如何设计卖货的包装.docx
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如何设计卖货的包装
如何设计卖货的包装
如何设计卖货的包装？
“包装是无声的推销员”——因为它是商品与消费者“面对面接触”的载体，具有诱发消费者“掏钱”的功能。
在产品同质化现象日趋严重的今天，企业总是希望能够借助一种方法，让自己的商品从众多竞品中脱颖而出，使消费者留意、观察，并产生购买行为。
而实现这一目的首要前提，就是我们设计师必须要有营销知识。
了解消费者，了解市场需求，了解行业竞争格局，只有将设计市场化，才能够实现设计、产品、市场之间的良性循环！
那么，究竟什么才是优秀的包装？
如何才能设计出卖货的包装？
怎样以产品来决胜终端呢？
一切创作灵感和设计策略均来自市场一线
“没有调查就没有发言权！
”毛主席的话同样也适用于设计。
我们在接到一个设计任务时，至少要用2/3的时间调研和思考，1/3的时间动手。
接触产品的第一时间不是考虑怎样把包装设计的多么漂亮，而是先通过对行业、企业、产品、消费者等一系列的调查研究，来制定包装的整体设计策略。
确定包装的格调、形式、内容。
总之，调查越系统、分析越彻底，产品决胜终端的把握性就越大。
在这一点上，我们在对东阿阿胶集团的补肾产品“海龙胶口服液”的包装设计过程尤为值得一提。
了解企业和了解产品一样重要。
2003年，东阿阿胶股份有限公司重新将企业定位调整为：
打造中国第一滋补品牌。
启动从女性滋补到全面滋补的战略转移。
而此时男性滋补医药佳品------海龙胶口服液的推出，独特的产品成分、极佳的滋补价值，恰恰承载了战略突破口的历史性角色。
因此，在包装设计上，为了追求系列产品在视觉上的统一，海龙胶口服液采用了和阿胶极为相似的设计手法，结果适得其反，在终端销售上出现了强烈的视觉混淆。
深度分析竞争品牌。
纵观中国补肾产品的发展，从早期的延生护宝液到近两年的张大宁，从汇仁肾宝到太极补肾益寿胶囊，产品更新越来越快。
补肾产品大致可分为温补肾虚、速效壮阳、温猛双效三大类，在包装设计风格上多以热烈、粗放、浓重为主。
色彩上多以红色调为主，图案上采用肾脏、松树、仙鹤、龙等造型，品牌字体大多是黑体、书法体，终端冲击力千篇一律。
寻找消费设计语言。
根据东阿阿胶的企业定位和我们为海龙胶口服液重新制定的市场策略，我们的目标消费者，是那些35—55岁，有一定消费能力和生活品位，对自己健康不够满意、又没有大毛病的男人，而最终的购买人群却绝大多数是他们的家人，准确的说是妻子。
而既要兼顾传统人群，又要照顾到决策性购买人群，在包装设计上，我们必须跳出传统思路，切合产品特点，找到海龙胶口服液的消费设计语言。
拨云见日，为包装疏通经脉
经过大量的调查、考证和分析，我们终于为海龙胶口服液找到了几大设计突破口：
突破一：
秉承“融古今智慧，创健康人生”的企业理念，深度挖掘东阿阿胶两千多年中药文化内涵，将产品向古朴、典雅、含蓄、深邃，既具现代感又能够反映浓重的传统文化方向发展。
突破二：
避免产品混淆，采用主形象、色彩、构图、工艺四大视觉区隔。
利用底色和文字的视觉反差对比，品牌功效化，功效品牌化。
强化品牌记忆点，增强受众的心理共鸣。
突破三：
力求美感、品质感、亲和力必须同产品的内在质量与价值相适应，恰如其分地烘托产品中高端表现定位，给消费者带来附加利益和心理满足感。
三大突破口相得益彰，全面反映出海龙胶口服液全新的包装设计策略：
立足历史背景文化、追求现代视觉主张。
排兵布阵，好策略更需要系统的表现实现
众所周知，药品包装上必须注明药品的品名、规格、主要成份等多项内容。
如此繁多的信息，要在药品的包装上体现出来，需要设计人员依势定位，分清主次，统一编排。
根据平面、色彩、立体三大构成原理，在保证内容完整的前提下，大胆地归纳并分类表述。
对此，我们以“立足历史背景文化、追求现代视觉主张”的设计策略为核心，开始了对产品大量的资料整合工作。
现代的包装上不再只是简单的文字或图案的罗列，而是图文并茂的。
这恰恰与我们多年的包装设计经历所总结出的简单而又实用的“叫卖式1+1模式”不谋而合：
一个既要醒目又美观的品牌字体，加上一个既有美感又具亲和力的主形象，就构成了内容的主体，凸显产品的销售主张。
在包装主体形象上，我们收集了大量关于企业、产品等资料，起初企业建议我们用龙的图形，而我们认为龙的图形只是和品名有表面的联系，不足以承载产品内在的特质。
在头脑风暴会上，东阿阿胶博物馆一副具有浓郁民族味道、熬胶场景的图片，引起我们注意，用盛大的熬胶场面，辅以装饰画特殊表现，既能够完全反映出企业悠久深远的历史文化背景，又能够切实与产品特质相吻合。
大家一致通过把它定为包装的主形象，并派人赶赴东阿拍摄、联系版权事宜。
在品类名称上我们选用了刘炳森的隶书字体，庄重大方与主形象遥相呼应。
在包装构图上，为了保证品类名称的视觉冲击力，我们采用左右对称式构图，特意把“海龙胶口服液”分成两行，并且字号非常大，采用了烫金击凸的特殊工艺，占用了包装三分之一的位置。
把功能诉求“温补肾阳”排在品类名称的上下之间，使顾客对产品功效一目了然。
为了区别于其它包装色系，“海龙胶口服液”主色调以杏黄色为主，附以红色、专银、专金调节，艳丽跳跃的装饰画改为点阵效果的单色，整体包装彰显文化底蕴、华丽品质。
根据消费者的视觉流程习惯，把主形象、品牌名称、品类名称、常规信息逐一串联，经过全新视觉整合，海龙胶口服液快速实现了使消费者一目了然的设计初衷！
包装升级，必须从市场的角度做减法
包装是不断检讨、完善中求得发展与成熟的。
设计在创作前期是在做加法，而到了创作后期则是做减法，下定狠心去掉那些无谓的装饰，用最少的元素表达我们的观点。
所以相关的人员，要经常检讨其在市场上的表现，不断的进行比较，调整，使其成为成熟的，稳定的商品。
“海龙胶口服液”上市后，我们一直密切注意包装效果反馈，市场的整体反映都不错，但一位终端售货员提出了意见，在包装陈列中如果以俯视的角度看包装的顶部就会发现标志是反方向的，而我们设计时考虑的是，消费者拿在手里翻过来看背面再看顶部的流程，我们及时的在二次印刷时进行了调整，“了解市场才能设计市场化”的论断再次得到了印证！
从单一产品看市场化设计
设计不是用来装饰的，而是要跟消费者对话的。
成熟的设计充满灵性与美感，能够表达设计者的所思所想，击中消费者眼球、刺激消费者心灵。
只有跳出设计看设计，跳出行业看行业，用企业的眼光、用消费者的眼光来审视自己的作品，才能够最终实现设计市场化。
其主要表现在以下三方面：
（一）市场化包装需要满足三大原则
原则一：
第一眼效应，凸显产品销售主张。
消费者一看便知是食品，还是药品。
例如食品多采用暖色调、高清晰度的产品形态图片，流行时尚的表达主体；药品则多采用大色块、清爽、明朗的风格。
另外，包装要兼具消费说明作用。
必须要有足够的信息让消费者认知其特殊性，第一时间传递产品信息。
原则二：
建立视觉壁垒，跳跃竞品围城。
消费者求新求变性强，跳眼的包装设计所形成的感官享受，会帮助产品快速从众多竞品中脱颖而出，使消费者留意、观察，并产生购买行为，同时实现商家所追求的理想化包装设计。
原则三：
终端展示组合化，让包装成为与消费者终端沟通第一语言。
包装设计是整合型的具有辐射传播的设计。
在与包装设计相关的宣传环境上，终端应以产品自身为根本，包装为中心，再辅以相应的广告宣传和多样的促销手段，以达到形象统一性和效果显著性。
（二）市场化包装需要匹配性多元化表现手法
色彩：
通过色彩表现，展现产品特点。
以其明确的色调，安排产品色彩倾向，通过明度、纯度、色相的多项调节，实现既有变化又能和谐、统一的目的。
构图：
文选调查首倡者之一薛麦尔（MilesShepard）说过：
“编排设计必须能够便于视觉流通，一定要注意在构图中，绝不能有任何地方使读者感到困惑。
”编排设计应该要遵循自然的阅读顺序。
工艺：
设计方案是包装设计第一步，只有结合物质材料的运用，并通过各种工艺流程，全面实施才能形成完整的包装。
特殊工艺应用得当，就会增强包装的品质感、美感；达到锦上添花、事半功倍的效果。
（三）实践是检验市场化包装的唯一标准
好的包装来源于生活，它可能是某个生活细节的追溯。
包装的灵性是指包装可以使产品的内涵呼之欲出，最能反映出产品本身打动消费者的特质。
显而易见“海龙胶口服液”包装设计完全符合以上设计要求，提升销售力的作用也顺理成章。
九步打造完美包装设计
对于中小企业而言，没有大的预算作广告或者公关，但是做品牌的动机和需求是一样的。
在这种情况下，从一点一滴开始着手品牌建设无疑是明智之举。
而包装设计无疑是品牌建设中至关重要的一环，也是打造静销力，提升品牌形象的关键一环。
然而，中国中小企业众多，真正意识到包装设计重要性并且把其作为营销上关键一环的却并不多。
因此，务实一点的讲，品牌塑造和传播的第一步是包装设计。
广告可以及时调换，而包装却不容易做到，一般更换周期比较长，所以一旦一个差的包装出来，不仅无益于产品的销售，而且很有可能会造成进一步的经济损失。
那么，作为一个新产品，如何作包装设计呢？
个人总结了如下九个步骤，希望能给大家起到思考和引路作用。
第一，做好品牌或者产品定位；
如果是新品牌，那么要思考好品牌定位，品牌传递的价值主张以及品牌调性问题。
如果是老品牌的新产品，则要思考好做什么档次的，是否有别于原有产品的包装设计，是做产品升级、产品补充还是产品创新。
第二，找好目标消费群；
毋庸置疑，设计包装一定要假定一个目标对象，要思考什么是核心消费群，以及核心消费群的价值观和审美情趣问题。
不论对错，一定要根据你所设定的消费者洞察，按照这个消费者洞察里的好坏、审美情趣以及购买习惯等设定一个假设消费者，你的目标就是为这个虚拟的消费者做一个理想的包装，这样你的包装设计才有了灵魂所在。
第三，研究竞品包装，寻找区隔；
寻找同档次、同品种或者相同价值定位的其他品牌包装，有竞品参照的，就参照，没有的话，可以参照同一个消费者选择的其他产品包装作参考。
比如，你的目标消费者既可能是屈臣氏的消费者，也同时是依云的消费者，这点在包装上二者就是是可以相互借鉴的；在研究完他们包装设计之后，一定要在包装上建立并强化你的区隔点！
除了包装形态不一样之外，还有可能是色系、人物、字体等等不同的区隔方式。
第四，找到自己的包装风格和调性，并加以设计；
这点很重要，也就是赋予你产品独特的价值主张和灵魂。
你的包装要传递什么？
想好了么，如果想好了就动手吧！
第五，突出和强调自己的独特卖点，做包装和陈列效果图
你的包装设计的灵魂和独特卖点传递了么？
做效果图了么，在效果图的时候进行价值思考了么？
第六，打出样稿；做内部讨论或者消费者座谈会
效果图往往并不是最准确的，最关键的是做出实际的真实样子出来，然后包装一些，去比较，去不断审视。
甚至可以为此组织一次目标消费者包装测试座谈会。
第一眼感觉是你的品牌感觉么？
是否有本品牌的核心印记，是否符合消费者的审美情趣。
最关键的，不要光看一瓶，要放到货架上去感受和比较！
不要担心欣赏者不够专业或者不够明确你包装传递的意思，永远要记住一点：
好的包装自己会说话！
第七，测算成本，修改并做最后完稿
样稿打出以后，这里的窍门和技巧就很多了。
笔者认为，重点技巧在于“远看、近观、抚摸、对比”。
远看，放在几米开外，看包装的特点是否依然明显，看包装的抢眼度，看包装的颜色搭配如何，看包装与竞品的区别是否明显。
近观，看包装品牌名是否明显，色彩是否简洁明快或者饱和度，看包装材料的品质和档次，看关键要素是否传递清楚。
抚摸把玩，就是从细节上看，是否会看出些破绽和问题来，有很多问题都是细节上看到的。
对比，对比你的包装和竞品包装设计的细节处，比如品牌名的大小和识别性，比如产品名的设计、广告语的规划、独特卖点的表现方式，规格的表现手法，重要事项的提示等等。
最重要的，别忘记测算你新包装的成本，有很多时候，虽然我们知道成本会增加，但是对于好的包装成本增加的幅度还有可能准备不足，容易错收不足，临阵换包装，就不容易把握品质了。
第八，正式采纳并开始使用
前面的问题都考虑完了，那就可以采纳并试用了。
建议包装第一次印刷够用即可，因为这里面有很多变动因素，比如国家标准的变动，配方配料的改动，以及实际使用过程中发现的问题等，如果一次印量过大，虽然单位成本降低了，但最终很有可能因为不可抗力会最终浪费一些包装物，实际上并不划算，同时，首次印量够用性原则，也可以避免包装真正失败所带来更直接的损失，便于及时更改和调整方向。
第九，检验和修正
包装在具体使用过程中，要注意倾听销售人员以及具体经销商的意见，以备修改。
修改的过程可重复上述步骤。
包装设计的最高原则：
销售力
新产品的开发过程中，产品的包装设计是相当重要的一环。
然而，在这个重要的环节中，品牌经理和设计师之间常常会因设计问题产生相左的意见，究其原因乃是双方站在不同的角度上看问题所至：
设计师通常是站在美学的角度上看待包装设计，而品牌经理则是站在市场的角度上看待产品的包装设计。
设计师认为，创意、个性和唯美是设计师进行产品包装设计的最高原则，破坏了这一原则的作品就是一个有缺陷的作品，而品牌经理则认为，这一点并不完全适合市场销售原则，产品包装不是纯艺术的化身，在产品销售过程中其担当了重要的宣传媒介的角色，在实际的品牌运作中，个性、唯美等不是设计的最高原则，特定环境下细节有缺，可能是最好的选择，产品包装在终端所展示出来的销售力才是设计的最高原则。
笔者曾有过品牌经理的职位经历，深刻地体会过类似的分歧，在此也旗帜鲜明地表态：
产品包装是为销售服务的，通过产品包装抓住消费者的目光并传达相关的产品信息，从而产生静态的销售力，才真正实现产品包装的价值和意义。
产品包装是如何才能产生销售力的呢？
让我们用逻辑推理法来演进这一行为过程。
我们首先看看顾客购买过程的三大步骤：
看到产品——被产品打动——产生购买。
这三大步骤将决定我们的产品包装重点要表现哪些功能。
1、视觉冲击功能。
不能被看到的商品就不能被购买！
这是大家耳熟能详的陈列定理。
在一片令人眼花缭乱的超市货架上，谁的产品能进入消费者的视线，谁就可能被购买，相反则没有销售的机会。
我们也许没有意识到，有些在货架上陈列的品牌是根本没有进入消费者的视线或脑海里的。
笔者曾做过一个简单的现场测试：
当问及货架上的某一品牌时，刚从货架区走出的顾客有一半以上竟然回答没有见过。
因此，将视觉冲击力列为包装设计要表现的第一功能是当之无愧的，这是实现销售的前提和基础。
2、信息传达功能。
被看到只是实现销售的前提和基础，要打动顾客还得靠品牌自身的魅力。
“我”是谁？
“我”能为顾客带来什么？
“我”能令顾客喜欢吗？
……包装设计需要醒目地传达这些能触动消费者的信息。
将这些信息简洁而又突出地展示给顾客，给顾客一个理性的购买理由。
3、审美愉悦功能。
俗话说：
货卖一张皮。
“皮”很美，不但能卖，而且能卖上好价钱。
中国古代就有“买椟还珠”的典故，可见包装之美学的重要性。
这就要求我们的产品包装做到精美，能带给顾客赏心悦目的感觉，能诱惑顾客的欲望，给顾客一个感性的购买理由。
4、个性化功能。
如果你的品牌不是“傍一族”，不是刻意地想混淆视听，还必须在个性上下点功夫。
个性化的包装往往取决于你的品牌定位、品牌个性、品牌细分、渠道类型等因素。
个性鲜明的产品包装有助于顾客在同类产品面前决然判断，既节省时间又方便消费。
个性化不仅使你的品牌同对手区分开来，也给顾客一个先入为主的记忆。
5、质量感功能。
这是一个非常感性的东西。
本质上来说，顾客最关心的还是产品质量，但产品的质量往往是顾客无法即时判断的，顾客只能从侧面来佐证产品的质量，比如品牌的企业背景、品牌积淀、广告、朋友推荐等。
顾客的这些判断实质上是产品所表现出来的质量感。
除了以上因素外，产品包装也是带给顾客质量感的重要评判指标。
6、附加值功能。
包装设计是创造商品附加值的方法之一。
“包装常常比里面的产品还重要”，这句话道出了包装的附加价值取向含义。
“好马配好鞍”也误导出一个感性化的谬论——“配好鞍的一定是好马”。
最典型的当属月饼营销，与其说是品牌大战不如说是包装大战。
7、方便顾客功能。
包装的方便性也是顾客决定是否购买的因素之一。
包装规格是否符合顾客的使用和存放习惯，包装是否便于顾客拿取，因包装容量或规格而带来的价格是否超出顾客的支付警戒线，是否便于顾客尝试购买等等。
设计包装时能从这些细节上做到“以人为本”，才是真正的好包装。
8、自我销售功能。
除广告、导购推介等手段外，更多时候而是藉由包裝与顾客做面对面的直接沟通，所以，一个好的包裝设计必须在顾客3秒钟的快速浏览中被发现，并在15秒内通过品牌的各项综合信息触动其购买欲望。
因此，成功的包裝设计可以让商品轻易地达到到自我销售的目的。
自我销售功能也是上述功能瓜熟蒂落的结果。
那么，我们应该从哪些方面入手来表现产品包装的这些功能呢？
1、从陈列环境、包装的色彩、图案、款式等方面入手打造品牌的视觉冲击力。
色彩是攫取顾客目光的先锋兵。
在包装设计的众多元素中，一款赏心悦目的色彩必然最先跃入顾客的眼里，继之而来的才是其他设计元素，因此，把好色彩关是打造视觉冲击力的第一要素。
色彩的选择必须考虑一个重要的关联要素——陈列环境。
在你的办公桌上有视觉冲击力不等于在货架展示区也有，你的品牌色彩必须从缤纷的货架区里跳脱出来。
应该说这是一个较难把握的事情，稍有不慎就会雷同。
如何避免呢？
这就要求我们首先熟悉陈列环境，知道哪些可为，哪些不可为；其次是进行色彩创新，不可太大众化和通俗化。
生动化的图案和别具一格的款式也是区分竞争对手，从陈列环境中跳脱出来的有效手段。
同时生动化的图案和款式也诱发顾客的购买冲动。
不考虑陈列的环境，仅仅根据品牌个性或品牌风格选择颜色进行闭门造车的设计是很难产生强烈的视觉冲击力的。
2、从品牌定位、品牌当前地位方面入手传达品牌信息和个性化面貌。
通过对自身的品牌定位，明确了自己是什么派别，针对什么样的人群，选择哪些合适的渠道，从而决定品牌的设计风格以及品牌主题。
品牌主题浓缩了品牌名称和品牌主要利益点等消费者关心的重要品牌信息。
品牌当前的地位则决定了我们采取什么样的态度对待品牌主题中各元素。
地位不同则元素的主次顺序也不同。
一般来说，有培养品牌意识的企业会将品牌名称作为主要元素加以突出，其次是品牌的主要利益点，其他元素或色彩都不能抢了它的风头。
但如果企业没有培育品牌的意识，品牌仅仅是为了方便表述的一个代号而已，现在没有将来也不指望它借力，则我们对上述元素的主次顺序需要做重新考虑。
我曾经在超市里看到某些杂牌产品，它们的产品利益点比品牌名称还大，这种完全不符合常规的设计对该品牌来说却是最正确的选择，它有助于实现销售的最大化。
对于消费者来说，一个没有任何背景的新品牌的诱惑力是零，此时销售借助的是产品利益点而非品牌。
更有甚者，一些资源尤其是人才匮乏的企业，没有销售队伍和精细化的销售手段，依托传统的流通渠道推力，面向专业化程度低的低端消费群，则无须在产品包装上创新，“仿”或“傍”式的拿来主义是他们的最好选择。
顾客的失误就是它们实现销售的最好机会。
这也是一种地位决定生存手段的活法。
孙子曰：
“兵无常势，水无常形。
”包装设计也是这样，没有绝对的原则，只有适势的变通。
3、根据渠道差异和价格定位打造具备适度附加值、质量感、美感的包装。
产品包装的附加值同设计的美感、质量感、品牌利益点以及包装材料等都是相辅相成的，根据渠道的差异打造具备适度附加值、质量感和美感的包装更具有现实意义。
不同的渠道取向决定了包装的造型、色彩、材料等诸多方面有所侧重和差异。
比如高端化妆品品牌多展示在形象柜或其他特定的环境中，综合营销手段多，产品本身不需要跳出来说话，因此在设计上侧重于追求美学和包装材质，能达到美学和销售力的高度统一。
高端化妆品品牌在包装上内容简洁、画面纤巧、个性鲜明、颜色素雅，材质优异、卓而不群。
但是如果你将其放到货架上，它们或许并不是最容易被发现的。
即使被发现它们也很难作为一个高端品牌被消费者认可，也就是说难以实现它的高附加值功能。
而以商超为渠道取向的货架类品牌更侧重的是从品牌定位、品牌利益点和包装的视觉效应入手创造品牌的附加值。
4、注重平衡，以达到各元素的布局和谐。
包装设计也需要布局和谐，这就要求我们在处理各设计元素时注重平衡。
过于偏重某一方面，偏执到走极端都是一个错误的做法。
我们强调了非美学因素并不意味着就可以忽视美学或排斥美学，美学仍然是设计的重要基础，我们只是在美学的基础上加入了更多的市场因素，让外因发挥其应有的作用，如果能同时兼顾，那时最理想的结局。
有人把包装称为与市场营销“4P”组合平行的第5个“P”，可见包装的重要性。
作为包装的设计者，应该清醒地认识到商品包装的设计必须放眼市场。
因此，从市场的角度上来看，销售才是真的“美”。
请设计大师们在进行设计时要综合地考虑企业或品牌发展阶段、品牌目的、销售环境等更多美学以外的因素，成为一种营销型的设计师。
也请品牌经理们能兼顾美学，让产品包装同时具备销售力和美感。
如何让你的包装设计打动顾客？
在商品同质化现象日趋严重的今天，我们总是希图能够借助一种方法，让原本雷同的商品以差异化形态展现在顾客眼前。
无疑，跳眼的包装设计以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判，会帮助我们的商品从众多竞品中脱颖而出，使消费者留意、停顿、观察，赞赏并产生购买行为，这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。
于是由设计师提出的种种设计方案总是遭受到来自市场一线人员的否定，但是这些一线营销人员又很难给最具诱惑的商品包装提出清晰的概念，或者提供比较有创造力的设想轮廓，但又总是给设计师带回一两件他们认为具有销售煽动性的包装。
在花里胡哨的产品包装总是让人摸不着头脑，搞不清楚厂家在卖什么时，怎么样才能够设计出打动顾客的包装呢？
关于包装的思考
包装的作用
在讨论快速消费品包装的话题之前，我们有必要对包装的作用进行思考，只有弄清楚了包装对于产品真实作用，并在具体设计时兼顾这些要求，才能设计出有征服力的快速消费品包装。
首先，包装使产品具有一定形态。
很多情况下，没有形态的产品是很难陈列或者展示的，如饮料、卷烟等产品，没有包装的陈列成本大且不说，也达不到预期效果；
其次，包装对产品质量有一定保护作用。
如“洽洽”香瓜子的包装有不透气腹膜，这样“洽洽”“百煮口口香”的独特销售主张才得以保全，否则“香味”都变了，消费者拿什么钟爱你？
再次，包装可以使产品区别于竞争对手。
以薯片为例，“品客”的薯片由于采用纸桶包装，便很容易与其它塑胶袋包装的薯片产生差异，易于消费者产生识别；
另外，包装要兼具消费说明作用。
很多产品具有的特殊卖点决定了它的消费方式不径相同，此时包装设计上就必须要有足够的信息让消费者认知其特殊性，否则就会造成产品信息沟通不畅；
最后，包装使产品具有了便携性。
以饮料为例，从散装到玻璃器皿装，一直发展到如今的PTT瓶，更主要的是考虑了消费的“移动性”。
另外瓶装饮料和纸包饮料之所以在容量上产生差异，也主要是考虑到了消费者的移动性。
再了解了包装的基础作用后，对比一下你周围的产品包装，不难发现这样一个事实：
很多快速消费品的包装设计基本上只体现了包装的一到两点作用，根本不存在打动消费者的可能性。
包装设计的常见弊端
琳琅满目的包装中，顾客总是只选择自己所喜好的产品，除了产品本身的知名度和满意度以外，包装设计的话语权正
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