管理经济学第一章.docx
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管理经济学第一章
第一节需求的基本理论
一、需求的定义
需求是指消费者在某一特定时期内,在每一种可能的价格水平下，愿意而且能够购买的某商品的数量。
根据定义,需求必须同时具备二个条件:
一是有购买欲望;二是有购买能力。
二者缺一不可。
二、需求函数
（一）需求表
表明商品的价格与需求量之间关系的列表，如表1-1所示。
表1-1某商品的需求表
组合关系
价格（元）
需求量（吨）
A
20
110
B
40
90
C
60
78
D
80
68
E
100
62
F
120
60
（二）需求曲线
根据需求表中商品的价格与需求量的组合关系所作的一条曲线，如图1-1是根据表1-1所绘制的一条需求曲线。
图1-1根据表1-1所绘制的需求曲线
提示：
1、横轴表示因变量——商品的需求量（Q），纵轴表示自变量——商品的价格（P）。
2、需求曲线可以是直线型的，也可以是曲线型的。
3、需求曲线是一条向右下方倾斜的线，表明商品的价格和需求量之间成反方向变动关系。
（三）需求函数
影响需求的因素与需求量之间关系的函数。
表示为：
Qd=f（a,b,c,…）
当其他因素不变时，仅分析某种商品的价格对该商品需求量的影响时，需求函数就可以表示为：
Qd=f（P） 其中P表示商品的价格，Qd表示商品的需求量。
三、需求的影响因素
1、商品的自身价格。
一般来说，对绝大多数商品而言，当其他因素不变时，某种商品本身的价格越高，该商品的需求量就越小；反之，价格越低，需求量就会越大——此即需求定理。
2、消费者的收入水平。
对绝大多数商品而言，当消费者的收入水平提高时，就会增加对商品的需求量。
反之，当消费者的收入水平下降时，就会减少对商品的需求量。
3、消费者的偏好。
当消费者对某种商品的偏好程度增加时，该商品的需求量就会增加。
反之，偏好程度减弱，需求量就会减少。
4、相关商品的价格。
当一种商品本身的价格保持不变，而和它相关的其他商品的价格发生变化时，这种商品本身的需求量也会发生变化。
商品与商品之间通常有三种关系：
（1）替代关系。
即二种商品之间可以互相代替，增加一种商品的消费就可以减少另一种商品的消费。
如大米与面粉。
（2）互补关系。
即二种商品要同时组合使用才能实现其价值。
如相机与胶卷。
（3）互不相关关系。
二种商品之间无任何必然联系。
如飞机与服装。
5、消费者对商品的价格预期。
当消费者预期某种商品的价格在未来一段时间会上涨时，就会增加对该商品的现期需求量；当消费者预期某商品的价格在未来一段时间会下跌时，就会减少对该商品的现期需求。
除此之外，还有如人口数量、受教育程度、风俗习惯等因素都会对商品的需求产生一定程度的影响。
四、需求量的变动与需求的变动
需求量的变动和需求的变动都是指需求数量的变动，但它们之间有着根本的区别。
1、需求量的变动。
需求量的变动是指在其它条件不变时，由某商品的价格变动所引起的该商品的需求数量的变动。
在图上表示为同一条需求曲线上不同的价格-数量组合点的位移。
如图1-2所示，当商品的价格由P1->P2->P3变动时，该商品的需求数量由Q1->Q2->Q3变动，商品的价格-需求数量组合点由A->B->C沿同一需求曲线移动。
图1-2需求量的变动
2、需求的变动。
需求的变动指在某商品价格不变的条件下，由于其它因素变动所引起的该商品的需求数量的变动。
这里其他因素变动是指消费者收入水平的变动、相关商品的价格变动、消费者和偏好变动等。
在图上表现为需求曲线的整体移动。
如图1-3所示，原有的需求曲线为D0，在商品价格不变的前提下，如果其它因素的变化使得需求增加，则需求曲线向右平移至D1的位置；如果其它因素的变化使得需求减少，则需求曲线向左平移至D2的位置。
图1-3需求的变动
第二节供给的基本理论
一、供给的定义
生产者一定时期内，在各种可能的价格水平下愿意而且能够提供出售的某种商品的数量。
根据定义，供给要具备二个条件：
一是生产者有出售商品的愿望；二是生产者有生产某商品的能力。
二者缺一不可。
二、供给函数
（一）供给表
表示某种商品的价格与供给数量之间关系的列表。
如表1-2所示。
表1-2某商品的供给表
组合关系
价格（元）
供给量（单位数）
A
20
5
D
40
46
C
60
78
D
80
100
E
100
115
F
120
122
（二）供给曲线
根据供给表中的商品的价格与供给量组合关系所作的一条曲线。
如图1-4便是根据表1-2所绘制的一条供给曲线。
提示：
1、横轴表示商品供给数量（Q），纵轴表示商品的价格（P）。
2、供给曲线可以是线性的，也可以是非线性的。
3、供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线，表明商品的价格和供给量之间成正向变动关系。
（三）供给函数
影响供给的因素与供给量之间关系的函数。
表示为：
QS=f（a,b,c,…）
当其他因素不变时，仅分析某种商品的价格对该商品供给量的影响时，供给函数就可以表示为：
QS=f（P） 其中P表示商品的价格，QS表示商品的供给量。
三、供给的影响因素
1、商品自身的价格。
对大多数商品而言，商品自身的价格越高，生产者愿意提供的产品数量就越大。
反之，商品的价格越低，生产者愿意提供的数量就越小。
2、生产要素的成本。
在商品自身价格不变的条件下，生产成本上升会减少利润，从而使商品的供给量减少。
反之，生产成本下降会增加利润，从而使得商品的供给量增加。
3、现有的技术水平。
技术水平越高，越能够降低成本，增加生产者的利润，故生产者会愿意生产更多的产品。
反之，会提供较少的产品。
4、相关商品的价格。
当一种商品的价格不变，而其他相关商品的价格发生变化时，该商品的供给量会发生变化。
注意这里的相关商品是指使用同一资源生产的商品。
如在同一块土地上可以选择种植黄豆和玉米，当玉米价格不变而黄豆价格上涨时，生产者会选择增加黄豆的种植面积而减少玉米的种植面积。
5、对商品未来的价格预期。
如果生产者对商品未来的价格预期看好，则可能会增加当前的产量和储量，等待时机出售，但可能会减少当前的商品供给。
四、供给量的变动与供给的变动
供给量的变动和供给的变动都是指供给数量的变动，但它们之间有着根本的区别。
1、供给量的变动。
供给量的变动是指在其他条件不变时，某种商品自身的价格变动所引起的该商品供给数量的变动。
图上表现为同一条供给曲线上不同的价格与供给量组合点的位移。
如图1-5所示,点A、B、C在同一条供给曲线上的移动。
图1-5供给量的变动
2、供给的变动。
供给的变动指在某商品价格不变的条件下，由于其它因素变动所引起的该商品的供给数量的变动。
这里其他因素变动是指生产成本的变动、生产的技术水平的变动、相关商品价格的变动等。
图上表现为供给曲线的位置发生整体移动。
如图1-6所示，原有的供给曲线为S1，在商品价格不变的前提下，如果其它因素的变化使得供给增加，则供给曲线向右平移至S2的位置；如果其它因素的变化使得供给减少，则供给曲线向左平移至S3的位置。
图1-6供给的变动
第三节均衡价格的决定与变动
一、均衡价格的决定
1、均衡价格
某种商品的均衡价格是指该种商品的市场需求量和供给量正好相等时的价格。
在均衡价格水平下对应的需求量（也即供给量）称为均衡数量。
如图1-7所示。
从图1-7中可以看出，某种商品的市场均衡价格和均衡数量表现为需求曲线与供给曲线的交点所对应的价格和产品数量。
该交点所对应的市场状态称为市场均衡。
2、市场均衡
在该状态下，供给量与需求量恰好相等。
既不存在商品短缺的问题，也不存在商品供给过剩的问题，又叫市场出清。
二、均衡价格的变动
（一）当供给不变，需求变动时对均衡价格和均衡数量的影响
如图1-8所示。
从图上可以看出：
1、需求的增加引起均衡价格上升；反之，引起均衡价格下降。
2、需求的增加引起均衡数量增加；反之，引起均衡数量减少。
也即，需求的变动与均衡价格和均衡数量的变动方向相同。
（二）当需求不变，供给变动时对均衡价格和均衡数量的影响
如图1-9所示。
从图上可以看出：
1、供给的增加引起均衡价格下降；反之，引起均衡价格上升。
2、供给的增加引起均衡数量增加；反之，引起均衡数量减少。
也即，供给的变动与均衡价格的变动方向相反，与均衡数量的变动方向相同。
（三）供给与需求同时变动时对均衡价格和均衡数量的影响
需求和供给曲线同时变动时，均衡价格和均衡数量的变动程度和变动方向取决于需求和供给各自变动程度的大小和方向。
若政府制定高于均衡价格的支持价格，则产生过剩供给；若政府制定低于均衡价格的限制价格，则产生需求缺口。
第四节弹性理论
表示商品价格的变动程度与需求量或供给量变动程度之间关系。
分别称为需求的价格弹性、供给的价格弹性。
一、需求的价格弹性
（一）定义
需求的价格弹性是指需求量的变动对价格变动的反应程度。
即商品需求量的变动率与价格的变动率之比。
公式为：
Ed=（ΔQ/Q）/（ΔP/P）
式中，Ed—需求的价格弹性系数；P—价格；ΔP—价格的变动量；Q—需求量；ΔQ—需求量的变动量。
需要指出的是，一般情况下，由于商品的需求量和价格是成反方向变动的，上式的计算结果总是应为负值，但在实际运用中，为了分析问题的简便，常取结果的绝对值。
例：
某商品的价格由每单位5元下降到4元，需求量由20个单位增加到30个单位，则该商品的需求弹性为：
Ed=【（30-20）/20】/【（4-5）/5】=-2.5
（二）需求的价格弹性的五种情况
1、需求完全无弹性，即Ed=0，如图1-10所示。
在这种情况下，无论价格如何变动，需求量都不会变动。
其需求曲线是一条与横轴垂直的线。
2、需求完全有弹性，即Ed=∞，如图1-11所示。
在这种情况下，当价格为既定时，需求量是无限的。
其需求曲线是一条与横轴平行的线。
3、单位需求弹性（单一弹性），即Ed=1，如图1-12所示。
在这种情况下，需求量变动的幅度与价格变动的幅度相等。
这时的需求曲线是一条正双曲线。
4、需求缺乏弹性，即0＜Ed＜1，如图1-13所示。
在这种情况下，需求量变动的幅度小于价格变动的幅度。
5、需求富有弹性，即1＜Ed＜∞，如图1-14所示。
在这种情况下，需求量变动的幅度大于价格变动的幅度。
（三）影响需求的价格弹性的因素
1、商品的必需程度。
如日常生活用品一般是必需品，价格弹性就较小；而体现身份、地位、富有程度的奢侈品是非必需品，价格弹性就比较大，
2、商品的可替代程度。
某种商品的替代品越多，替代程度越高，该商品的需求弹性就越大。
如饮料。
3、该商品在消费总开支中所占的比重。
如果一种商品在消费者总开支中只占很小的份额，那么消费者对该商品的价格变化不会很敏感，因此需求弹性较小。
反之弹性较大。
4、商品用途的广泛性。
用途广泛的商品的需求弹性大，用途不广泛的商品的需求弹性小。
5、该商品使用的时间长短。
需求弹性会随着时间的延长而变大。
因为时间越长，消费者越容易找到替代品或调整自己的消费习惯。
（四）需求的价格弹性对总收益的影响
如果某商品的需求富有弹性，即1＜Ed＜∞，那么当该商品的价格下降时，需求量增加的幅度大于价格下降的幅度，总收益会增加；反之，当该商品的价格上涨时，需求量下降的幅度会大于价格上涨的幅度，总收益会减少。
以电视机为例：
设电视机的需求弹性系数为Ed=2，原来价格P1=500元时的销量为Q1=100台，现在价格下降10%，则需求量会增加20%，那么降价前后的销售收入分别为：
TR1=P1×Q1=500×100=50000元
TR2=P2×Q2=450×120=54000元
TR2—TR1=54000-50000=4000元
如果某商品的需求缺乏弹性，即0＜Ed＜1，那么当该商品的价格下降时，需求量增加的幅度小于价格下降的幅度，总收益会减少；反之，当该商品的价格上涨时，需求量下降的幅度会小于价格上涨的幅度，总收益会增加。
二、供给的价格弹性
（一）定义
供给的价格弹性表示在一定时期内某一商品供给量对其价格变动的反应程度。
即商品的供给量变动率与价格变动率之比。
其公式是：
Es=（ΔQ/Q）/（ΔP/P）
式中，Es—供给的价格弹性系数；P—价格；ΔP—价格的变动量；Q—供给量；ΔQ—供给量的变动量。
（二）供给的价格弹性的五种类型
1、供给完全无弹性，即Es=0，如图1-15。
无论价格如何变动，供给量都不变。
2、供给完全有弹性，即Es→∞，如图1-16。
价格既定而供给量无限。
3、单位供给弹性，即Es=1，如图1-17。
供给变动的幅度与价格变动的幅度相等。
4、供给富有弹性，即1＜Es＜∞，如图1-18。
供给量变动的幅度大于价格变动的幅度。
5、供给缺乏弹性，即0＜Es＜1，如图1-19。
供给量变动的幅度小于价格变动的幅度。
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