天津国际旅游市场开发可行性报告.docx
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天津国际旅游市场开发可行性报告
天津国际旅游市场开发
可行性研究报告
1.引言3
a）编写目的3
b）背景3
c）定义3
d）参考资料4
2.可行性研究的前提4
a）要求4
b）目标5
c）条件、假定和限制5
d）进行可行性研究的方法：
5
e）评价尺度：
5
3.可行性分析6
a）经济可行性：
6
b）技术可行性：
采用相关旅游统计学方法可得出可性结论。
11
c）系统运行可行性：
市场分析工作需要较少的人力和物力，只要内容准确、方法得当，便可得出准确结论。
11
d）费用开支：
人民币6万元11
e）人员11
f）设备11
g）局限性：
仅为可行性分析，并未与具体项目结合，属政策建议类研究。
11
4.所建议的系统11
a）对天津市外国游客市场开发提供参考11
b）对天津市旅游市场开发方向提供参考11
5.结论11
1.引言
a）编写目的
分析天津市旅游市场中的客源因素，探讨大力开发境外游客对天津市旅游市场发展的重要性。
b）背景
i.政府的主导背景。
提出了较为明确的天津市旅游开发战略目标。
斥资510亿元打造“津城旅游圈”重点建20个大项目。
ii.旅游资源背景。
在天津市政府的主导下，对原有的景区、景点进行了修善、改造，城市的交通、环境等硬件设施也得到了进一步发展。
旅游生产要素和相关支持产业取得了一定的进步。
iii.旅游需求背景。
天津市外来游客的数量连年上升，说明市场有一定的需求。
iv.缺乏深入细致的调查和有针对性的研究，尤其是对细分市场的研究，缺乏对高端市场的研究。
c）定义
天津市旅游开发战略目标：
经过五至六年的努力，把天津建成立足环渤海、面向全国、辐射东北亚的，以近代历史文化为主脉，山河湖海为载体，环境优美、特色鲜明的滨海都市旅游休闲中心城市。
在努力增强为区域发展服务的四大功能中提出增强休闲服务功能，充分发挥天津山河湖海泉资源齐备和现代化历史文化资源丰富的优势，构建“一区五带”旅游发展格局，精心打造近代中国看天津的城市品牌，突出休闲旅游特色，实现与北京及环渤海地区旅游业的错位发展。
把天津建设成为环渤海及至北方地区最具吸引力的休闲旅游中心城市之一。
津城旅游圈：
天津市将大力开展“中国奥运旅游年”主题活动，加速推进总投资额510亿元的20个重点旅游大项目建设，通过提升旅游硬件和软件设施，使海内外游客“观光到天津”“满意在天津”。
这些重大项目集中在蓟县、河北区、塘沽区和西青区。
20个大项目：
分以下几个区域进行：
蓟县：
建设八大旅游项目
八大旅游项目包括盘龙古文化城、盘山金碧国际会议旅游度假中心、环秀湖国际会议旅游中心、盘山北少林寺恢复项目、蓟州旅游产品集散市场、官庄镇狐狸峪民俗文化度假村、东后子峪矿区治理及旅游文化基地、农家院旅游开发项目。
其中盘龙古文化城总投资300亿元，将打造亚洲生态文化硅谷，建设影视制作中心、传媒总部基地、动漫中心等。
河北区：
打造“三团两线”旅游布局
河北区确定了突出“商贸天地、生态城区、文化河北”三大功能定位和打造“现代商贸服务区、生态建设示范区、文化旅游特色区和新型都市工业区”四个区域特色。
把意奥风情旅游板块打造为异国风貌休闲观光旅游区、把大悲院板块打造为民俗宗教商贸旅游区、把北宁公园打造为休闲度假旅游区和发展中山路商贸旅游线、海河东路旅游观光线的“三团两线”的旅游业布局，计划用2至5年时间建成“天津知名的重要旅游地区”。
塘沽区：
构筑“一廊、一带、两圈”
塘沽旅游将构筑“一廊、一带、两圈”布局，即一廊——沿海塘沽蓝色旅游走廊，一带——沿河“大沽烟云”海河下游观光带，两圈——现代化商贸旅游圈和湿地生态旅游圈。
通过“海滨风情”“湿地生态”“历史文化”“都市新貌”四大旅游主题，把塘沽打造成滨海休闲旅游度假目的地。
此外，将精心打造独具特色的海河都市旅游景观带，包括以海河外滩为标志的海河北岸和以响螺湾为标志的海河南岸。
西青区：
重点打造民俗生态旅游
今年，全区规划启动了6个较大的旅游项目，涉及到民俗、文化、休闲、观光。
西青民俗生态旅游区作为津西南民俗生态旅游区的核心区，以京杭大运河申遗为契机，规划了中北大运河风情园，启动了一批旅游项目。
按照乡村特色旅游景点考核认定标准，建设东淀高标准设施化蔬菜基地、蝴蝶兰生产基地、果蔬博览园等一批特色明显、服务优良的现代设施农业旅游集聚区
旅游服务：
旅游服务是在一定经济发展阶段的一种综合性服务现象，发生在旅游服务提供者和接受者之间的一种无形性的互动作用，旅游服务的供需双方在交换中实现了各自利益的满足，但互动过程不涉及所有权的转移。
旅游服务多体现在吃、住、行、游、购、娱等六个方面。
提供者多为旅游目的地、旅行社、交通运输部门及宾馆饭店。
城市品牌：
天津市的城市品牌是向世界宣传天津的窗口，是天津市的旅游形象。
是根据天津市的发展战略定位传递给社会大众的天津概念，并得到全社会的认可。
目前天津的城市品牌为“近代中国看天津”。
其他方面，凡是天津所拥有的、被社会广泛认可的特色内容都可以作为天津市的城市品牌，如曲艺、饮食、北方经济文化中心等。
细分市场：
本文中特指境外人员入津旅游的特定市场。
通过对相关数据的分析，证明境外人员将是天津旅游市场的重要经济增长点。
错位发展：
天津市处于北京的阴影区中，古迹数量少且知名度远逊于北京。
海滨、游乐方面又逊于北戴河、青岛、大连等城市。
如何应对这种竞争中的劣势是天津旅游开发的关键。
扬长避短、另辟蹊径是行之有效的方法。
环渤海地区：
也称“环渤海经济圈”，狭义上是指辽东半岛、山东半岛、环渤海滨海经济带，同时延伸辐射到山西、辽宁、山东以及内蒙古中东部，分别约占全国国土面积的13.31%和总人口的22.2%。
区域内包括北京、天津、沈阳、大连、太原、济南、青岛、保定、石家庄等多座城市。
数据分析：
通过调查，找出天津旅游市场及周边旅游市场的相关数据，并对这些数据进行有针对性的分析，找出其中的联系和区别，得出对天津市场的细化结论。
旅游目的地相关性：
由于某种关系，一些旅游目的地之间存在或多或少的联系，游客到达某一旅游地后，会很大可能到达另一个旅游地，则两者存在有一定的相关性。
这种相关性是可以通过数据分析的方法得到的。
旅游动机分析：
对景点、景区、宾馆、饭店、会所、娱乐场所、火车、汽车、飞机各个方面的数据进行分析。
相关数据可从旅行社、运输行业的售票处或旅游、统计部门得到。
结论：
给出分析结果，提出可行建议。
d）参考资料
《从国家竞争优势理论看天津旅游业的发展》，李烨梁玉社，天津商业大学旅游管理学院
《关于进一步加快天津旅游业发展的几点思考》，张辉何立强
《天津跻身中日韩旅游圈核心城市策略初探》，冠小萱等。
《天津旅游业发展的制约因素与对策》
……
2.可行性研究的前提
a）要求
Ø完整、准确、时效性的旅游统计方面的相关数据。
Ø分析方法的正确性。
Ø可行性研究方面的资金支持。
b）
目标
Ø搜集天津市及周边城市的旅游及相关行业的统计数据。
Ø对天津市旅游及相关行业的数据进行分析，分析行业间相关性，从而得出游客旅游目的的分析结论。
Ø将天津与周边城市的分析数据相比较，得出天津市在区域范围内的竞争优势及劣势，进一步制订开发方针及策略。
Ø得出天津市的外国游客旅游市场开发的可行性分析结论。
c）条件、假定和限制
Ø得到所需的全部数据，即从哪里可以得到数据？
如何得到？
Ø保证数据的真实性、可靠性及时效性。
Ø保证所使用的分析方法的正确性、科学性。
Ø该项目运作所需资金。
Ø该项目的运作时间表，以保证及时完成该可行性研究报告。
d）进行可行性研究的方法：
Ø数据搜集：
⏹网络数据搜集
⏹相关统计部分调查
⏹……
Ø数据分析
⏹比较法
⏹相关性分析法
⏹数据预测法
⏹……
e）评价尺度：
Ø该可行性报告实施的可操作性
Ø引用数据的正确性、时效性等
Ø使用分析方法的准确性、适用性等
Ø与其它成功安全的可比性
3.
可行性分析
a）经济可行性：
Ø支出费用：
指进行该可行性报告所需支出。
⏹硬件：
所需电脑、交换机、打印机、复印机等（计算结果）。
⏹软件：
数据的输入、存储、汇总，以及相关分析所使用的程序和方法。
⏹人员：
该项目参与人员的劳动报酬。
⏹日常其他开支：
水、电、食物、办公耗材等。
Ø预计收益：
指该可行性报告对市场的指导意义及远期效果。
⏹近年天津海外入津旅游市场成连年增长趋势（统计数据表见图1）。
表一
2004
2005
2006
2007
2008
国际旅游者总数（人）
615900
740071
880588
1032268
1220392
海外旅游者总数（人）
559291
674632
811691
952372
1130037
海外／国际
90.81%
91.16%
92.18%
92.26%
92.60%
海外旅游者总数增长率
20.62%
20.32%
17.33%
18.66%
旅游外汇收入（万美元）
31379.47
50929.97
62590.6
77871
100139
旅游外汇收入增长率
62.30%
22.90%
24.41%
28.60%
从表一第六行——“海外旅游者总数增长率”的变化可以看出，近几年外籍人员人数的增长是稳定的。
从第七行可以看出，旅游外汇收入也是连年增长的，且第八行对这种增长的趋势给出了描述。
见图二。
虽然旅游人数是相对稳定的，但旅游外汇总收入却有了明显的变化。
其中，2004年度的外汇总收入有了大幅提高。
究其原因，2004年天津市加大了城市环境改造力度使城市面貌焕然一新，一大批新景点和新项目如雨后春笋般的出现。
天津市旅游部门新开发了海河综合开发形成的新景观和改造后开业的古文化街、南市食品街、“基辅号”航母等一批景点，形成了“东寻渤海风，西赏民俗情，南览生态美，北观渔阳秀，城中享繁华”等五大特色精品旅游线，让游人尽情领略津城自然风景和民俗、美食、田园生态等津味都市风情。
之后从2005年度开始，天津市旅游进入了一个稳定发展的阶段。
旅游外汇收入及增长率稳步提高，前景光明。
由表二可以推算，2009年的旅游外汇总收入可达125，000万美元。
还可将海外旅游者总人数增长率与旅游外汇总收入增长率进行对比，可得出进一步结论，在此不赘述。
表二
⏹纯旅游项目外汇收入增加（见图三）
在外汇旅游收入中，包括长途交通费、购物费、住宿费、娱乐费、餐饮费、游览费、市内交通费、邮电通讯费等多项内容。
其中的购物费、娱乐费、餐饮费、游览费、市内交通费、邮电通讯费等则直接说明了外国旅游者在津旅游消费的情况。
对这些数据的分析说明天津市旅游市场的潜力。
2004
2005
2006
2007
2008
旅游外汇收入（万美元）
31379.47
50929.97
62590.6
77871
100139
旅游外汇收入增长（万美元）
19550.5
11660.63
15280.72
22267.83
旅游外汇收入增长率
62.30%
22.90%
24.41%
28.60%
长途交通费（万美元）
21525.52
26484.03
25158.15
32389.82
长途交通费百分比
42.26%
42.31%
32.31%
32.34%
购物费（万美元）
10045.76
12558.09
12992.46
16444.94
购物费百分比
19.72%
20.06%
16.68%
16.42%
住宿费（万美元）
5165.58
6362.13
9039.59
11699.86
住宿费百分比
10.14%
10.16%
11.61%
11.68%
娱乐费（万美元）
2089.93
2460.26
7953.59
10290.11
娱乐费百分比
4.10%
3.93%
10.21%
10.28%
餐饮费（万美元）
4428.48
5509.29
6701.7
8725.67
餐饮费百分比
8.70%
8.80%
8.61%
8.71%
游览费（万美元）
1435.45
1671.21
3944.66
5056.06
游览费百分比
2.82%
2.67%
5.07%
5.05%
市内交通费（万美元）
1159.97
1555.12
2992.43
3889.2
市内交通费百分比
2.28%
2.48%
3.84%
3.88%
邮电通讯费（万美元）
932.67
999.01
2098.63
2670.21
邮电通讯费百分比
1.83%
1.60%
2.69%
2.67%
其他（万美元）
4146.61
4991.48
6990.11
8973.28
其他百分比
8.14%
7.97%
8.98%
8.96%
外国游客纯旅游消费百分比
49.59%
49.71%
58.72%
58.69%
图三
在外国游客纯旅游消费收入百分比增长的情况下，长途交通与购物所占百分比稍有下降，而住宿、娱乐、浏览所占百分比份额加大，说明外国游客在这几个方面的需要正在加大，体现出天津良好的旅游增长势头，市场前景可观。
b）技术可行性：
采用相关旅游统计学方法可得出可性结论。
c）运行可行性：
市场分析工作需要较少的人力和物力，只要内容准确、方法得当，便可得出准确结论。
d）费用开支：
人民币6万元
e）人员
Ø可行性计划编者：
杨某某；
Ø数据搜集与整理：
张三，李四，王五，赵六；
Ø数据分析：
杨某某；
Ø开发进度月报编者：
杨某某
f）设备
Ø电脑5台；
Ø交换机1台；
Ø打印机一台；
Ø复印机一台；
Ø宽带ADSLMODEM;
Ø路由器一台；
g）局限性：
仅为可行性分析，并未与具体项目结合，属政策建议类研究。
4.所建议的系统
a）对天津市外国游客市场开发提供参考
b）对天津市旅游市场开发方向提供参考
5.结论
等待相关部门批复。
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