路易威登服务口号.docx
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路易威登服务口号
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路易威登服务口号
篇一:
广告文案:
路易威登(LouisVuitton)——旅行篇
广告文案:
路易威登(LouisVuitton)——旅行篇
whatisajourney?
何为旅行?
Ajourneyisnotatrip.
旅行不是一次出行,
Itsnotavacation.
也不只是一个假期。
Itsaprocess.ADiscovery.
旅行是一个过程,一次发现。
Itsaprocessofself-discovery.
是一个自我发现的过程。
Ajourneybringsusfacetofacewithourselves.真正的旅行让我们直面自我。
Ajourneyshowsusnotonlytheworld,
旅行不仅让我们看到世界,
buthowwefitinit.
更让我们看到自己在其中的位置。
Doesthepersoncreatethejourney究竟,是我们创造了旅行。
ordoesthejourneycreatetheperson?
还是旅行造就了我们?
Thejourneyislifeitself.
生命本身就是一场旅行。
wherewilllifetakeyou?
生命将引领你去向何方?
篇二:
LV品牌战略
LV品牌战略。
路易威登:
LouisVuitton,简称LV,创始于1854年,以做工精细华美的旅行箱包
闻名于世,产品包括皮件、皮箱、旅行用品、男装女装、笔、手表等。
一百五十
余年来,路易威登精致、品质、舒适的“旅行哲学”广受推崇,深得各国名流喜
爱。
LouisVuitton路易威登是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。
于1854年在
巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。
一个世纪之后,路易威登成为皮箱与
皮件领域数一数二的品牌,并且成为上流社会的一个象征物。
如今路易威登这一
品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包,而是成为涉足时装、饰物、皮鞋
、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。
路易威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”,作为
设计的出发基础……路易威登(LouisVuitton)这个名字现已传遍欧洲,成为旅行
用品最精致的象征。
在坚持最初理念的基础上,路易威登也坚持着不断的创新,
Keepall手袋,颠覆了以往人们对手袋的概念,同时柔软的帆布让人爱不释手。
路
易威登的第一支香水也是在惊喜中诞生,“heuresdabsence”是一个浪漫的名字
,代表着路易威登全新的探索。
路易威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”,
作为设计的出发基础……
路易威登(LouisVuitton)这个名字传遍欧洲成为旅行用品最精致的象征。
延
续至今,不论后来延伸出来的皮件、丝巾或手表、笔,甚至服装,都是以路易威
登(LouisVuitton)一百五十年来崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”,作为设
计的出发基
LV到了第三代传人时,其追求的奢华达到了顶峰。
然而,其销售额却开始大幅下
挫。
LV开始寻求现代企业化的路线,1987年开始,LV隶属于全球最大规模的尊贵
品集团——LVmh,1997年,公司董事会决定聘请marcJacobs加盟。
marcJacobs从1998年3月开始实施“从零开始”的极简哲学。
例如在传统
monogram产品上增添小型金属装饰。
“LV一直是社会地位的象征,”marcJacobs
说,“但现在它变得更加性感而诱人。
”这个创意挽救了不断走低的LV,第一年
就为它创造了近3亿美元的营业额——在全球时尚界,1990年代末开始流行的不再
是高贵的皇室风格,而是青春和活力。
路易威登的做法就是坚持做自己的品牌,坚持自己的品牌精神,做不一样的东
西,给大家提供一个真正的文化的东西,然后就是希望路易威登有更多懂路易威
登的人来关注路易威登的产品,欢迎那些现在还没有消费能力,但是有这个消费
意识或者对于文化的关注高过产品的人,也许有一天有了这个选择的能力,会第
一时间来选择路易威登。
路易威登的服饰风格很容易让人辨别,从衣服的大胆
用色就让人热血不羁便是路易威登的特征,最让人印象深刻的是他所设计的亮丽
动人花卉图案,被流行时尚界誉为经典之作
篇三:
路易威登
路易威登,穿越时空的旅游艺术典范
自从1854年首家路易威登旅行皮件专卖店在巴黎开业以来,一个标志性品牌的故事就此开始。
无惧潮流风吹雨打,路易威登成功创出百年经典。
经历了一个半世纪,这个知名的法国品牌以设计独特、工艺传统卓越和拥有高贵体面的顾客闻名,并将旅游和生活融汇成一种具有艺术感的品味。
一、品牌档案
(一)品牌名称
中文名称:
路易·威登
英文名称:
LouisVuitton
品牌标志:
品牌图案:
创始人名字缩写LV、一朵四叶花、一颗独立的四角星、一颗菱形四角星
(二)品牌注册地:
法国巴黎
(三)创办时间:
1854年
(四)创办人和重要人物
1.路易威登五代家族
第一代:
路易·威登(LouisVuitton)1821-1892
品牌创始人,路易威登的品牌名称即来自于他,他是一名杰出工匠和设计师,眼光前卫独到。
第二代:
乔治·威登(georgeVuitton)1857-1936
路易威登的儿子,monogram的设计师,为家族生意注入国际视野与触角。
第三代:
加斯滕,威登(gastonVuitton)1883-1970
天生充满艺术细胞,涉猎甚广,喜好收集各种旅行用品。
第四代:
加斯滕的两个女婿亨利和尚出掌路易威登业务
路易威登的业务不断扩展,在世界各地开设直属分店。
第五代:
帕特里克·路易威登(partrick–LouisVuitton)1951-今
在路易威登创建120年的1974年,23岁的帕特里克,路易威登果敢地扛起了振兴的大旗。
他在传统和创新的支点间找出了能产生巨大效能的平衡点。
2.品牌设计师:
群体,艺术总监是马克·雅各布斯(marcJacobs):
来自美国,有“坏孩子”之称,
是获时装界最高荣誉的最年轻的设计师。
c五)产品线
路易威登的产品线包括:
皮具、服装、鞋、书写用品、布置产品、配饰用品、腕表及珠宝。
其中皮具是主打产品,经历了百年的发展。
一般来说,奢侈品不会是单一产品的品牌,因为皮具、配饰、鞋履、服装之间往往能相互引发创作灵感,这就是现代的复合整体概念。
(六)品牌家族
路易威登隶属于LVmh(moethennessyLouisVuitton)集团。
该集团是1987年9月,路易威登与moethennessy公司组合而成的,作为世界-卜最富有的奢侈品集团而载入吉尼斯世界纪录。
现任总裁伯纳德,阿诺尔特(bemardAmaul)则当之无愧地被称为世界奢侈品之王。
除了路易威登,LVmh旗下的品牌还有轩尼诗(hennessy)、纪梵希(given-chy)、cD(christ:
ianDior)、玉宝(ebel)、豪华(TAgheuer)、茨尼特(Zenith)、芬迪(Fendi)、康佐(Kenzo)等,产品遍布葡萄酒、女装、香水、化妆品、珠宝、手表等。
1998年该公司的销售额达75亿美元,其中57%为香水、化妆品、时装和皮革制品的销售收入,2000年营业额更是超过130亿美元。
(七)品牌符号
品牌象征图案:
1.monogRAm帆布
LV图案的第一代。
从1896年开始,它一直是LV皮件的象征符号,至今历久不衰。
2.DAImeR双色的格子帆布
棋盘问纹开始于1888年,并于1996年采细腻优雅的棕黄色调重新推出。
3.epI压纹
一共有黑、棕、绿、黄、蓝、红、橘7种颜色,现代的单色流水皮纹仅在皮件的右下角压印一个LV标志。
4.opeRA皮纹
在光面与压纹之间制造强烈的对比,仅有黑红两色的opeRA,是LV唯一只针对女性、非常女性化的设计。
5.TAIgA真皮
除了有TAIgA的森林绿,还有新系列AcAJou的深棕带紫红,其中更有软硬皮之分。
6.monogRAmVeRnIs
是用传统monogRAm图案作基础,将真皮质材压上时髦的塑胶亮面,颜色方面更采用了年轻活泼的水蓝色及牛奶糖色,象征LV充满活力的新纪元。
(八)品牌价值
在《商业周刊》首次全球最有价值品牌排行榜中,路易威登2000年的品牌但价值为68.9亿美元,20XX年的品牌价值为70.5亿美元,排第38位。
①20XX年度,路易威登品牌价值评估为70.54亿美元,在最有价值品牌中排第41位。
②
份价值排名价值(亿美元)
1999年37不详
2000年3468.9
20XX年3870.5
20XX年4170.54
(九)行业地位与竞争对手
法国生产高档名牌消费品有悠久的历史和良好的信誉,其中又以皮包为最。
1952年,由王尔德《不可儿戏》改编的电影中喊出了不朽的名言:
“手提包”,这一刻,唤醒了每个女人内心深处的矜贵和时尚。
轻挽在女性手中的名牌手袋代表的不仅是优良的品质,更是一种现代生活的概念。
路易威登是世界名牌皮具星座中最璀璨的一颗明星,其在全世界拥有超迢过250家专门店,亚太区有60家,中国有10家专卖店。
目前在巴黎、伦敦、大阪、纽约和香港开设有5家旗舰店。
1996年,路易威登在世界品牌价值排行榜中,列佩饰类的第一名。
其1995年销售额为14.51亿美元,比第二名的荷马仕(hermes))高一倍,利润更是荷马仕的5倍。
③除荷马仕外,路易威登的竞争品牌及其特点如下:
(1)香奈尔(chanel):
双c标志、菱形图案、皮与金链交织而成的肩带,是香奈尔的的经典标志。
(2)卡地亚(cartier):
独有的贵族酒红色和“双c标记”。
(3)bally:
平光小牛皮,带着bALLY钛金属环。
(4)古奇(gucci):
红绿色条,外观小巧,容量却不容忽视。
(5)普拉达(prada):
主体用丝缎面料,内袋用尼龙面料,时尚又方便。
(6)圣罗兰(YvessanitLaurent):
线条明快的方形手袋设计,采用优质牛皮,圣罗兰
与众不同的漆皮手袋。
(7)Loewe:
坚挺硬朗的牛皮缝制,线条利落:
二、品牌历史
1837年,16岁的路易威登离开家乡,步行来到巴黎学习手工活。
后来,他深深体会到当时旅行时人们收叠起圆顶皮箱的困难,革命性地创制了平顶皮衣箱,并于1854年在巴黎开了第一问店铺。
路易威登从一诞生,便和旅行结下了不解之缘。
在快速演进的旅游领域中,路易威登一直以极敏锐的应变
能力,不断配合新需求,研制出各种皮箱及衣物箱,令旅行更方便,世界著名的探险家也都信赖路易威登,无论他们的旅程如何艰巨,对行李箱的要求如何严格,路易威登都能制造出最完美的行李箱,伴他们环游世界。
可以说,路易威登的历史就是一部旅行的历史,它记录的是以下七个阶段人类的探索与发展。
(一)马车时代
1821年:
路易·威登诞生在法国东部Franche–comte省。
1837年:
16岁的路易,威登离乡背井徒步到巴黎,不名一文的他,成为捆工学徒,专门替贵族收拾行装。
1852年:
拿破仑三世登摹,迎娶两班牙公主欧也妮为法国皇后,路易·威登被选为御用捆工,专为皇后整理行装,从此涉足上流社会。
(二)火车历险
1854年,路易·威登创办路易威登公司,在巴黎剧院附近Rueneuve–des–capucines开设首问路易威登专卖店。
同年,路易·威登首创著名灰色Trianon帆布平面行李箱,比当时流行的拱型箱盖设计节省空间,加上稳固轻巧、外形美观,从汙大受欢迎。
1860年,路易,威登决定将他的家及工作坊搬到离巴黎不远的阿涅尔(Asnieres)。
1871年,路易威登第二个专卖店开张。
第二年,路易·威登创制红及米色条子帆布。
1895年,路易·威登首创旅行用的wardrobe衣柜箱,大受当时社会名流和探险家的青睐,如著名探险家pierresavorgnandebrazza为了前往刚果探险,曾特别订制了一件卧具箱。
1888年:
路易。
威登推出Damier帆布。
1890年,乔治·威登发明“5–tum-bler”特殊锁扣,只要用一把钥匙,便可打开该顾客所有的路易威登皮箱。
1895年,路易威登在英国伦敦市中心牛津街首开海外分店,并派长子乔治威登任负责人。
1896年,诞生了路易威登的2个经典标志-monogram图案帆布和LV商标,进
一步确立了自己的风格,后者使设计者乔治威登获得“officierd’Academie大奖。
1898年起路易·威登分别在南北美洲、印度、亚洲设置代理店,又将总公司与总店迁到香榭里舍大道,成为全世界最大的旅行皮件专卖店。
1899年,路易威登的业务扩展到美国。
1900年,乔治·威登继承父业,在巴黎附近阿涅尔的路易威登工厂里,各种设计推陈出新,行李箱愈趋多样化,包括可以挂衣服的皮箱、鞋箱和帽子箱等。
1903年,路易威登开“理想”箱(TheIdealTrunk)先河,男士乘火车外游一周只需带1个行李箱即可,箱子可装人1件大衣、5件礼服、18件衬衫、4双鞋子产、内衣裤、1顶礼帽、3支拐杖和1把雨伞。
(三)邮轮远洋
19世纪末,人们见证了蒸气与钢铁的崛兴,豪华远洋轮船开始行于海上,走得更快更远。
在国外,邮轮旅行的历史曾经在泰坦尼克时代达到了辉煌,当时的社会上层人士无一不将乘坐邮轮旅行作为身份的象征。
乘客离家远行,需带备大量衣服,路易威登为船舱特别设计的行李箱及衣柜成为人们的必然选择。
1875年,专为远洋航行度身订造的wardrobe流动衣柜问世,内部结构实用,号称乘客的“海上行李舱”。
1901年,steamerbag出现,是现代软件包的先驱,原创概念是制造置于旅行箱内的洗衣袋,适合于人们乘坐远洋邮轮。
从诞生以来,完全用手工缝制,需要15小时才能完成1件。
1924年,路易威登开始推出船舱箱,它非常实用,直立高33厘米,可轻易放友船舱底部,箱盖覆盖菱形丝带,交界处铺上小金钉。
1925年,为法国歌剧家marthechanel订造了化妆箱,用料高级,选取鲤鱼皮、海豹皮、龟壳、水晶瓶、金制瓶盖等,化妆刷悬挂在每一格抽屉,完全不会碰至瓶底作品亮丽而实用。
(四)汽车革命
1886年,曼海姆的卡尔,奔驰在一辆三轮机动车上安装了汽车发动机,世界上第一辆汽车诞生、19世纪20年代,汽车历险之旅让游人远走他方。
1894年,乔治·威登参加了历史上第一个汽车赛事—paris–Rouen大赛,而路易威登也发挥匠心独运的设计,为汽车旅客提供最舒适完美的配备。
1906年,推出了blackvuittonite野餐盒。
。
这是为早期汽车驾驶者订造,设设计精