中国传统吉祥图案在白酒包装设计中的应用调研报告.docx

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中国传统吉祥图案在白酒包装设计中的应用调研报告

考核编号：

贵州大学高等教育自学考试实践考试

包装结构与设计调研课程实践性报告

题目：

中国传统吉祥图案在白酒包装设计中的应用调研报告

专业名称：

视觉传播

姓名：

考点名称：

贵州大学

准考证号：

联系电话：

2020年3月

前言：

近年来，随着中国国际地位的提高，中华民族传统文化也得到了长远的发展，全世界的目光聚焦在拥有五千年文化历史的中国土地上。

在现代设计艺术中，“中国风”和“复古风格”近几年较为流行，传统吉祥图案作为民族文化的瑰宝，再次站在了世界的聚光灯下，这是民族的骄傲，历史文明的自豪。

白酒包装是包装设计领域中的一个重要类别。

吉祥图案在白酒包装中的应用是一种相对常见的创作形式，因为其独特的吉祥含义提高了白酒包装的商业价值。

在酒的包装设计中运用彰显意境美的中国传统吉祥图案，不仅可以充分发挥其装饰，文化底蕴和精神魅力，而且可以使酒的包装更好地体现其附加值和白酒的文化内涵，从而增强了商品的竞争力。

通过对传统吉祥图案造型、寓意、分类、表现手法等方面的研究，提炼和创新传统元素，并且应用到滑板上，不仅能丰富我国滑板设计的市场，而且能对传统吉祥图案的文化内涵与积淀具有传承与创新发展的作用。

本论文在新时代下，在中华文化盛行的潮流下进行研究，一方面，中国传统的吉祥图案本身具有丰富饱满的形状，流行文化的色彩具有极大的研究价值；另一方面，对唤醒人们对于我国传统文化的认知，增强文化认同感与文化自信也有巨大作用。

关键词：

中国传统吉祥图案；白酒包装设计；应用研究

调研分析：

（一）本课题研究的意义

中国传统吉祥图案出现在我们日常生活的每个角落，已经成为中国优良传统文化和大众审美品味的重要组成部分。

如今，设计师们应该探索更多的民族艺术瑰宝，学习中华民族的内在精神，吸收丰富的中国传统艺术表现手法，学会融合，并将现代设计手法与时尚特色相结合，进行精炼和加工，创造出民族，优秀的具有文化和社会特色的作品。

当前，消费者越来越追求新的和令人兴奋的形式和兴趣，他们对精神和文化生活的追求也越来越高。

良好的酒类包装图案创造力不仅可以使顾客赏心悦目，提高辨别力，并激发顾客购买并展示自己的个性愿望。

“国民就是世界”。

只有充分理解我们的传统文化，善加利用它，并重新获得民族文化的自信心，中国古典艺术才能在今天焕发出其辉煌。

（二）中国传统吉祥图案

1.中国传统吉祥图案的界定

传统的吉祥图案不受时间限制，不受地域限制[6]。

远古时期，带着对大自然的敬畏与强烈的生命意识，图腾大量出现，这是吉祥图案的最初来源。

传统吉祥图案表达人们对美好未来生活的向往以及对个人的健康长寿、富贵等愿景的强烈追求。

2.中国传统图案的发展概况

中国传统的吉祥模式是原始社会中的劳动者用手创造的，反映了社会生活。

经过数千年的降水，它在进化过程中将不可避免地受到外国文化的影响。

这使中国传统的吉祥图案在数千年的历史中丰富了现代元素。

中国传统的吉祥图案是民间文化的载体，它们是与民间文化一起进化的。

同时，它们反映了数千年来中国历史的足迹。

从奴隶制到封建社会，它经历了前所未有的繁荣和文化生活发展。

各种文化相继出现，奠定了一定的基础。

佛教在秦汉时期传播到中国，神话和传说也广泛传播到中国。

吉祥图案的主题主要用于建筑，雕塑，绘画和民间艺术。

同时，具有吉祥意义的诗歌也在逐步发展。

例如，汉墓壁画上的各种野兽；在隋唐唐时期，吉祥图案的数量不断增加，而且越来越多。

特别是在宋元时期，吉祥图案在建筑，刺绣，布画，陶瓷，漆器中得到了广泛应用，进入了高级发展阶段，甚至形成了具有“吉祥”意义的吉祥图案。

在明清时期，吉利的设计被誉为吉利，并且已经开始成熟。

图案的形式，色彩和使用方法使吉祥图案更加成熟和完美，在此基础上加深了对社会发展和传统文化的影响。

中国传统吉祥图案根据内容和材料可分为五类，即人物，植物，动物，人物和混合类型。

这些设计具有一定的灵性，并继续对现代设计产生深远的影响，特别是它们的实用价值和美学价值不仅体现了古代的杰作，而且展现了古代工匠的无限创造力和想象力。

他们有着悠久的历史遗产，这些传统的吉祥图案不断积累。

这是中华民族智慧的象征，体现了我国丰富的文化底蕴和文化底蕴。

同时，独特的文化根源和民俗氛围决定了中国传统吉祥图案的独特性。

“福、禄、寿、喜、财”（图2-2）是吉利模式文化和古代人心理需求的核心。

这是原始的设计艺术，旨在创造良好的预兆环境，以达到独特的表现形式和艺术个性。

因此，中国传统的吉祥图案是社会发展的产物，对吉祥主题的赞美表达了劳动人民的美好祝愿。

图2-1暗八仙

图2-2福禄寿喜财

3.吉祥图案在包装设计中的具体应用

传统吉祥图案的形、意和魂是其精华所在，也是传统吉祥图案在现代设计中的主要应用方向。

在人们的生产生活中，各个领域的设计作品常有传统吉祥图案的参与，这些图案带给人自然、纯朴、亲切甚至庄严的感觉[4]。

（1）形的选取

图形所表现出来的物象外形与结构便是“形”。

一般而言，传统吉祥图案的设计线条优美，设计语言丰富。

在形的设计上，讲求彼此之间的呼应、礼让和穿插关系，遵循求整、求对称均齐的原则。

在形的选取上，设计师会对原有的图案进行提炼、改造及处理，借助切割、打散、错位、重组等简单的方法使其充分现代化，在保留原有造型的基础上，实现全新的改变。

这样设计出来的作品不仅保留了传统艺术的神韵，又带有鲜明的时代特征，有着吸引人的内涵和神韵[5]。

（2）意的表达

在传统吉祥图案中往往蕴含了更多更深的吉祥意义，这也是传统吉祥图案能够流传至今的关键所在。

可以说，在华夏子孙的心中，传统吉祥图案已经根深蒂固。

比如，鱼、松柏、仙鹤、蝙蝠、龙凤等图案所包含的多福、多寿、喜庆、吉祥等意思，时至今日，仍对人们的观念产生着巨大的影响。

将这些经典的吉祥含义符号融入设计中，可以大大提升设计作品的文化内涵，使作品具有厚重的历史感和文化感。

（3）魂的构筑

传统吉祥图案是我国独有的艺术珍宝，极具中国民族特色。

它不仅有着丰富的造型特点及情感意义，更是民族灵魂的载体，因此，在现代的设计中，设计师应好好把握住属于中华民族的精髓，将作品赋予中国灵魂。

不仅如此，还应该将这一精髓放大，进行延伸与拓展，使其与世界相融。

这才能让民族文化之魂在未来走得更远、更广[6]。

（三）中国传统吉祥图案在白酒包装设计中的实践应用

1.设计思路构想

传统吉祥图案被运用在众多现代产品之中，但是随着时代的发展，现代人们审美需求的提高，吉祥图案的传统造型与彩色也应该随之不断的创新和发展[46]。

笔者以传统吉祥图案为设计灵感，将结构化的写生的传统吉祥图案的形象进行概括，从吉祥图案艺术作品中提取动物、人物、植物等造型，根据前文所述，对其造型、色彩进行创新设计，利用手绘进行初稿设计，然后用电脑绘图的方式将传统吉祥图案进行设计，并将白酒包装作为载体，进行白酒包装图案的效果图绘制。

2.提取传统吉祥图案元素

图案是白酒包装设计的灵魂，而传统吉祥图案素材也是丰富多样，是中国人生活中不可缺少的内容，都是表达中国人追求希求富贵、梦想不老、渴望神秘、憧憬仙界的强烈的欲望，笔者则选了其中具有代表性的6幅传统吉祥图案并对其进行创新设计。

如图3-1所示为鲤鱼跃龙门，就像鲤鱼跳到龙门并变成龙一样，更像是一个获胜者，这意味着测试很高并且名列榜首[47]。

如图3-2所示，为了进行图案创新设计，第一步就是要对此图案进行元素提取，为后期的创新设计做铺垫，鲤鱼跃龙门图案的主角是鱼，所以提取元素就是鱼并进行一定的创新。

图3-1鲤鱼跃龙门

图3-2提取后的图案

如图3-3所示为钟馗捉鬼，钟馗是民间传说中的邪灵之神。

民间传说钟馗出生时带着豹纹头环，铁面，看起来很丑陋；但非常有才华，充满正义，直白，不怕邪恶，擅长驱赶恶魔抓鬼。

而且钟馗造型饱满，人物面部造型具有可塑性，可以将其形象夸张，加强钟馗的外貌特点，放大驱邪避祟的寓意。

如图3-4所示，对此图案进行元素提取时，主要将钟馗的面部神态以及捉妖时动作作为重点刻画，展现出在传说中魁梧、凶悍的特点以及小妖被钟馗抓住时恐慌的面部神态造型作为提取重点并进行创新。

图3-3钟馗降魔

图3-4提取后的图案

图片来源：

来自笔者自绘

如图3-5所示为财神，是负责世界财政资源的神。

这在人们的日常生活中很常见，每一个新的一年，每个家庭都挂着一幅财神的图画，并希望财神会祝福它好运。

如图3-6所示，此图案在提取元素时，主要抓住财神喜庆的表情，将其卡通形象化塑造财神的可爱贴近生活，来丰富财神招财进宝的含义。

如图3-7所示为仙鹤吉祥图，仙鹤在古代是“一鸟之下，万鸟之上”。

鹤常被认为鸟中长寿，常与松树搭配，意味延年益寿，也表达了人们对于梦想长生不老的追求。

如图3-8所示在提取此图案时，主要是将鹤飞行的动态与云纹提取出来作为元素。

如图3-9所示为龙的吉祥图案。

鹿角，牛头，身体，鱼鳞，爪子，嘴旁的胡须，下颚的珠子，民间的神圣吉祥物，它具有高贵，英雄，强大的形象，存在于中华民族的传统意识中。

如图3-10所示，在提取此图案时，将龙的形态夸张以及其火球元素的提取，将其高贵、神圣的姿态展现出来。

图3-5财神

图3-6提取后的图案

图3-7鹤

图3-8提取后的图案

图3-9龙

图3-10提取后的图案

如图3-11所示为老虎的吉祥图案。

中国人很早就尊重了老虎的强大面孔，并形成了对老虎图腾的崇拜。

如图3-12所示在提取此图案时，将上山虎的威严、凶猛的姿态以及虎啸的神情表现出来，并在其后背加入了钱的符号，来表现虎的另一层含义是金钱虎，带来财气。

图3-11虎

图片来源：

来自网络

图3-12提取后的图案

图片来源：

来自笔者自绘

3.中国传统吉祥图案在白酒包装设计上的设计过程

中国传统吉祥图案在白酒包装上的应用实践是将初期的设计思路应用于白酒包装设计的整个具体的制作过程，主要包含了白酒包装款式选择、吉祥图案的选择协调安排等一系列问题，手绘草图并利用AI、CDR等电脑软件绘制出最终的效果图，制作出成品。

本课题设计了6款白酒包装，并进行制作实践，每个款式的设计思路如下阐述。

款式一所做的是鲤鱼跃龙门的白酒包装。

本款白酒包装图案设计灵感来源于传统吉祥图案鲤鱼跃龙门，如图3-16所示对原图进行概括、提炼元素、丰富画面以及解构重组元素，重新整合元素，并且手绘出线稿，加入龙的元素，若隐若现，更贴合主题，以仰视的角度构图，创造深远的空间效果，给人以视觉冲击力。

将中国传统水纹放置画面中，重点刻画一条鲤鱼的跳跃动态，鲤鱼以红色的喜庆颜色为主，寓意传统吉利，融合于同一画面，整体表现出跳跃的设计思维，营造出神秘的色彩，给人充分想象的空间，呼应前后设计主题，从侧面反映出鲤鱼跃龙门的艰辛，也体现了其本身的寓意，在只有付出艰辛万苦，历尽艰难才能高中头名，实现自己的理想。

并在右下角添加了鲤鱼跃龙门的古典元素边框，增添古典氛围。

如图3-17所示，是本款的效果图展示，并截取了本款白酒包装中的鲤鱼和龙门细节展示。

图3-16线稿、彩色版

款式二所做的是钟馗降魔的白酒包装。

如图3-18所示，本款白酒包装图案设计灵感来源于传统吉祥图案钟馗捉鬼，对原图进行概括、提炼元素和夸张，对钟馗的个人形象夸张化，特别是加强了对钟馗胡须的刻画，加强钟馗人物的凶悍、刚正不阿、擅长驱魔的特点，并丰富钟馗的帽子，加入联想，在帽子上加入两只照妖的眼睛，一只手抓小鬼，一只手拿降魔剑，将其动作夸张，以红色背景为主，红色在民间就是用来辟邪的颜色，并添加紫色，体现神灵的神秘感，而且在钟馗身后设计上传统的大红门和灯笼，一方面表现出钟馗本身就是我们驱邪避祟的守护神；另一方面也体现出在民间每逢春节都会张贴门神，高挂灯笼来驱赶妖魔的习俗。

钟馗以俯视的角度构图，也在表达出钟馗作为守护神的威严气势，营造出百鬼莫近的效果。

本款白酒包装的颜色以黑色为基底色，添加红色、绿色和紫色，加强视觉效果，活跃画面。

在画面的顶尾两端加入汉字，降魔两字，一方面贴合主题，直接传达钟馗降妖伏魔的含义，起到画龙点睛的作用；另一方面，在前文所述一样，汉字作为传统文化，体现了中国传统文化的精髓，本身可以作为一种装饰图案，更加丰富画面。

如图3-19所示，是本款的效果图展示，并截取了本款白酒包装钟馗以及板面中文字的细节展示。

图3-18线稿、彩色版

款式三所做的是财神到的白酒包装。

如图3-20所示，本款白酒包装图案设计灵感来源于传统吉祥图案财神恭喜发财，笔者对原图进行概括、提炼元素、解构重组元素，将元素重新整合。

财神是我们生活中常见的吉祥图案，在对传统财神的形象进行动漫的人物形象刻画，加强亲和感，右手高举如意，左手怀抱金币，生动的传达出财神的吉祥如意，掌管钱财的作用，聚宝盆则是表达钱财用之不尽的盆，用来装饰画面，还有貔貅的加入也充分表达出招财的寓意，画面中加入高瓦建筑以及祥云，展现财神的居高临下的神威，加入發字，也是我们每逢春节都会张贴的年画，并在画面四个边角处添加恭喜发财四个字，点明主题，整个画面以红色为基调，营造节日气氛。

如图3-21所示，是本款的效果图展示，并截取了本款白酒包装财神以及建筑的细节展示。

图3-20线稿、彩色版

款式四所做的是仙鹤白酒包装。

如图3-22所示，本款白酒包装图案设计灵感来源于传统吉祥图案仙鹤，笔者对原图进行概括，提炼出以鹤的原型为主，鹤本身颜色以白色为主，体现出圣洁的寓意并配以祥云纹，营造仙境的氛围，表现出展翅翱翔的动态，在图案底部添加山和松树，一方面点缀画面，另一方面传达吉祥、延年益寿的寓意。

画面中间用以鹤字，书法表现，苍劲有力，红色圆底作为衬托，与黑色字体形成鲜明的对比，点明主题，丰富画面，并配以冷色调为主，营造高雅、神秘的氛围。

整幅画面文字与图案搭配和谐统一，如图3-23所示，是本款的效果图展示，并截取了本款白酒包装仙鹤以及鹤字的细节展示。

图3-22线稿、彩色版

款式五所做的是虎啸龙吟的白酒包装。

如图3-24所示，这款白酒包装设计灵感来自龙与虎的传统吉祥图案，龙是尊贵、英勇、威武的象征，要将龙蜿蜒的状态表现出来，以绿色为主，张牙舞爪，高高在上，有跃跃欲试好象要飞出来的感觉，口吐火球，气势磅礴。

老虎的性格勇敢，强大，凶悍甚至令人生畏。

如图3-25所示，本款图案设计描绘出上山虎的动态，气势汹汹，有驱邪、镇宅之势，并在老虎的后背上加入金币的细节，寓意金钱虎，不仅能驱邪还能带来钱财的吉祥含义。

本款设计图的构图以八卦分割为主，祥云托底，左龙又虎，虎在啸，龙在鸣，寓意太平天下，大富大贵。

画面中也添加了中国特有的传统素材，荷花、锦鲤、灯笼风筝等元素用来丰富画面，传统与现代的结合。

加入龙虎的汉字，一黑一白，相得益彰，白是阳，黑是阴[53]，两组独立的画面组成一个完整的画面，合二为一，这就是太极中的蕴含的哲理。

起到点题的作用。

如图3-26所示，是本款的效果图展示，将两款白酒包装组合成一组完整的图案，并截取了本款白酒包装龙以及虎的细节展示。

图3-24线稿

图3-25彩色版

结论：

中国传统吉祥图案是全球文化的宝贵遗产，不仅向世人展示了华夏民族传统艺术的魅力，也充分展现出中国劳动人民的智慧结晶，为我们现代设计提供了丰富的素材。

从目前发展出发，以中国传统吉祥图案在白酒包装设计中的实际应用为主题，分析了目前白酒包装市场容易出现的问题，白酒包装市场缺乏中国传统文化元素，白酒包装是从西方国家引进来的极限运动，深受西方文化得影响，而现在白酒包装市场绝大部分被嘻哈、说唱、涂鸦文化元素占领，目前，中国人忽视本国文化的迹象越来越明显;传统的中国吉祥元素在白酒包装上较少使用，而且局限性很大。

没有经过设计，吉祥图案元素直接使用。

图案元素的提取过于均匀，形状相同，颜色陈旧，缺乏创新。

面对目前传统吉祥图案在白酒包装设计中所欠缺的问题，并相对应的提出了一定的解决措施：

首先，发现新的吉祥元素，创新和扩大设计材料的范围；其次，赋予传统吉祥图案时尚感；第三，传统吉祥图案内容与功能做到统一，文化性与实用性兼具。