智慧树知到《广告不疯狂中外优秀广告赏析温州大学》章节测试题及答案.docx
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智慧树知到《广告不疯狂中外优秀广告赏析温州大学》章节测试题及答案
【智慧树知到】《广告不疯狂中外优秀广告赏析（温州大学）》章节测试题及答案
第一章测试
1、哪一位被认为是美国”广告之父’？
A、乔治华盛顿
B、本杰明富兰克林
C、亚伯拉罕林肯
D、托马斯杰斐逊
正确答案：
B
2、电报大概是在什么时候发明的？
A、18世纪末
B、19世纪初
C、19世纪中期
D、19世纪末期
正确答案：
C
3、19世纪90年代西方对广告公认的一般定义是什么？
A、广告是有关商品或服务的新闻
B、广告是纸上的销售术
C、广告是传播
D、广告是营销传播
正确答案：
A
4、新闻业公开抵制的报刊软文有哪些类型？
A、广告化新闻
B、新闻化广告
C、公关新闻
D、软广告
E、硬广告
正确答案：
AB
5、以下有关硬广告的表述中，哪些是正确的？
A、硬广告是指具有较高可识别性的广告
B、硬广告具有强制打断正常阅读（收听/收看）过程的特点。
C、硬广告的合法性建立在受众的知情权之上。
D、硬广告可能会导致受众的不满，包括回避、漠视、反感甚至抵制广告。
E、受众对硬广告的容忍，很大程度上是因为他们意识到，只有接纳广告对时段和版面的占用，自己才能享用高质量的媒体内容。
正确答案：
ABCD
6、广告形态的演变只不过是广告外在式样的变化。
（）
A.正确
B.错误
正确答案：
B
7、硬广告通常是通过时空切割而获得外在式样的。
（）
A.正确
B.错误
正确答案：
A
8、植入式广告应该被理解为一种”广告形态化’的广告。
（）
A.正确
B.错误
正确答案：
B
9、十三四世纪在欧洲出现的”新闻信’，被认为是近代报刊的雏形。
（）
A.正确
B.错误
正确答案：
A
10、美国第一则付费广告是1704年刊载于《波士顿新闻信札》上的一则旅游广告。
（）
A.正确
B.错误
正确答案：
B
第二章测试
1、至少在什么时候之前，汉语中并没有”广告’一词。
A、17世纪
B、18世纪
C、19世纪
D、20世纪
正确答案：
D
2、《荀子》：
”论礼乐、正身行、广教化，辟公之事也’。
这里的”广’，是什么意思？
A、广泛地
B、广大地
C、扩大地
D、极大地
正确答案：
A
3、麦肯光明与哪所大学联合创办了我国第一个”营销传播专业’？
A、浙江大学
B、复旦大学
C、中国传媒大学
D、北京交通大学
正确答案：
D
4、从符号学的角度而言，”广告文本’的本质特征体现为哪几个方面？
，是其”意向性’和”意动性’。
A、符号生产
B、符号传播
C、符号解读
D、意向性
E、意动性
正确答案：
DE
5、有关符号（词语）与事物（对象）之间的关系，下列表述哪些是正确的？
A、符号（词语）与事物（对象）之间如同”箭’与”靶’的关系。
B、号（词语）是人们力图击中事物（对象）这个”靶子’的”箭’。
C、作为”靶子’的事物（对象）始终处于不断运动变化之中。
D、符号（词语及其含义）不断地随着事物（对象）变化和调整
E、符号（词语）（或者其含义）折射了事物（对象）的变化，以及人类对于事物（对象）的认识的变迁
正确答案：
ABCDE
6、广告现象本身并非处于绝对的极点状态，而是呈现出渐变的”频谱’（spectrum）特征。
（）
A.正确
B.错误
正确答案：
A
7、我国应该认识到，广告与宣传（publicity）、促销、公关等都是营销传播工具，他们之间存在微妙的渐变关系，而不能画地为牢、彼此割裂地研究和使用它们。
（）
A.正确
B.错误
正确答案：
A
8、”广告’一词是土生土长的日语词。
（）
A.正确
B.错误
正确答案：
B
9、尾题是广告形态特征，可以作为广告的本质而存在，也可以作为我们理解广告本质的关键。
（）
A.正确
B.错误
正确答案：
B
10、符号表意必然是无限衍义的。
也就是说，符号过程，定义上不可能终结，因为解释符号的符号依然需要另一个符号来解释。
（）
A.正确
B.错误
正确答案：
A
第三章测试
1、哪个是全球最早提出了”创意产业’概念的国家？
A、美国
B、英国
C、中国
D、法国
正确答案：
B
2、ROIT原则中的”R指什么？
A、原创性
B、相关性
C、延展性
D、震撼性
正确答案：
B
3、以下选项中，哪个不属于用销售评价指标？
A、销售额
B、参观拜访
C、预订
D、延展性
正确答案：
D
4、创意的本质就是”旧要素、新组合’，是哪位广告大师的观点？
A、李奥贝纳
B、韦伯扬
C、大卫奥格威
D、威廉伯恩巴克
正确答案：
B
5、下列有关相关性的说法中，哪些（或哪项）是错误的？
A、广告创意要与消费者的生活发生关联
B、相关性还指广告创意的图形之间应该具备关联性
C、所谓”同构图形’，仅指具体的”图形’，不包括”意象’
D、相关性越低，广告创意越好
E、对于广告创意而言，相关性是至关重要的
正确答案：
CD
6、”义的相关性’是指同构图形之间的视觉关联。
（）
A.正确
B.错误
正确答案：
B
7、我们常常把那种具有很强冲击力的广告创意，称之为”大创意’。
（）
A.正确
B.错误
正确答案：
B
8、AIDMA法则是在1898年由E.S.刘易斯最先提出。
（）
A.正确
B.错误
正确答案：
A
9、广告批评是一种特殊而有效的反馈机制’，是影响广告发展的重要力量。
（）
A.正确
B.错误
正确答案：
A
第四章测试
1、谁在上世纪50年代提出了USP理论？
A、罗瑟里夫斯（又译为：
瑞夫斯）
B、艾尔里斯
C、杰克特劳特
D、李奥贝纳
正确答案：
A
2、以下广告中，哪则是广告主题的平行结构？
A、步步高音乐手机《宋慧乔篇》
B、芬必得《石清华光爱学校篇》
C、Prestige不粘锅《打折篇》
D、Herba饮料《天然篇》
正确答案：
B
3、艾维斯的”我们第二，但我们更努力’是谁创作的？
A、罗瑟里夫斯（亦可以翻译为：
瑞夫斯）
B、李奥贝纳
C、奥格威
D、伯恩巴克
正确答案：
D
4、万宝路香烟广告，属于哪一类定位？
A、以产品特征或顾客利益来定位
B、以价格-质量关系来定位
C、以文化象征来定位
D、以产品使用者来定位
正确答案：
C
5、下列表述中，哪些（或哪项）是描述本课程所提出的III类符号？
A、又称为镶嵌性符号
B、指构图、色彩、背景音乐、调性等
C、这一类符号不具有独立性，只能依附于叙述性符号而存在
D、往往是通过暗示、联想等方式间接、含蓄地表意
E、镶嵌在叙述性符号之中，辅助其他两类符号表意
正确答案：
ABCDE
6、广告的信息容量是很有限的。
（）
A.正确
B.错误
正确答案：
A
7、以加多宝、王老吉为例，它们所诉求的”怕上火’这个概念，极具有传播力和营销力。
（）
A.正确
B.错误
正确答案：
A
8、广告不应该”蹭热点’，不能借用各种与时事有关的话题。
（）
A.正确
B.错误
正确答案：
B
9、五粮液广告《陈氏秘方》从产品身上挖掘了广告主题。
（）
A.正确
B.错误
正确答案：
A
第五章测试
1、”诗性’一词最早是由谁提出来的？
A、维柯
B、别林斯基
C、苏格拉底
D、朱光潜
正确答案：
A
2、广告创意中，形象与概念的转移关系是什么意思？
A、用A形象解释A概念
B、用A+形象表达A概念
C、用A-形象表达A概念
D、用B形象来表达阐释A
正确答案：
D
3、如果广告用A概念直接对应的A形象，来阐释A概念，那么这则广告不可能存在什么问题？
A、形象与概念之间的距离过小，局限了广告创意的空间
B、可能可以获得一种平实、朴素的感觉
C、广告用形象来解释概念时显得过于牵强
D、广告类似于说明书、宣传片
正确答案：
C
4、”资本的时代已过去，创意时代在来临；谁占领了创意的制高点谁就能控制全球！
主宰21世纪商业命脉的将是创意！
创意！
创意！
除了创意还是创意！
’这话是哪位未来学家说的？
A、约翰奈斯比特
B、戴维皮尔斯斯奈德
C、托夫勒
D、尼葛洛庞帝
正确答案：
C
5、直觉的产生离不开丰富的想象力。
（）
A.正确
B.错误
正确答案：
A
6、通常而言，灵感或顿悟状态是创造性思维的一个典型特征，处在灵感或顿悟状态的时候，创造者最富有创造力。
（）
A.正确
B.错误
正确答案：
A
7、形象与概念之间的距离过小，可能造成形象与概念之间的无法闭合，或者因为广告解释太过牵强而造成传播的”断裂’（）
A.正确
B.错误
正确答案：
B
8、确立广告主题是”构思’，广告创意是”立意’。
（）
A.正确
B.错误
正确答案：
B
第六章测试
1、iphone广告《岂止是大篇》属于哪一类？
A、阐述事实
B、功效展示
C、观点论证
D、其他都不是
正确答案：
B
2、”喜欢厌恶’属于态度心理的什么因素？
A、情感
B、认知
C、意向
D、其他都不对
正确答案：
B
3、为什么人的梦大多是故事性的？
A、人不擅长进行逻辑推演
B、”说故事’是人类类似于本能的一种沟通交流方式
C、梦是人类无意识的活动
D、其他都不对
正确答案：
B
4、美国教育心理学家杰罗姆布鲁纳则将人类的思维方式概括为哪两种？
A、论辩式和叙述式
B、形象思维和抽象思维
C、发散思维和聚合思维
D、横向思维和纵向思维
正确答案：
A
5、’昨晚山上云雾缭绕。
’’昨晚我们沿着云雾缭绕的山路，小心翼翼地驱车下山。
’对于这两个句子，以下表述正确的是哪些（或哪项）？
A、前者是客观陈述
B、后者是主观叙述
C、客观陈述只是客观地说明了一个事件，没有卷入人物，当然也谈不上有什么感情色彩
D、主观叙述涉及到了人物，不仅有了故事情节，还带有一定的感情色彩
E、客观陈述与主观陈述，与有没有人无关
正确答案：
ABCD
6、ELM模型认为，说服引发的态度改变一般经过两条路径，即中枢路径和边缘路径。
（）
A.正确
B.错误
正确答案：
A
7、雕牌牙膏广告《新妈妈篇》以物为主角，采取”拟人’的方式，来说故事。
（）
A.正确
B.错误
正确答案：
B
8、同样是诉求于水源地，农夫山泉《一百二十里路篇》与《水源篇》之间，最大的不同就是有了”人’，活生生的”人’。
（）
A.正确
B.错误
正确答案：
A
9、态度具有协调性。
也就是，认知、情感、意向三个成分之间通常是相互协调的。
（）
A.正确
B.错误
正确答案：
A
第七章测试
1、最早给”humor’下定义的，是哪一位？
A、亚里斯多德
B、柏拉图
C、苏格拉底
D、毕达哥拉斯
正确答案：
C
2、Zonajobs网站广告《奶奶安息篇》是哪一种幽默广告？
A、对比（comparison）
B、拟人（personification）
C、夸张（exaggeration）
D、双关（pun）
正确答案：
C
3、广告中的幽默内容很可能诱导出受众较佳的心境，良好的心境便会易化对广告品牌信息的理解，并形成积极的品牌态度。
这种说法，符合哪种假说或理论解释？
A、心境一致性假设
B、分心假说
C、学习理论
D、ELM模型理论
正确答案：
A
4、”凡善于幽默的人，其谐趣必愈幽隐；而善于鉴赏幽默的人，其欣赏尤在于内心静默的理会，大有不可与外人道之滋味。
与粗鄙的笑话不同，幽默愈幽愈默而愈妙。
’请问，这是谁的话？
A、王国维
B、林语堂
C、张继平
D、其他都不对
正确答案：
B
5、WAMBeautySPAG广告《最后的愿望篇》虽然运用了夸张的幽默，但并没有弱化对核心信息的处理。
（）
A.正确
B.错误
正确答案：
A
6、幽默只是战术层面的广告创作技巧，不会被一些企业或品牌当作自己的品牌”理念’和”风格’。
（）
A.正确
B.错误
正确答案：
B
7、人的一切活动无不打上情绪的印迹。
（）
A.正确
B.错误
正确答案：
A
8、情绪情感类似于催化剂，只能使人的活动加速进行。
（）
A.正确
B.错误
正确答案：
B
第八章测试
1、平行反应模型理论（PRM）是谁在1970年提出的？
A、Rogers
B、Hovland
C、Leventhal
D、Witte
正确答案：
C
2、英文中，”恐惧诉求’的”恐惧’，一般用哪个词来表达？
A、fear
B、scare
C、terror
D、fright
正确答案：
A
3、在关于”本能’的众多阐述中，最有代表性的当属英国心理学家威廉麦独孤（W.Mcdougall）提出的观点。
请问，他总结了多少种人类本能？
A、2
B、8
C、12
D、20
正确答案：
C
4、针对青少年，关于吸烟有害健康的广告，哪种类型的恐惧诉求可能更为有效？
A、可能引发其他青少年的模仿
B、肺病患者肺部的X照片
C、不吸烟者可能遭受的”二手烟’伤害
D、难闻的口气，可能影响社会交往
正确答案：
D
5、”恐惧’从本质上说是一种消极情绪，会自动引发人生理上的不适感。
（）
A.正确
B.错误
正确答案：
A
6、本能是人生来就具有特定的、预订程序化的行为倾向。
（）
A.正确
B.错误
正确答案：
A
7、文化元素或符号或器物，是不会引发恐惧的。
（）
A.正确
B.错误
正确答案：
B
8、作为一种说服技巧，恐惧诉求也广泛地在中西方的军事、政治、社会管理以及日常生活之中。
（）
A.正确
B.错误
正确答案：
A
第九章测试
1、台湾文案天后，《广告拜物教》的作者是谁？
A、许舜英
B、李欣频
C、戴帆
D、朱鄂
正确答案：
B
2、USP理论（独特的销售主张）是谁提出的？
A、大卫奥格威
B、威廉伯恩巴克
C、李奥贝纳
D、罗瑟瑞夫斯
正确答案：
D
3、自我养成教育共分为几个部分？
A、2
B、3
C、4
D、5
正确答案：
C
4、综合提升广告审美对自身也是很大的助力。
（）
A.正确
B.错误
正确答案：
A
5、想要写出打动人的广告要具备讲故事的能力。
（）
A.正确
B.错误
正确答案：
A
6、宣传片广告只是娱乐大家的一种方式。
（）
A.正确
B.错误
正确答案：
B
7、养成定期输入信息，建立信息情报库，是综合提升广告审美能力很重要的一方面。
（）
A.正确
B.错误
正确答案：
A
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