发展战略七匹狼集团发展历程最全版.docx

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发展战略七匹狼集团发展历程最全版

（发展战略）七匹狼集团发展历程

七匹狼集团发展历程

“挑战人生·永不回头”——秉承这壹信念的“七匹狼集团X公司”，以狼的精神和智慧，打造了中国本土品牌独特的品牌文化和精神内涵。

经过十年锻造，已经发展成以男仕服装为基础和龙头，横跨香烟、酒业等领域的中国著名男性品牌代表之壹。

七匹狼集团发展历程

“七匹狼”十余年历程，是壹个品牌不断延伸、扩张的过程。

1990年至今，从单壹品牌到今日的多品牌跨领域运作，“七匹狼”始终致力于男仕精品事业，且以“倡导男仕族群新文化”作为运营的核心理念，不断满足现代社会奋斗中的男仕人群高品味的文化物质享受。

任何子品牌运作市场壹直是以品牌核心理念导航，以成功老品牌运作模式为借鉴，使得“七匹狼”每壹个新领域运作都得以成功。

七匹狼集团发展历程

⏹1990年，第壹代产品“七匹狼”双色茄克上市，在上海引起轰动。

⏹1992年，“七匹狼”商标获福建省著名商标称号，且入选全国驰名商标。

七匹狼集团发展历程

⏹1993年全面导入CIS企业识别系统，修改了商标图形，把产品商标由原有的卧狼改为呼之欲出的奔狼，象征“七匹狼”勇往直前、无限的广阔驰骋天地。

另外“七匹狼”三字重起英文名字“SEPTWOLVES”，“七匹狼”商标仍在30多个国家和地区进行注册。

壹个具有独特个性的“七匹狼”品牌诞生了。

⏹1994年6月，“七匹狼”被纳入驰名商标保护组织成员单位。

同年8月，“七匹狼”被国家技术监督局评为国家产品监督抽查合格企业。

七匹狼集团发展历程

▪1996年9月，“七匹狼鞋业有限X公司成立”；11月，“七匹狼”利用品牌优势，延伸品牌内涵和晋江烟草专卖局、龙岩卷烟厂联合推出“金牌七匹狼”高档香烟。

▪1997年12月，“七匹狼酒业有限X公司”正式成立，实现了跨行业运营的第壹次重大转变。

七匹狼集团发展历程

•1998年8月，“七匹狼集团”通过ISO9002质量认证体系国内国际双重认证。

9月，“七匹狼集团”和有百年历史的台湾世家名茶成功创建“七匹狼茶业有限X公司”。

同年12月，“和狼共舞——七匹狼·刘洋男装发布会”在北京成功举行，且荣获98年中国时装周暨第二届中国服装设计博览会最高奖项——金顶奖，进壹步确立了“七匹狼”品牌在中国服装行业的地位。

七匹狼集团发展历程

•1999年3月“七匹狼”被评为“1999年影响中国服装市场十大男装品牌”。

同年，特许运营模式的成功运作，使统壹运营、规范运作的“七匹狼”专卖店、厅数量成倍数激增达510家。

同年4月“和狼共舞服装有限X公司”成立，标志着“七匹狼集团”多品牌运营战略成功启动。

•2000年2月25日，“七匹狼发展股份有限X公司”正式成立，标志着“七匹狼”向规范化运营管理的现代化企业制度迈进。

同年4月，“七匹狼商务礼品有限X公司”的成立，再次证明“七匹狼集团”多元化运营的成功。

七匹狼集团发展历程

•2001年3月26日，中华全国商业信息及国家内贸部统计局根据全国大型零售企业商品销售统计，福建“七匹狼集团”X公司生产的“七匹狼”茄克衫（休闲装）获“2000年度市场综合占有率在同类产品中名列第壹名”。

•2001年3月，“七匹狼”在第九届中国服装服饰博览会上成功发布“2001/2002秋冬中国流行趋势”。

这标志着“七匹狼”已成为都市休闲时尚的代言人；同年4月，福建“七匹狼集团”X公司荣获“2000年全国服装行业百强企业”称号，名列全国同行业第10名。

七匹狼集团发展历程

•2000年5月29日，应用“七匹狼”无限延伸的男性品牌文化、多年积淀而成的品牌系统和跨行业运营经验，“七匹狼集团”又壹成功的品牌延伸——专业生产、销售“七匹狼白酒”系列产品的“七匹狼（四川）酿酒有限X公司”成立。

•2001年7月17日，“福建七匹狼实业股份有限X公司”成立，标志着“七匹狼”开始实现现代化企业制度的改造，且为X公司在原来产品运营、品牌运营的基础上，涉足资本运营埋下伏笔。

七匹狼集团多元化发展战略

“七匹狼集团”运营品牌核心就是为”奋斗人生、执着追求“中的品味男仕族群提供消费精品服务。

在这条主线下，“七匹狼”注重产品精神内涵满足，不断拓展运营空间，跨行业、跨地域运营，在实际市场运作发展中逐步形成以22—55岁，其中以30—40岁为核心人群的男仕族群多元化精品服务发展战略，且取得成功。

七匹狼集团多元化发展战略

现代社会中，30—40岁的男仕人群是社会发展的主流和最大动力群，他们有各自独特个性，有自己的人生目标，他们思想开放，渴求自由，他们更多的是奉献社会。

同时，他们渴望精神理解，追求生活品味。

在对他们的精神文化需求中，满足的很少。

“七匹狼”品牌正是基于这种社会现状，把自身发展定位在以高品质产品为实物，以文化内涵为诉求，给予这些男仕人群全方位的生活消费精品的服务满足。

从服装到香烟、到酒类、茶品……。

“七匹狼”确立了统壹品牌核心下的多元化发展战略到统壹消费族群下多品牌的多元化发展战略。

七匹狼品牌发展历程

“七匹狼”品牌发展历程中

狼的形象始终是——

荒凉、苍茫中壹个

孤独/孤傲/不断挑战自我的

男人形象

七匹狼品牌正确释义

【七匹狼】SEPTWOLVES——

意为九月黄昏出现的狼，必以

七只为群。

七匹狼品牌延展方向

狼（个体）---七匹狼（群体）

七匹狼品牌文化

除了传统观念所界定的关于狼的凶残、贪婪等劣根性，现代的人们更为它们独特的个性特征和生活方式所吸引，张扬和寓意这样的生命主题，以此来明示、填补自身因时代发展，而被物化社会所磨灭的性格内涵。

狼的群队精神，狼的狡黠和机智，狼的勇猛无惧、前仆后继，狼在恶劣环境中的强大生命力，狼的温情世界……这些正是壹个现代人所需具有的完美人格及个性表征。

【七匹狼】的品牌文化和广告行为，涵盖了男人的个性主张，张扬男性的超然气质和个性力量。

七匹狼品牌文化

【七匹狼】倡导男仕族群新文化

⏹七匹狼品牌提供的是每壹个具体产品，但最为重要的是产品包涵有“七匹狼”倡导的“男仕族群新文化”：

即“挑战人生·永不回头“，始终满足于现代时尚追求。

⏹七匹狼品牌以”狼“的精神和智慧要求自我——壹种无止境的生命运动哲学，团队/挑战/忍耐/执着。

⏹七匹狼集团产品品味：

突出个性，宣扬时尚。

⏹JUSTFORMAN是对七匹狼品牌文化内涵的最好解释，七匹狼品牌带给大家的就是壹种理念认知，即：

至情至酷的男人用品以及男人和男人的总和关系。

至醇至酷·七匹狼白酒

•出自中国西部生态酒业园区

•五粮酿造，纯粮发酵

•工艺精湛，口味精道

•雅致包装，尽显男仕品位

•独壹无二的个性和张力

七匹狼白酒使命·宗旨

“七匹狼（四川）酿酒有限X公司”致力于在中国市场发展白酒特许经销事业，考察且接纳合适的白酒经销商及投资者加入“七匹狼白酒”特许经销体系，为中国市场提供优异的白酒品牌和个性体验。

七匹狼白酒目标·承诺

•消费者和特许经销商的高度满足

•白酒行业的创新和领先

•促进七匹狼品牌事业平衡发展

•从业人员自我价值实现

七匹狼（四川）酿酒有限X公司组织架构

七匹狼白酒生产基地

“自古临邛称繁庶，天府南来第壹州”，“七匹狼集团”的全资子X公司“七匹狼（四川）酿酒有限X公司”位于具有二千多年酿酒历史的文化名城——四川·邛崃（中国西部生态酒业园）。

西汉时，“文君当炉，相如涤器”传为千古佳话；三国时，诸葛武侯征战驻兵于邛崃市南郊卧龙十里桥畔，这里松岩滴翠、山青水秀、气候怡人，诸葛亮教人挖池掘窖，取碧泉酿酒。

美酒酿成，香溢十里，急贡昭烈帝刘备品饮，赞曰：

“好酒”。

“中国西部生态酒业园区”就在邛崃市南郊五面山浅丘地带，风光旖旎的文井山畔，周边10公里无污染源，是邛崃酒生产的重要供水基地。

优越的地理环境，为“七匹狼白酒”的生产提供了良好的天然条件。

七匹狼白酒产品种类

•37%七匹狼白酒（500ml×10瓶）

•37%七匹狼白酒（250ml×10瓶）

•47%七匹狼白酒（500ml×10瓶）

•47%七匹狼白酒（250ml×10瓶）

•七匹狼白酒精装礼盒（1×5盒）

七匹狼白酒产品定位

•中档白酒市场

七匹狼白酒推广方向

•全国市场

七匹狼白酒产品品质

原料·工艺：

“七匹狼白酒”以高粱、大米、糯米、小麦、玉米等五种粮食为原料（配方：

高粱36%、大米22%、糯米18%、小麦16%、玉米8%）；以纯小麦制曲为糖化剂，续糖混蒸，泥窖发酵；以ISO9002为质保体系，严格按五粮浓香型工艺操作。

“七匹狼白酒”传统工艺和现代化科技相结合，精工酿制、精心勾兑，画龙点睛的调味，配以现代化生产环境、检测设备和严谨的评酒制度而酿造出优异纯正、口味精道的“七匹狼白酒”。

七匹狼白酒产品品质

口味·特性：

“七匹狼白酒”窖香浓郁，绵柔醇和，香味协调，酒体丰满，回味悠长。

和其它浓香型酒比较有三大独特之处：

壹、浓香中带陈味，闻香有舒宜的复合香气；二、口味方面以细腻、绵柔见长，不刺喉，无刺激；三、酒体方面因采用五粮配方，加之中高温制包包曲，高沸点香味成分较多，使酒体更加丰满。

“七匹狼白酒”含有乙醇及少量的氨基酸，适当饮用，可消除疲劳，加速心血管循环，振奋精神，有利于身体健康。

同时，激发人的创造力和创作灵感，把人的潜在智慧充分地释放出来。

另外，“七匹狼白酒”中对人体有害醛类，高级醇含量很低，饮用此酒，不会对人体造成伤害。

七匹狼白酒生产工艺流程图

七匹狼白酒产品设计

•“七匹狼白酒”的系列包装设计充分贯彻“七匹狼”原有的品牌文化，且在文化内涵上做了适当的提升，壹改当前中国白酒市场上纷乱而又风格类似的白酒品牌包装。

•“七匹狼白酒”的系列包装设计力求精炼、简洁、高档、精致，且重点突出品牌形象及其品牌内涵：

包装盒俩侧各镂空三个圆洞，使消费者从外包装上就可透视酒瓶和酒液的清澈，从而留下极其深刻的产品记忆点；酒瓶采用直线条设计、烤花工艺、高级防伪瓶盖，整体简练大方、晶莹剔透；包装的加固设计也首次采用特种海绵等等。

“七匹狼白酒”的系列包装均已获得国家包装外观设计专利保护。

七匹狼白酒品牌战略

“七匹狼白酒”的品牌优势：

•无限延伸的男性品牌文化

•多年积淀而成，独壹无二的品牌系统

•品牌的不断延展和提升

•全国性的行销互动网络

•全国性的CIS品牌形象

•个性独特的产品商业形象

七匹狼白酒品牌战略

•“七匹狼”独有的品牌文化及品牌基础是“七匹狼白酒”品牌战略的壹个重要出发点。

•“七匹狼白酒”所张扬的品牌文化是：

JUSTFORMAN，壹种至情至酷的男性品牌，具有挑战、执着、团队、合群、酷、个性、幽默、兼容等人性特征。

•中高档白酒的消费者更需要壹种和众不同的消费感觉，而这也正是“七匹狼白酒”所能提供的品牌感受，这种精神感受具体通过产品及包装、广告品、促销品以及服务等鲜明、独特、系统的外在形象体现。

七匹狼白酒市场（消费群）定位

•25—55岁的男性

•生活在社会的中上层

•自信，有实力

•追求品味

•较为关注自己的社会角色

•多为私企业主

•党政机关干部

•企事业单位中层之上领导

七匹狼白酒市场（消费群）定位

年龄细分：

•22—35岁：

事业刚刚开始有成就，更注重别人评价和见法，更注重表现自己的品味；

•36—45岁：

走向成熟，开始有壹些自己的更为内在的思想，但更渴望取得更大的成就，在事业上更专注，在社交上花费的时间也更多；

•46—55岁：

事业基础稳定，也会有更多的时间关照自己的壹些内心感受和体验，思想成熟稳定，不易受外界因素的影响。

身份细分：

•私企业主

•党政机关干部

•企事业单位中层之上领导

七匹狼白酒价格定位—中档

七匹狼白酒形象定位

•个性

•有品位/时尚/现代

•成熟

•热情

•男子汉气

•合群/朋友多

七匹狼白酒经销模式

“七匹狼（四川）酿酒有限X公司”以全新的白酒营销概念“区域特许经销”方式在中国市场推出“七匹狼白酒”系列产品。

即以向各区域经销商授权进行“七匹狼白酒”特许经销模式推广产品，X公司总部给予区域特许经销商营销策略、品牌策略、促销方案、商业培训、广告推广等全方位支持，给特许经销商带来快速成长的营销的网络、管理程序和成本的降低，同时也为“七匹狼”品牌在白酒行业的良性运作和全面推广创造先决条件。

FaithIsBurning

PowerIsGathering

Someday

TheWorldWillBeChangedByMe

信念在燃烧

力量在凝聚

终有壹天

世界由我改变！

“七匹狼白酒”将携手各界同仁共同创造“七匹狼”之路的另壹座巅峰。