会、社团主要干部,所以采用行政手段,强制他人注册。
8、口碑宣传:
见到人就提起该网站,比如,有的校园大使在重要会议、演讲要展示幻灯片的时候,往往附带宣传网站。
9、炒作宣传:
校园大使有条件的,往往喜欢在特定条件下制作炒作事件。
这样的情况往往以事件为标志。
10、促销手段:
即注册送礼品、或者注册可以获得优惠之类。
很多人都知道,校内网当初是用鸡腿和可乐换来的用户。
(麦当劳的新品推广合作)
11、横幅宣传:
横幅不是每个校园大使都有这个关系可以挂好,但是还是有不少人采用这个手段。
主要在于横幅的宣传效果往往很大,尤其挂在主干道路上的横幅,更是能吸引人群的目光。
12、校园通勤车宣传:
比较大的学校往往有专门的通勤车或者校车,主要供学生上下课乘坐。
在车体做广告往往能够收到不错的效果。
因为通勤车每天都在学校穿梭。
13、注意力宣传:
比如,校内网有专门的T恤,学校里面经常可以看到穿着校内网服装的人在校园里面逛来逛去。
由于服装的特殊性,所以很容易吸引人的注意力。
14、网吧宣传:
算是在网吧推广最成功的案例。
但是,校园SNS往往也可以在网吧获得不错的效果。
通常的手段为海报、制作临时上机卡、友情提示、电脑号、设为浏览器主页等。
15、其他特色手段:
(1)图书馆杂志厅插书签。
图书馆里面的杂志厅通常比较火爆。
插入一张精美的书签往往能够起到不错的效果。
(2)学校周末放电影,中途插入FLASH宣传片(周末舞会)。
此手段收益面广,而且刺激性很大。
(3)发展院系大使。
每个校园大使下面又发展了院大使、系大使。
此手段实践性很强。
(4)学校举办报告会、演讲、大型活动,在活动开始前,每张桌子上放上一张精美的广告。
通常,在这种环境下,大家有更充分的时间。
(5)学校餐厅开餐前,放上一张小广告(产品VI纸巾),让大家吃完饭小憩时刻有个东西可以阅读。
(6)黑板宣传,在教室黑板上写宣传标语。
五、如何利用校园渠道推广APP
1、朋友圈
这个方法主要是推广给自己的朋友,例如舍友,同班同学等,根据推广的具体要求,安装一个应用,是不会介意的;也可让朋友帮忙推荐给朋友,如果app很有利,就可以通过口碑来宣传,例如:
“我在免费蹭wifi”。
2、扫楼
扫楼就是在宿舍楼每个宿舍都去介绍。
这个方法有点累,同时很容易被拒之门外。
如果有很好的人际交往能力,这个方法可以达到很好的成效,如2人分工一人手拿二维码图片(自己学校专有的二维码链接,在草料二维码进行生成)一人进行宣传介绍,同学们进行扫二维码扫描。
本方法快捷有效,一般一个小时一个人可以做50个
3、社团推广
与社团合作,可以给社团提供一定的好处(视情况而定),让社团的人员的安装。
这个方法比较适合找一些大的社团合作,可以达到很好效果。
4、落地活动
在学校摆摊,举办一些有趣的活动和礼品来吸引人。
利用宣传台在人流密集的地方,如食堂、上下学出入口,地点展示适当的配上如下载抽奖,下载送小礼品的模式进行宣传互动。
这种方法最简单粗暴有效。
5、二维码
通过宣传二维码来宣传,可以配合海报来宣传,也可与商店合作,例如在奶茶店张贴二维码,扫描二维码安装app可以获得一定优惠。
6、适当关注学生兼职
目前一般大学生都喜欢做校外兼职如发单,促销,礼仪模特等。
大家可以在线下推广APP的时候告诉学生本校加自己本校的兼职群,在大家建立兼职群的条件下,同学们下载使用APP我们每周每日就会适当发送兼职信息在QQ群里面抓住学生心理兼职信息都是免费提供的。
至于兼职信息的寻找可以通过各大兼职网站如58百姓1010武汉大学生兼职信息网提供寻找。
在增加各位在校园人气的情况下,让同学们充分了解并更好的使用我们的APP甚至为我们分享推广。
7、线上模式
QQ群:
大家在各自学校都有自己的班级QQ群,社团QQ群,或者其他QQ群。
大家先从自己身边的群推起,在群里面发送自己学校专用的二维码图片让大家去扫。
介绍相应的产品特性,在上网闲暇时间,这样的宣传会起到一定的效果。
线上视频炒作:
大家收集自己的炒作素材,视频内文字图片类,可以吸引眼球同时起到关注度的。
抽奖互动:
线上微博,QQ群,人人网等进行下载抽奖,这样的线上线下互动模式,提高曝光度,以及下载使用量。
8、建立自己的微信公关平台
目前微信营销以及微信宣传有一定的效果,建立自己的微信公共平台,如校园APP联盟武汉。
传达的理念为:
推广介绍分享优质手机APP应用定期的在微信平台上举办线上下载,线下使用好评反馈等推广活动,同时有效的增加粉丝量。
至于粉丝量的增加,也在于如何把握学生心理。
如添加校园APP联盟可以获得相关的娱乐演出信息,考试复习资料分享,兼职信息校外校内分享等。
篇三:
微信营销策划方案——整体版
微信营销简介
微信营销是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式,微信不存在距离的限制,用户注册微信后,可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系,用户订阅自己所需的信息,商家通过提供用户需要的信息,推广自己的产品的点对点的营销方式。
一、微信帐号类型
订阅号
微信公众平台适合企业做品牌推广。
(不用开发,直接管理)
服务号
业务服务与用户管理能力,实现微信销售。
(一般需要平台开发)
二、微信营销五步走
第一步:
微信平台搭建、开发
(1)注册微信公众账号(可申请订阅号或者是服务号,订阅号)
注册步骤:
基本信息:
需要一个邮箱,设置密码
邮箱激活:
登陆邮箱激活
信息登记:
运营主体分为组织和个人,组织有四类(政府、媒体、企业、其他组织)各类需要材料:
政府:
政府信息登记表,运营者手持身份证清晰照片,授权运营书
媒体:
媒体信息登记表,运营者手持身份证清晰照片,授权运营书
企业:
营业执照副本扫描件、组织机构代码、运营者手持身份证清晰照片,授权运营书其他组织:
组织机构代码扫描件、运营者手持身份证清晰照片,授权运营书个人:
手持身份证清晰照片
选择类型:
分订阅号和服务号
公众号信息:
申请好后,7个工作日内进行审核。
通过审核前,你无法申请认证,也无法使用公众平台群发功能和高级功能。
(2)搭建基础平台:
欢迎词、微网站、自定义菜单、自动回复匹配?
设置关注欢迎词(图文),顾客扫描二维码,即可回复图文并茂的欢迎词;
微官网,微信专用模板,扁平化风格的网站样式,适合手机显示及触屏操作,多模板可选;自定义菜单,底部导航菜单通过底部菜单可以实现有效的导航和提醒作用;
自动回复匹配,根据关键字,自动回复设置好文字,图文或多图文资料,实现信息提示或查询。
第二歩:
吸引新客户(增粉):
功能开发,活动策划、举办
微相册:
为微信宝用户提供图片的存储和展示服务,是基于图片兴趣分享的社区型产品。
在微相册里,顾客可以方便的创建相册,轻松地发布顾客需要展示的照片,还可以拓展为商家开展活动的一种展现方式。
地图定位:
地图定位导航,可以在手机上直接获得店铺的地图位置,并可以查询导航线路,方便顾客到现场参观。
周边街景:
3D街景展示,通过手机即可看到店铺的周边街景,顾客足不出户就可以看到店铺门面以及周边情况,加深顾客印象。
微游戏:
刮刮乐、大转盘等,轻松设置大转盘游戏参数,活动期限,中奖几率,中奖码发放与跟踪统计。
第三歩:
维护老顾客(提升粉丝活跃度)
图文推送:
精美图片以及原创软文,不只是推送商家商品信息,结合顾客需求,多角度推送。
微投票:
分为文本投票、图片投票,商家通过发起产品或服务的投票活动获取用户想法,并通过活动数据了解企业产品或服务方向,加强商家与粉丝间的互动交流。
经典笑话库
微信翻译
快递查询
微娱乐:
(开关可选)趣味问答:
通过趣味问答增强互动,在问答中普及知识或宣传。
可作为优惠券的发放方式
天气查询:
帮客户时时了解天气状况,方便出行智能提取关键字:
对客户的提问进行智能分析,提取问题关键字供匹配
知识库匹配信息管理最贴切的回答
转人工回复:
无匹配内容转人工回复
知识库自动学习:
知识库自动学习人工回复,无匹配内容将逐渐减少,人工得到解放知识库整理:
通过知识库专用管理界面,可以查询,修改,增加,删除知
识库内容。
让知识库内容更加精确。
语音互动:
语音喊出关键字,直接喊出关键字即可以实现关键字查询,告别输入关键字字符,提高互动效率(此功能仅限认证服务号)
第四步:
提升订单量(微信线上销售)
内置多优惠券模板:
多种风格优惠券样式可供选择
自定义风格
设置优惠券激活关键字:
设置激活关键字,参与活动的顾客通过输入关键
字即可获得相应活动的优惠券
设置优惠券相关活动范畴:
根据发起活动的不同,设置优惠券的使用范围,
受惠人群
电子优惠券设置优惠券使用期限:
优惠券是指定期限内一次性消费品种,活动发起时即可设置优惠券的有效期限
优惠券钱包:
顾客的所有优惠券均在优惠券钱包里面保存;顾客通过钱包
内的提示选择优先使用哪张券
优惠券使用权限:
根据需要设置优惠券使用帐号权限,实现设计和使用两
权分离
优惠券使用方式:
兼容传统录入优惠码使用方式,独创扫描二维码使用优
惠券功能,大幅提高使用效率
设置会员卡模版:
内置多种风格会员卡模版待选,还可根据企业的业务需求,定制会员卡模版
会员卡信息导入:
商家传统的会员卡信息,手机号,卡号,姓名等
实现传统卡无缝对接
调出传统会员卡:
顾客可通过输入自己的手机号方便的调出自己的传统会
员卡电子版,避免忘带会员卡的尴尬
第五歩:
组织订单管理(管理会员、订单、内部职工)
微会议:
在线会议通知,自定义会议设置、定点查看会议地图、二维码签到等功能,方便商家会议考勤,给用户带来了极大的便利。
微票务:
为用户提供实时的演出信息、场次信息、门票价格以及购买渠道,包括演唱会、歌剧话剧、音乐会等。
便捷的购票方式,优惠的价格,丰富的票务资源,将会吸引更多用户微信购票。
微商圈:
通过设置商家建立商圈,吃喝玩乐应有尽有,为用户提供方便,为商家开发高端的消费群体,与各大商家建立互助、共赢的合作模式。
微邀请:
是传统邀请函/请帖的一次大变革,微邀请面向所有行业。
直接通过微信送达,免去纸质请帖找人传递的烦恼,展现内容更多,一页请帖包括:
图片,视频,导航,日程安排,人物介绍...受邀者发送回函,互动形式更多。
流量统计:
商家选择时间查询微官网流量情况,通过流量统计来分析相关的数据,综合推广力度,从而改变营销策略。
微信公众号可开发的其他功能:
微团购&微秒杀:
微社区:
基于微信公众账号的互动社区,它可以广泛应用于微信服务号与订阅号,是微信公众号运营者打造人气移动社区、增强用户黏性的有利工具。
微社区解决了同一微信公众账号下用户无法直接交流、互动的难题,把公众账号“一对多”的单向推送信息方式变成用户与用户、用户与平台之间的“多对多”沟通模式,双向交流给用户带来更好的互动体验,让互动更便捷、更畅快。
微留言:
一种能为商家带来巨大的社会化流量的功能,允许留言可以被分享于留言者的朋友圈、腾讯微博和发送给好友,这意味着留言可以被无数的粉丝分享,用户对商家进行实时且客观的评价,真实的社交环境保证了留言的客观性和有效性。
“微留言”的使用商家只需做好产品和用户服务即可,随着口碑的传播,消费者将源源不断。
三、经典案例
事例一:
杜蕾斯微信关键词:
活动推广
广大订阅者所熟知的仍是杜杜那免费的福利,201X年12月11日,杜蕾斯微信推送了这样一条微信活动音讯:
“杜杜现已在后台随机抽中了10位幸运儿,每人将获得新上市的魔法装一份。
今晚10
点之前,还会送出10份魔法装!
如果你是杜杜的老兄弟,请回复‘我要福利’,杜杜将会持续选出十位幸运儿,敬请等待明日的中奖名单!
悄然通知你一声,假设世界末日没有到来,在接近圣诞和新年的时分,还会有更多的礼物等你来拿哦。
”
活动一出,短短两个小时,杜杜就收到几万条“我要福利”,10盒套装换来几万粉丝,怎么算都划算。
微信活动推广的魅力在杜蕾斯这里被演绎得酣畅淋漓,终究免费的福利谁都会不由得多看两眼。
事例二:
微媒体微信
关键词:
关键字查找+陪聊式推广
关键词:
客服推广9:
100万
新媒体推广如何会少了小米的身影?
“9:
100万”的粉丝管理方式是指小米手机的微信账号后台客服人员有9名,这9名职工最大的作业是每天回复100万粉丝的留言。
每天早上,当9名小米微信运营作业人员在电脑上翻开小米手机的微信账号后台,看到用户的留言,他们一天的作业也就开始了。
其实小米自己开发的微信后台可以主动抓取关键字回复,但小米微信的客服人员仍会进行一对一的回复,小米也是通过这样的办法大大提升了用户的品牌忠诚度。
相较于在微信上开个店铺,对小米这样的品牌微信用户来说,做客服显然比卖掉一两部手机更让人期待。
当然,除了提升用户的忠诚度,微信做客服也给小米带来了实实在在的好处。
黎万强表示,微信使得小米的推广、crm开端下降,昔日小米做活动一般会群发短信,100万条短信发出去,便是4万块钱的本钱,微信做客服的效果可见一斑。
事例三:
招商银行
关键词:
爱心漂流瓶
微信官方对于漂流瓶的设置,也让许多商家看漂流瓶的商机,微信商家开始通过扔瓶子做活动推广。
使得协作商家推广的活动在某一时辰段内抛出的“漂流瓶”数量大增,普通用户“捞”到的频率也会添加。
招商银行便是其中一个。
日前,招商银行发起了一个微信“爱心漂流瓶的活动”:
微信用户用“漂流瓶”功用捡