学位论文山西省旅游服务贸易竞争力研究.docx
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学位论文山西省旅游服务贸易竞争力研究
前言
我国是一个旅游大国，无论是在旅游资源上还是在旅游贸易额上都处在世界前列，但是从最近几年来看，我国旅游贸易的发展并不乐观，甚至出现了贸易上的逆差，据相关数据表明，这种贸易逆差在进一步扩大，出现了我国旅游服务贸易上的失衡发展状况，这种状况的出现极为不利于我国旅游经济的发展。
山西省作为旅游资源丰富的大省，其旅游业的发展得到了山西省委省政府的高度重视。
“十二五”期间，我省就已经将旅游业作为调整产业结构、转变发展方式、培育现代产业体系的主导产业来发展，不断加大对旅游业的引导和支持。
2003年至2012年，我省的旅游服务贸易呈现增长的趋势，在这九年中，我省接待入境旅游者由30.13万人增加到了189.18万人，总量增加了6倍左右，国际旅游收入也由2000年的0.5亿美元涨到2010年的4.65亿美元，总量增加了9倍左右。
虽然我省在接待入境游客和旅游外汇收入等方面都呈现增长的趋势，但我省的旅游外汇收入并没有形成核心竞争力，容易受到诸多外部因素的影响，与发达地区相比，还有很大的差距。
因此就山西省的旅游服务贸易发展的竞争力进行研究，对山西省旅游业的发展具有重要的意义。
目录
摘要1
关键词1
Abstract2
Keywords2
一、山西省旅游服务贸易发展的现状3
（一）山西省旅游服务贸易发展的基本状况3
（二）山西省旅游服务贸易发展的特点4
1.入境旅游人数持续增长4
2.旅游外汇收入增加5
3.客源市场不丰富6
二、山西省的旅游服务贸易的竞争力综合分析7
（一）山西省的旅游服务竞争力分析7
1.市场占有率指标7
2.显示性比较优势指数8
（二）山西省旅游服务贸易在全国旅游服务贸易中的地位10
（三）山西省旅游服务贸易的竞争力评价13
三、影响山西省旅游服务贸易竞争力的因素分析13
（一）旅游的要素条件14
（二）旅游服务贸易的需求因素分析14
（三）旅游产业及相关产业的发展14
（四）政府政策以及机遇的因素15
四、提升山西省旅游服务贸易的竞争力的对策和建议15
（一）实现全面协调可持续发展15
（二）刺激国内旅游市场与开拓国际市场相结合15
（三）加强旅游支柱型产业和相关产业链的建设16
（四）强化政府的主导作用，合理规划旅游市场17
五、结论17
参考文献19
致谢21
山西省旅游服务贸易竞争力研究
摘要：
随着国际贸易的不断发展，服务贸易已经成为国际贸易发展的主力军，作为服务贸易的主要组成部分，传统旅游服务贸易凭借其自身的优势日益受到各国的重视。
我们是世界贸易的重要参与国，国内的旅游服务贸易规模逐年扩大，北京、上海、成都、浙江等地区更是国内外游客的首选目的地。
山西省凭借其优越的地理、人文条件和丰富多样的旅游资源在旅游服务贸易竞争中逐渐展现出新的活力。
但是和旅游服务贸易的发达省份相比，山西省的旅游服务贸易发展仍然比较落后。
因此，研究山西省旅游服务贸易竞争力，明确旅游服务贸易的竞争力的水平并找到制约旅游服务贸易发展的关键性因素，对于山西省旅游服务业的竞争力发展具有重要的现实意义。
本文在山西省旅游服务贸易发展的基础上，通过国内市场占有率、显示性比较优势指数对山西省旅游服务贸易竞争力的大小进行了测评，得出了山西省旅游服务贸易的发展的竞争力较弱的结论。
最后针对这些影响因素，提出了山西省旅游服务贸易竞争力的对策建议，即实现旅游服务贸易的可持续发展；刺激国内旅游市场与开拓国外市场相结合；加强旅游支柱性产业和产业链的建设；强化政府的主导作用，合理规范旅游市场。
关键词：
山西省；旅游服务贸易；竞争力
StudyonthecompetitivenessoftourismservicetradeinShanXi
Abstract：
Withthedevelopmentofinternationaltrade,tradeinserviceshasbecomethemainforceindevelopmentofinternationaltrade,thetraditionaltourismtradeinserviceswithitsownadvantageincreasinglyalsoisattendedbyeverycountry.Chinesetouristtradeinserviceshasexpandedeachyear,suchasBeijing,Shanghai;Chengduisthefirsttouristdestinationfordomesticandforeigntourists.Withrichtourismresources,ShanxiProvinceshowsanewvitalityinthecompetitionofthetourismtradeinservices.However,comparedwiththedevelopedprovincesintourismindustry,Shanxitourismservicetradeislaggingbehind.Therefore,thestudyoftourismservicetradecompetitivenessofShanxiProvince,toclearthelevelofcompetitivenessofthetouristtradeinservicesandfindthekeyfactorrestrictingthedevelopment,hasimportantpracticalsignificanceforthesustainabledevelopmentofShanxiProvincetourismservicetrade.
InthefoundationofpresentdevelopmentsituationofShanxiprovincetourismservicetrade,thispaperconcludedthattheevaluationofShanxiprovincetourismservicetradecompetitivenessisrelativelyweakthroughthedomesticmarketshareindex,revealedcomparativeadvantageindexevaluatethetourismservicetradecompetitivenessofShanxiprovince.Finally,contrarytotheinfluencingfactors,thispaperproposedsomecountermeasurestoadvancethecompetitivenessofShanxitourismservicetrade,namely,thereasonabledevelopmentoftourismresources;activelydevelopdomestictourism,openupoverseasmarkets;strengthenthetourismsupportingindustryandtheindustrialchainofconstruction;strengthenthegovernmentleadingrole,reasonableregulatethetourismmarket.
Keywords:
Shanxiprovince；thetourismservicetrade；Competitiveness
一、山西省旅游服务贸易发展的现状
伴随着我国旅游服务贸易的快速发展，山西省的旅游服务贸易也得到了平稳的发展，特别是“十二五”规划的推进，山西省的旅游服务贸易得到了前所未有的高度重视，山西省凭借着这一先机，大力推进旅游业的发展。
（一）山西省旅游服务贸易发展的基本状况
山西省地处我国黄河中游，华北西部的黄土高原地带，东临河北、西界陕西，南接河南，北连内蒙古自治区。
因地处太行山以西，故名山西。
山西东有巍巍太行山作天然屏障，西、南以滚滚黄河为堑，北抵绵绵长城脚下。
因外河而内山，故有“表里山河”的美称。
山西省光照充足，四季分明，其优越的地理位置和舒适的气候为山西省的旅游业的发展提供了优越的自然条件。
山西省历史悠久，拥有丰富的人文历史景观，如平遥古城、大同云冈石窟、四大名楼之一的鹳雀楼、关公的故里关帝庙等等。
当然也拥有风格迥异的自然景观，如忻州的五台山、永济的五老峰、赵氏孤儿的发源地藏山、黄河壶口瀑布等等。
另外山西省拥有许多特色小吃，如大同刀削面、永济饺子、柳林碗托、运城大盘鸡等等。
截止2014年全国拥有29家世界文化遗产，山西拥有2处，全国拥有176处国家级风景区，山西省占5处，4A级景区，山西拥有11处。
山西省旅行社已发展到426家（国际旅行社23家，国内旅行社403家），旅游直接从业人员达16万人之多，间接从业人员达80多万人，这些丰富的旅游资源为山西省的旅游服务贸易的发展奠定了坚实的基础。
山西省的旅游服务贸易发展的起步较晚，真正意义的发展是在改革开放以后，在全国旅游服务贸易发展的带动下才有所发展，这个阶段，山西省旅游服务贸易处在起步阶段，发展特别缓慢，收效甚微。
如表1所示：
1995年山西省旅游服务贸易接待入境旅游人数有7.12万人，旅游贸易外汇收入0.21亿美元，2000年山西省旅游服务贸易接待入境旅游人数已达16.53万人，旅游外汇收入达到0.50亿美元，短短五年间，山西省的旅游外汇收入长了2.3倍多。
进入二十一世纪以后，山西省的旅游服务贸易迈向了一个新台阶，特别是在“十二五”规划以后，旅游服务贸易取得的成绩更加客观，2000年山西省的旅游服务贸易接待入境游客人数只有16.53万人，经过十年的发展，截止2010年接待入境旅游人数达到130.29万人，接待的入境人数涨了7倍多，旅游外汇的收入也由2000年的0.50亿美元涨到2010年的4.65亿美元，2011年是山西省旅游产业实施“十二五”规划的第一年，也是“中华文化游”的主题年，山西省要抓紧机遇，充分利用自身的地理文化优势，推进重点旅游项目的建设，加大宣传力度，推进了旅游服务贸易的进一步发展，使得山西省的旅游外汇收入由2011年的5.67亿美元发展到2013年的8.23亿美元，进一步凸显了山西省旅游服务贸易发展的迅猛。
表11995-2013部分年份山西省接待入境旅游人数及旅游贸易外汇收入
年份
接待入境旅游人数
（万人）
旅游贸易外汇收入
（亿美元）
1995
7.12
0.21
2000
16.53
0.50
2005
42.15
1.16
2010
130.29
4.65
2011
155.32
5.67
2012
189.18
7.20
2013
53.91
8.23
数据来源：
1995-2014年《山西省统计年鉴》整理得出
山西省的旅游服务贸易经过将近二十年的发展，初步形成了休闲度假、观光、专项旅游相结合的复合型旅游体系。
这十几年来，山西省不断加强自身的旅游建设，优化旅游产品结构，加强旅游的基础设施建设，改善旅游的交通环境，加强旅游宣传、创新和品牌建设等等，这一系列的措施表明山西正在从旅游资源大省向旅游强省转变。
（二）山西省旅游服务贸易发展的特点
随着山西省的旅游服务贸易的迅速发展以及对经济的推动作用，其发展越来越受到政府的重视，在这期间，山西省旅游服务贸易的发展具有入境旅游人数持续增长；旅游外汇收入增加的特点，但与旅游发达的省份相比，山西省的旅游服务贸易还存在一些问题，比如客源市场不丰富等等。
1.入境旅游人数持续增长
2012年山西省共接待国内外的游客19623.18万人，比2011年的15130.32万人增加了29.7%。
其中主要是因为入境游客由2011年的155.32万人增加到2012年的189.18万人，同比增加21.8%，在增加的入境游客中，外国人有120.42万人，占入境旅游者的63.65%，港澳台同胞有68.76万人，占入境旅游者人数的36.35%，国内游客由2011年的14975万人增加到了2012年的19434万人，同比增加29.78%。
表22005-2012年山西省接待入境旅游者情况一览表
年份
接待人数（万人）
同比增长（%）
港澳台同胞（万人）
同比增长（%）
外国人
（万人）
同比增长（%）
2004
29.58
-----
11.36
-----
18.22
-----
2005
42.15
42.50
16.75
47.45
25.40
39.41
2006
57.37
36.11
24.34
45.31
33.03
30.04
2007
73.39
27.92
28.86
18.57
44.92
36.00
2008
93.93
27.99
35.99
24.71
57.93
28.96
2009
106.78
13.68
40.16
11.59
66.62
15.00
2010
130.29
22.02
48.19
20.01
82.08
23.21
2011
155.32
19.21
57.07
18.43
98.25
19.70
2012
189.18
21.80
68.76
20.48
120.42
22.56
数据来源：
2004-2012年《山西省统计年鉴》整理所得
从表2可以得知，在2004年到2012年这九年间，山西省接待入境游客一直持续增长，即使是受金融危机影响的2008年，山西省的入境游客也由2007年的73.39万人增加到了2008年的93.93万人，增长了20.54万人，接待的港澳台同胞的人数也逐年递增，增长的速度也比较快，接待的外国游客也在逐年增加。
2.旅游外汇收入增加
加入世贸组织以后，山西省的旅游服务贸易也得到了一定的发展，旅游外汇收入有所增加，即使是在金融危机的2008年，旅游外汇收入也从2.22亿美元增加到了3.01亿美元。
表32004-2012山西省旅游外汇收入与全国旅游外汇收入对比一览表
年份
山西省旅游外汇收入（亿美元）
同比增长（%）
全国旅游外汇收入
（亿美元）
同比增长（%）
比重
2004
0.80
----
257.39
-----
0.31
2005
1.16
45
292.96
13.82
0.40
2006
1.64
41
339.49
15.88
0.48
2007
2.22
35
419.19
23.48
0.53
2008
3.01
36
408.43
-2.57
0.74
2009
3.78
25
396.75
-2.86
0.95
2010
4.65
23
458.14
15.47
1.01
2011
5.67
22
484.64
5.78
1.17
2012
7.20
27
500.28
3.23
1.44
数据来源：
2004-2012《山西省统计年鉴》和《中国统计年鉴》整理所得
从表3可以看出，山西省的旅游外汇收入在这几年有所增加，增长率一直在20%以上，并且部分年份的旅游增长率超过了40%。
虽然2005-2012年这八年间，山西省的旅游外汇收入增加了6.04亿美元，全国的旅游外汇收入增加了207.32亿美元，山西省占全国的比重也逐年增加。
但这也与山西省作为一个旅游大省的身份不相符，与山西省丰富的旅游资源和独特的人文风情不相符。
因此，山西省应大力提升其旅游服务业的发展，提高其旅游外汇收入。
3.客源市场不丰富
尽管山西省拥有丰富的旅游资源和独特的人文风情，但其的国际客源市场并不丰富，主要集中在周边的国家和地区，所以山西省要加大旅游资源的宣传力度，增加其客源市场。
表42012年山西省海外游客分国别情况表
单位：
万人，%
分类
人数
增长率
合计
189
22
台湾同胞
26
24
港澳同胞
43
19
亚洲
48
20
欧洲
36
13
美洲
18
13
非洲
4
344
大洋洲
5
67
其他
9
76
数据来源：
2012年《山西省统计年鉴》整理所得
根据表4我们可以得知，山西省的入境旅游人数达到189万人，台湾同胞有26万人，港澳同胞有43万人，外国人有120万人。
其中外国游客占到山西省入境游客的63%，是山西省入境游客的重要组成部分。
在外国游客中，亚洲、欧洲、美洲分别占40%、30%、15%，占到国外游客的绝大多数，而在这三个洲中，排在前五位的是俄罗斯、韩国、日本、美国、英国。
由此可知，山西省的入境游客主要分布在亚洲、欧洲、美洲。
因此，山西省的客源市场不是很丰富，分布比较集中，主要集中在港澳台、俄罗斯、韩国、日本等与我国比较相邻的国家，其余地方的游客很少，但增长很快，这也为山西省的旅游服务贸易的发展指明了方向，因此山西省应提高其知名度，创造自己的品牌，增加其国际客源市场，提高其旅游服务贸易的国际市场竞争力。
二、山西省的旅游服务贸易的竞争力综合分析
山西省的旅游服务贸易发展起步晚，但发展速度比较快，发展潜力也比较大，那它的发展潜力是否真实？
这就需要我们对它的竞争力进行分析。
由于山西省的很多数据难以找到，在这里我们只对它的市场占有率、显示性比较优势以及山西省的旅游服务贸易在全国旅游服务贸易中的地位这几个方面进行了分析，以此来研究山西省旅游服务贸易的竞争力，并通过研究对山西省旅游服务贸易的竞争力进行了评价。
（一）山西省的旅游服务竞争力分析
对于测量旅游服务贸易大小的有关指标，目前学者用到的最多的就是劳动竞争力指标、市场占有率指标、竞争优势指数、显示性比较优势指数等。
由于竞争优势指数中，需要用到旅游服务贸易的进口额，而山西省目前的旅游统计资料中还未涉及此项，所以只能舍弃。
劳动生产力指标虽然在一定程度上表示服务贸易与相关外汇收入的关系，但是我认为劳动生产力指标不具有代表性，所以本文用余下的三个指标进行分析。
1.市场占有率指标
国际市场占有率指标覆盖的范围比较广，指的是一个国家某一产品或产业的出口额占世界上某一产品或产业的出口额的百分比，它反映的是一个国家的产业或产品在国际上的竞争力。
比重越大，代表的竞争力越大，比重越小，代表的竞争力越小。
采用这种指标的最大优点就是计算简便、快捷，但它无法比较同一国家的不同产品和不同国家相同产品的国际竞争力，其分析与解释上受到限制，所以我认为其不具有代表性，所以本文把范围缩小，将一国的产业缩小为一区域，将世界产业缩小为一国产业，把它修订为国内市场占有率指标，以此来分析山西省旅游服务贸易的竞争力。
为方便计算，我们用公式计算：
其中，
代表市场占有率，
代表山西省的旅游服务贸易出口总额，
代表我国的旅游服务贸易出口总额，旅游服务贸易的出口额可以用入境旅游外汇的收入表示。
表52003-2012年山西省旅游服务贸易市场占有率指标
单位：
百万美元，%
年份
2003
36
17406
0.21
2004
81
25739
0.31
2005
116
29296
0.40
2006
164
33949
0.48
2007
222
41919
0.53
2008
301
40843
0.74
2009
378
39675
0.95
2010
465
45814
1.01
2011
567
48464
1.17
2012
720
50028
1.44
数据来源：
2003-2012年《山西省统计年鉴》和《中国统计年鉴》整理所得
从以上的山西省的旅游服务贸易的市场占有率可以看出，在2003年到2012年这十年间，山西省的旅游服务贸易的市场占有率处于稳步上升的状态，这说明山西省的旅游服务贸易在这期间发展的相对比较平稳，虽然在这期间山西省的旅游服务贸易也在增长，但增长的速度不如全国的增长速度，最高的市场占有率为1.44%，表明其占国内市场份额的比重比较少，旅游服务贸易的地位也比较低下。
尽管如此，我们还是能从这张表格中推出山西省旅游服务贸易的发展还是比较平稳，还是呈上升的趋势，尽管上升的幅度不是很大，说明山西省的旅游服务贸易正在加强，正在稳步发展。
2.显示性比较优势指数
显示性比较优势指数，即RCA指数，是美国经济学家巴拉萨（Balassam1965,1989）在1965年发表的一篇经济论文中提到，它具有很高的经济学价值，后来被广泛的应用于国际学竞争力测度领域，具有很高的研究价值，成为最受欢迎的国际竞争力测量尺度之一。
显示性比较优势指数（Revealedcomparativeadvantageindex）可用来表示一国某种产品的出口额占该国所有产品的出口额的百分比与世界该种产品的出口总额占世界所有产品的出口总额的百分比，它反映了一国某种产品的出口占世界该种产品出口水平的相对比较优势。
RCA的数值越大，说明这种产品所具有的国际竞争力就越强，反之，说明这种产品所具有的国际竞争力越弱。
一般来说，这个数值以1为临界点，RCA大于1，说明该种商品的国际竞争力强，RCA小于1，说明该种商品的国际竞争力弱。
将显示性比较优势指数用到区域服务贸易指数中，则表示某一区域服务贸易的出口额占该区域贸易出口总额的比重与世界服务贸易的出口额占世界贸易出口总额的比重两者之比。
其中，该区域贸易出口总额包括商品和服务贸易的出口总额。
用公式简写为：
其中
表示区域服务贸易的出口额，
表示区域服务贸易的出口总额，
表示世界服务贸易的出口额，
表示世界贸易出口总额。
具体到山西省的旅游服务贸易中，
表示山西省的旅游服务贸易的出口额，
表示山西省商品和服务贸易的出口总额，
表示全国旅游服务贸易的出口总额，
表示全国商品和旅游服务贸易的出口总额。
表62002年-2012年山西省RCA指标
单位：
百万美元
年份
2003
36
1662
17406
36287.9
0.45
2004
81
2266
25739
49103.3
0.69
2005
116
3529
29296
62648.1
0.70
2006
164
4140
33949
77597.2
0.90
2007
222
6533
41919
93563.6
0.76
2008
301
9244
40843
100394.9
0.79
2009
378
2838
39675
82029.7
0.28
2010
465
4709
45814
107022.8
0.23
2011
567
5428
48464
123240.6
0.27
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