抖音春节营销招商方案().docx

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抖音春节营销招商方案（）

　　随着国民生活质量巨大的改善，对春节的期待不再局限于物质用户消费升级的本质是需求升级，从物质到精神，从一元到多元过年的方式也在不断变化，新年俗不断被提及和涌现

　　回老家过年穿越时光年轮，回家团圆依然是不变新年追求点击播放视频现在，我们记录自己的归程也是一种自我态度表达2021年春节追忆儿时年味、如天南地北新年味点击参与味在当下?

用户点击主话题进入全国年夜饭挑战，使用相关贴纸和BGM，秀出自己的年夜饭参与挑战制作“鼠你能吃”鼠年主题贴纸以及相关音乐，带动全民互动氛围*贴纸部分可协同采买PART3-贴纸篇“新春抖有乐”贴纸特辑样式，更多创意发挥空间，资源包跟随贴纸价格调整*可结合作品牌需求调整备注：

仅为示意，以实际执行为准PART3达人篇“新春有戏团”贴纸篇“新春抖有乐”·节乐在哪里年，年味就针对春节超级场景，基于抖音独家内容数据，重磅推荐新春有戏团在那里基于2021春节数据梳理新春火爆内容大类基于IDOU计划综合达人推荐模型结合客户需求推荐更适合的达人备注：

仅为规划，以实际执行为准子庚春专业达人运营团队服务，精选春节场景达人团，助力品牌春节营销

　　数据模型+专业人工双核优选基于优选模型以及春节历史数据，为品牌找到与营销需求更匹配、费效比更高的达人组合，可控性较强，为品牌提供高效运营服务保障?

春节内容热度?

行业影响力?

内容传播力?

商业转化力?

受众匹配度优质内容品牌流量导入达人原生自然流量+优质内容硬广加推，双维流量覆盖品牌受众，实时热度监测，效果实时优化接口丰富，品牌活动易结合

　　LINK、话题产品组件搭载达人内容，对品牌信息进行原生表达，助力效果转化备注：

仅为规划，以实际执行为准运营专家根据内容数据，预测春节全周期内容热点迎年过年鼠迎新年鼠你有戏推荐风格：

实用·真情推荐风格：

欢乐·戏精推荐场景推荐场景?

平安回家路?

新年大扫除?

温暖团圆家?

拜年抖有戏?

反催婚大作战?

萌宠也有戏?

鼠你最无聊创意方向示意：

联合汽车类、知识类等达人联动推出春运假期出行安全提示、建议等内容推荐结合话题：

新年扫除大作战推荐合作品类：

智能家居、家电、网服类备注：

仅为规划，以实际执行为准创意方向示意：

新年讲陪伴、讲孝顺、讲童年回忆杀，强调情感，从价值观上建立用户沟通桥梁推荐结合话题：

花式拜年反催婚大作战推荐合作品类：

衣食住行类品牌备注：

仅为规划，以实际执行为准创意方向示意：

全家人都是戏精，其实宠物才是最有戏的哪一个，春节场景，看它表演推荐结合话题：

猫鼠成精推荐合作品类：

3C类、宠物用品类、生活服务类备注：

仅为规划，以实际执行为准创意方向示意：

过年在家无聊的时候玩什么，各类游戏花式找笑点，云玩家新年大转化推荐结合话题：

#自律的人不无聊推荐合作品类：

游戏类、健身类APP备注：

仅为规划，以实际执行为准·节春乐在哪里年，年针对春节超级场景，开放最前沿贴纸玩法，携手品牌玩转创意味就在那里最前沿贴纸技术加持，更多新年创意玩法赋能欢乐鼠年多种贴纸技术及样式全新开启商业化，共创鼠年创意首秀备注：

仅为规划，以实际执行为准子庚输入不输入“新年快乐”、“我同要暴富”、“变身锦鲤”文等文字解锁彩蛋字出现不同效果贴纸玩法：

用户在拍摄时点击该贴纸，可以根据提示在贴纸中输入不同文字，拍摄时会触发不同新年特效，同时文字框内文字会随视频展示，吸引用户尝试该贴纸的彩蛋玩法，可结合新年祝福、新年愿望等玩法品牌合作：

贴纸元素植入，彩蛋词定制备注：

仅为规划，以实际执行为准贴纸玩法：

使用贴纸智能识别红包元素，触发

　　春联+烟火效果等彩蛋元素效果品牌合作：

扫红包后触发的贴纸元素植入贴纸玩法：

使用贴纸后，屏幕出现卡通纸片人模仿人的动作，卡通形象可设计成鼠年小老鼠样式品牌合作：

卡通纸片人头部、躯干部分可结合品牌元素设计，四肢仅能是线条样式备注：

仅为规划，以实际执行为准贴纸玩法：

多人出镜玩法，开始随机识别人脸头顶出现鼠年元素，倒计时结束时将产生爆炸效果，适合春节家庭团圆游戏场景品牌合作：

倒计时传花的的物品定制，爆炸的元素定制等备注：

仅为规划，以实际执行为准贴纸玩法：

智能识别人脸，出现3D新年帽子包裹头部，可以跟随人脸晃动3D无死角展示，可结合鼠年制作鼠头帽品牌合作：

帽子样式定制，如饮料帽等备注：

仅为规划，以实际执行为准贴纸玩法：

智能识别人脸，使用人脸抠像技术达到花瓣形状的人脸特效，可爱有趣的效果引发用户竞相使用品牌合作：

鼠年春节首次开放该效果商业化，向日葵可替换成品牌相关新年元素，如红包、金币、帽子等备注：

仅为规划，以实际执行为准贴纸玩法：

引导用户摆出新年相关手势，如拜年、讨红包等手势，视频中出现用户定格照片，留下鼠年定格品牌合作：

定格前景元素定制成品牌元素备注：

仅为规划，以实际执行为准贴纸玩法：

人物身边出现360度新年福气元素，如福禄寿喜四大神仙、环绕新年锦鲤、五福围绕等，足不出户打造360度沉浸新年体验品牌合作：

环绕形象元素根据品牌元素定制备注：

仅为规划，以实际执行为准多样合作模式，为品牌新年活动添加年味+话题+达人+挑战赛创意致胜，轻量化引爆定制贴纸+话题?

贴纸制作?

贴纸上架?

活动话题达人+贴纸制造新春新玩法IDOU计划+贴纸可结合?

贴纸制作?

贴纸上架?

达人花式演绎?

活动话题亿级流量曝光盛宴贴纸+年夜挑战赛可搭配方案“”部分?

贴纸制作?

贴纸上架?

达人花式演绎?

挑战赛引爆备注：

仅为规划，以实际执行为准PART4故宫宫廷文化IP年货大赏抖音文创IP年货联名计划备注：

仅为规划，以实际执行为准抖音文创春节玩法规划中，敬请期待..IP矩阵备注：

仅为规划，以实际执行为准联名产品/联名礼盒抖音商业化携手故宫打造鼠年新春年货节诚邀品牌联合打造新潮年货声量种草达人团联合推荐故宫产品，营造年货氛围故宫新春年货大赏主阵地，海量种草内容聚合备注：

仅为规划，以实际执行为准故宫宫廷文化鼠年重点推荐故宫IP-紫禁御喵房紫禁御喵房紫禁御猫+2021新春萌鼠抖出潮货新CP?

御喵房是由故宫宫廷文化开发的一款围绕宫中御猫开放的泛娱乐IP形象，意在通过可爱讨喜且有鲜明设定的御猫萌宠新形象，传达故宫博物院的深厚的历史与文化积淀。

　　?

目标受众性别比例较为均衡，略偏女性；年龄18~35岁为主要受众，向上向下辐射全年龄段；核心受众为爱猫人士，爱猫爱生活，有对文化生活的追求和向往，对传统文化有一定的兴趣，有态度与表达，拥抱社会化媒体。

　　备注：

仅为规划，以实际执行为准故宫宫廷文化及旗下IP通用品牌x紫禁御喵房x抖音新春联名礼盒\产品定制品牌联名礼盒结合御喵房IP，设计品牌联名新春礼盒，礼盒使用故宫御喵房元素以及IP，盒内放品牌产品or联名产品+御喵房自有产品品牌联名产品结合御喵房IP，品牌定制故宫御喵房IP联名产品，可用于自有渠道、抖音购物车及故宫宫廷文化电商渠道售卖轻量化礼盒，底执行门槛品牌联名产品深度合作备注：

仅为规划，以实际执行为准抖音超级达人矩阵联合种草，掀起故宫年货热潮搭建故宫新春年货大赏主阵地，海量种草内容聚合官方故宫年货TVC品牌合作达人种草视频推荐种草页内达人带货视频一键电商跳转达人带货品牌联名产品，一键跳转故宫宫廷文化小店故宫内容聚合品牌联名产品展示备注：

仅为规划，以实际执行为准全链路种草+拔草，打造品牌联名IP年货盛宴品牌联名合作产品植入联名产品/礼盒?

联名礼盒定制?

联名产品定制

　　“穿越归途”内容IP化联合带货“穿越归途”部分可融合故宫相关IP元素拍摄视频，且带货联名产品?

年货大赏活动专题H5?

抖音广告流量宣推品牌联名合作产品宣推?

官方种草TVC植入?

亿级流量资源宣推?

种草达人团带货联名产品带动联名礼盒拔草转化?

故宫宫廷文化抖音小店?

故宫宫廷文化微信商城“鼠你有戏”IDOU计划联合带货有戏达人团花式带货

　　备注：

仅为规划，以实际执行为准穿越归途精品内容+趣玩季鼠来运转联名年货计划年味食光天南地北新年味鼠你有戏达人篇“新春有戏团”贴纸篇“新春抖有乐”备注：

仅为规划，以实际执行为准，详细传播资源请等待详细资源包1月4日·初六1月24日·除夕1月17日1月10日抽屉式售卖模式，品牌可根据需求自由组合不同模块内容，模块间可相互融合搭配PART1PART2PART3PART4模?

豪华全景包块6支植入+3支定制，共9支基?

臻选多场景包础4支植入+2支定制，共6支包?

场景优选包2支植入+1支定制，共3支?

年味食光总冠包?

年味食光特约包?

年味食光行赞包?

区域合作?

IDOU计划新春包?

新春贴纸包?

2D新春包?

3D新春包?

新春特效包故宫新春年货大赏资源包准备中++++联动+创新话题/挑战赛拓BGC+UGC内容联动，紧抓春节展话题营销热点+IDOU计划新春包BGC+PGC双维共同阐释品牌新年主张+穿越归途全阶内容矩阵，深耕年夜饭话题+新春贴纸包贴纸创意拓展，丰富年味IDOU计划新春包+新春贴纸达人+贴纸创意玩法引领新春热点+创新话题/挑战赛基于达人/贴纸玩法，为品牌活动填加年味+穿越归途品牌曝光+年货产品种草，新春营销品效合一+IDOU计划新春包精选达人联动种草新年货

　　可选