公共关系策划方案范文.docx
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公共关系策划方案范文
一份公共关系策划书其基本的构成一般来说应为：
标题、背景分析、主题、目的、时间、地点、活动方式和实施步骤、传播策略、经费预算、效果评估。
除了以上主要部分，公共关系策划书往往还有策划者署名、策划日期、附件等内容。
有些重大的策划，其形成的策划书文字篇幅势必比较长，因此在策划书的标题之下，还有目录与序文等。
【范例】
范文如下：
（公共关系策划方案包括：
标题、主题、目的、背景分析、活动方式和实施步骤、传播策略、经费预算、效果评估、署名与日期，附则。
）
2005年桂林市环保宣传活动方案
一、背景分析
6月5日是世界环境日，环保是全球的热点话题，是全人类共同关注的焦点；2005年桂林市54项市政重点工程已初见成效，城市面貌已焕然一新。
桂林市提出了创建国家环保模范城和建设国家级生态示范市的奋斗目标。
在此背景下，向市民宣传环保知识，进一步提高市民环保意识，倡导绿色消费已势在必然。
二、活动主题：
“营造绿色城市，呵护地球家园；人人参与，创建绿色家园”
三、活动口号：
为了我，为了你，为了孩子，让我们从现在做起。
四、目的：
1．向市民宣传环保知识，进一步提高市民的环保意识，巩固国家环保模范城和建设国家级生态示范市成果，为桂林旅游创造良好的人文环境；
2．向市民推荐绿色产品，倡导绿色营销与绿色消费
五、时间：
2005年6月5日
六、地点：
桂林市中心广场
七、主办单位：
桂林市委宣传部
桂林市环保局
桂林市教委
桂林市团委
桂林市广播电视局
协办单位：
承办单位：
桂林市大地公关公司
桂林航天工业高等专科学校
广西师范大学
桂林工学院
八、吉祥物：
青蛙（益虫、壮族人民的图腾）。
九、背景音乐：
大自然之声的轻音乐（《绿色的呼唤》及其它轻音乐）。
十、活动项目与实施步骤：
1．30块环保宣传展板
内容：
环保知识、正反对比漫画、宣传画。
注：
主办单位环抱局负责20块，承办单位负责10块（师大、桂林航专、工学院），在6月2日前完成，并通过验收。
2．50块环保小报展示：
环保局、市教委负责，在6月2日前完成，并通过验收。
3．儿童优秀环保绘画展：
环保局、市教委负责，在6月2日前完成，并通过验收。
4．环保咨询：
共20米咨询台。
主办12米，承办8米。
专业人员由环保局负责。
5．“创建国家环保模范城、建设国家生态示范市从我做起”万人签名活动（大地公关负责）。
6．环保歌舞表演：
环保局、市教委负责，6月2日彩排。
7．“卡通人物”发送有关环保资料：
大象、小熊、青蛙、小白兔、小蜜蜂……。
桂林航专负责，在6月2日前完成，并通过验收。
8．环保宣传彩车：
10辆左右。
大地公关负责彩车装饰、桂林航专准备宣传资料。
彩车游行路线协调问题由宣传部、环保局负责与交警部门协调。
其中：
第一辆和第五、第十辆突出环保主题，其余展示环保产品。
（1）路线：
市教委门口——桂林大酒店——第二人民医院——伏波山酒店——象山公园——南门桥——中心广场——市教委门口
（2）停车分发资料站点：
中心广场、市教委门口（速度慢行，发资料）
9．环保倡议书（环保局负责）
10．环保演讲比赛（桂林航专负责）
（1）主题：
环保与健康、环保警示。
（2）评委：
宣传部1名、教委1名、环保局3名。
（3）演讲人员由三院校（师大、工学院、桂林航专）各选四名学生参加。
11．环保有奖问答（环保局、大地公关、桂林航专各出一名主持人。
出题：
环保局负责）。
12．美丽彩虹（儿童用画笔描绘心目中的明天）：
主题：
美丽明天。
9位小画家（团市委负责）。
内容及材料（大地公关公司负责）。
13．绿色产品展示（大地公关、桂林航专负责）。
14．生物标本展示（50多件。
师大负责）。
15．废旧电池回收（团市委、工学院负责）。
十一、活动程序：
1．8：
00——9：
30场地布置
2．9：
30——9：
50接待准备
3．9：
50——10：
10活动开幕式（500人参加）
参加人员：
主办单位：
30人
嘉宾记者：
20人
大地公关：
20人
航天学校：
100人
师大：
100人
工学院：
100人
演出队：
50人
彩虹队：
9人
企业队：
50人
（1）主持人（开幕式活动由环保局派一名人员主持），介绍到场领导和嘉宾（3分钟）；
（2）环保局局长讲话（3—5分钟）；
（3）宣读环保倡议书（桂林航专学生，3分钟）；
（4）市领导宣布：
“世间万物，生命之网环保宣传活动开始。
”
4．10：
10—10：
30美丽彩虹
5．10：
30—11：
10环保歌舞表演，穿插环保知识有奖问答（约20题）
6．10：
10—17：
00咨询（动物、植物及环保知识）
7．12：
00—17：
00广播宣传（15：
00—16：
00停播）
8．15：
00—16：
00环保演讲比赛（5分/人，12人决赛），现场颁奖。
穿插环保知识有奖问答（约20题）
9．17：
00结束白天活动
10．19：
40—21：
30环保文艺晚会（含汇报演讲）（环保局、市教委负责）
十二、组委会名单：
主任：
副主任：
组委会成员：
十三、传播途径：
1．前期宣传：
由团市委将活动发至企事业单位；由市教委将活动消息发给各大专院校、中小学校；由桂林日报、晚报、电视台于5月30日左右进行媒体发布。
2．中期宣传：
桂林日报、晚报、电视报、电视台、电台、中国旅游报、中国环境报、广西日报、广西电视台等进行现场采访与报道。
拟邀请区环保局及广西电视台领导参加。
3．后期宣传：
桂林日报、晚报、电视报、电视台、电台在活动结束后半个月内，在相关媒体上组织发表有关“新闻综述”之类的文章，对本次活动进行评述，以进一步扩展活动的影响。
十四、彩车游行交通秩序维持
（市交警支队）
十五、现场秩序维持
（桂林公安局、中心广场管理处、桂林航专）
十六、服装
（大地公关、桂林航专）
十七、场景设计与布置
（大地公关、桂林航专、中心广场管理处）
1．场景设计（大地公关）
2．场地布置（大地公关、桂林航专）
3．音响（大地公关）
4．太阳伞30把（大地公关）
5．桌椅（大地公关、桂林航专）
6．主席台台布（大地公关）
十八、经费预算：
1．收入：
各企事业赞助
序号
赞助单位
金额（元）
物资
备注
1
桂林台联房地产开发有限责任公司
8500
部分工作餐
文艺晚会
2
桂林日用化工厂
2000
价值2000元的奖品（无磷环保洗衣粉等）
彩虹门
3
广西区机电设备桂林分公司
2000
出动12台彩车，部分工作餐
飘空气球、步道旗
4
长天贸易有限责任公司
1000
价值约2000元的奖品（牛奶、茶饮料）
5
大森林营销公司
1000
价值约1000元的奖品
6
三威强化木地板
1000
彩虹门
7
应大公司万华装饰材料商行
1000
彩虹门
8
桂林航天工业高等专科学校
宣传海报
飘空气球、主席台”对比青蛙”巨副海报
9
广西师范大学
生物系植物标本展示，宣传板报
10
桂林工学院
宣传板报
总计
16500元人民币，以及价值约6000余元的赞助物品及相关用品
2、支出预算
序号
项目
金额（元）
备注
1
场地布置费用
2000
购买绿色台布、制作主席台背景板等，其余如太阳伞、地毯、彩虹门、飘空气球、步道旗、宣传板报等等企业赞助
2
场地租金
中心广场赞助
3
音响器材租金
800
4
摄影、制作光盘
800
作为教学资料存档
5
奖品
环保演讲比赛、美丽彩虹、演员演出、有奖问答奖品，企业赞助
6
运输费
600
桌椅板凳、舞台等运输，请搬家公司
7
宣传品印刷与制作
1800
两副3*6米对比青蛙海报，宣传单。
30块环保宣传展板等各参与单位赞助。
8
148名工作人员（包括部分志愿者、记者工作餐）餐饮费
企业赞助
9
彩车（包括装饰）
企业赞助
10
道具等
900
购买卡通面具、签字笔等
11
“美丽彩虹”画布、彩笔
480
12
礼仪小姐、演员演出费
志愿者，发放企业赞助物品作为奖品
13
保安费
桂林市公安局、交警大队自行安排
14
主持人服装租金
200
15
劳务费
3600
部分为志愿者
发放企业赞助物品作为奖品
16
项目开支
960
17
活动信息发布费
媒体赞助
18
承办费_2000___19_不可预算的费用_1500___总计_15640（企事业单位赞助除外）__十九、效果预测与评估
（1）活动现场参加人数不少于60000人次（包括彩车游行沿途现场参加人数）。
（2）媒介有关活动报道不少于10篇（次）。
（3）活动信息覆盖率本地区人口的1/4。
（4）活动现场执行情况不发生任何明显失误。
（5）活动经费使用情况严格控制在预算之内。
（6）活动后参与活动企事业单位知名度提升20％。
（7）活动后参与活动企事业单位美誉度提升10％。
桂林市纪念”六•五”环境日宣传活动组委会2005年1月18日
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