市场营销专业毕业设计六一促销活动.docx

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市场营销专业毕业设计六一促销活动

市场营销专业毕业设计

题目：

OK100"六一"促销活动

学号：

************

*****

班级：

市场营销0902班

指导老师：

唐红亚老师

答辩日期

湖南大众传媒职业技术学院印制

—：

任务摘要

二：

市场分析

三：

SWOT分析

四：

活动主题

五：

活动目标

六：

活动时间和地点

七：

活动对象

八：

活动方式

九：

活动安排

十：

广告配合

十一：

预算

十二：

应急预算

十三：

附录

一：

任务摘要

随着我国第三次人口生育高峰的到来，作为服装组成之一的童装市场已成为企业的一个新的竞争焦点。

自从我国加入世贸组织起使得经济不断发展，消费者的生活水平不断提高，据调查，现今的孩子对于服装款式的时尚性，个性化已经很敏感了，超过百分之八十的家长都愿意让孩子参与服装的购买，孩子对父母购买童装的决策有很高的影响。

而OK100创于1998年，诞生于“东方之珠”的香港。

OK100童装致力于打造童装领域的NO1。

创建儿童时尚生活馆，打造儿童迷你王国！

OK100经过14年的发展有了一定大的市场，为了加大公司的宣传力度，提高在湖南消费者心中的知名度，快速增长公司业绩，为此“OK100”进行一次营销推广活动.

二：

市场分析

（1）.童装产品的宏观环境以及行业分析

广州OK100服装有限公司是一家集设计，生产，销售为一体的综合型大型企业，旗下OK100童装产品远销日本，韩国，埃及，英国等欧洲国家，多年来以独特的经营理念和高尚的设计风格在童装时尚潮流中独领风骚，成为童装界的奇迹。

《服装行业2004年报告》已指出，我国10岁_14岁人口占全部14岁一下人口的44%，童装需求量的48%，由此可见，童装的是需求量大。

（2）消费者对童装产品的偏好分析

《中国童装发展研究报告》显示，中国国内城镇居民对各式童装的消费量一直呈上升趋势，年增长率为26.6%。

童装消费档次也已由中低端需求转向为中档需求，中高挡需求增长迅速。

随着居民生活水平进一步提高国内童装市场的消费者偏好需求已由过去的满足基本生活的实用性开始转向追求美观的时尚型。

部分经济发达的城市，消费者对童装偏好需求更趋向潮流化，品牌化。