研究机构发布中国ARVR产业品牌发展报告.docx
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研究机构发布中国ARVR产业品牌发展报告
研究机构发布中国ARVR产业品牌发展报告（2015）
随着国内外巨头企业对AR/VR（增强现实/虚拟现实）行业的大规模投资，AR/VR的大热趋势已不可阻挡。
日前，厦门理工学院文化产业学院、武汉大学新闻和传播学院、中金在线等单位联合发布了中国AR/VR产业品牌发展报告（2015），系统性地介绍了当下中国AR/VR领域的前生后世。
全文如下：
增强现实（AugmentedReality，简称AR）是一种将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成的新技术，它能够实时地计算摄影机影像的位置及角度，并加上相应虚拟图像，其最终目标是在屏幕上把虚拟世界附加在现实世界并进行互动。
随着AR/VR技术的不断成熟完善，该技术正以人们前所未有方式颠覆着人们的感官体验：
参观展览的人们可以通过AR/VR设备将原本平淡无奇的宣传册变得立体生动，游走在虚拟与现实交融的场景之中；儿童可以通过移动程式跟着早教类图书咿呀学语，通过AR/VR硬件设备感受身边的自然环境；推崇时尚的潮流人士可以站在“魔镜”前选择自己中意的衣物，在空旷的场地上感受虚拟购物所带来的快感；产品设计人员可以边手绘2D图形边欣赏身旁的3D映射……
虚拟现实（VirtualReality,简称VR）虚拟现实技术是仿真技术的一个重要方向。
虚拟现实技术（VR）主要包括模拟环境、感知、自然技能和传感设备等方面。
模拟环境是由计算机生成的、实时动态的三维立体逼真图像。
感知是指理想的VR应该具有一切人所具有的感知。
除计算机图形技术所生成的视觉感知外，还有听觉、触觉、力觉、运动等感知，甚至还包括嗅觉和味觉等，也称为多感知。
自然技能是指人的头部转动，眼睛、手势、或其他人体行为动作，由计算机来处理与参与者的动作相适应的数据，并对用户的输入作出实时响应，并分别反馈到用户的五官。
是的，属于AR/VR的时代真的来了！
随着科研人员对AR/VR技术的不断深耕，AR/VR技术从理念变成了实验室中的项目，再从实验室里的项目变更为现实商品，走入千家万户：
Googleglass所引领的基于AR/VR技术的智能眼镜的旋风正在席卷全球；微软的HoloLens让我们体会到了信息、生活乃至世界的触手可及；Navdy让我们走入车用HUD的世界，感受AR/VR技术带给我们新奇的驾车体验……随着AR/VR商品的不断呈现，近年来AR/VR成为了资本市场的香饽饽：
投融资数量持续增加、市场总体规模飞速激增、商业模式不断开发……
是的，属于中国的AR/VR时代真的来了！
在党和政府的鼓励与支持下，一系列具有指导意义的政策为我国AR/VR行业的发展保驾护航：
十八大报告中的“着力构建以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系”为我国AR/VR企业的发展注入动力；全国首个大数据交易所——贵阳大数据交易所的建立为我国AR/VR企业的发展增添活力；《中国共产党第十八届中央委员会第五次全体会议公报》中所提及的我国实施“互联网+”行动计划，发展分享经济，实施国家大数据战略，更是为我国AR/VR企业的发展注入了一针强心剂……
本研究通过对AR/VR产业公开资料的整理分析，旨在向读者介绍中国AR/VR产业（不包含港澳台地区）的发展概况。
本研究主要分为四个部分：
AR/VR产业的技术运用、AR/VR产业的行业发展、中国AR/VR发展十大品牌、中国AR/VR产业的发展趋势。
在《AR/VR产业的技术运用》一节中，我们将对AR/VR技术进行较为系统的回顾，并重点讨论现阶段中国AR/VR产业的技术运用；在《AR/VR产业的行业发展》一节中，我们将对国际、国内AR/VR产业的发展进行较为全面的整理回顾；在《中国AR/VR发展十大品牌》一节中，我们挑选了一些中国AR/VR行业中的具有代表性的品牌，对它们的发展及业务进行较为全面的介绍；在《中国AR/VR产业的发展趋势》一节中，我们将用创新扩散、智慧城市以及AR/VR1.0时代的视角来对未来AR/VR产业的发展作出预测。
第一部分AR/VR产业的技术运用
第一章AR/VR概况
一、AR/VR的定义
现阶段对于AR/VR有两种较为通用的定义：
第一种定义脱胎于保罗·米尔格拉姆（PaulMilgram）提出的“现实虚拟连续体（RealityVirtualityContinuum）”构想[[]]；第二种定义则是由罗兰德·阿祖玛（RonaldAzuma）于1997年提出。
就前者而言，现实环境与虚拟环境被置于“现实虚拟统一体”的两端，在两端中间的部分则统称为“混合现实”（MixedReality），我们将靠近现实环境的部分称为增强现实，即AR，而靠近虚拟环境的部分则称为增强虚拟（PaulMilgram，1994）；就后者而言，罗兰德·阿祖玛教授为我们系统地绘制出了增强现实的景象：
其一，增强现实为我们呈现出虚实融合的图示，即虚拟世界与真实世界做到一定的融合；其二，有别于其他的融合概念，增强现实应确保在三维尺度空间中将虚拟的物体准确注册到真实世界；其三，用户与增强现实系统之间产生实时的交互。
二、增强现实（AR）与虚拟现实（VR）的区别
首先，就概念定义而言，增强现实技术主要是直接将由计算机生成的虚拟图像、模型放置于真实的世界之中，而虚拟现实技术则主要向受众们展示一个基于计算机技术研发出来的虚拟场景。
正如保罗·米尔格拉姆所提出的“现实虚拟连续体”所显现得那样，增强现实将虚拟物体加入到真实的世界之中，而增强虚拟则将真实世界的信息作为虚拟环境的辅助信息，将真实世界中的物体引入虚拟环境之中，继而获得更加真实的沉浸感。
区别于已有的虚拟现实与混合现实，增强现实技术更侧重于实时方法的研究。
其次，就核心技术而言，增强现实强调智能显示、三维注册及智能交互技术，基于计算机视觉技术的增强现实设备能够在最大程度上复原人类的视觉功能，使得真实世界与虚拟世界中的物体同时出现在受众的视野之中。
虚拟现实则强调实时三维计算机图形技术，广角（宽视野）立体显示技术，对观察者头、眼和手的跟踪技术，以及触觉/力觉反馈、立体声、网络传输、语音输入输出技术等。
以“三维注册”为例，增强现实技术更多强调的是由计算机所产生虚拟物体与用户周围真实环境之间的准确定位。
而虚拟现实技术则更多强调的是用户所处的虚拟环境与用户的各种感官相匹配。
再者，就技术特征而言，增强现实技术强调虚实结合，即让真实世界与虚拟物体共存。
增强现实技术亦强调“两类世界”的同步性，即满足受众在真实世界感受虚拟世界的事物，使受众感受更多的趣味与互动元素。
而虚拟现实技术则具有沉浸（Immersion）、交互（Interaction）、构想（Imagination）的特质。
特别需要指出的是，AR与VR在沉浸感上有着巨大的差异：
就AR而言，虽然将虚拟图像、模型引入到现实的场景之中，但是其努力维系着受众在现实世界中的感官效果的不变，为了进一步满足虚拟环境与现实环境的交融，往往采用透视式的显示设备；就VR而言，为了满足受众在虚拟环境中各感官的沉浸，从而努力将受众与现实世界隔离，通常使用一些浸入式显示设备。
最后，就应用领域而言，增强现实与虚拟现实有着各自的侧重点。
增强现实技术更侧重于医疗研究、军事作战、教学辅助、精密仪器制造与维修、导航、娱乐休闲等领域。
而虚拟现实技术则更侧重于数据与模型的可视化、军事仿真训练、虚拟教育、工程设计、游戏娱乐等领域。
以游戏娱乐领域为例，增强现实技术更多强调的是人们在真实的场景中去体验由计算机生成的虚拟物体叠加到真实场景中的趣味与互动。
而虚拟现实技术则更加关注虚拟场景是否为受众带来最佳的游戏娱乐体验，依托于虚拟现实技术的游戏娱乐是对传统的一次较大的升级，它们并不关注真实场景。
三、AR/VR的系统框架
如图2所示，一个较为完整的增强现实系统应该由四个部分构成：
其一，虚拟模型渲染部分，主要是为增强现实系统提供虚拟图像，以对现实部分做相应补充；其二，追踪摄像机定位部分，主要是为了确定显示设备（例如显示器或摄像机等）在现实世界中的方向、位置等信息；其三，三维注册部分，主要是确定虚拟模型渲染部分所提供的虚拟图像与现实世界中场景、物体等具体信息存在的位置关系；其四，显示设备部分，主要是在显示设备（例如显示器或摄像机等）中呈现虚拟图像与真实场景。
四、AR/VR系统的核心技术
智能显示技术、三维注册技术与智能交互技术构成了AR/VR的核心技术圈层，在AR/VR的发展中扮演着重要的角色。
1.智能显示技术
据相关资料显示，人类获取的信息中有超过65%的部分来自于自身的视觉，视觉成为了人类与现实环境进行交互的最为直观的方式。
智能显示技术的发展使得增强现实成为一种可能，依据智能显示技术而生成的种类繁多的显示设备则将这种可能推向了新的高度。
具体而言，在现今AR/VR技术领域，占据重要地位的显示设备主要有三大类：
其一，头盔显示器（HMD），于1968年诞生，?
伊凡·苏泽兰（IvanSutherland）教授所研制的光学透视式头盔显示器使得计算机构造出的简单图形实时叠加到真实场景之上成为可能。
在之后的发展中，光学透视式头盔显示器与视频透视式头盔显示器构成了头盔显示器的中坚力量；其二，手持设备显示器，依托于手持显示的增强现实技术，手持设备显示器十分轻便、小巧，特别是智能手机的普及，通过视频透视的方式对增强现实技术加以利用呈现；其三，其他的一些显示设备。
例如PC的桌面显示器，这类设备普遍应用于办公、家庭等环境之中，通过将由摄像机捕捉到的现实世界中的场景信息与计算机所生成的三维虚拟模型进行匹配，进而由桌面显示器显示出来。
亦如投射显示，依托于空间增强现实技术（SAR/VR），投射显示设备将虚拟的图像与模型投射至真实的环境之中，这种设备常用于室内的增强现实的应用之中，在虚拟模型与现实场景融合的同时改变真实场景中的一些光照效果或物体的表面纹理等。
再如视网膜显示，依托于已成形的虚拟视网膜显示技术（VRD），该显示设备直接将虚拟图像扫描到人们的眼睛上，使得人们能够感受到一些传统的显示器就在眼前，由于设备的分辨率与人们的视觉相接近，能够很好的满足显示要求。
此外，还有车用的抬头显示器（HUD）等。
2.三维注册技术
作为增强现实系统中最为关键的技术之一，三维注册技术能够使得虚拟图像准确地叠加在现实的环境之中。
三维注册技术主要流程有两个步骤：
其一，确定虚拟图像、模型与摄像机或显示设备的方向、位置信息之间的关系；其二，将虚拟渲染好的图像、模型准确地投射到真实的环境之中，进而使虚拟图像、模型与真实环境融合。
三维注册的方式多种多样，有基于硬件跟踪器的注册技术、基于计算机视觉的三维注册技术、基于无线网络的三维注册技术以及混合注册技术等，其中以前两者最为流行。
就基于硬件追踪器的注册技术而言，它主要是通过信号发射源及传感器来获取信息数据，以实现对摄像头或显示器方向及相对位置的确定，根据不同的信号发射装置可以分为GPS、超声波、光学传感器、惯性装置、磁场、陀螺仪、机械装置等；就基于计算机视觉的三维注册技术而言，该技术通过设置参考点以实现摄像头或显示器对于真实场景方向、位置的确定。
该技术可以细分为基于标记的视觉检测技术和基于自然特征点的视频检测技术。
前者主要是预先在场景中设置标记物，而后者主要是检测真实场景中的自然特征。
3.智能交互技术
智能交互技术与智能显示技术、三维注册技术有着密切的联系，与人机工程学、认知心理学等多学科亦有紧密联系。
在增强现实系统中，有多种多样的智能交互：
硬件设备的交互、位置的交互、基于标记或其他信息的交互等。
智能交互技术的发展，使得增强现实在现有将虚拟信息叠加到真实场景之外，亦实现了人们与真实场景中的虚拟物体的互动。
这种互动是建立在人们在场景中为虚拟物体下达具体的指令，而虚拟物体能作出一定的反馈，使得增强现实应用的受众们能够实现更好的体验。
五、AR/VR开发工具
现阶段较为流行的AR/VR开发工具主要有增强现实工具包（AR/VRToolKit）、加强版增强现实工具包（AR/VRToolKitPlus）、构建增强现实工具包（BuildAR/VR）以及增强现实图书馆工具包（AR/VRLab）、Metaio开发工具包（MetaioSDK）、Vuforia开发工具包（VuforiaSDK）等。
1.增强现实工具包
增强现实工具包（ARToolKit）包含了跟踪库及它们的完整源代码，开发人员可以根据平台的不同调整接口，也可以使用自己的跟踪算法来代替它们。
先后经由大阪大学加藤博一（HirokazuKatob）、华盛顿大学HIT实验室与坎特伯雷大学HIT实验室开发资助，目前已经成为了使用最广的桌面增强现实系统开发工具。
增强现实工具包采用基于标记的视觉检测技术进行三维注册，使用OpenGraphicsLibrAR/VRy三维图形渲染库生成的虚拟图形，进而输出显示虚拟现实交融的视频流中。
2.加强版增强现实工具包
加强版增强现实工具包（AR/VRToolKitPlus）是增强现实工具包的改进版本，特别是针对手持设备上增强现实系统，脱胎于格拉茨技术大学手持式增强现实工具研究项目。
加强版增强现实工具包在原有的基础上添加了内存管理、不同层次代码的优化功能。
该工具包采用基于编码特征的标记设计、识别方法，采用启发式的动态阈值方法，解决了因光晕情况下标记无法检测的问题。
3.构建增强现实工具包
构建增强现实工具包（BuildAR/VR）由坎特伯雷大学HIT实验室开发，这套工具包通过提供图形用户界面，只需要一台计算机、一个摄像头及一些印刷图案便可以创建增强现实场景，整个创建过程得到了简化，主要包括对视频的采集、对图像的处理、3D数学计算及计算机图形。
4.增强现实图书馆工具包
增强现实图书馆工具包（AR/VRLab）是英国伯恩茅斯大学于2005年研究开发的增强现实工具包，其主要功能与增强现实工具包类似，对增强现实工具包中的标记检测和识别进行了改进，其标记内部由黑色圆点按照一定规则排列，并且，采用动态阈值的方法进行图像分割，解决了当光照条件发生变化时，标记无法准确识别的问题。
5.Metaio开发工具包（MetaioSDK）
Metaio开发工具包（MetaioSDK）是目前国际市场上功能最强大的AR/VR增强现实开发工具包。
metaio?
SDK的主要功能包括：
标记追踪，图像追踪，三维物体和环境追踪，SALM追踪，CAD数据追踪，人脸追踪，表情追踪，CVS可持续视觉搜索和智能眼镜支持等。
metaio?
SDK中整合了近百项metaio集团的国际专利技术，是全球AR/VR行业中专利技术最集中的一款SDK开发工具包。
metaio?
SDK?
全面支持iOS，安卓，Windows和?
Unity平台。
通过AR/VREL编程语言?
（结合了HTML和Javascri-pt的一种脚本语言），开发者还可以将一次编写的程序跨平台发布到?
iOS，安卓或是Windows上。
6.Vuforia开发工具包
Vuforia开发工具包（Vuforia?
SDK）是高通推出的针对移动设备扩增实际应用的软件开发工具包。
它利用计算机视觉技术实时识别和捕捉平面图像或简单的三维物体（例如盒子），然后允许开发者通过照相机取景器放置虚拟物体并调整物体在镜头前实体背景上的位置。
它的主要特点有多目标检测、目标跟踪、虚拟按钮、3D重构功能及扩展追踪，支持各种各样的目标检测（如对象、图像和英文文本），特别是Vuforia的图像识别允许应用去使用设备本地和云端的数据库。
第二章AR/VR技术的应用
一、AR/VR技术应用领域
AR/VR技术应用领域众多，如图4所示，具体可以分为旅游与会展、考古、艺术、商业、工业制造与修复、教育、应急管理、娱乐休闲、医疗、建筑、军事、导航、电视转播等领域。
1.旅游、会展领域
就旅游领域而言，把增强现实技术运用到旅游景区之中，能够把真实的场景通过手机摄像头与屏幕软件技术等科技手段还原历史遗迹进行融合，在观看景物的同时，还可以获得额外的资料信息；就会展领域而言，增强现实技术带来触手可及的逼真演示效果使产品展示，受到了许多产品发布会、展览会的展商欢迎。
与传统的展会不一样，增强现实能把实物产品和信息数据板相叠加展现出来，更加贴近自然的智能交互方式。
2.考古领域
AR/VR技术经常被用于一些考古的研究，在现实的景观中放大一些遗迹，以确保考古工作者们能够更为准确的指出遗迹所在的位置。
此外，对于一些遗迹的复建AR/VR技术亦有很大的帮助，甚至可以对一些古代的人物进行还原（即将虚拟生成的人物模型放置于历史的遗迹之中）。
3.艺术领域
将AR/VR技术引入艺术领域，使得人们对真实有了更多角度的体验与阐释，往往这种虚实融合本身便成为了一种艺术的形态。
例如，在2011年，一款名为Junaio的AR/VR移动应用，人们只需要通过自己的智能手机对准达芬奇的名画《蒙娜丽莎》，便可以看到蒙娜丽莎将自己的头发松开并在自己的头上围起法国国旗。
4.商业领域
AR/VR技术可以让消费者在不打开商品包装袋的基础上便能洞悉商品的一切信息。
通过对商品图片进行扫描，除了能够显示一些自定义选项的信息，还可以获取该商品的其他图片信息。
将AR/VR技术引入印刷与视频的市场之后，引发了巨大的反响，AR/VR打通了各个媒介的环节，产生了一定的联动效应。
5.工业制造与修复领域
AR/VR技术可以对工人们进行视觉引导、时间提醒以及3D绘图，从而更加有效地进行产品制造。
以汽车制造业为例，AR/VR技术能够使得汽车的设计者们更好地改良汽车的结构，通过可视化的呈现方式，能够更好地进行对比。
此外，在灾害过后，可以对城市中的一些建筑物进行一定的修复。
工作人员可以通过AR/VR系统，不仅可以对受灾建筑进行可视化还原，还可以标注灾害等级信息。
6.教育领域
AR/VR技术能够完善一套标准的课程，文本、图片、视频及音频都可以融入到学生的现实教学环境之中。
学生除了可以与电脑所生成的历史人物在现实的环境中交流，还可以通过增强现实设备对原有的纸质教学材料进行额外信息的解读，从而提升学生阅读的趣味与兴趣。
在一些学科的教学中，AR/VR技术的出现使得原本静态的文字与图片变得更加直观，例如在生物学科中，教师将可视化的骨骼、器官与真实的人体进行重合，以便于教学。
7.应急管理领域
AR/VR技术可以运用于公共安全解决方案之中，并起到了良好的作用。
例如用于搜救的增强现实系统配备有航拍摄像机，能够将现实场景与地理识别的森林道路名称与方位进行融合，从而能够更为高效地营救失联人员。
8.娱乐休闲领域
AR/VR技术被应用于娱乐休闲领域，主要呈现在美妆、游戏、体育、娱乐等多个方面。
就美妆而言，人们可以借助AR/VR技术进行化妆与试装；就游戏而言，AR/VR技术确保了游戏玩家可以在真实的场景中进行游戏体验；就体育而言，比赛的实时画面往往配合着生成的虚拟信息呈现在受众面前，以游泳比赛为例，选手比赛的画面中往往会有名次、国别等基本信息，在选手游泳的同时，亦有当前的赛会记录或世界记录以实线的形式实时在泳池中呈现；就娱乐而言，在一些音乐会中，艺术家们可以通过AR/VR技术来增强听众们的听觉体验，以获得更好的效果。
9.医疗领域
医生可以通过AR/VR技术更为准确地对患者的手术部位进行定位，AR/VR技术能够更好地对胎儿进行实时观察，AR/VR技术亦可以通过让病人佩戴相关设备，进而提醒病人应该准时服药。
10.建筑领域
AR/VR技术能够帮助一些建筑项目进行视觉化的呈现，在一些建筑开建之前，通过将电脑所绘制的虚拟结构模型放置于真实的场景之中，从而确保构造的准确性。
此外，AR/VR技术亦被引入到建筑师们的室内工作场景之中，为设计师们提供更为强大的视觉呈现技术，设计师们通过2D绘画，可以实时的反映出3D的视觉效果。
11.军事领域
在军事领域中，AR/VR技术被运用到了网络传播的系统之中，士兵可以根据AR/VR技术设备来区分不同的人群与物体，能够有效地降低受伤害的隐患。
虚拟的地图以及全方位的摄像信息能够让士兵们更好地区分方位信息。
而对于战争的指挥人员而言，可以在指挥部的沙盘中呈现出虚拟的作战信息，以便于指挥人员更好地行使职能。
12.导航领域
应用于导航领域的AR/VR技术通过导航设备更好地服务于受众。
以车载导航为例，在汽车玻璃上所呈现的AR/VR设备，能够清晰地显示目的地的里程数、天气、路况以及其他的信息；以航海为例，在航海的过程中，AR/VR技术能够让船舶降低航行隐患，特别是在穿过大桥的时候，能够在现实场景中呈现并监测船舶高度与航速。
13.电视转播领域
AR/VR技术经常呈现在天气预报节目之中，对天气情况进行实时呈现。
在体育比赛的转播中，以足球比赛为例，一些商业广告会实时地叠加在真实的场景之中，特别是一些赞助商的图片会呈现在比赛场地的中心位置。
二、中国AR/VR产业的技术运用
1.学界对AR/VR技术的研究与运用
相比于国外对增强现实领域的大量研究，国内对该领域的研究起步较晚，参与的人与机构亦不太多。
近年来，学界逐渐认识到增强现实具有较大的发展潜力与市场价值，因而走在了AR/VR技术研究与运用的最前列，取得了不错的成果。
一般而言，中国最先成立增强现实技术研究实验室的高校主要有清华大学、北京理工大学、浙江大学、电子科技大学、国防大学、上海大学等。
学界在对AR/VR技术的研究与运用中不断地融入新的观点，在一定程度上开阔了人们对AR/VR技术认知的视野，除了研发出一些应用于高精尖领域的AR/VR产品，亦研发了一些老百姓所喜闻乐见的AR/VR产品，具有一定的开拓性，这其中较为著名的有：
第一，北京理工大学较早涉及增强现实技术，在硬件研究与运用方面，研发了数据手套与光学透视式头盔等。
在软件研究方面，对三维注册算法做了一定的研究。
该校的王涌天教授作为中国较早涉及增强现实研究的学者一直致力于圆明园原景的重建，受众在佩戴AR/VR技术设备之时，可以欣赏到圆明园的本来面貌。
[[]]此外，该校的光电信息技术与颜色工程研究所与中国军事博物馆共同合作实现对《雪山忠魂》故事原型还原的系统，这一系统亦运用到了基于计算机视觉的增强现实技术。
[[]]
第二，2010年，清华大学与腾讯公司（股票代码：
00700.hk）[[]]成立联合实验室，致力于电脑图形处理、图像识别、增强现实等前沿技术的研究。
值得注意的是，在微信模式识别中心的增强现实技术，是一种将虚拟物体与现实场景进行融合的新一代人机交互技术，实现了从识别、检测、跟踪到渲染的一整套增强现实技术方案。
此外，亦有许多研究成果出现：
浙江大学计算机辅助设计与图形学国家重点实验室研发了基于汉字标志的增强现实系统，利用摄像头不仅可以识别出黑色方框内的汉字，亦可以在汉字上叠加与汉字相关的媒体信息；华中科技大学的明德烈提出了全局仿射变换理论，该理论能够快速实现增强现实系统中坐标转换系之间的转换；西安交通大学周建玲在此基础上提出了三维匹配方法……
2.业界对AR/VR技术的研究与运用
目前国内对于AR/VR技术的研究与运用虽然相对于国外尚存在不小差距，然而在近些年的探索与发展中，特别是在商业领域，AR/VR技术正不断融入展览展厅、观光旅游、时尚娱乐、营销教育、新闻传播等领域，取得了不错的成绩。
2.1展览展厅中的运用
在会展领域中，AR/VR技术最直观的体现便是使受众获得互动体验。
在以B2B为基本盈利方式的前提下，AR/VR企业根据客户的需求对项目的服务方式、互动方式及互动内容进行整合，通过真实场景与虚拟场景的有趣互动，起到聚集人气、宣传品牌、突出创意的作用。
国内商场AR/VR大屏的应用便是很好的例子：
2012年广州正佳广场举办的万圣节AR/VR互动活动，在整个过程中充分运用AR/VR技术，做到了虚实结合，呈现出前所未有的视觉体验；同年，中国首块商用AR/VR互动体验拼接大屏幕正式亮相上海徐家汇商圈。
受众们不仅可以和屏幕中的人物拍照，还可以利用手机操纵大屏幕中的赛车；美联航与微力互
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