包装设计的构思.docx
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包装设计的构思
包装设计的构思
构思是设计的灵魂。
在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。
创作多
是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的
现象。
构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。
回答这两个问题即要解决以下四
点：
表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。
如同作战一样，重点是攻击目标，角度是
突破口，手法是战术，形式则是武器，其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。
一、表现重点
重点是指表现内容的集中点。
包装设计有限画面内进行，这是空间上的局限性。
同时，
包装在销售中又是在短蜇的时间内为购买者认识，这是时间上的局限性。
这种时空限制要求
包装设计不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。
重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是
有利于提高销售。
下面将确定重点的有关项目列出，以供参考。
该商品的商标形象，牌号含义；
该商品的功能效用，质地属性；
该商品的产地背景，地方因素；
该商品的集卖地背景，消费对象；
该商品与现类产品的区别；
该商品同类包装设计的状况；
该商品的共它有关特征等等。
这些都是设计构思的媒介性资料。
设计时要尽可能多地了解有关的资料，加以比较和选
择，进而确定表现重点。
因此要求设计者要有丰富的有关商品、市场的住处及生活的知识、
文化知识的积累。
积累越多，构思的天地越广，路子也越多，重点的选择亦越有基础。
重点的选择主要包括商标牌号、商品本身和消费对象三个方面。
一些具有著名商标或牌
号的产品馐可以用商标牌号为表现重点：
一些具有较突出的某种特色的产品或新产品的包装
则可以用产品本身作为重点；一些对使用者我针对性强的商品包装可以以消费者为表现重
点。
其中以商品为重点的表现具有最大的表现一地，这一点后面另作探讨。
总之不论如何表
现，都要以传达明确的内容和信息为重点。
二、表现角度
这是确定表现形式后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。
如以商标、
牌号为表现重点，是表现形象，或是表现牌号所具有的某种含义？
如果以商品本身为表现重
点，是表现商品外在形象，还是表现商品的某种内在属性？
是表现共组成成分还是表现其功
能效用？
事物都有不同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明
性。
三、表现手法
就像表现重点与表现角度好比目标与突破口一样，表现手法可以讲是一个战术问题。
表
现的重点和角度主要是解决表现什么。
这只是解决了一半的问题。
好的表现手法和表现形式
是设计的生机所在。
不论如何表现，都是要表现内容、表现内容的某种特点。
从广义看：
任何事物都必须具
有自身的特殊性，任何事物都必须与其它某些事物有一定的关联。
这样，要表现一种事物，
表现一个对象，就有两种基本手法：
一是直接表现该对象的一定特征，另一种是间接地借助
于该对象的一定特征，另一种是间接地借助该明关的其它事物来表现事物。
前者称为直接表
现，后者称为间接表现或叫借助表现。
１、直接表现
直接表现是指表现重点是内容物本身。
包括表现其外观形态或用途、用法等。
最常用的
方法是运用摄影图片或开窗来表现。
除了客观地直接表现外，还有以下一些运用辅助性方式的直接表现手法。
衬托：
这是辅助方式之一，可以使主体得到更充分的表现。
衬托的形象可以是具象的，也可
以是抽象的，处理中注意不要喧宾夺主。
对比：
这是衬托的一种转化形式，可以叫作反衬，即是从反面衬托使主体在反衬对比中得到
更强烈的表现。
对比部分可以具象，也可以抽象。
在直接表现中，也可以用改变主体形象的
办法来使其主要特征更加突出，其中归纳与夸张是比较常用的手法。
归纳：
归纳是以简化求鲜明，而夸张是以变化求突出，二者的共同点都是对主体形象作一些
改变。
夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情。
这种手法
在我国民间剪纸、泥玩具、皮影戏造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子，这种表现手
法富有浪漫情趣。
包装画面的夸张一般在注意可爱、生动，有趣的特点，而不宜采用丑化的
形式。
夸张：
归纳是以简化求鲜明，而夸张是以变化求突出，二者的共同点是对主体形象作一些改
变。
夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情合理。
这种手
法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子，这种表现手
法富有浪漫情趣。
包装画面的夸张一般要注意可爱、生动、有趣的特点，而不宜采用丑化的
形式。
特写：
这是大取大舍，以局部表现整体的处理手法，以使主体的特点得到更为集中的表现。
设计中要注意所取局部性。
２、间接表现
间接表现是比较内在的表现手法。
即画面上不出现在表现的对象本身，而借助于其它有
关事物来表现该对象。
这种手法具有更加宽广的表现，在构思上往往用于表现内容物的某种
属性或牌号、意念等。
就产品来说，有的东西无法进行直接表现。
如香水、酒、洗衣粉等。
这就需要用间接表
现法来处理。
同时许多或以直接表现的产品。
为了求得新颖、独特、多变的表现效果，也往
往从间接表现上求新、求变。
间接表现的手法是比喻、联想和象征。
比喻：
比喻是借它物比此物，是由些及彼的手法，所采用的比喻成分必须是大多数人所共同
了解的具体事物、具体形象，这就要求设计者具有比较丰富的生活知识和文化修养。
联想：
联想法是借助于某种形象引导观者的认识向一定方向集中，由观者产生的联想来补充
画面上所没有直接交代的东西。
这也是一种由些及彼的表现方法。
人们在观看一件设计伤
口时，并不只是简单地视觉接受，而总会产生一定的心理活动。
一定心理活动的意识，取决
于设计的表现，这是联想法应用的心理基础。
联想法所借助的媒介形象比比喻形象更为灵
活，它可以具象，也可以抽象。
各种具体的，抽象的形象都可以引起人们一定的联想，人们
可以从具象的鲜花想到幸福，由蝌蚪想到青蛙，由金字塔想到埃及，由落叶想到秋天等等。
又可以从抽象的木纹想到山河，由水平线想到天海之际，由绿色想到草原森林，由流水想到
逝去的时光。
窗上的冰花等都会使人产生种种联想。
象征：
这是比喻与联想相结合的转化，在表现的含义上更为抽象，在表现的形式上更为凝
咎。
在包装装潢设计，主要体现为大多数人共同认识的基础上用以表达牌号的某种含义和某
种商品的抽象属性。
象片法与比喻和联想法相纟，更加理性、含蓄。
如用长城与黄河象征中
华民族，金字塔象征埃及古老与文明，枫叶象征加拿大等等。
作为象征的媒介在含义的表达
上应当具有一种不能任意变动的永久性。
在象征表现中，色彩的象征性的运用也很重要。
装饰：
在间接表现方面，一些礼品包装往往不直接采用比喻、联想或象征手法，而以装饰性
的手法进行表现，这种"装饰性"应注意一定的向性，用这种性质来引导观者的感受。
四、表现形式
表现的形式与手法都是解决如何表现的问题，形式是外在的武器、是设计表达的具体语
言、是设计的视觉传达。
表现形式的考虑包括以下一些方面：
主体图表与非主体图形如何设计；
用照片还是绘画；
具象还是抽象；
写实还是写意；
归纳还是夸张；
是否采用一定的工艺形式；
面积大小如何等。
色彩总的基调如何；
各部分色块的色相，明度，纯度如何把握，不同色块相互关系如何，不同色彩有面积变化如
何等。
牌号与品名字体如何设计；
字体的大小如何。
商标、主体文字与主体图形的位置编排如何处理；
形、色、字各部分相互构成关系如何；以一种什么样的编排来进行构成。
是否要加以辅助性的装饰处理；
在使用金、银和肌理、质地变化方面如何考虑等等。
这些都是要在形式考虑的全过程中加以具体推敲。
浅谈产品包装的数码设计
摘 要：
随着数字化和网络化的日益发展，经济全球化的趋势日益突出，产品包装的数码设
计已越来越受到人们的关注，传统的手绘和设计样品的物理传递已远远不能满足于当前经济
发展的需要了，产品包装设计的“数字化”已势在必行。
本文对产品包装的各阶段的设计，进
行了数码设计分析，并提出其数码设计的一般程序与方法。
关键词：
数码设计 包装设计 三维可视化 产品包装
一、引言
产品形状及特征的多样性决定了产品包装的形态与结构的千变万化，其设计又是在二维
与三维之间来回往复不断调整变化中完成的，因此包装的形成是相当复杂的。
同时二次元转
变为三次元时，因展开及固定视点的变化，成型后的立体型常常出乎意料。
在这个科技高速
发展、市场竞争日益激烈的时代，包装设计如何适应时代发展，快速、准确、节约地实现设
计目标；如何寻找一种合理、有效、快捷的方法与技术，来满足时代的发展与包装自身的发
展变得尤为重要。
二、产品包装的数码设计
在数字化技术的支持下，产品包装的设计一般程序可由下图来表示：
开始时，其基本方法与
传统的设计并没有什么两样，只是在设计过程中引入了数码技术，分别对包装的视觉传达、
形态结构及整体效果进行辅助设计制作，并在计算机中将平面设计稿自动转化为三维可视化
的立体模型，这种立体的可视化模型与我们以往折叠的包装样品基本一致，区别在一个是实
实在在的样品，另一个是虚拟空间的三维实体模型，然而它们所实现的功能是完全相同的，
即平面设计稿在转化为立体后，其视觉效果是否达到设计的最初要求，给设计者与客户提供
一个是否需要进一步加工和修改的信息。
整个设计过程都是在计算机内部完成的，不需要其
它任何工具和材料，其过程简捷、方便、经济、有效。
1、平面设计
整体平面设计是将包装界面中所涉及到的内容在平面设计软件中进行整体编排设计的过
程，它涉及文字设计、图形设计、色彩设计、图文编排等。
目前在这个方面最常用的软件是
CorelDraw、Freehand、Adobe Illustrator 等，这类软件的共同特点是操作方便、功能强
大；具有较强的图形生成、文字设计和图文编排等能力；且生成的图形文件输出时其精度不
受缩放大小的影响等。
我们可以任选一个软件进行产品包装的平面设计编排（如图）。
值得
注意的是这类软件的默认文件格式都为矢量图形格式，这种格式的文件不能为后面的三维软
件所用，还必需对其存储格式进行一定的处理，以便于后面的操作。
不同的软件其处理方式
也不一样，如：
CorelDraw使用“导出”选项可将图形矢量格式导出转化为位图格式；
Freehand则用“File/Export”来转化图形文件矢量格式为位图格式等等。
2、平面图形处理
在平面设计软件中完成的产品包装的平面设计稿，是一个整体平面图形，这种形式的图
形文件不能直接为后面三维可视化的生成所用，还需对其进行进一步加工修改。
Photoshop目前是PC机和苹果机中应用最广泛的平面图形处理软件，它的功能非常强
大，可以对图像进行任意的复制、剪切、删除、拼贴、合成和各种美妙的艺术加工等。
现在
Photoshop已是高质量彩色桌面印刷系统、预印、多媒体、动画制作、数字摄影和着色的重
要保证。
在这里我们将利用它来对设计好的包装平面图形进行分割。
分割原则是产品包装结
构设计中各结构面的形态和结构，每一个结构面都必须分割成一个独立的图形，并依据结构
面的特征分别对其命名，以防混淆。
另一方面，在平面设计时常常需要使用照片或图片，这些资料的获取目前主要是利用数码相
机的拍摄和扫描仪的扫描。
它们被计算机获取后，往往并不能直接使用，必须对其进行必要
的加工处理；另外，在三维可视化图形基本完成后也常常需要进行一些加工，才可获得优美
的效果图，这又是只有Photoshop软件才可胜任的。
因此在产品包装的数码设计中，
Photoshop是一个不可缺少的应用软件。
3、三维可视化的实时实现
三维可视化技术是利用计算机中三维图形软件在计算机的屏幕上建立一个完全虚拟的三
维空间。
在这个虚拟的空间里设计者可以以三维方式直接进行各种类型的立体设计，如：
室
内设计、产品设计、雕塑设计、三维动画设计等等。
二维的CAD系统只能帮助设计人员减轻
手工设计和绘图的工作量，而三维可视化技术不仅能反映人的丰富的创造性结果，更能把握
在形态创造过程中所产生的随机偶然性结果，这些对设计人员来说尤其珍贵，它可以启迪人
在设计创作中的灵感。
三维可视化技术还可以非常简单地完成实时图示化编辑和修改，操作
特别方便，能最直接地体现设计者的创作意图。
包装本身就是一个空间三维结构，利用三维可视化技术来辅助设计是最好的选择。
目前
市场上的三维软件很多，但使用最频繁的还是3D studio MAX软件。
这个软件具有许多优
点，首先它又很强的建模功能，分基础建模和高级建模，这可为产品包装结构设计的数码生
成提供技术支持。
其次，它有超强的材料编辑功能，用户可以根据需要建立自己的材料，这
一点是产品包装可视化生成不可多得的应用技术支持，我们可以将平面设计的图形经分割后
的文件制作成相应的三维贴图材料，在结构建模完成后，按照结构面分别将制作的贴图材料
指定给对应的结构面，渲染后就可得到产品包装的三维可视化的虚拟模型了。
当然在材料指
定后，有些参数的调整是必要的，这是由于3D studio MAX软件对空间结构面的生成时，
“面”有正反之分，并由“面”的法线方向控制；另一方面，每个结构面都有自己的三维坐标系
统，材料的三维坐标必须和“面”的坐标一致。
如果不作相应的参数调整，在渲染时有些结构
面就会看不到贴图效果。
第三，3D studio MAX软件有良好的动画功能，如有必要可以将产
品包装设计的场景制作成动画，动态地显示其三维立体效果。
产品包装数码设计的三维可视化生成的一般步骤是：
首先利用3D studio MAX软件进行
包装结构的设计和建模；而后，将平面设计图形经分割后的各分块图形文件进行3D studio
MAX的贴图材料制作；第三，使用次物体贴图编辑命令，将各结构面的贴图材料分别指定给
对应的结构面，并调整参数，使其可视化的效果与其设计构想一致（如图）；第四，调整效
果图的输出视角，渲染输出。
最后对输出的效果进行设计评价，如不满意，返回修改。
三、结束语
产品包装的数码设计与传统的手工设计相比具有很多突出优势，具体表现在：
设计创意空间更加灵活、开阔；
设计使用的材料和设备更加简化；
设计的变更与修改简捷快速；系列设计生成更方便；
设计表达更加简易且表现品质更高；图纸的生成更简单且更精确；
设计建档方便容易；信息传递更加快捷；
设计效率更高；
设计的实质从某种意义上说，是一个反复修正不断完善的过程，数码技术无疑为设计快
速、方便、准确地达到目标提供了最有效的技术和方法，也使企业在竞争中能占据有利地
位。
同时也将设计师从繁杂的手工劳动中解脱出来，降低了设计师的设计工作强度，为设计
适应时代的发展提供了最先进的科技。
（本文发表于《中国包装》2002年第一期）
几种酒类防伪包装功能及效果的比较
----试分析DX2000防伪酒瓶性能
（载自《华夏酒报》三版2001/09/24）
目前,酒类包装防伪技术主要有两大类;即信息防伪和结构防伪。
前者如：
利用电子元件发出
声音；粘贴激光标签；或给产品一个代码，由消费者查询,辨别真伪。
这一类防伪包装具备
一定的科技知识。
但它们存在两个致命的缺点：
一，瓶,盖可回收再使用,造假酒者二次包装
后很容易实现经济利益。
二，要对产品辩真伪，必须让消费者去做与消费无关的事情，如：
学习防伪的方法和特征、拨打电话,使用电脑查询等。
结构防伪最大的优点是;包装物不可重复使用。
如开瓶毁盖.瓶盖的材料决定了毁盖较容易实
现.结构防伪技术的关键和难点在毁瓶。
酒瓶采用硬度很高的玻璃或陶瓷材料，要想破坏
它，同时又不给消费者造成麻烦，是一件很不容易的事。
加之酒瓶断口异常锋利，令人望而
生畏。
如一些酒厂在包装外另向消费者提供一把“钥匙”用于撬断瓶口的方案，就存在上述缺
陷。
这一问题令酒厂和消费者都头痛不已。
另一种破坏瓶体外部的附属物的“毁瓶”技术,事
实上并未毁瓶。
因此也谈不上防伪。
上述几种方法同样需要消费者做与正常消费无关的事情。
最近由武汉德星科技发展有限公司 （）开发成功的一种结构性防伪包装,
彻底解决了上述各类产品存在的问题。
这种酒类防伪方案，根据玻璃材料的破坏机理，充分
考虑消费者的消费习惯.只需轻旋瓶盖,即可将瓶口整体拧断，且外观仍完好如初,消费者看
不见断口和玻璃渣。
这一完美的创新产品其成本与普通瓶盖没有差异,并有国家专利制度的
保护，因而受到众多酒厂的欢迎。
包装概述
包装的设计不是单纯的画面装饰，它必须是一定商品信息传达和视觉审美传达相结合的设
计。
前文有关功能与形式的讨论，已经强调了这一点。
就功能而言，如果说包装的造型结构
主要应完成一定的物质功能，那么，包装着重完成一定的审美传达功能。
一件销售包装的画
面设计实际上就是对内容物的一种广告宣传。
因此，必须注意简洁、明确、独特的广告效果，这就是现代包装装潢设计的一个重要特
点。
包装设计主要体现在图形设计、色彩设计、文字设计和编排设计四个环节的综合处理
上。
在设计中，主体图形和主体文字必须安排在包装的主要展示面，同时，也要注意主要展
示面的基本色彩和编排。
主要展示面一般包括商标、牌名、品名、出产者、主体图形等，简
洁的广告语也可以在主要展示面上出现。
构思是设计的灵魂。
在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。
创作多
是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的
现象。
构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。
回答这两个问题即要解决以下四
点：
表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。
如同作战一样，重点是攻击目标，角度是
突口，手法是战术，形式则是武器，其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。
设计构思
重点是指表现内容的集中点。
包装设计有限画面内进行，这是空间上的局限性。
同时，
包装在销售中又是在短蜇的时间内为购买者认识，这是时间上的局限性。
这种时空限制要求
包装设计不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。
重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是
有利于提高销售。
下面将确定重点的有关项目列出，以供参考。
该商品的商标形象，牌号含义；
该商品的功能效用，质地属性；
该商品的产地背景，地方因素；
该商品的集卖地背景，消费对象；
该商品与现类产品的区别；
该商品同类包装设计的状况；
该商品的共它有关特征等等。
这些都是设计构思的媒介性资料。
设计时要尽可能多地了解有关的资料，加以比较和选
择，进而确定表现重点。
因此要求设计者要有丰富的有关商品、市场的住处及生活的知识、
文化知识的积累。
积累越多，构思的天地越广，路子也越多，重点的选择亦越有基础。
重点的选择主要包括商标牌号、商品本身和消费对象三个方面。
一些具有著名商标或牌
号的产品馐可以用商标牌号为一些具有较突出的某种特色的产品或新产品的包装则可以用产
品本身作为重点；一些对使用者我针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点。
其中以商
品为重点的表现具有最大的表现一地，这一点后面另作探讨。
总之不论如何表现，都要以传
达明确的内容和信息为重点。
这是确定表现形式后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。
如以商标、
牌号为表现重点，是表现形象，或是表现牌号所具有的某种含义？
如果以商品本身为表现重
点，是表现商品外在形象，还是表现商品的某种内在属性？
是表现共组成成分还是表现其功
能效用？
事物都有不同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。
就像表现重点与表现角度好比目标与突破口一样，表现手法可以讲是一个战术问题。
表
现的重点和角度主要是解决表现什么。
这只是解决了一半的问题。
好的表现手法和表现形式
是设计的生机所在。
不论如何表现，都是要表现内容、表现内容的某种特点。
从广义看：
任何事物都必须具
有自身的特殊性，任何事物都必须与其它某些事物有一定的关联。
这样，要表现一种事物，
表现一个对象，就有两种基本手法：
一是直接表现该对象的一定特征，另一种是间接地借助
于该对象的一定特征，另一种是间接地借助该明关的其它事物来表现事物。
前者称为直接表
现，后者称为间接表现或叫借助表现。
直接表现是指表现重点是内容物本身。
包括表现其外观形态或用途、用法等。
最常用的
方法是运用摄影图片或开窗来表现。
除了客观地直接表现外，还有以下一些运用辅助性方式的直接表现手法。
衬托这是辅助方式之一，可以使主体得到更充分的表现。
衬托的形象可以是具象的，也可以
是抽象的，处理中注意不要喧宾夺主。
对比：
这是衬托的一种转化形式，可以叫作反衬，即是从反面衬托使主体在反衬对比中得到
更强烈的表现。
对比部分可以具象，也可以抽象。
在直接表现中，也可以用改变主体形象的
办法来使其主要特征更加突出，其中归纳与夸张是比较常用的手法。
归纳：
归纳是以简化求鲜明，而夸张是以变化求突出，二者的共同点都是对主体形象作一些
改变。
夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情。
这种手法
在我国民间剪纸、泥玩具、皮影戏造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子，这种表现手
法富有浪漫情趣。
包装画面的夸张一般在注意可爱、生动，有趣的特点，而不宜采用丑化的
形式。
夸张：
归纳是以简化求鲜明，而夸张是以变化求突出，二者的共同点是对主体形象作一些改
变。
夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情合理。
这种手
法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子，这种表现手
法富有浪漫情趣。
包装画面的夸张一般要注意可爱、生动、有趣的特点，而不宜采用丑化的
形式。
特写：
这是大取大舍，以局部表现整体的处理手法，以使主体的特点得到更为集中的表现。
设计中要注意所取局部性。
间接表现是比较内在的表现手法。
即画面上不出现在表现的对象本身，而借助于其它有
关事物来表现该对象。
这种手法具有更加宽广的表现，在构思上往往用于表现内容物的某种
属性或牌号、意念等。
就产品来说，有的东西无法进行直接表现。
如香水、酒、洗衣粉等。
这就需要用间接表
现法来处理。
同时许多或以直接表现的产品。
为了求得新颖、独特、多变的表现效果，也往
往从间接表现上求新、求变。
间接表现的手法是比喻、联想和象征。
比喻：
比喻是借它物比此物，是由些及彼的手法，所采用的比喻成分必须是大
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