单选多选.docx
《单选多选.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《单选多选.docx（29页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
单选多选
单选
1.人们对名誉、地位等方面的需要属于以下哪个层次的需要？
（C）
A.生理需要B.社交需要C.尊重需要D.自我实现的需要
2.在市场细分的基础上，企业将多个细分市场作为目标市场并针对每个子市场分别制定营销组合方案。
这种营销策略是（B）
A.无差异营销B.差异型营销C.密集型营销D.细分型营销
3.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是（A）。
A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期
4.分析一个国家的市场规模，主要根据（A）
A.人口状况和收入水平B.经济状况和类型C.人口总量和年龄结构D.恩格尔系数
5.当顾客感到高度满意时，顾客感受的绩效与顾客期望的关系是（A）
A.绩效大于期望B.绩效小于期望C.绩效等于期望D.绩效与期望无关
6.“酒香不怕巷子深”指的是哪个营销观念（C）
A.市场营销观念B.推销观念C.产品观念D.生产观念
7.偏爱某种品牌或产品属于消费者购买动机中的（D）
A.感情动机B.理智动机C.信任动机D.嗜好动机
8.下列属于产品附加利益层的是（D）。
A.产品的功能和效用B.产品的品牌和商标C.产品的包装和色彩D.送货、安装、上门服务
9.杭州国际车展上曾展出标价近千万元的“兰博基尼”跑车，这种定价策略属于（D）。
A.需求导向定价B.基点定价C.招徕定价D.声望定价
10.市场占有率和销售增长率均低的产品属于（D）。
A.金奶牛产品B.明星产品C.问题产品D.瘦狗产品
11.在产品生命周期中，当产品处于成熟期时应采用的广告策略是（D）。
A.告知性广告策略B.功能性广告策略C.说服性广告策略D.提醒性广告策略
12.白酒生产商将酒瓶子设计成精美的花瓶形式的包装策略是（D）
A.类似包装策略B.等级包装策略C.组合包装策略D.再使用包装策略
13.由制造厂商向履行了某种功能，如推销、贮存和售后服务的贸易渠道成员所提供的一种折扣称为（C）折扣。
A.促销B.现金C.功能D.差别
14.如果按消费者的购买习惯为标准，消费者的购买对象一般分为三类，即便利品、（C）、选购品。
A.耐用品B.非耐用品C.特殊品D.奢侈品
15.制造商用一个品牌来命名自己所有的产品，这是（A）。
A.统一品牌策略B.系列品牌策略C.个别品牌策略D.组合品牌策略
16.二手资料经过多次转载容易出错，必须注意其（C）。
A.充分性B.相关性C.准确性D.滞后性
17.分销商与代理商的根本区别在于（A）。
A.拥有产品的所有权B.签订合同C.提供市场信息D.拥有产品的定价权
18.某企业的主要产品是矿泉水和果汁，则该企业最适合采取（A）。
A.密集分配B.独家专营策略C.选择性分配D.代理策略
19.市场营销渠道往往存在着两类矛盾，一类是生产企业与中间商的矛盾；另一类是（B）。
A.中间商与消费者之间的矛盾B.中间商之间的矛盾C.生产企业与消费者之间的矛盾D.生产企业之间的矛盾
20.哪种类型的企业购买决策过程最复杂？
（B）
A.直接再购买B.新购买C.修正再购买D.互惠购买
21.某商场将某品牌牙膏原定价格从10元调整到9.9元，该商场采用的是（B）
A.声望定价B.尾数定价C.折扣与折让定价D.招徕定价
22.日本日产汽车企业在产品成功之后，又利用“日产”的品牌推出了摩托车、割草机、铲雪车等多种产品线，这种策略是（A）
A.品牌扩展B.经销商品牌策略C.个别策略D.新品牌策略
23.根据竞争产品平均价格来确定企业的产品价格属于（A）。
A.随行就市定价法B.标准化定价法C.心理定价法D.成本加成定价法
24.组织市场的细分标准不包括（C）
A．个性特征B．采购方法C．企业的创办时间的长短D．情景因素
25.以下哪种途径获得的信息属于二手资料？
（D）
A.通过访谈B.通过调查问卷C.通过市场试验D.通过报纸、刊物
26.企业所面临的环境的情况是低机会和低威胁，那么企业的业务类型是（D）
A．理想型业务单位B．风险型业务单位C．困难型业务单位D．成熟型业务单位
27.产品所能给予顾客最基本的需求属于产品中的（C）
A.超值产品B.形式产品C.核心产品D.潜在产品
28.以树立企业形象为目的的广告是（C）
A.商业广告B.企业广告C.公益广告D.网络广告
29.企业通过发展新产品来替代现有产品的时期应是产品生命周期的（D）
A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期
30.儿童喜欢卡通漫画书籍，青少年偏爱阅读娱乐报刊，中年商业男性经常购买经营管理书刊，老年人喜欢都市报这种现象被称为（C）
A.扩散偏好B.同质偏好C.群集偏好D.有选择的专门化
31.“我们卖什么，就让人们买什么”遵循的营销观念是（C）
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.社会营销观念
32.人们购买人寿保险，是由于（B）
A.生理需要B.安全需要C.社会需要D.尊重需要
33.供收藏的古玩和字画，属于C
A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品
34.人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整
体概念中的A
A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品
35.香水制造商说服那些不用香水的女士使用香水，说服男士使用香水，其采用
的是C
A.特性改良B.产品改良C.市场改良D.市场营销组合改良
36.某企业生产5大类产品，其中每一大类平均有6个产品项目，则该企业产品
组合的长度是D
A.5 B.6 C.11 D.30
37.某公司原来生产电冰箱，现在增产空调，该公司的做法属于A
A.增加产品组合的宽度B.增加产品组合的长度C.增加产品组合的深度D.增加产品组合的高度
38.在产品整体概念中产品的质量属于B
A.核心部分B.形式部分C.附加部分D.非产品
39.适用于市场商品供过求，卖方竞争激烈的市场环境的定价法是B
A.盈亏临界点定价法B.边际贡献定价法C.目标利润定价法D.理解价值定价法
40.中国石油向汶川地震灾区捐款捐物超过3.2亿元的事迹被全国各大报纸争相
报道，这属于促销组合构成要素中的D
A.广告B.销售促进C.人员推销D.公共关系
41.以下定价方法中，属于需求导向定价法的是C
A.完全成本B.随行就市C.反向定价法D.盈亏临界点
42.消费者市场的细分变量主要有地理变量、人口变量、心理变量和行为等四类，
人口的密度属于D
A.行为变量B.人口变量C.心理变量D.地理变量
43.在市场营销渠道研究中，仓储公司、银行、广告公司等应属于C
A.供应商B.商人中间商C.辅助商D.代理中间商
44.某商场要发布几则近期的打折信息，考虑到信息的特点，决定把报纸作为主
要的媒体，则该企业选择媒体时主要考虑的因素是B
A.产品特性B.信息类型C.媒体习惯D.成本大小
45.国内某大型家电生产商在进入欧洲市场时，为了降低渠道成本，直接与国外
一些大的家电卖场联系，则该家电生产商所采取的渠道策略属于D
A.直接渠道策略B.零渠道策略C.长渠道策略D.短渠道策略
46.如果用销量增长率来判断某产品的生命周期，当增长率在0.1％～10％之间，该产品可能处于生命周期的（C）
A．引入期B．成长期C．成熟期D．引入期或成熟期
47.（A）不是国际公共关系工作的直接目标。
A.推销产品B.建立和保持企业与公众间的友好关系C.建立和保持企业与公众中的良好形象
D.消除顾客的不满意感，并促使自觉购买本企业的产品
48.下图是某企业的产品组合图，该企业的产品组合的深度是（B）。
产品线
产品项目
产品线A
产品线B
产品线C
产品线D
产品线E
A1A2A3A4A5
B1B2B3B4B5B6B7B8B9
C1C2C3C4C5B6B7
D1D2D3
E1E2E3E4E5E6
A.5 B.6 C.7 D4
49.企业应付环境威胁的对策不包括（A）
A.休养生息B.转移策略C.减轻策略D.合作策略
50.营销人员在国际营销中解决具体问题时，用自我思想和价值观来作为唯一标准和尺度，这种做法通常称为（B）
A.文化冲突B.自我参照倾向C.政治风险D.价值矛盾
51.生产商将“雪佳妮”祛斑霜、眼霜、洗面奶等放在同一塑料袋内出售，这种包装策略是（C）
A.类似包装策略B.等级包装策略C.组合包装策略D.再使用包装策略
52.经销商与代理商最大的区别是（C）
A受制造商控制程度不同B接触顾客面不同C是否拥有货物的所有权D获取利润的方式不同
53.如果按消费者的购买习惯为标准，消费者的购买对象一般分为三类，即便利品、（C）、特殊品。
A.耐用品B.非耐用品C.选购品D.奢侈品
54.某商场将几种商品价格定得较低以吸引顾客，并带动选购其他正常价格的商品的定价价方法称为（D）
A.声望定价B.尾数定价C.折扣与折让定价D.招徕定价
55.企业按照第一次购买产品的价格、款式向同一个厂家购买了一批机器设备，这种购买方式叫做（D）
A.新购B.重购C.改善交易条件的采购D.直接重购
56.日本本田（Honda）汽车企业在产品成功之后，又利用“本田”的品牌推出了摩托车、割草机、铲雪车等多种产品线，这种策略是（A）
A.品牌扩展B.品牌重新定位C.多品牌策略D.新品牌策略
57.组织市场的细分标准不包括（D）
A．采购方法B．人口因素C．情景因素D．企业的创办时间的长短
58.除了那些财力雄厚的企业以外，一般中小企业适宜（D）
A.自己投资建立分销渠道B.直接将产品销售给最终用户C.将产品交给政府去销售D.利用中间商来销售商品
59.儿童喜欢卡通漫画书籍，青少年偏爱阅读娱乐报刊，白领女性热衷于时尚美容杂志，中年商业男性经常购买经营管理书刊，这种现象被称为（C）
A.同质偏好B.扩散偏好C.群集偏好D.有选择的专门化
60.经营一类或少数几类产品，经营范围狭窄，但产品的规格型号齐全，这种零售商的形式是（D）
A．百货公司B．便利店C．超级市场D．专卖店
61.企业所面临的环境的情况是高机会和低威胁，那么企业的业务类型是（A）
A．理想型业务单位B．风险型业务单位C．困难型业务单位D．成熟型业务单位
62.企业进入国际市场的最高阶段是（A）
A.国外独资企业B.合同制造C.国外合营企业D.国外组装业务
63.企业要根据对国外市场的分析选择准备进入的国际市场，这就是（A）
A.目标市场选择B.目标市场定位C.目标市场细分D.目标市场调研
64.某生产空调器的企业不是生产各种型号和款式、面向不同顾客和用户的空调机，而是专门生产安装在汽车内的空调机，这种策略称为（D）
A.无差异策略B.差异化策略C.完全市场覆盖策略D.密集性策略
65.人们对爱情、友情等方面的需要属于以下哪个层次的需要？
（B）
A.生理需要B.社交需要C.尊敬需要D.自我实现的需要
66.在国际营销调研中，以下哪种途径获得的信息属于二手资料？
（D）A.通过访谈B.通过调查问卷C.通过市场试验D.通过报纸、刊物
67.属于国际文化环境因素的是（B）
A.人口状况B.风俗习惯C.国际关系D.国际争端
68.国际营销组合中最活跃、最敏感的因素是（C）
A．质量B．广告C．价格D．数量
69.某生产企业发现出口产品生产、运输成本太高，其关税、配额等贸易限制很严，这种情况下，企业产品要进入国际市场交易采用的方式是（D）。
A.利用国外的经销商或代理商B.企业设立驻外办事处
C.建立国外营销子公司D.在目标市场就地生产、就地销售
70.从企业进入国际市场的实际过程来看，大多采取的进入方式是（B）
A．先难后易B．先易后难C．先近后远D．先远后近
71.不少厂家将洗发水、护发素包装在一起出售，这种包装策略叫做（C）
A、亲族包装B、附赠品包装C、配套包装D、再用包装
72.非典时期，由于人们对醋和板蓝根等相关药品的需求增加，导致此类商品价格高涨，这表明（B）因素会影响产品的定价。
A、定价目标B、市场需求C、竞争D、成本
73.定价时要预测竞争对手的报价，提供比预测价更低的价格或是更优惠的条件投标，常见于建筑工程、大型机器设备制造、政府大宗采购，这种定价方法叫做（A）
A、密封投标定价法B、随行就市定价法C、攻击对手定价法D、区分需求定价法
74.特殊品、技术性强的商品，需较多服务的商品、保鲜和时尚要求高的商品以及新产品适宜采用（B）
A、长渠道B、短渠道C、宽渠道D、窄渠道
75.通过广告的方式传递产品信息，使消费者对产品发生兴趣，自行去购买，这种促销策略叫做（A）
A、拉引策略B、推动策略C、销售促进D、营业推广
76.产品市场寿命周期的成熟期，为消除顾客的不满意感，宜采用D
A.广告宣传B.人员促销C.营业推广D.公共关系
77.一家企业只生产电视一种产品，但电视的种类有普屏、液晶；尺寸有14英寸、
21英寸、25英寸、29英寸、34英寸、42英寸；颜色有乳白、浅绿、浅灰等。
由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为（C）
A.无差异市场B.差异性市场C.集中性市场D.以上都不是
78.以高价格和低的促销费用支出推出新产品的策略叫做B
A.快速掠取B.缓慢掠取C.快速渗透D.缓慢渗透
79.“雅芳”是某种化妆品的B
A.品牌标志B.品牌名称C.包装D.广告
80.生产者在特定的市场里，只选择一家批发商或零售商经销其产品的分销渠道
策略是D
A.广泛分销策略B.有选择的分销渠道策略C.无选择分销策略D.独家经销策略
81.影响消费需求变化的最活跃的因素D
A.国民收入B.个人收入C.个人可支配收入D.个人可任意支配收入
82.“长城牌”电风扇的生产商和“格力牌”空调的生产商之间的竞争关系是B
A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者
83.一般来说，行业增长缓慢但本企业拥有最大的市场占有率的业务是B
A.明星业务B.金牛业务C.问题业务D.瘦狗业务
84.机会水平高、威胁水平低的业务称为A
A.理想业务B.冒险业务C.困难业务D.成熟业务
85.近年油价高企，很多消费都对更加绿色、节能的汽车表现出浓厚的兴趣，而
现有的汽车油耗一直居高不下，针对这一现象，汽车企业的营销任务是D
A.刺激营销B.转换营销C.平衡性营销D.开发营销
86.在中国市场上，宝洁公司不仅生产飘柔洗发水，还针对消费者的不同发质推出了潘婷、海飞丝等其他品牌的洗发水，这种目标市场策略是（B）。
A.无差异市场策略B.差异性市场策略C.密集性市场策略D.低成本市场策略
87.企业在新产品上市初期，为了有效地抑制竞争者加入，其定价策略较宜采用（B）。
A.撇油定价法B.渗透定价法C.统一定价法D.浮动定价法
88.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是（A）。
A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期
89.沃尔玛的自有品牌惠宜涉及到各种食品和家居用品，大量服饰则用Simply Basic品牌，这种品牌决策叫做（C）。
A.品牌归属决策B.品牌扩展决策C.分类品牌决策D.个别品牌决策
90.孔府家酒的酒瓶在饮用后可以作为花瓶使用，这是（B）。
A.附赠品包装策略B.再用包装策略C.商品组合包装策略D.礼品包装策略
下图是某企业的产品组合图，试计算该企业的产品组合的宽度、产品组合的长度和产品线的平均长度。
根据下图，回答91—93题：
产品线
产品项目
产品线A
产品线B
产品线C
产品线D
产品线E
A1A2A3A4A5
B1B2B3B4B5B6B7B8B9
C1C2C3C4C5B6B7
D1D2D3
E1E2E3E4E5E6
91.该企业产品组合的宽度是：
C
A.3 B.4 C.5 D.6
92.该企业产品组合的长度是：
D
A.9 B.29 C.28 D.30
93.该企业产品组合的深度（平均长度）是：
B
A.5 B.6 C.7 D.9
94.公共关系促销方法有（C）。
A.营业推广B.价格折扣C.新闻发布D.红利分成
95.市场占有率和销售增长率均低的产品属于（D）。
A.金奶牛产品B.明星产品C.问题产品D.瘦狗产品
96.市场定位的三种方式是避强定位、重新定位和（C）。
A.产品定位B.服务定位C.迎头定位D.半径定位
97.商品经销商与代理商的根本区别在于（A）。
A.是否拥有产品的所有权B.签订合同C.提供市场信息D.拥有产品的定价权
98.分析一个国家的市场规模，主要根据（A）。
A.人口总量和收入水平B.经济状况和类型C.人口总量和年龄结构D.恩格尔系数
99.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是（B）。
A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制新产品
100.制造商用一个品牌来命名自己所有的产品，这是（A）。
A.统一品牌策略B.系列品牌策略C.个别品牌策略D.组合品牌策略
101.以下哪种途径获得的信息属于二手资料？
（D）
A.通过访谈B.通过调查问卷C.通过市场试验D.通过报纸、刊物
102.中间环节较多的渠道称作（B）。
A.宽渠道B.长渠道C.直接渠道D.多渠道
103.对于顾客挑选性强、十分注重品牌商标的产品，企业适宜采用（D）。
A.直销策略B.广泛销售策略C.选择性销售策略D.独家销售策略
19.一个国际快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。
这种情形是（C）。
A.水平渠道竞争B.垂直渠道竞争C.水平渠道冲突D.垂直渠道冲突
104.以下哪种类型的企业购买决策过程最复杂？
（B）
A.直接再购买B.新购买C.修正再购买D.互惠购买
105.空调生产企业与电风扇生产厂家之间是（C）关系。
A.形式竞争者B.品牌竞争者C.平行竞争者D.行业竞争者
106.调研活动中，调查人员在现场从旁观察，记录被调查者的活动的方法称为（B）。
A.市场调查方法B.观察法C.旁观法D.顾客意见法
107.根据竞争产品平均价格来确定企业的产品价格属于（A）。
A.随行就市定价法B.标准化定价法C.心理定价法D.成本加成定价法
108.人们对名誉、地位等方面的需要属于以下（C）层次的需要。
A.生理需要B.社交需要C.尊重需要D.自我实现的需要
109.影响促销广告媒体选择的因素不包括（C）。
A.媒体的特点B.产品特性C.企业领导人的喜好D.目标顾客的特征
110.“酒香不怕巷子深”、“一招鲜、吃遍天”等说法，反映了企业的（B）。
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念
111.世界市场有多种分类方法，把国际市场分为非洲、东南亚、东亚、北美、南美、中东、澳洲等的分类方法是（A）。
A.按地理位置分类B.按经济发展水平分类C.按国际经济联盟分类D.按出口商品类别分类
112.一些企业为促进电风扇的销售，对中间商在冬季采购给予的折扣，称为（C）。
A.数量折扣B.交易折扣C.季节折扣D.现金折扣
113.按消费者对品牌的忠诚度来细分市场，这种方法属于（B）。
A．人口细分B．行为细分C．地理细分D．心理细分
114.（A）是影响消费者需求和行为的最基本的因素。
A.文化B.社会阶层C.相关群体D.家庭
115.“顾客需要什么，我们就生产供应什么”遵循的营销观念是D
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.社会营销观念
116.感到饥饿时,人们购买食品，是由于A
A.生理需要B.安全需要C.社会需要D.尊重需要
117.牙膏、牙刷、肥皂等日常用品，属于A
A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品
118.某产品销售增长率为15%，则该产品处于产品生命周期的B
A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期
119.某公司将牙膏和牙刷包装在一个包装盒中销售，该公司的包装策略是C
A.统一包装B.附赠包装C.组合包装D.类似包装
120.某企业生产3大类产品，其中每一大类平均有4个产品项目，则该企业产品
组合的长度是D
A.3 B.4 C.7 D.12
121.某企业拥有四条产品线，其中薯片有番茄口味，烧烤味和原味三种；糖果
有棉花糖，奶糖两种，饮料有水，茶，果汁和汽水四种；还有饼干包括巧克力口味，凤梨口味和蓝莓三种。
请问，该企业的产品线深度是C
A．4 B．12 C．3 D．4.5
122.目前国内冰箱市场普遍有效需求不足，那么海尔、新飞、容声等彩电巨头企
业的市场营销管理的主要任务是A
A.改变市场营销B.刺激市场营销C.开发市场营销D.协调市场营销
123.当企业的定价以维持生存为目标时，采用的定价方法是B
A.盈亏临界点定价法B.边际贡献定价法C.目标利润定价法D.理解价值定价法
124.一家办公用具公司生产的一种文件柜，非常坚固耐用。
公司经理认为销路应
该不成问题，可实际情况却大大出乎预料，销售状况极差。
该经理抱怨说：
“我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人这样少？
！
”你认为该经理的经营观念属于哪一种？
（A）
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念
125.消费者购买5公斤以内的鸡蛋，每公斤价格为5元，购买5公斤以上的鸡蛋，
则每公斤4.8元。
这种策略属于A
A.数量折扣B.功能折扣C.折让D.现金折扣
126.父母所属的社会群体对子女来说属A
A.基本群体B.次要群体C.向往型参考群体D.有共同志趣的团体
127.市场定位是指B
A.试图在产品零售陈列中获得最好的货架空间
B.帮助战略规划者了解顾客如何看待不同品牌或产品之间的关系
C.对市场细分有用，对市场整合没用D.仅适用于已有产品，而非新产品
128.一般而言，工业品具有较集中的用户，价值较大，技术难度较高，运用哪
一种方式的成分要大一点A
A.人员推销B.广告C.公关促销D.营业推广
129.当初航空工业兴起时，使芝麻籽油成为高级润滑油的“王中之王”，不久
由于化学工业的进步，一种质量更好的合成润滑剂生产出来，结果使芝麻籽油的产销情况一下落入了低谷，该例说明了什么对企业市场营销的影响。
B
A.文化环境B.科技环境C.法律环境D.经济环境
130.下列不适用直接渠道的商品是：
C
A.活虾B.起重机C.肥皂D.笔记本电脑
131.下列哪一对竞争者是品牌竞争者：
C
A.波音客机与伊尔运输机B.飘柔洗发水与力士香皂C.长虹彩电与康佳彩电D.丰田汽车与本田摩托车
132.以低价格和高的促销费用支出推出新产品的策略叫做C
A.快速掠取B.缓慢掠取C.快速渗透D.缓慢渗透
133.“大宝”是某种化妆品的B
A.品牌标志B.品牌名称C.包装D.广告
134.生产者在特定的市场里，选择几家批发商或零售商经销其产品的分销渠道策
略是B
A.广泛分销策略B.有选择的分销渠道策略C.无选择分销策略D.独家经销策略
135.雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的
中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。
这说明雅诗兰黛在使用B
A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.一体化营销
136.象麦德龙等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是D
A百货商店B超级市场C折扣商店D仓储式商店
137.一般来说，行业增长迅速且本企业拥有最大的市场占有率的业务是A
A.明星业务B.金牛业务C.问题业务D.瘦狗业务
138.机会水平低、威胁水平高的业务称为C
A.理想业务B.冒
升级会员 