新媒体环境中网络直播行业面临的困境及对策探究以斗鱼直播为例.docx
《新媒体环境中网络直播行业面临的困境及对策探究以斗鱼直播为例.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《新媒体环境中网络直播行业面临的困境及对策探究以斗鱼直播为例.docx（20页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
新媒体环境中网络直播行业面临的困境及对策探究以斗鱼直播为例
新媒体环境中网络直播行业面临的困境及对策探究——以斗鱼直播为例
随着新媒体技术的发展，网络上出现这样一种现象，一些人拿着手机或者坐在电脑前，另一端是成千上万计的观众，这种现象我们称之为网络直播，网络直播具有快速，受众群体广泛的特点。
时间回到2016年，随着智能手机、4G网络在中国的全面普及，仅仅一年时间，直播行业就诞生了超过千余家的直播平台，收割了超过3.5亿的用户。
直播走进了千家万户，从一种娱乐变成了人们的一种生活方式。
正因如此，在往后的岁月里，人们总是习惯性的把2016年称作——“直播元年”，而那场直播行业的“大战”则被人们戏称为“千播大战”。
但就像《大话西游》里的紫霞仙子的命运一样，人们只猜中了开头却没有猜中结局。
在“直播元年”这一概念诞生后的短短三年，直播行业度过了如同过山车般起伏不定的时光——2016年，直播行业一片蓝海，各路资本疯狂进入，八仙过海各显神通；但仅仅一年后，2017年直播行业迅速变为了红海，各路资本纷纷退场铩羽而归；经历了爆炸式增长和爆炸式衰退后，直播行业在整个2018年都处于一种调养生息的状态，这年的IPO热与其说是直播行业开始趋于平稳，倒不如说是遭遇了瓶颈，因此不得不另寻突破。
如何把网络直播的优势合理运用，又如何实现娱乐化、碎片化的转型优化是这个时代亟需解决的课题。
文章通过对极具代表性的网络直播平台——斗鱼直播为例说明来探究新媒体环境下网络直播存在的各种问题，包括法律监管缺失，盈利模式不规范，直播内容过于低俗等问题进行深入探究，给出一些符合大众价值观的建议与想法，加强行业自律，让这种便捷的信息传播方式更好的、更良性的发展。
1.网络直播行业简介
技术作为人们生活改变的驱动力，网络直播同样是由技术的提升带来的，在2016年，随着4G网络和智能手机的普及，人们的手机中多了几个可以实时收看的APP，那边的“主播”做什么，我们在这边实时就可以收到，网络直播“元年”由此诞生。
网络直播是可以同一时间透过网络系统在不同的交流平台观看影片，是一种新兴的网络社交方式，网络直播平台也成为了一种崭新的社交媒体。
网络直播吸取和延续了互联网的优势，利用视讯方式进行网上现场直播，可以将产品展示、相关会议、背景介绍、方案测评、网上调查、对话访谈、在线培训等内容现场发布到互联网上，利用互联网的直观、快速，表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，加强活动现场的推广效果。
[1]现场直播完成后，还可以随时为读者继续提供重播、点播，有效延长了直播的时间和空间，发挥直播内容的最大价值。
从2016年直播元年到现在，四年时间，一批直播平台倒下了，也有一批独角兽又诞生了。
在直播平台和用户互相成长过程中，越来越多的年轻人用视频直播来记录事件、表达想法。
网络直播类APP从一开始人们对于随时随地进行娱乐，到今天人们在这类APP上可以实现买卖物品、产品发布会、企业年会、展会直播等电视媒体难以直播的应用进行直播。
让平时难以接触的事物为大家所了解与见证。
1.2斗鱼直播平台现状
1.2.1平台发展初具规模，业内“一枝独秀”
TV是一家弹幕式直播分享网站，为用户提供视频直播和赛事直播服务，并于16年开始向泛娱乐化方向发展。
斗鱼作为业内顶尖的直播平台也是享誉国际，不论是国内与国外的主播与观众都在观看，据统计斗鱼日活用户2000万，最高同时在线人数约500万。
主播日活40,000人，每天产生原创视频数万小时。
斗鱼TV是一家弹幕式直播分享网站，为用户提供视频直播和赛事直播服务。
斗鱼TV的前身为ACFUN生放送直播，于2014年1月1日起正式更名为斗鱼TV。
斗鱼TV以游戏直播为主，涵盖了娱乐、综艺、体育、户外等多种直播内容。
2016年3月15日，斗鱼TV宣布获得腾讯领投的B轮超一亿美金融资，同时，A轮投资人红杉资本以及南山资本都将继续投资。
8月15日，斗鱼直播完成C轮15亿人民币融资，由凤凰资本与腾讯公司领投，2016年斗鱼累计融资金额超过20亿人民币。
2017年斗鱼成为国内第一家率先进入D轮的网络直播平台。
2019年4月22日，斗鱼直播向美国证券交易委员会正式递交招股书，启动赴美上市。
美国东部时间7月17日早晨（北京时间17日晚间），斗鱼直播正式在纳斯达克交易所上市，股票代码“DOYU”。
2020年3月20日，斗鱼发布2019Q4和全年财报，斗鱼2019Q4营收20.6亿。
游戏直播平台斗鱼（NASDAQ:
DOYU）发布了2019年第四季度及2019年全年未经审计的财务报告。
财报显示，2019年第四季度，斗鱼总营收达20.6亿元，较2018年同期增长77.8%;毛利率从去年同期的3.1%猛增至18.2%，非美国通用会计准则下录得净利润1.86亿元，较去年同期增长180%，连续四个季度盈利。
截止今日，斗鱼直播平台上出现了动更多的信息传播形式与主播形式，同时创办了许多栏目如：
《斗鱼嘉年华》、《鱼乐星之旅》、《超神偶像》、《花漾大爬梯》等，这一类栏目的出现，加强了主播与受众之间的联系，减少了距离感，让受众可以切身实际的亲近主播，既增加了经济收益，也增加了主播与受众间的联系，让其经济收益更加稳定。
1.2.2“工会”制发展迅速，工会类型多样化
“工会”其实与传统的经济公司类似，根据研究，网络主播的经济公司与传统线下艺人的经纪公司是有些区别的，这也与网络直播的发展时间不长有关，从直播行业的火爆到现在专业主播娱乐公司的出现，期间发展并没有几年。
所以，它的运营模式还是有些区别的，在2016年直播元年至今，网络主播的经济公司运营主要分为以下四个环节：
主播招聘、主播培训、主播包装、主播推广。
纵观整个主播生涯的运营历程，主播的招聘是关键环节，后期的主播技能训练与特征性培养，就是后期有专业的运营人才来做的，对于许多经济公司而言，能否招募到一个优秀的主播是后期培训，甚至于推广与包装的成功的先决条件。
根据市场调研，在北上广这种一线城市以及在成都，重庆这种网红城市，主播经济公司与经纪人简直是多如牛毛、遍地开花。
招聘方式更是简单粗暴，这些特点也应了网络主播准入门槛低、收入高、娱乐化、明星化等特点。
2.斗鱼直播的人群分布及其主播盈利模式
2.1主播的结构构成
2.1.1发展迅速，“一夜爆红”
随着斗鱼直播的发展，网络主播这一职业出现后逐渐发展壮大，从2016年“直播元年”以来呈现出“星星之火可以燎原”之势，一些名不经传的主播一夜之间迅速爆红，国内最早出现的网络平台上的网络主播是从2006年开始的，当时的“YY语音”开始占领市场，那时各种直播的内容还不成熟，网络主播这一群体尚还形不成规模，当时的网络主播大概是一些陪聊，在游戏的过程中与玩家进行聊天，在玩游戏的间隙中，通过唱歌，聊天的方式来进行一些娱乐活动，解决在等待的过程中的无聊。
在斗鱼直播内，一时爆火的主播有很多，如盛极一时的冯提莫，呆妹小霸王，妃凌雪等，许多主播都是依靠游戏或者各种时间的热度来爆火，每天都有火爆的主播，每天也都有被冷落的主播，网络语言叫做“凉了”，而“凉”的背后，是由多种原因导致的。
伴随着科学技术的发展，手机成为了人们日常不可缺少的“必需品”无聊时打开手机收看直播成为了一种生活习惯，斗鱼作为业内领先的直播平台收看的人群更是吸引了大量的用户前来收看，所以，寝室哥几个一起来看同一位主播这一现象就产生了，有人会在直播间内发送弹幕：
XXX你别看了，你学不会。
这也成为了一种新型的增进朋友之间感情的方式。
2.1.2主播的传播特点
社会大众最初对网络主播的定义是与传统媒介里的主持人类似的，在网络直播刚开始盛行阶段是，网络主播就是类似于节目主持人。
随着时间的发展，人们对于“网络主播”的定义也在不断地发生着变化，有的学者对于当下网络主播的定义做了一些清晰地界定：
网络主播是指利用网络直播平台，通过电脑、摄像头、麦克风等设备，以文字、语音、视频等方式与网络受众、观众互动表演与交流的方式的表演者。
[3]这样的表演有着及时传达到受众的优点。
网络主播的本质是以一种或者多种表演形式获取观众赠与的各种虚拟礼物，再按比例与斗鱼平台，与其签约的工会进行分成，赚取其薪酬的一类人群。
人是具有一定的社会属性的，在人的心理方面，人们对于事物的认知方式与他们的行为难免会收到自己所处的社会群体的影响。
而在网络直播平台中，人们可以肆无忌惮的表达自己对于主播的诉求，不用担心现实生活中面对面带来的窘迫，他们在表达自身时会产生从众心理，在表现时就体现出多数群体行为的趋同。
在同一直播间当中，个体的行为会收到他们所处环境的潜移默化，表达出的内容与喜好大致一致的现象。
2.2受众的人群分布类型
2.2.1男性居多，“组团看美女”
在斗鱼直播内，据中国产业网统计，通过分析网络直播间的人群分布发现：
在直播平台内男女喜爱观看的类型是不一样的，男性更喜欢观看一些游戏直播，颜值主播，和户外直播。
而女性呢，则更喜欢看一些生活类，明星类的节目。
而在人群分布上，平台内男性约占斗鱼直播平台同时活跃数的85%以上，出现这种现象的原因可能是斗鱼直播平台更多的是一些游戏主播，美女主播的内容，这些内容更加会吸引一些男性来观看。
在直播中，平时那些在手机屏幕上的主播往往在现实中离我们很远，现实生活中我们分散在全国各地，正常的情况下基本上不能接触的到，尤其是一些网红女主播，她们将自己梳妆打扮成符合大多数男性审美标准的形象，在她们的直播内容中，展示着自身的身材与声音，吸引着男性观众前来观看。
2.1.3年轻人群为主，大学学历为主
我国网络评论以及网络表达意愿越来越趋向于年轻化，用户的年龄普遍偏低，原因很大程度上可归结为移动终端的高度普及。
这类群体越来越倾向于在网络中表达自己的情感，尤其是在观看自己喜欢的主播时，[4]他们相对于年龄更大的人来说理性思考不足，交际圈与人生阅历不足，他们常常再给自己喜欢的网络主播打赏时表现的更加阔绰。
斗鱼直播作为新兴的一种内容分享平台，已经开始对社会的方方面面产生了影响，参与的受众群体越来越复杂，越来越多样化，一方面给青年学生带来了许多便利，如：
有助于青年学生更早的接触社会，也给青年学生搭建了一个更方便展示自我的平台，这使得他们的创新意识与创新精神可以得到锻炼，让其更自由的，有更多的机会去从事自己喜爱的事业。
而在这种受众逐渐趋于年轻化的趋势下，大学生作为由家庭到社会的“过渡”阶段，大学生在离开家后，高考带来的压力与在家父母的约束，使其个性不能得到释放，进而在大学期间每日沉迷于手机，所以在直播平台的受众中，大学生群体占了很大的一部分，许多大学生几乎每天都会去收看各个主播的直播来打发时间，沉迷于“虚拟的社交中”无法自拔，不去接触真正的存在于身边的同学与老师们。
在现在这个信息纷杂的世界里，几乎每一个大学生人手一台手机，有的还有好几台，利用网络进行学习、娱乐、社交已经成为每一个大学生生活中不可或缺的一部分，夸张一些说，他们宁可一日不学习不读书，也不能一天没有网络，一天没有手机。
其次，对于网络主播动辄几百甚至上千上万的礼物流水来说，大学生的自控力与辨别社会的能力并没有那么强，有些大学生会去放弃自身稳定的学业与时间，去花很多钱去购买直播的设备，投入很多人力物力，到最后竹篮打水一场空。
2.3斗鱼主播的盈利模式
礼物交换的现象在大多数的社会形态上普遍存在，甚至有些专家与学者认为，“礼物交换是强制和义务的，拒绝送礼代表吝啬之心，拒绝收礼代表畏于挑战”[5]礼物的交换反映着许多的社会内涵。
首先，礼物之中的“礼”代表了一种规则，一种人际关系可以平衡的道德机制，是一种人与人进行社交行为规范，也是一种公共生活的处事哲学，其次人们会在送出礼物的同时想要得到等额的回报，而在网络直播的迅速发展下，礼物交换这种行为从线下扩展到了线上，从个人封闭的社交群体转为面向公共大众的开放群体。
同时，也涌现出了很多的礼物的样式与形式。
首先，互联网构建了最大的去中心化的传播媒介与相对平等的交流方式，互联网的规则产生出现了很多的不确定性。
其次，礼物的赠送可以让很多人都看到，同时又是线上虚拟进行交易的，也不是用真实存在的名字来进行赠送礼物，而且在在线礼物交换特别频繁的直播间，礼物的形式、礼物的内容、礼物的交换对象也都不断地更新。
斗鱼TV，它是以游戏直播为主的平台，专门为受众提供游戏内容的讲解与赛事的直播服务，粉丝通过对主播赠送礼物来凸显自身的地位，平台也会根据礼物的价值赋予粉丝不同的“权限”，这样赠送礼物的多少成为了内部权利等级的划分依据，形成了多个层次的权利差异，形成了意见领袖效果。
斗鱼主播也设置了粉丝赠送礼物的榜单来展示粉丝赠送礼物的多少，自身处于粉丝榜单榜首对于其他粉丝来说在粉丝群中可以获得更高的号召力与影响力，也有不同的贵族，如帝皇可以定制自身的进场特效等，突出自身的地位。
网络直播的用工模式与招聘模式不同于传统的用工模式，在一般的情况下，斗鱼平台会先与想要直播的主播进行签订一份直播协议，直播协议中会提到一些例如给主播进行包装，给主播一些排名靠前的推荐位，对于主播进行一些直播时长、人气要求、最低工资等要求，还有一些会让主播遵从平台的要求对于主播进行一些经营与管理的相关活动的要求。
传统的劳动合同方式是劳动力所有者与雇佣者为实现劳动过程而发生的一方有偿提供劳动力，另一方用于同其生产资料相结合的社会关系，即劳动者提供劳动力，用人单位提供生产资料，而到了网络直播的劳动关系的情况下，正常情况下是主播进行提供设备与直播内容，直播地点等，斗鱼直播平台只提供一个平台让你去“表演”去发挥自己的长处来吸引受众，这样就是“劳动者提供生产力与生产工具与资料”。
在传统的劳动合同中，雇主会决定劳动者的工资与职位的升降，也可以根据用人单位的规章制度可以对劳动者进行一定的处罚，劳动者与雇佣者的从属性极强。
网络直播的用工情况下，劳动者通常不需要严格的遵守斗鱼直播的规章制度，除了必须在斗鱼本平台进行直播以外，其他的内容都是主播进行自己安排的，工作的报酬也都是根据粉丝量与粉丝赠送的礼物的多少来进行衡量的，
传统的劳动关系的行业流动通常不会涉及用人单位的核心资产，劳动者的去留不会影响用人单位的资产规模和泄露单位机密文件数据的情况发生，对于斗鱼TV而言，它重要的不是资产规模，科学技术等，侧重的是平台内劳动者也就是主播的流量变现能力，正如之前斗鱼直播平台与主播尹昉合同纠纷一案一审判决书中所说“主播属于武汉斗鱼网络科技有限公司的核心资源，对公司意义重大”如果主播已经具备一定的人气，跳槽会使平台蒙受大量的经济损失,丧失其大量的流量变现能力。
所以说直播行业的用工合同较之于传统的用工场景而言，还是有很大不同的。
2.3.3广告以及赞助商收入链接主持人
主播与斗鱼直播平台的从属性降低，平台也不会给主播一些稳定的薪水，这样的情况下，衍生了一种新的流量变现模式，运用广告以及赞助商来进行流量变现，网络主播的粉丝群体十分庞大，且在其粉丝群体中有相当的影响力，一些赞助商很愿意花钱在他们的直播间里，让他们进行广告植入，或者让他们进行广告代言，例如前斗鱼女主播冯提莫在联想zukz2手机发布时进行代言，一举夺得2017年618的手机品类单品销售冠军。
我们往往说的代言一般都是明星的专属，但现在一些网红主播的影响力与粉丝量已经丝毫不亚于一些明星，现在的企业也为了让“网红”背后的庞大粉丝群体的关注去邀请一些知名的“网红”，通过这类的代言活动，网红们不仅可以获得丰厚的经济奖励，同时也可以在业内提高知名度，正所谓名利双收。
当一些主播成功后，也进行了自己的品牌或者淘宝店铺的代言，去孕育孵化自己的品牌，扩大自身直播的特色，组建自身的团队，增强自身的直播特色，一些知名的主播自有品牌如：
斗鱼主播旭旭宝宝自己建立的炫石互娱等。
3.斗鱼在传播和运营中暴露出的问题
3.1暴露类直播内容挑战道德底线
3.1.1各种门事件层出不穷
由于资本是追逐利益的、管理的不规范性和对于认知的不科学性，网络直播与网络主播的走红带来了好多的不好的事件，例如斗鱼在2016年发生的直播“造人”事件，是网络议程设置的关键节点，在2016年3月19日中央电视台已经专题新闻报道过网络视频直播中的各种乱像比如：
直播造人，主播调戏9岁儿童。
虽然在事后斗鱼也出台了一系列的政策，对主播的行为以及对于主播的穿衣打扮都进行了规定，迄今为止，这种行为也并没有再出现，但“直播造人”这种行为带来了极其恶劣的影响，相关部门在此后也进行了一系列的整治活动。
我们国家的官方媒体主要从批评的角度来评价网络视频直播，网络直播作为一种新兴的食物，具有一定的新闻价值，但是媒体的报道也是有一些的自身的利益考虑在里面。
网络直播的飞速发展，新的媒介形式在发展的过程中使得传统的媒体变得比以前危险，所以在2016年时，直播的发展刺激了传统的媒体，他们对于网络直播多半都怀有负面的情绪，对其进行消极的报道，但至2017年，这些传统媒体也都纷纷进入了直播这一新兴媒介，《人民网》、中央电视台、新华社也都纷纷开通了自己的直播账号。
在2017年，全国已经有了132家权威的媒体在斗鱼上开辟了直播间，同时，斗鱼还成立了“网红党支部”，由副总裁担任党委书记，虽然有一点作秀的意味，但也向党表达了自身的忠心，希望可以得到政府的原谅和保护。
3.1.2直播内容低俗化
低俗这个词语在现代汉语词典中是这样解释的：
一种是中性词，没有褒贬色彩的，另一种就是贬义词，与低俗的庸俗的和低级趣味的意思差不多。
学者对于网络直播的这种现象主要从这样两个方面进行，一种是从法律层面，另一种是从道德层面，对性、暴力的内容进行研究。
近年来，对着网络信息技术的普及，网络的迅猛发展，一个新的时代已经形成，越来越多的媒介上开始形成了移动视频直播的形式，斗鱼直播当然也不例外，这种新兴的媒介具有着实时性、互动性强与便携性好，越来越受到了大众的欢迎，随着大量的资金的投入，截止今年6月，我国网民的直播用户规模达到了3.25亿，占网民总数的45.8%。
网络直播低俗的倾向一方面作为娱乐、放松的主要工具，移动视频在直播中，不论是主播、还是受众，低俗化的直播可以成为吸引观众的法宝。
同时，与传统的媒介相比能自己随意的直播自己想要播送的内容，这种直播内容随意性就有低俗的视频在里面，从而直播内容陷入了低俗化的窘境当中。
另一方面，和传统的媒介相比，由于技术与法律监管较少，法律上对直播的监管较少，导致直播低俗的形式难以得到遏制，所以国家开始了一系列的整治措施，不断加大了整治力度，这一系列的行动低俗化已经开始得到了一定的遏制，但是距离彻底根治还有一定的距离。
3.2主播间竞争存在“灰色地带”
3.2.1工会间进行利益交换
在斗鱼直播平台内，往往主播的推荐位置是由工会来决定的，工会也就是我们之前所说的类似于经纪公司的存在，他们往往决定着主播是否火，据调查，每个主播经济公司的手中都会有一定名额的推荐位，当每一个平台想要推荐一个主播的时候，主播会被经济公司推送到斗鱼直播平台的前面，也就是点开直播平台的前面，不是依靠热度来排到前面的，有一些平台也会去充值一些贵族在一些他们想要让他们在前面的主播挂在直播间内，也会进行礼物的打赏，因为斗鱼的机制中礼物的打赏也会使直播间的热度上升使主播排到前面，这样一来他们这种用钱“烧出”来的主播，也就只只是一种工会敛财，来进行流量变现的工具。
而且有时工会之间也会进行利益的交换，将他们的推荐位交换给其他的工会，对此主播之间并没有什么话语权，主播没有权利选择遵从与否，进行灰色的利益交换。
3.2.2平台缺乏公平，沦为工会之间工具
在上述事情发生时，平台其实是可以在后台数据中发现这一现象的，但是平台发现这种现象的出现时，平台并没有做出反应，使得这种状况愈演愈烈，甚至对此放纵，使得主播能否火不火，红不红并不是依靠主播的能力，更多的是依靠平台与工会的利益交换，这样做，不利于行业的健康长远发展。
直播平台存在着一个现象，就是平台的热度作家，无论是网络还是App，我们一打开直播平台，都会看到有一个直播的观看观众的数量在上面，基于我国使用直播的数量而言，动辄几百万的观众数量不现实，直播间内的弹幕也寥寥无几，这样的不健康的商业运作模式，由于平台的运营资金过于庞大，平台会对数据进行作假来达到吸引观众的目的。
时代的发展让网络直播平台走向全民化，前景的一片大好也让更多人加入到直播的行业领域，各种各样的问题也接踵而至，在中国，80后的网络群体占了大多数，而90后、95后已经成为网络直播的主力军，网络直播平台成为了现代年轻人的硬性需要，人们开始放不下手机。
但是如果一旦直播平台有失公允这个行业必定不能持久，一旦平台的公信力下降，主播的形象崩塌，对于正常的粉丝的心理影响会造成很大的伤害。
3.3奇葩“审丑”沦为直播热度上升途径
3.3.1奇装异服吸引眼球
随着网络的更迭换代，网络速度加快，网络流量费用的降低，让人们随时随地可以的进行网络直播，于是进行网络直播已经成为了人们进行娱乐普通活动，直播通过电子屏幕将主播与受众链接起来，网络直播虽然相比于文字来说更加的生动形象，但是往往直播的内容受控于主播准备的直播内容，受控于主播自身的审美表现，有一些主播将自身打扮成奇怪的装扮，如同小丑一般，或者故意将自己打扮的很丑，用这种方式来逗笑观众，达到直播效果。
网络直播的传播势必要经历音乐市场，视频市场。
审丑文化作为极端的表现形式，可以最大程度上的达到吸引受众的目标，从而达到博得眼球，吸引更多得人前来观看，进而进一步达到流量变现的目标，像之前出现网络流行歌曲《我的滑板鞋》、《小苹果》、《社会摇》等歌曲的盛行，进入到了非理性主义的审丑阶段。
大众文化颠覆了传统的审美观念，审美的趣味走向了丰富多元的方向。
改革开放以来，国内外、网络的线上与线下各种文化激烈的进行着碰撞，大众传播带来了更多的反叛心理。
大众对更多种类的文化形态进行了接受，审美疲劳也是为这种奇葩审丑带来了先决条件，“丑”成为了一种个性表达的符号，对传统文化进行了一定的挑战。
大众文化审丑异化现象主要表现为：
表层化、平面化、狂欢化、娱乐化的目标导向。
审丑消费的特性是快，吸引更多的人前来观看成为了第一要务，这就导致了内容形式空洞、无内涵的审丑异化产品，对于大众而言，人们往往只会抓住他们表层的快感，不再去追问意义与价值。
从而导致娱乐至死现象的诞生。
3.3.2个别主播通过挖苦、嘲笑他人提升热度
一场异化的盛宴，创作者、欣赏着、传播者一起参与到狂欢里来，使得大众沉迷于表层的快乐感，从现实情况来看，斗鱼平台内的许多直播内容对主播的学历、能力并不高，主播一旦有漂亮的脸蛋，高挑的身材就很容易被诸多网友竞相追捧。
根据中国产业网发布的《2019年主播职业报告》来看，主播这一职业的月平均收入已远远超过社会的各行各业的平均工资，有35%的主播月收入超过万元，而一些“平台一哥”收入更是直逼一线明星。
在自媒体遍地都是的时代，点击量与访问量受到了极大的“吹捧”，各大直播类App在大力发展个性化推荐系统的同时不可避免的会有标题党问题涌现，或是一点小事也需要夸大其词占领推送机制的一席之地。
每个人都有自己发表言论的自由，但这种自由并不意味着我们可以胡言乱语，互联网并非法外之地，有一些主播为了吸引眼球去攻击同行，用语言去挖苦与嘲讽他人，甚至严重的还有在网络上进行“互喷”，进而引发主播的粉丝间的相互嘲讽与攻击，引发网络互喷大潮。
这种行为不仅仅损坏了直播平台的利益与平台对于公众所树立的形象，众所周知，公众形象一旦崩塌，想要再建立起来就变得无比的困难，对此不仅经济上会受损失，对于以后的平台业务的开展也会受到影响，主播作为一种公共形象的体现，它代表的不只只是自己，他们也会影响公众的心理导向与舆论导向，这样做会将它的粉丝，或者是受众引导到一个十分不好的方向，甚至使得媒介形象崩塌。
3.4直播水军推动道德底线下滑
3.4.1键盘侠与网络暴力
“键盘侠”一词来源于一则网络漫画，描述了网民在现实生活总胆小怕事自私自利，却习惯在网络上大放厥词的一种现象。
升级会员 