国开作业市场营销策划期末综合练习自检自测单选题74参考含答案.docx
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国开作业市场营销策划期末综合练习自检自测单选题74参考含答案
题目：
）
选项A：
酒好不怕巷子深
选项B：
推销重于生产
选项C：
顾客利益高于一切
选项D：
顾客是企业真正的主人
答案：
酒好不怕巷子深
题目：
“顾客是上帝”是（）理念的代表性口号。
选项A：
推销理念
选项B：
市场营销理念
选项C：
产品理念
选项D：
生产理念
答案：
市场营销理念
题目：
营销策划信息收集的第一步是：
选项A：
明确信息收集思路
选项B：
细化信息收集点
选项C：
记录信息资料
选项D：
整合分析信息资料
答案：
明确信息收集思路
题目：
以下哪种分析不属于宏观营销环境分析
选项A：
营销中介分析
选项B：
人口数量分析
选项C：
消费者收入分析
选项D：
教育状况分析
答案：
营销中介分析
题目：
日立公司生产销售的彩电、冰箱、空调、音响等多种产品都采用“日立”品牌，这种品牌名称策略叫做：
选项A：
更新品牌名称策略
选项B：
个别品牌名称策略
选项C：
分类品牌名称策略
选项D：
统一品牌名称策略
答案：
统一品牌名称策略
题目：
市场销售增长率高，相对市场占有率也高的产品叫做（）产品。
选项A：
瘦狗类
选项B：
明星类
选项C：
现金牛类
选项D：
问号类
答案：
明星类
题目：
日立公司生产销售的彩电、冰箱、空调、音响等多种产品都采用“日立”品牌，这种品牌名称策略叫做：
选项A：
分类品牌名称策略
选项B：
个别品牌名称策略
选项C：
统一品牌名称策略
选项D：
更新品牌名称策略
答案：
统一品牌名称策略
题目：
市场销售增长率高，相对市场占有率也高的产品叫做（）产品。
选项A：
问号类
选项B：
瘦狗类
选项C：
明星类
选项D：
现金牛类
答案：
明星类
题目：
以下哪种情况下，适于采用渗透定价策略？
选项A：
需求价格弹性大于1
选项B：
需求价格弹性小于1
选项C：
无需求价格弹性
选项D：
需求价格弹性等于1
答案：
需求价格弹性大于1
题目：
零层次渠道是（）渠道。
选项A：
最短的
选项B：
最宽的
选项C：
最长的
选项D：
最窄的
答案：
最短的
题目：
密集性分销适用于以下哪类消费品？
选项A：
高档家具
选项B：
家庭影院
选项C：
日用百货
选项D：
时尚服装
答案：
日用百货
题目：
连锁的各门店由连锁经营公司全资或控股开设，在总部的直接控制下，开展统一经营。
这种连锁经营的类型是：
选项A：
自由连锁
选项B：
合作连锁
选项C：
统一连锁
选项D：
直营连锁
答案：
直营连锁
题目：
受许人通常对自己的业务拥有所有权，并且接受（）特许人。
选项A：
十几个
选项B：
一个
选项C：
许多
选项D：
两三个
答案：
一个
题目：
（）的产生被称为是第一次零售业的革命。
选项A：
百货店
选项B：
连锁店
选项C：
专业店
选项D：
超级市场
答案：
百货店
题目：
以下哪种经营方式属于无店铺经营？
选项A：
工厂的直销中心
选项B：
专卖店
选项C：
网上商店
选项D：
专业店
答案：
网上商店
题目：
以下不属于博客营销主要的表现形式的是：
选项A：
博客网站
选项B：
借用地方博客
选项C：
企业自建博客
选项D：
企业网站
答案：
企业网站
题目：
某企业要决定在电视台热播的连续剧中插播广告的次数，这种策划属于时间策划中的哪一种？
选项A：
时点策划
选项B：
频率策划
选项C：
时段策划
选项D：
时序策划
答案：
频率策划
题目：
选出销售理念的代表性口号。
选项A：
顾客利益高于一切
选项B：
推销重于生产
选项C：
酒好不怕巷子深
选项D：
顾客是企业真正的主人
答案：
推销重于生产
题目：
“产品质量第一”是（）理念的代表性口号。
选项A：
生产理念
选项B：
产品理念
选项C：
市场营销理念
选项D：
推销理念
答案：
产品理念
题目：
市场营销理念的中心是：
选项A：
制造大量产品并推销出去
选项B：
制造质优价廉的产品
选项C：
推销已经生产出来的产品
选项D：
发现需求并设法满足它们
答案：
发现需求并设法满足它们
题目：
以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是:
选项A：
产品导向型企业
选项B：
销售导向型企业
选项C：
市场营销导向型企业
选项D：
生产导向型企业
答案：
市场营销导向型企业
题目：
市场营销理念的模式可概括为：
选项A：
产品——市场——产品
选项B：
资源——产品——市场
选项C：
市场——产品——市场
选项D：
资源——市场——资源
答案：
市场——产品——市场
题目：
一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。
这种理念就是：
选项A：
推销理念
选项B：
市场营销理念
选项C：
产品理念
选项D：
生产理念
答案：
产品理念
题目：
企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中T的含义是：
选项A：
机会
选项B：
威胁
选项C：
弱势
选项D：
优势
答案：
威胁
题目：
企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中O的含义是：
选项A：
威胁
选项B：
优势
选项C：
弱势
选项D：
机会
答案：
机会
题目：
企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中W的含义是：
选项A：
威胁
选项B：
弱势
选项C：
优势
选项D：
机会
答案：
弱势
题目：
企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中S的含义是：
选项A：
机会
选项B：
优势
选项C：
弱势
选项D：
威胁
答案：
优势
题目：
维持策略适用的战略业务单位是：
选项A：
金牛类
选项B：
狗类
选项C：
问题类
选项D：
明星类
答案：
金牛类
题目：
发展策略适用的战略业务单位是：
选项A：
问题类
选项B：
狗类
选项C：
金牛类
选项D：
明星类
答案：
明星类
题目：
放弃策略适用的战略业务单位是：
选项A：
狗类
选项B：
金牛类
选项C：
问题类
选项D：
明星类
答案：
狗类
题目：
低市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做:
选项A：
金牛类
选项B：
明星类
选项C：
狗类
选项D：
问题类
答案：
金牛类
题目：
低市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做:
选项A：
金牛类
选项B：
明星类
选项C：
狗类
选项D：
问题类
答案：
狗类
题目：
高市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做:
选项A：
金牛类
选项B：
问题类
选项C：
狗类
选项D：
明星类
答案：
明星类
题目：
高市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做:
选项A：
问题类
选项B：
明星类
选项C：
狗类
选项D：
金牛类
答案：
问题类
题目：
市场增长率是20%，相对市场占有率是2的战略业务单位叫做:
选项A：
狗类
选项B：
金牛类
选项C：
明星类
选项D：
问题类
答案：
明星类
题目：
市场增长率是2%，相对市场占有率是0.2的战略业务单位叫做:
选项A：
金牛类
选项B：
狗类
选项C：
问题类
选项D：
明星类
答案：
狗类
题目：
市场增长率是20%，相对市场占有率是0.2的战略业务单位叫做:
选项A：
狗类
选项B：
明星类
选项C：
金牛类
选项D：
问题类
答案：
问题类
题目：
市场增长率是2%，相对市场占有率是2的战略业务单位叫做:
选项A：
狗类
选项B：
明星类
选项C：
金牛类
选项D：
问题类
答案：
金牛类
题目：
以下哪一项不可能是企业的一个战略业务单位？
选项A：
一项独立业务
选项B：
一家经营一类产品的分公司
选项C：
企业管理的一个环节
选项D：
一组相关业务
答案：
企业管理的一个环节
题目：
Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。
他们采用的是（）定价策略。
选项A：
弹性定价
选项B：
撇脂定价
选项C：
理解价值定价
选项D：
渗透定价
答案：
渗透定价
题目：
企业为不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装，这是）
选项A：
42
选项B：
6
选项C：
7
选项D：
49
答案：
42
题目：
.某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。
则该公司的产品组合的宽度为（）
选项A：
6
选项B：
42
选项C：
7
选项D：
49
答案：
7
题目：
影响企业产品价格的基本因素是）
选项A：
尾数定价策略
选项B：
招徕定价策略
选项C：
整数定价策略
选项D：
习惯定价策略
答案：
尾数定价策略
题目：
“柯达”公司降低其产品照相机的价格，使照相机的销售量增加，消费者对其胶卷的需求量就自然增加，“柯达”公司所采用的定价方法是（）
选项A：
替代产品定价
选项B：
副产品定价
选项C：
产品大类定价
选项D：
互补产品定价
答案：
产品大类定价
题目：
某汽车制造商在推广其产品时，发起组织了赛车爱好者协会，定期举办使用本厂出品的赛车比赛，既能在社会上造成广泛的影响，刺激赛车销售，又能提高本企业和该产品的知名度，该企业运用的公关策略是（）
选项A：
追踪体育比赛
选项B：
跃入流行之潮
选项C：
抓住轰动事件
选项D：
协助全民活动
答案：
协助全民活动
题目：
部分改变市场上已经出现的产品结构和性能，使原有产品的性能得到改良和提高，这是（）
选项A：
改良产品
选项B：
换代新产品
选项C：
全新产品
选项D：
重新定位产品
答案：
改良产品
题目：
优点是覆盖面广，影响力深，及时迅速，感染力强；缺点是传播的信息转瞬即逝，不易保存，针对性差；这种广告媒体是（）
选项A：
电视
选项B：
广播
选项C：
报纸
选项D：
杂志
答案：
电视
题目：
生产者将雅芳（AVON）新活再生霜、祛斑精华露、活肤水等放在同一包装物内出售，这种包装策略是（）
选项A：
类似包装策略
选项B：
配套包装策略
选项C：
附赠品包装策略
选项D：
等级包装策略
答案：
配套包装策略
题目：
如果生产者直接将产品卖给消费者，没有中间商参加，这类渠道叫做：
选项A：
零渠道
选项B：
短渠道
选项C：
长渠道
选项D：
间接渠道
答案：
零渠道
题目：
康师傅方使面的包装内附有小虎队旋风卡，每包方便面中都放有一张不同的旋风卡，如宝贝虎、机灵虎、冲天虎、旋风虎、勇士虎、霹雷虎等卡，让孩子们爱不释手，这种包装策略叫做：
选项A：
配套包装策略
选项B：
附赠品包装策略
选项C：
等级包装策略
选项D：
类似包装策略
答案：
附赠品包装策略
题目：
企业生产的各种品质接近、用途相似的系列产品，在包装上都采用相同的图案、相近的颜色，以体现企业产品共同的特色。
这种包装策略可使消费者一看便知是哪个企业的产品，能把产品与企业形象紧密联系在一起。
这种包装策略叫做：
选项A：
等级包装策略
选项B：
配套包装策略
选项C：
系列包装策略
选项D：
附赠品包装策略
答案：
系列包装策略
题目：
日本松下电器公司以“National”作为其电器产品的品牌名称，这种品牌名称策略是：
选项A：
新词语品牌名称策略
选项B：
人名品牌名称策略
选项C：
外来语品牌名称策略
选项D：
地名品牌名称策略
答案：
外来语品牌名称策略
题目：
酒类产品有“轩尼诗”、“马爹利”等；食品有“麦当劳”电子产品有“王安”；汽车类有“福特”、“奔驰”、“劳斯莱斯”、“丰田”等，这些产品的品牌名称策略是：
选项A：
新词语品牌名称策略
选项B：
外来语品牌名称策略
选项C：
人名品牌名称策略
选项D：
地名品牌名称策略
答案：
人名品牌名称策略
题目：
国际商用机器公司的计算机商品品牌为“IBM”，这种品牌名称策略是：
选项A：
字首组合命名策略
选项B：
地名品牌名称策略
选项C：
人名品牌名称策略
选项D：
外来语品牌名称策略
答案：
字首组合命名策略
题目：
我国名茶“碧螺春，”这一名称，囊括了茶叶柔嫩绿翠，汤色似碧玉，外形卷曲成螺状，宛如江南水中细螺，“春”字则含蓄地表明这是摘自早春的嫩茶。
这种品牌名称策略是：
选项A：
字首组合命名策略
选项B：
人名品牌名称策略
选项C：
暗示命名策略
选项D：
地名品牌名称策略
答案：
字首组合命名策略
题目：
青岛啤酒、燕京啤酒、茅台酒等产品的品牌命名策略是：
选项A：
字首组合命名策略
选项B：
地名品牌名称策略
选项C：
人名品牌名称策略
选项D：
暗示命名策略
答案：
地名品牌名称策略
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